洋碼頭，這家國(guó)內(nèi)最早的海淘平臺(tái)，很有可能會(huì)成為海淘時(shí)代的終結(jié)者。

隨著公司的資金問(wèn)題在過(guò)去幾個(gè)月中被一點(diǎn)一點(diǎn)揭開(kāi)，洋碼頭的未來(lái)堪憂(yōu)，而與洋碼頭同時(shí)代的獨(dú)立海淘公司，九成已經(jīng)倒閉。省下來(lái)的，要么早被收購(gòu)，要么早就轉(zhuǎn)型。

近年來(lái)，先是有一些商家提款困難的聲音在網(wǎng)上發(fā)酵，緊接著欠賬的大幕被拉開(kāi)，商家在總部辦公室圍追堵截，物業(yè)租金大額欠費(fèi)關(guān)閉上?？偛浚灾劣诘搅爽F(xiàn)在不少消費(fèi)者反映，退貨款難以提現(xiàn)等等，洋碼頭這幢大樓似乎已經(jīng)搖搖欲墜。

8月23日，創(chuàng)始人曾碧波的公開(kāi)信承認(rèn)了洋碼頭危機(jī)重重的事實(shí)，也做出了“不會(huì)賴(lài)賬、不會(huì)跑路，大不了開(kāi)直播賣(mài)貨”的承諾，一片唏噓之中，曾碧波開(kāi)始了尋求并購(gòu)的道路。

截止到現(xiàn)在，洋碼頭的危局，加上蜜芽的轉(zhuǎn)變、聚美的淪落，中國(guó)的跨境海淘電商公司已經(jīng)注定不能獨(dú)立存在。這種群體性的倒塌，到底是商業(yè)模式無(wú)法成立的必然，還是眾多公司不斷失誤導(dǎo)致的巧合？

跨境海淘，是如何走到現(xiàn)在這一步的呢？

找不到投資的曾碧波，與剛剛出世的洋碼頭

海淘出現(xiàn)的具體時(shí)間已不可考，但曾碧波絕對(duì)是這個(gè)行業(yè)發(fā)展的時(shí)間線(xiàn)上一個(gè)開(kāi)創(chuàng)性的人物。

2007年曾碧波在美國(guó)讀MBA，倒賣(mài)過(guò)一段時(shí)間美版iPhone，賺了一筆小錢(qián)。那時(shí)候他發(fā)現(xiàn)用國(guó)外直郵的方式做跨國(guó)零售，既可以節(jié)省庫(kù)存壓力，又可以降低資金風(fēng)險(xiǎn)，是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的商業(yè)模式。

所以到了2009年，曾碧波堅(jiān)決放棄了硅谷的工作，隨身攜帶80萬(wàn)的積蓄，回國(guó)創(chuàng)立這樣一個(gè)服務(wù)國(guó)外買(mǎi)手和國(guó)內(nèi)買(mǎi)家海淘平臺(tái)。

一開(kāi)始曾碧波趕上了江蘇常州的“雙引”人才計(jì)劃，到了常州后，他發(fā)現(xiàn)原本說(shuō)好的政府扶持縮水了——原本以為是100萬(wàn)，最后變成了20萬(wàn)，免費(fèi)的辦公室和宿舍也變樣了——辦公室位于郊區(qū)，100平方米宿舍建在一處工地上，食堂也是工地食堂。

常州的條件不好，加上辦公室如此偏遠(yuǎn)，當(dāng)時(shí)的曾碧波招不到什么人，業(yè)務(wù)也沒(méi)開(kāi)展起來(lái)，曾碧波每天泡在各大論壇上，自己撰寫(xiě)“海淘攻略”，在攻略結(jié)尾加上一句話(huà)，“你可以加入某某QQ群，了解更多“海淘”信息”，吸引有興趣的人加入他的QQ群。

這么辛辛苦苦寫(xiě)了一整年，曾碧波開(kāi)了十個(gè)QQ群，積攢了兩三千的潛在用戶(hù)，這些人后來(lái)在“洋碼頭”下了第一批訂單。

到了2010年，曾碧波回上海創(chuàng)辦“洋碼頭”，首先做的就是自建物流。 洋碼頭在APP上線(xiàn)之前，就先把物流基礎(chǔ)設(shè)施“貝?！贝罱似饋?lái)。

