又一頂流入淘，這次來(lái)的是“中國(guó)女婿”浩歌（矢野浩二）。 

浩歌7月24日在淘寶完成直播首秀，首秀成交額超500萬(wàn)元，當(dāng)晚在直播間里和美依禮芽跳起了《極樂(lè)凈土》和《桃源戀歌》，兩人直播時(shí)像極了老朋友敘舊，從討論中日西瓜價(jià)格的差異，到中日網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)的不同，松弛感拉滿；浩歌還在直播間大贊中國(guó)網(wǎng)購(gòu)，稱中國(guó)網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)感遙遙領(lǐng)先日本，并感慨“至少二十年”。希望日本可以向中國(guó)學(xué)習(xí)。

浩歌是淘寶直播全托管服務(wù)首批簽約的國(guó)際明星之一，直播間籌備事宜由淘寶直播一手“包圓”，涵蓋從人設(shè)打造到平臺(tái)運(yùn)營(yíng)以及貨品支持一條龍服務(wù)，浩歌本人只需“拎包”開(kāi)播，淘寶直播將支持他度過(guò)半年的“新手養(yǎng)成期”。

今年2月，淘寶成立電商直播公司，為新入淘主播提供為期半年的“全托管”服務(wù)，幫助新主播適應(yīng)平臺(tái)規(guī)則玩法。

以浩歌為例，淘寶直播全托管服務(wù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，根據(jù)浩歌個(gè)人特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了符合其形象定位的貨盤，首播當(dāng)晚在“浩歌甄朋友”直播間所帶的貨品中，有相當(dāng)一部分是日本進(jìn)口產(chǎn)品，完美貼合浩歌國(guó)際友人的人設(shè)。還有富士相機(jī)、switch等爆款商品優(yōu)惠補(bǔ)貼，下單即送PS5和親簽照，福利拉滿。浩歌直播間的招商、營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)、宣發(fā)等工作，也由淘寶全權(quán)代理。

行業(yè)分析認(rèn)為，全托管模式最大的優(yōu)勢(shì)，一是“拎包入駐”，主播無(wú)需配備專業(yè)團(tuán)隊(duì)即可完成冷啟動(dòng)；二是試錯(cuò)成本低，零距離匹配平臺(tái)規(guī)則、玩法，平臺(tái)提供從0到1的專業(yè)孵化方案，前期孵化風(fēng)險(xiǎn)平臺(tái)幫助承擔(dān)。

淘寶直播全托管業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，不少主動(dòng)接洽的明星、達(dá)人，正是看中了全托管服務(wù)的這些優(yōu)勢(shì)，“比如，之前參加浪姐錄制的王琳，迎來(lái)了演藝事業(yè)的新機(jī)遇，希望借勢(shì)試水電商直播，只是缺少專業(yè)團(tuán)隊(duì)加持，全托管模式恰恰解決了這一痛點(diǎn)?！?/p>

全托管服務(wù)釋放出的新紅利，帶動(dòng)了新主播加速入淘。全托管服務(wù)已吸引超過(guò)三千名明星、達(dá)人加入淘寶直播；過(guò)去幾個(gè)月，新入淘主播數(shù)量同比增長(zhǎng)近10倍。7-8月之間，將有更多“全托管”主播迎來(lái)首播。

直播進(jìn)入電商下半場(chǎng)，淘寶直播依托多年來(lái)沉淀的深度運(yùn)營(yíng)能力和完善的供應(yīng)鏈體系，打造了一個(gè)生態(tài)繁榮的直播環(huán)境，不僅有國(guó)內(nèi)藝人在這里實(shí)現(xiàn)了行業(yè)跨越，還有國(guó)際藝人通過(guò)淘寶直播完成了“本土化”；有專家指出，外來(lái)的藝人想念好直播帶貨的經(jīng)，先來(lái)淘寶開(kāi)播！（雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))）

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