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1999年，統(tǒng)一小浣熊干脆面推出水滸英雄卡，無數(shù)學子為集卡一箱箱往家里搬方便面。銷量最好的一年統(tǒng)一賣了1.2億包，95%被青年人買走了。集卡、換卡的痛苦與喜悅成了90后的共同回憶。
當身邊的一切走向數(shù)字化，水滸英雄卡開始有了技術屬性，由區(qū)塊鏈確權的“數(shù)字藏品”火了。互聯(lián)網企業(yè)、媒體、文交所……各平臺紛紛入局數(shù)字藏品，圖片、音樂、視頻、3D模型等形式的數(shù)字藏品成為時代新寵。
數(shù)字藏品通過疊加IP的文化價值和區(qū)塊鏈的稀缺價值，觸發(fā)了青年人對對新潮、酷炫和個性化的追求。
相較于過去只能在“信息觸達”里做文章的常規(guī)手段，數(shù)字藏品提供了與電視、廣告牌等決然不同的用戶溝通和互動的載體，可以讓品牌與用戶深度捆綁，帶來廣泛的傳播和互動。
2022年，“敏銳”的品牌紛紛踏足數(shù)字藏品，以新載體講述品牌背后的故事。
2021年6月，敦煌飛天數(shù)字藏品亮相支付寶，8000份一搶而空，很多人第一次領略了精美的敦煌壁畫，也第一次擁有了與數(shù)億用戶決然不同的支付寶付款碼。
2022年4月，李寧宣布購入數(shù)字藏品無聊猿猴#4102號，隨后推出一系列以該形象為核心的服飾產品，大眾媒體紛紛報道，青年人涌入三里屯快閃店搶貨。
2022年1月，安踏聯(lián)合天貓超品日發(fā)行了冬奧主題數(shù)字藏品，冬奧期間，用戶參與安踏活動一步步解鎖領取，這徹底點燃了用戶的互動熱情，也實現(xiàn)了安踏品牌的創(chuàng)意表達和用戶拉新。
2022年3月，可口可樂在天貓數(shù)字藏品頻道發(fā)布5700份新春紅包·迎虎納福數(shù)字藏品，最后，可口可樂的新春定制罐在預售時提前一周售罄。
……
進入6月，幾乎每天都有各類品牌的數(shù)字藏品營銷方案落地，這些都非常精準的鎖定了青年消費群體。有從業(yè)者感慨，擁抱好玩、有趣、科技感的數(shù)字藏品，本質上就是擁抱新消費和新青年。
新消費圈層崛起，品牌如何吸引年輕用戶？火爆的數(shù)字藏品究竟怎么玩？它如何才能賦能品牌數(shù)字化營銷，如何讓品牌做好用戶運營？
5月，螞蟻集團數(shù)字科技線聯(lián)合合作伙伴傾力打造了系列產業(yè)數(shù)字化在線研討會，包括數(shù)據(jù)要素市場、元宇宙、物流等9大行業(yè)，9大熱點話題，近50位嘉賓同臺研討，聚焦科技向實。
6月21日，產業(yè)數(shù)字化在線研討會之“文化傳媒專場”——“看科技+文化如何讓品牌更酷更潮”將拉開帷幕。
該活動由正和島和螞蟻集團數(shù)字科技線主辦，中國國家地理·探索、52TOYS集團聯(lián)合主辦，邀請到了文創(chuàng)、潮玩、品牌營銷、數(shù)字藏品等領域的專家學者、產業(yè)領軍人物，同臺分享行業(yè)的成功案例，探討技術的應用前沿，共話科技+文化如何助力品牌的數(shù)字化轉型。
以下是本場在線研討會的核心議程和重磅嘉賓：
開場致辭：
——螞蟻集團數(shù)字科技副總裁 林逸飛
主題演講：《新銳品牌出奇制勝的底層邏輯》
——新加坡國立大學商學院兼任教授企業(yè)戰(zhàn)略轉型教練 周宏騏
主題演講：《用數(shù)字藏品有效觸達年輕群體》
——中國國家地理探索事業(yè)部總經理 李曦
主題演講：《數(shù)字藏品+潮玩品牌，有哪些新玩法？》
——52Toys集團副總裁 趙鵬
主題演講：《數(shù)字藏品如何助力品牌更潮更酷》
——螞蟻集團數(shù)字科技文化傳媒行業(yè)總經理 熊漪
參與互動抽獎，有機會贏取限量版數(shù)字藏品。掃碼報名。
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