那時(shí)候國(guó)外沒(méi)站點(diǎn)，曾碧波借了美國(guó)同學(xué)家的車(chē)庫(kù)當(dāng)收貨點(diǎn)，每天簽收二三十個(gè)訂單，跟著東航的飛機(jī)飛回來(lái)，在中國(guó)清關(guān)后，由郵政配送到買(mǎi)家手中。

貝海的物流模式，是中國(guó)跨境小包直郵電商的創(chuàng)舉，從貝海創(chuàng)立的那天開(kāi)始，海淘的出現(xiàn)才算是有了規(guī)模化的價(jià)值。

但當(dāng)時(shí)的洋碼頭和貝海，并沒(méi)有得到資本市場(chǎng)的認(rèn)可。2010年曾碧波找到晨興資本（現(xiàn)五源資本）的劉芹，劉芹拒絕他的時(shí)候，順便送了他一句雷軍的名言：風(fēng)口的豬都能飛起來(lái)，告誡曾碧波一定要順勢(shì)而為。

2011年，曾碧波又去找了經(jīng)緯創(chuàng)投。經(jīng)緯創(chuàng)投的創(chuàng)始合伙人之一邵亦波是曾碧波在易趣時(shí)的前老板，但是經(jīng)緯的分析師認(rèn)為貝海做的就是轉(zhuǎn)運(yùn)，也沒(méi)有在洋碼頭身上下注。

盡管洋碼頭在2010年拿到天使灣的第一筆500萬(wàn)人民幣的天使投資，到了2012年5月份的時(shí)候，公司已經(jīng)不得不裁員以保證正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

曾碧波給全公司當(dāng)時(shí)僅有的30幾個(gè)人寫(xiě)了“黎明前的黑暗”郵件，但是屬于洋碼頭和海淘平臺(tái)的黎明究竟何時(shí)到來(lái)，誰(shuí)都沒(méi)有答案。

風(fēng)口忽至，一切都來(lái)得太快

和曾碧波的洋碼頭幾乎同一時(shí)期出發(fā)的，還有劉楠?jiǎng)?chuàng)辦的蜜芽寶貝。

劉楠在2011年10月生下了一個(gè)女兒后，成為了一名全職媽媽?zhuān)趹言写a(chǎn)的日子里，她開(kāi)始關(guān)注各類(lèi)母嬰產(chǎn)品，研究國(guó)內(nèi)外母嬰產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。她把自己的結(jié)論發(fā)在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里，不少粉絲關(guān)注了這個(gè)知識(shí)豐富的“蜜芽媽”。

這段經(jīng)歷讓劉楠發(fā)現(xiàn)了年輕媽媽們對(duì)高品質(zhì)母嬰用品的需求，但是缺乏足夠信得過(guò)的渠道購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品。

不久之后，劉楠在淘寶上開(kāi)了一家專(zhuān)門(mén)代理日本花王紙尿褲的網(wǎng)店。一年后，這家淘寶店迅速成長(zhǎng)為兩皇冠，年銷(xiāo)售額做到3000萬(wàn)元。不久之后的2013年12月，蜜芽寶貝獲得真格基金和險(xiǎn)峰華興的800萬(wàn)元天使投資，開(kāi)始脫離淘寶，走上了獨(dú)立之路。

至于蜜芽寶貝如何從一家淘寶店升級(jí)進(jìn)化成了電商平臺(tái)，有一個(gè)故事是，劉楠當(dāng)時(shí)受困于資金，在賣(mài)出店鋪和繼續(xù)創(chuàng)業(yè)之間猶疑不決。她找到真格基金的創(chuàng)始人徐小平，徐小平聽(tīng)完她的故事后，跟她說(shuō)，別賣(mài)了，我投你。

這在當(dāng)時(shí)可能并不是一筆特別引人注目的投資，也沒(méi)有在業(yè)界產(chǎn)生重大風(fēng)浪，但這次投資如同信號(hào)，開(kāi)啟了跨境電商的投資熱潮。

要知道，在2013年的前幾個(gè)月，曾碧波還在不斷地收到拒絕，在2012年底他見(jiàn)到了阿里巴巴戰(zhàn)略投資部的二號(hào)人物謝世煌Simon尋求投資，2013年8月與洋碼頭的貨代公司APEX商議戰(zhàn)略投資。

