2017年農(nóng)歷尾聲，百度新成立的內(nèi)容生態(tài)部門發(fā)力頗多，信息流業(yè)務追趕頗狠。

2月6日，百度宣布牽手新華社進一步發(fā)力內(nèi)容生態(tài)布局，雙方將在內(nèi)容分發(fā)、人工智能、搜索等方面展開合作，共同探索“內(nèi)容+渠道+搜索+大數(shù)據(jù)”的全新媒體運營模式。

2月8日，百度攜愛奇藝、蜻蜓FM、太合音樂集團旗下百度音樂、喜馬拉雅等合作伙伴，宣布啟動“全民VIP狂歡節(jié)”活動——據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，2月10日至2月21日期間，愛奇藝、蜻蜓FM、百度音樂、喜馬拉雅等平臺熱門內(nèi)容，將在百度App上免費提供給所有用戶，不僅免廣告，同時期的熱門會員內(nèi)容也完全免費，可以說是很下成本、很下力氣推廣新版百度APP與百度內(nèi)容生態(tài)了。

百度副總裁沈抖于現(xiàn)場表示，所謂“全民VIP”，即百度APP在春節(jié)期間，聯(lián)合愛奇藝、蜻蜓FM、喜馬拉雅、太合音樂等多個內(nèi)容平臺，近10萬優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過信息流將其分發(fā)給網(wǎng)民。平時需要付費才能觀看的內(nèi)容，例如付費電影《芳華》、《貓妖傳》，獨家綜藝《奇葩大會》、《偶像練習生》、跟《蔡康永學說話》等，都可以在百度APP上免費觀看。

沈抖表示，全民VIP 不僅幫助用戶節(jié)省費用，更是首先打破各大APP之間的壁壘。只不過，據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，此次內(nèi)容盛宴僅持續(xù)12天。

百度內(nèi)容生態(tài)近期的努力，也取得一定成績，據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，Questmobile2017年年度報告顯示，2017年下半年搭載搜索包括信息流9.0以及以上版本的百度APP用戶，月使用人次增加了10%以上，用戶黏性增強。

同時，沈抖透露，據(jù)百度官方統(tǒng)計，至2017年11月份，百度APP累積下載超過20億，信息流分發(fā)呈現(xiàn)上百倍增長。

愛奇藝、蜻蜓FM、太合音樂集團旗下百度音樂相關負責人也逐一在發(fā)布會現(xiàn)場簡單介紹了各自準備的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。

愛奇藝副總裁周念歐介紹，愛奇藝在“全民VIP狂歡節(jié)”中準備了20000部優(yōu)質(zhì)影視資源，累計時長達10萬小時。蜻蜓FM副總裁鄭毓海表示，蜻蜓FM精選了包括高曉松、張召忠等大咖的音頻節(jié)目在內(nèi)的10000多個熱門音頻節(jié)目。作為音樂內(nèi)容提供方，太合音樂集團及旗下百度音樂則帶來了5000余首熱門歌曲，據(jù)百度音樂總經(jīng)理王磊介紹，此次提供的歌曲涵蓋多種曲風類型，其中更包含有來自太合音樂集團服務藝人薛之謙、品冠、胡彥斌、劉惜君、大張偉等廣受用戶歡迎的歌手近600首高熱歌曲。

據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，信息流市場的布局，微博、今日頭條、騰訊算最早一批，其后網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞等隨后跟進，2016年年底，百度正式入局。因著入局時間點的延遲，“后來者”百度在信息流領域逐漸發(fā)力，李彥宏也在多個場所強調(diào)內(nèi)容與信息流于百度的戰(zhàn)略意義。

作為每年企業(yè)營銷重要時間點，春節(jié)前后，包括騰訊、阿里等平臺接連推出紅包營銷，百度并沒明確推出具體金額紅包推廣，但此番將多平臺資源免費推廣，顯然也是另一層面的補貼營銷。在百度APP看來，“賬號的融合”“內(nèi)容的聯(lián)合”，是未來互聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)合的大趨勢。更重要的是，在AI時代，多平臺多賬號的內(nèi)容整合帶來的龐大用戶行為數(shù)據(jù)，將幫助內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)服務提供商更精準的洞悉用戶需求，從而提高效率，實現(xiàn)精準營銷。

同時，通過此次補貼推廣，百度App可積累下龐大的用戶下載量與用戶深度粘性，形成對內(nèi)容平臺方來說異常重要的流量入口；最后，依靠音視頻平臺內(nèi)容的打通，形成集群效應，加速之間的導流，增強百度信息流的優(yōu)勢以及大搜流量的優(yōu)勢。

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。