2017年農(nóng)歷尾聲，百度新成立的內(nèi)容生態(tài)部門發(fā)力頗多，信息流業(yè)務(wù)追趕頗狠。

2月6日，百度宣布牽手新華社進(jìn)一步發(fā)力內(nèi)容生態(tài)布局，雙方將在內(nèi)容分發(fā)、人工智能、搜索等方面展開合作，共同探索“內(nèi)容+渠道+搜索+大數(shù)據(jù)”的全新媒體運(yùn)營(yíng)模式。

2月8日，百度攜愛(ài)奇藝、蜻蜓FM、太合音樂(lè)集團(tuán)旗下百度音樂(lè)、喜馬拉雅等合作伙伴，宣布啟動(dòng)“全民VIP狂歡節(jié)”活動(dòng)——據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，2月10日至2月21日期間，愛(ài)奇藝、蜻蜓FM、百度音樂(lè)、喜馬拉雅等平臺(tái)熱門內(nèi)容，將在百度App上免費(fèi)提供給所有用戶，不僅免廣告，同時(shí)期的熱門會(huì)員內(nèi)容也完全免費(fèi)，可以說(shuō)是很下成本、很下力氣推廣新版百度APP與百度內(nèi)容生態(tài)了。

百度副總裁沈抖于現(xiàn)場(chǎng)表示，所謂“全民VIP”，即百度APP在春節(jié)期間，聯(lián)合愛(ài)奇藝、蜻蜓FM、喜馬拉雅、太合音樂(lè)等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，近10萬(wàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)信息流將其分發(fā)給網(wǎng)民。平時(shí)需要付費(fèi)才能觀看的內(nèi)容，例如付費(fèi)電影《芳華》、《貓妖傳》，獨(dú)家綜藝《奇葩大會(huì)》、《偶像練習(xí)生》、跟《蔡康永學(xué)說(shuō)話》等，都可以在百度APP上免費(fèi)觀看。

沈抖表示，全民VIP 不僅幫助用戶節(jié)省費(fèi)用，更是首先打破各大APP之間的壁壘。只不過(guò)，據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，此次內(nèi)容盛宴僅持續(xù)12天。

百度內(nèi)容生態(tài)近期的努力，也取得一定成績(jī)，據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，Questmobile2017年年度報(bào)告顯示，2017年下半年搭載搜索包括信息流9.0以及以上版本的百度APP用戶，月使用人次增加了10%以上，用戶黏性增強(qiáng)。

同時(shí)，沈抖透露，據(jù)百度官方統(tǒng)計(jì)，至2017年11月份，百度APP累積下載超過(guò)20億，信息流分發(fā)呈現(xiàn)上百倍增長(zhǎng)。

愛(ài)奇藝、蜻蜓FM、太合音樂(lè)集團(tuán)旗下百度音樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人也逐一在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)單介紹了各自準(zhǔn)備的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。

愛(ài)奇藝副總裁周念歐介紹，愛(ài)奇藝在“全民VIP狂歡節(jié)”中準(zhǔn)備了20000部?jī)?yōu)質(zhì)影視資源，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)10萬(wàn)小時(shí)。蜻蜓FM副總裁鄭毓海表示，蜻蜓FM精選了包括高曉松、張召忠等大咖的音頻節(jié)目在內(nèi)的10000多個(gè)熱門音頻節(jié)目。作為音樂(lè)內(nèi)容提供方，太合音樂(lè)集團(tuán)及旗下百度音樂(lè)則帶來(lái)了5000余首熱門歌曲，據(jù)百度音樂(lè)總經(jīng)理王磊介紹，此次提供的歌曲涵蓋多種曲風(fēng)類型，其中更包含有來(lái)自太合音樂(lè)集團(tuán)服務(wù)藝人薛之謙、品冠、胡彥斌、劉惜君、大張偉等廣受用戶歡迎的歌手近600首高熱歌曲。

據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，信息流市場(chǎng)的布局，微博、今日頭條、騰訊算最早一批，其后網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞等隨后跟進(jìn)，2016年年底，百度正式入局。因著入局時(shí)間點(diǎn)的延遲，“后來(lái)者”百度在信息流領(lǐng)域逐漸發(fā)力，李彥宏也在多個(gè)場(chǎng)所強(qiáng)調(diào)內(nèi)容與信息流于百度的戰(zhàn)略意義。

作為每年企業(yè)營(yíng)銷重要時(shí)間點(diǎn)，春節(jié)前后，包括騰訊、阿里等平臺(tái)接連推出紅包營(yíng)銷，百度并沒(méi)明確推出具體金額紅包推廣，但此番將多平臺(tái)資源免費(fèi)推廣，顯然也是另一層面的補(bǔ)貼營(yíng)銷。在百度APP看來(lái)，“賬號(hào)的融合”“內(nèi)容的聯(lián)合”，是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)合的大趨勢(shì)。更重要的是，在AI時(shí)代，多平臺(tái)多賬號(hào)的內(nèi)容整合帶來(lái)的龐大用戶行為數(shù)據(jù)，將幫助內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商更精準(zhǔn)的洞悉用戶需求，從而提高效率，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

同時(shí)，通過(guò)此次補(bǔ)貼推廣，百度App可積累下龐大的用戶下載量與用戶深度粘性，形成對(duì)內(nèi)容平臺(tái)方來(lái)說(shuō)異常重要的流量入口；最后，依靠音視頻平臺(tái)內(nèi)容的打通，形成集群效應(yīng)，加速之間的導(dǎo)流，增強(qiáng)百度信息流的優(yōu)勢(shì)以及大搜流量的優(yōu)勢(shì)。

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