雖然兩家都沒(méi)有投資洋碼頭，但在深入了解了洋碼頭的商業(yè)模式后，阿里做出了天貓國(guó)際，APEX復(fù)制了貝海的運(yùn)營(yíng)模式走天津口岸接了亞馬遜直郵中國(guó)的物流業(yè)務(wù)。側(cè)面來(lái)說(shuō)，這是業(yè)界開(kāi)始重視進(jìn)口跨境電商的開(kāi)端。

改變來(lái)源于2013年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了商務(wù)部等9個(gè)部委《關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見(jiàn)》，自2013年10月1日起在已經(jīng)開(kāi)展電子商務(wù)通關(guān)服務(wù)試點(diǎn)的上海、重慶、杭州、寧波、鄭州等5個(gè)城市展開(kāi)新政策試點(diǎn)，2013年9月，廣州成為第六個(gè)試點(diǎn)城市。

這些試點(diǎn)城市紛紛開(kāi)了自己的保稅區(qū)，海淘從無(wú)人問(wèn)津的路邊攤，突然成為了炙手可熱的香餑餑。

投資熱潮很快開(kāi)啟，洋碼頭也吃到了紅利。2013年洋碼頭開(kāi)發(fā)了“海外掃貨神器”這一移動(dòng)應(yīng)用，每天直播海外買(mǎi)手在各大折扣賣(mài)場(chǎng)的掃貨實(shí)況，買(mǎi)手的粉絲們可以隨時(shí)出手。

有了這種海淘工具，加上物流基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，買(mǎi)手制的海淘方式終于有了規(guī)?；目赡?。到了年底洋碼頭就拿到了賽富投資和長(zhǎng)江國(guó)弘的錢(qián)。

2014年成了跨境元年的另一個(gè)原因是，接連的利好政策將市場(chǎng)的情緒點(diǎn)燃到沸點(diǎn)。

6月，蜜芽寶貝獲得由紅杉資本領(lǐng)投、真格基金和險(xiǎn)峰華興跟投的2000萬(wàn)美元融資；同年12月，獲得由HCapital領(lǐng)投，上輪投資人紅杉資本和真格基金繼續(xù)跟投6000萬(wàn)美元。

大量平臺(tái)如同雨后春筍般出現(xiàn)，原天貓無(wú)線(xiàn)端產(chǎn)品負(fù)責(zé)人謝文斌在2013年10月創(chuàng)立了CN海淘，即后來(lái)的蜜淘。

保稅區(qū)的消息出來(lái)后，敏銳的蜜淘抓住了這個(gè)大風(fēng)口，迅速?gòu)暮Ｌ源?gòu)模式轉(zhuǎn)型B2C，迅速在2014年前后拿到了三筆投資。之前拒絕過(guò)曾碧波的經(jīng)緯創(chuàng)投就位列其投資人之中。

許多電商網(wǎng)站也開(kāi)始轉(zhuǎn)向海淘，女性品類(lèi)的垂直電商聚美優(yōu)品，在2014年6月做了聚美海外購(gòu)，與國(guó)外多個(gè)知名品牌合作，最開(kāi)始做第三方平臺(tái)，后來(lái)全部轉(zhuǎn)為自營(yíng)；內(nèi)容社區(qū)小紅書(shū)也開(kāi)始打造跨境電商福利社，做一家專(zhuān)注自營(yíng)的海淘電商。

海淘成為了熱詞。作為全國(guó)第一家知名的海淘平臺(tái)，洋碼頭也成為了熱詞。

2015年1月，洋碼頭拿到B輪的1億美元融資后，曾碧波一掃此前的陰霾，洋洋灑灑寫(xiě)了一封五千余字的內(nèi)部郵件，痛數(shù)此前在資本上踩過(guò)的坑，盡情發(fā)泄心中的郁郁不得志之氣。

