2015年GMIC（全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)），天樂(lè)聯(lián)線CEO楊超在回答記者問(wèn)時(shí)表示，在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，如果說(shuō)第一波圈的是用戶，第二波可能就是用戶時(shí)長(zhǎng)。天樂(lè)聯(lián)線在數(shù)字內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)精品化運(yùn)作，我們不僅推出精品化的內(nèi)容，也會(huì)在精品內(nèi)容整合包裝上做得更精細(xì)。

第三方研究數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量將在2015年達(dá)到15億部（中國(guó)5.5億部），其中屏幕5.3-7英寸的“大屏手機(jī)”在全球的銷(xiāo)售額將首次超過(guò)平板電腦，這標(biāo)志著大屏手機(jī)時(shí)代的正式到來(lái)，而受此影響，全球數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新一輪變革。

何謂大屏手機(jī)？

屏幕尺寸介于典型智能手機(jī)和平板電腦之間，一般被認(rèn)為在5.3英寸至7英寸。iPhone6 Plus，三星GALAXY S6，小米Note都是典型的大屏手機(jī)。

大屏手機(jī)為何會(huì)成為消費(fèi)主流？

從功能機(jī)到智能機(jī)的過(guò)渡過(guò)程中，智能手機(jī)的娛樂(lè)屬性開(kāi)始加強(qiáng)，而且隨著包括閱讀、游戲、社交、移動(dòng)辦公等APP的不斷豐富，用戶使用智能手機(jī)在功能性需求（通訊）上所花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越少，國(guó)外有數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，目前美國(guó)人花在功能性需求上的時(shí)間已不到30%，由此可見(jiàn)，大部分用戶使用智能手機(jī)，主要的用途不在于通訊，而在于滿足社交，娛樂(lè)，辦公等需求。對(duì)應(yīng)這類(lèi)需求，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，自然是屏幕越大，體驗(yàn)越好，同時(shí)考慮到手機(jī)的便攜移動(dòng)的特征，5.3~7英寸的大屏手機(jī)成為主流也就沒(méi)有了懸念。

大屏手機(jī)將對(duì)數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)將產(chǎn)生哪些影響？

終端設(shè)備和數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展總是交替影響，相互帶動(dòng)。而大屏手機(jī)時(shí)代的帶來(lái)，對(duì)于數(shù)字內(nèi)容的消費(fèi)至少在以下幾個(gè)方面產(chǎn)生明顯的影響：

1、屏幕更大體驗(yàn)更好，數(shù)字內(nèi)容的消費(fèi)人群會(huì)更廣泛，將向低齡化和老年化兩極延伸；

2、數(shù)字內(nèi)容將變得更多元。一方面由于新年齡層次用戶的加入，對(duì)應(yīng)的內(nèi)容的需求將會(huì)產(chǎn)生變化，另一方面，更大的屏幕意味著可以有更多的產(chǎn)品設(shè)計(jì)空間，特別是對(duì)于手機(jī)游戲來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)影響明顯；

3、更好的體驗(yàn)將把內(nèi)容消費(fèi)者的胃口養(yǎng)挑剔。精品化的數(shù)字內(nèi)容更容易取得用戶認(rèn)可，脫穎而出。以天樂(lè)聯(lián)線為例，目前天樂(lè)聯(lián)線發(fā)行的游戲普遍都要達(dá)到S級(jí)水準(zhǔn)才會(huì)獲得發(fā)行資格，雖然游戲的數(shù)量少，但是高質(zhì)量游戲帶來(lái)的后續(xù)回報(bào)反而更高。

4、數(shù)字內(nèi)容的生態(tài)鏈將會(huì)變得更長(zhǎng)。數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)者，數(shù)字內(nèi)容的用戶體驗(yàn)終端，數(shù)字內(nèi)容的發(fā)行方式都將迎來(lái)更為精細(xì)的分工。梳理天樂(lè)聯(lián)線的業(yè)務(wù)體系就會(huì)發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)體現(xiàn)得特別明顯：通過(guò) Opera 與流量寶以“實(shí)用”屬性圈定用戶，同時(shí)不斷獲取用戶數(shù)據(jù)反饋，繼而塔讀與貝殼游戲 & Nice TV 以“社交 & 娛樂(lè)”屬性沉淀用戶，并根據(jù)前沿?cái)?shù)據(jù)反饋，即時(shí)調(diào)整產(chǎn)品效果與方向，將“試錯(cuò)成本”降至最低。在塔讀文學(xué)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中可以做版權(quán)衍生以及版權(quán)孵化，不斷輸出好的IP給到游戲業(yè)務(wù)?？梢哉f(shuō)從內(nèi)容生產(chǎn)到分發(fā)到后續(xù)的衍生開(kāi)發(fā)都能帶來(lái)消費(fèi)價(jià)值。

如何擁抱數(shù)字內(nèi)容新消費(fèi)時(shí)代？

對(duì)于數(shù)字內(nèi)容的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)其實(shí)是完全不關(guān)心數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)行的，只會(huì)關(guān)心終端體驗(yàn)。但是對(duì)于越來(lái)越豐富的數(shù)字內(nèi)容來(lái)說(shuō)，如何脫穎而出，生產(chǎn)和發(fā)行環(huán)節(jié)將變得尤為重要。面對(duì)海量的數(shù)字內(nèi)容，酒香也怕巷子深。如果你想在數(shù)字內(nèi)容新消費(fèi)時(shí)代贏得一席之地又有哪些地方值得思考呢？

內(nèi)容生產(chǎn)可定制：內(nèi)容將變得可定制，消費(fèi)者可以選擇自己喜歡的內(nèi)容生產(chǎn)者生產(chǎn)自己喜歡的內(nèi)容，內(nèi)容眾籌時(shí)代即將來(lái)臨。很多內(nèi)容在生產(chǎn)前就可以通過(guò)用戶反饋判斷其價(jià)值。

內(nèi)容消費(fèi)長(zhǎng)尾化：好的內(nèi)容可以反復(fù)的以不同形式出現(xiàn)，一本好的小說(shuō)可以改編成漫畫(huà)，電視劇，游戲，電影等等。挖掘內(nèi)容的長(zhǎng)尾價(jià)值，將會(huì)創(chuàng)造更多的內(nèi)容收益。

整合型內(nèi)容消費(fèi)：誰(shuí)掌握了優(yōu)質(zhì)用戶誰(shuí)就能決定內(nèi)容的消費(fèi)價(jià)值，整合型的內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)將出現(xiàn)，通過(guò)內(nèi)容篩選機(jī)制進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的聚合，進(jìn)而促進(jìn)優(yōu)質(zhì)用戶進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)將是未來(lái)內(nèi)容變現(xiàn)能力最強(qiáng)的手段。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，產(chǎn)品技術(shù)層面的創(chuàng)新無(wú)疑難度頗大，但是如果變換視角，從內(nèi)容層面進(jìn)行創(chuàng)新，機(jī)會(huì)將會(huì)巨大，畢竟技術(shù)構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)，而內(nèi)容才是互聯(lián)網(wǎng)黏住用戶，讓用戶掏錢(qián)的核心。數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)新時(shí)代，內(nèi)容繼續(xù)為王。

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