黎明來(lái)得太快，前后不過(guò)一年的功夫，洋碼頭不僅看到了光明，而且走到了太陽(yáng)正底下。

政策風(fēng)波、巨頭碾壓、燒錢(qián)大戰(zhàn)、諸神黃昏

2014年的黑色星期五，各大海淘APP流量翻倍，洋碼頭的負(fù)責(zé)人在一次采訪中提到，“連服務(wù)器都被擠爆了”。

市場(chǎng)對(duì)于海淘的期待值拉到了最高點(diǎn)，為了占領(lǐng)市場(chǎng)，燒錢(qián)補(bǔ)貼也在所不惜。2015年剛剛開(kāi)年，洋碼頭、蜜芽寶貝、考拉海淘等進(jìn)口電商網(wǎng)站紛紛宣布產(chǎn)品大幅降價(jià)促銷(xiāo)，海淘標(biāo)志產(chǎn)品花王紙尿布的價(jià)格從年前普遍的120-150元，降到了100元以下，3月份還達(dá)到68元的最低價(jià)。

曾碧波說(shuō)過(guò)，作為跨境電商創(chuàng)業(yè)型項(xiàng)目的先行者，洋碼頭在面臨阿里強(qiáng)力火力射程威脅之內(nèi)只能先發(fā)制人，被迫亮劍。率先開(kāi)啟補(bǔ)貼戰(zhàn)，就是以攻為守，要把所有對(duì)手殺個(gè)措手不及。

如果說(shuō)天貓和京東都還在隔靴搔癢，真正肉身下場(chǎng)的巨頭，是并不以電商擅長(zhǎng)的網(wǎng)易，在2015年年初推出了純自營(yíng)B2C模式的網(wǎng)易考拉海購(gòu)，

丁磊信心滿(mǎn)滿(mǎn)，說(shuō)京東阿里他們有“電”的基因，不一定有“商”的基因，電商的核心是“商”不是“電”?！吧獭钡幕蚍浅Ｖ匾?，幫助用戶(hù)找到適合的產(chǎn)品就是“商”的基因。

考拉選擇操作最難資產(chǎn)最重的自營(yíng)直采模式，一來(lái)就打響了補(bǔ)貼戰(zhàn)。當(dāng)時(shí)考拉在5月份的一次大促中就補(bǔ)貼了三個(gè)億，大部分商品價(jià)格拉到全網(wǎng)最低。

聚美優(yōu)品CEO陳歐則宣稱(chēng)，2015年聚美優(yōu)品在物流和稅收上補(bǔ)貼海外購(gòu)業(yè)務(wù)10億元人民幣，用于兩方面，一是爭(zhēng)取將三日到貨提升到兩日，二是將跨境貨品補(bǔ)貼到低于免稅店甚至品牌所在地價(jià)格。

補(bǔ)貼戰(zhàn)，主要是燒錢(qián)。每一家都宣稱(chēng)自己是最低價(jià)，考拉背后有網(wǎng)易，用補(bǔ)貼殺起來(lái)毫不手軟，和考拉對(duì)壘的初創(chuàng)公司壓力巨大。首先撐不下去的就是蜜淘。

蜜淘的燒錢(qián)一方面是耗資千萬(wàn)元頻繁在刷廣告，另一方面是宣稱(chēng)自己是保稅區(qū)最低價(jià)，大打價(jià)格戰(zhàn)。但是這種燒錢(qián)沒(méi)有換來(lái)下一輪的融資，在2016年1月份，蜜淘逐漸關(guān)停。

謝文斌的失敗沒(méi)有喚醒曾碧波，洋碼頭在燒錢(qián)的路上越走越遠(yuǎn)。

為了向投資機(jī)構(gòu)證明自己的造血能力，2016年洋碼頭在推廣“黑色星期五”大促活動(dòng)上，投入了三億多，這一年洋碼頭累計(jì)虧損了約五億元。

后來(lái)的曾碧波曾經(jīng)提到他自己在2016年的誤判。2015年底，他在接受C輪融資和戰(zhàn)略新興板上市之間，選擇了后者，放棄了一級(jí)市場(chǎng)的真金白銀。結(jié)果第二年戰(zhàn)略新興板取消，新的投資方也不敢繼續(xù)投資洋碼頭了。

大肆燒錢(qián)又花光了此前所有融資得來(lái)的現(xiàn)金，等到萬(wàn)達(dá)毀棄5個(gè)億股權(quán)認(rèn)購(gòu)協(xié)議的時(shí)候，洋碼頭資金鏈幾近耗竭。

無(wú)奈的曾碧波在2017年進(jìn)行了一場(chǎng)大規(guī)模裁員和業(yè)務(wù)收縮。

這是2012年以來(lái)洋碼頭的再一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)、再一次裁員撤退。曾碧波痛定思痛、蓄須明志，發(fā)誓達(dá)不成結(jié)構(gòu)性贏利就不刮胡子。

這一等就是將近一年的時(shí)間，2017年9月，洋碼頭把手續(xù)費(fèi)從3%提高到了6%，曾碧波才修了面。

洋碼頭的危機(jī)度過(guò)了，跨境電商的危機(jī)并沒(méi)有度過(guò)。

2018年下半年，小紅書(shū)的電商業(yè)務(wù)開(kāi)始全面收縮，大量裁員，沒(méi)多長(zhǎng)時(shí)間就全面放棄了海淘業(yè)務(wù)。

小紅書(shū)當(dāng)時(shí)的高管告訴雷峰網(wǎng)，做跨境電商屬于毛文超的一意孤行，他當(dāng)時(shí)沉迷于電商，每次開(kāi)會(huì)都要拿出90%以上的時(shí)間討論電商，只留下10%的時(shí)間討論其他業(yè)務(wù)和人事問(wèn)題。

從業(yè)務(wù)形態(tài)上來(lái)看，小紅書(shū)本來(lái)就是做海淘購(gòu)物筆記起家的，讓用戶(hù)在APP上完成閉環(huán)交易是正確的思路。但是中國(guó)的電商環(huán)境確實(shí)不允許這樣的獨(dú)立電商出現(xiàn)。

2017年洋碼頭無(wú)力投入之后，小紅書(shū)和網(wǎng)易考拉的斗爭(zhēng)最為激烈。當(dāng)時(shí)網(wǎng)易考拉能夠把小紅書(shū)所有的SKU照抄過(guò)來(lái)，再把每個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)降低10%，用純補(bǔ)貼的方式打小紅書(shū)，小紅書(shū)作為一家創(chuàng)業(yè)公司根本抵不住。

母嬰電商蜜芽寶貝也看到了海淘的慘淡未來(lái)，開(kāi)始了轉(zhuǎn)型之路，并且孵化出了兔頭媽媽的國(guó)產(chǎn)品牌，前不久，蜜芽直接關(guān)閉了自己的APP。

蜜芽是一個(gè)更加相對(duì)垂直的平臺(tái)，關(guān)于母嬰電商為何集體失敗的邏輯，雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))將在接下來(lái)的文章中詳細(xì)詳述。

考拉看似是這場(chǎng)大戰(zhàn)的勝利者，但是狀況也不好受。網(wǎng)易為電商花了不少錢(qián)，2018年集團(tuán)全年凈利潤(rùn)甚至低于2015年，加上電商板塊從2015年的超過(guò)200%的增長(zhǎng)，降到2018年只有59%的增長(zhǎng)，跨境對(duì)于網(wǎng)易已經(jīng)沒(méi)那么香了。

2019年9月6日，在經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的撕扯拉鋸，以及與阿里拼多多各方勢(shì)力之間的曖昧不明后，考拉最終花落阿里。阿里以20億美元的代價(jià)全資收購(gòu)考拉海購(gòu)，包括現(xiàn)金和價(jià)值約3億美元的阿里巴巴新發(fā)行普通股股票。

至此，屢經(jīng)危機(jī)的洋碼頭反而成了最后一個(gè)獨(dú)立的海淘APP。

從盈利到虧損，洋碼頭的落日時(shí)刻

這十年來(lái)，一個(gè)所有電商人達(dá)成的共識(shí)是，垂直電商沒(méi)有未來(lái)。

和綜合性電商相比，垂直電商品類(lèi)單一，復(fù)購(gòu)率低，也對(duì)流量的要求更精準(zhǔn)，獲客成本更高。但是垂直電商的流量利用率卻比不上綜合性電商，因?yàn)楹笳呖梢酝ㄟ^(guò)品類(lèi)之間的關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售來(lái)實(shí)現(xiàn)流量成本效益的最大化。

兩相結(jié)合，垂直電商在面對(duì)綜合性電商的進(jìn)攻時(shí)毫無(wú)還手之力。2010年前后，諸如紅孩子、新蛋、好樂(lè)買(mǎi)等紛紛驗(yàn)證了這個(gè)觀點(diǎn)。

洋碼頭這樣的跨境電商也不例外。曾碧波早期容易困難，投資人們對(duì)于垂直電商的不看好是一大原因。

為了解決流量問(wèn)題，2017年，蜜芽推出過(guò)plus會(huì)員制度，洋碼頭曾在微信上嘗試過(guò)小程序和微信公眾號(hào)等辦法，做過(guò)社交電商，但是效果都不太好。

怎么獲得流量，這成為了曾碧波的一大心病。

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2019年，短視頻和直播帶貨迎來(lái)大爆發(fā)，在薇婭、李佳琦等網(wǎng)紅的帶動(dòng)下，直播間成為了最能聚集流量的地方。

曾碧波受到了直播帶貨的啟發(fā)，再加上洋碼頭本來(lái)就是買(mǎi)手直播的傳統(tǒng)，很快就跟了上去，不僅自己做直播，還找了頭部網(wǎng)紅一起合作導(dǎo)流。

效果最好的一名網(wǎng)紅叫做“東北醬在洛杉磯”，他是抖音大V，有百萬(wàn)級(jí)別的粉絲，2019年到到洋碼頭開(kāi)啟直播，每月直播10場(chǎng)以上，黑五當(dāng)月直播20多場(chǎng)，也是洋碼頭上的現(xiàn)象級(jí)買(mǎi)手了。

經(jīng)過(guò)在直播上的努力，2019年洋碼頭有了1000多萬(wàn)的盈利。

正當(dāng)曾碧波覺(jué)得自己找對(duì)了方向，可以大干一場(chǎng)的時(shí)候，新冠疫情爆發(fā)了。

新冠對(duì)于跨境電商是沉重的打擊。國(guó)外大量的門(mén)店不開(kāi)門(mén)了，相當(dāng)于許多買(mǎi)手的貨源斷了，國(guó)際航線(xiàn)大調(diào)整，物流受到了沖擊，時(shí)效性降低，同時(shí)由于物流資源緊張空運(yùn)成本大幅上漲。

抖音直播開(kāi)始發(fā)力?！?020年4月，同樣是通過(guò)抖音達(dá)人導(dǎo)流，洋碼頭的流量成本增加了一倍，”一篇描寫(xiě)洋碼頭的文章這樣寫(xiě)道，曾碧波“一開(kāi)始認(rèn)為是團(tuán)隊(duì)沒(méi)有控制好營(yíng)銷(xiāo)成本，關(guān)鍵詞沒(méi)做好，但流量成本暴漲的情況一直持續(xù)到7月份?！?/p>

物流受到影響，再加上流量大幅度衰退，洋碼頭在2020年把這1000多萬(wàn)都虧了回去。

所以在2021年，洋碼頭再次轉(zhuǎn)換了戰(zhàn)略，成立了專(zhuān)門(mén)的直播供應(yīng)鏈?zhǔn)聵I(yè)部，為直播機(jī)構(gòu)和大人提供供應(yīng)鏈綜合服務(wù)。

一個(gè)跨境電商的頭部玩家在接受雷峰網(wǎng)的采訪時(shí)，談到他在2020年年底就已經(jīng)不看好洋碼頭了，因?yàn)檠蟠a頭的簽下的抖音大V又全部回了抖音，這就是平臺(tái)不能聚攏買(mǎi)手的跡象。

洋碼頭開(kāi)始了上市之路。2020年1月，洋碼頭破局寒冬拿到新浪微博投資的D輪數(shù)億元融資，2021年3月9日，洋碼頭又完成了數(shù)億元的D+輪融資，兩個(gè)月后，洋碼頭啟動(dòng)拆紅籌架構(gòu)，轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)上市。

由于不認(rèn)同洋碼頭拆紅籌，新浪微博決定退股，同時(shí)銀行也抽貸了8000多萬(wàn)元。

一系列的問(wèn)題紛至沓來(lái)，洋碼頭終于撐不住了。到了2021年年底，已經(jīng)開(kāi)始有買(mǎi)手在網(wǎng)上發(fā)聲，揭露洋碼頭平臺(tái)上回款困難等問(wèn)題。

到了2022年，這類(lèi)問(wèn)題更嚴(yán)重。不少買(mǎi)手告訴雷峰網(wǎng)，洋碼頭賬期一直延長(zhǎng)，從45天拖到數(shù)個(gè)45天。還有買(mǎi)手懷疑，洋碼頭之所以要求所有買(mǎi)手提供各類(lèi)自審材料，就是為了不給錢(qián)。

某跨境外貿(mào)創(chuàng)業(yè)者還談到，洋碼頭還拿走了不少買(mǎi)手補(bǔ)繳到平臺(tái)上的，用來(lái)清關(guān)的稅費(fèi)，導(dǎo)致不少商品滯留海關(guān)，損失很大。

雖然洋碼頭在今年年中啟用了阿里的萬(wàn)里匯作為收款平臺(tái)，但是買(mǎi)手對(duì)于洋碼頭資金安全的信心已經(jīng)被破壞殆盡。

隨后，就有了洋碼頭總部受到買(mǎi)手沖擊、辦公區(qū)欠了巨額物業(yè)費(fèi)被迫關(guān)閉、曾碧波連開(kāi)數(shù)次買(mǎi)手大會(huì)穩(wěn)定軍心，最后迫不得已寫(xiě)下了5000字公開(kāi)信的故事。

曾碧波正在洽談洋碼頭的并購(gòu)事宜。無(wú)論成功與否，這一事件本身都意味著，獨(dú)立的跨境海淘行業(yè)徹底團(tuán)滅了。

結(jié)語(yǔ)：

海淘這個(gè)行業(yè)真的無(wú)法成立嗎？在與眾多業(yè)內(nèi)人士交流之后，雷峰網(wǎng)做了一個(gè)簡(jiǎn)單的總結(jié)。

最早期的海淘，本質(zhì)是小件商品的走私。隨著業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)大，在這種行為逐步規(guī)?；螅罅可唐啡绾谓▊}(cāng)、如何報(bào)關(guān)、如何清關(guān)，就不是普通買(mǎi)手能夠解決的問(wèn)題了。這就成為了洋碼頭、聚美優(yōu)品等平臺(tái)崛起的機(jī)會(huì)。

但解決這些問(wèn)題的能力，畢竟不是多大的門(mén)檻。很快，物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)就跟了上來(lái)，不少跨境物流公司能夠提供這樣的服務(wù)，平臺(tái)的獨(dú)一性就被逐步取代，買(mǎi)手可以走到淘寶、京東，走到抖音、快手，去做第三方電商。

2016年的4月8日，財(cái)政部、海關(guān)總署、國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合頒發(fā)了新政策，規(guī)定跨境電商將按貨物標(biāo)準(zhǔn)征收相應(yīng)關(guān)稅、增值稅與消費(fèi)稅。沒(méi)有了原來(lái)行郵稅免稅額帶來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，海淘行業(yè)就走入了低谷期。

大部分人上海淘平臺(tái)，原因就在于海淘?xún)r(jià)格比正規(guī)渠道價(jià)格低得多。稅改之后，不少買(mǎi)家從此流失，這也是海淘平臺(tái)此后補(bǔ)貼不斷的原因之一。

國(guó)貨新品牌興起，流量壓力加劇，消費(fèi)者大量流失，聚美優(yōu)品、網(wǎng)易考拉這些自營(yíng)的海淘平臺(tái)首先退出舞臺(tái)。

而最后一根壓垮洋碼頭的稻草，就是新冠疫情。如果沒(méi)有疫情，依靠國(guó)外小眾非標(biāo)的品牌和產(chǎn)品，服務(wù)這些具有獨(dú)特需求的客戶(hù)，洋碼頭或許還有機(jī)會(huì)繼續(xù)走下去。

但在疫情期間，本來(lái)就是低頻次、長(zhǎng)鏈條的海淘行為，在疫情期間遇到進(jìn)一步拉長(zhǎng)的物流時(shí)間，在履約成本進(jìn)一步加大的情況下，洋碼頭終于不堪為繼，走到了窮途末路。

無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者堅(jiān)持過(guò)、資本呼嘯過(guò)的進(jìn)口跨境，逐漸褪色在了歷史記憶中。

只是英雄不退場(chǎng)。不少進(jìn)口跨境的人才、經(jīng)驗(yàn)、資本，被出口跨境吸納，那些曾在海淘中披荊斬棘的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者，已經(jīng)在新的賽道前赴后繼。

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