6月19日，騰訊再推出一款短劇小程序“短劇”，名字簡(jiǎn)單直接，主打免費(fèi)模式。該小程序設(shè)有口碑榜、總榜、飆升榜、推薦等欄目。（雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))雷峰網(wǎng)雷峰網(wǎng)）

這是繼年初微信上線(xiàn)的“火星觀劇”的小程序之后，騰訊在短劇領(lǐng)域的又一次嘗試。

其播放界面與普通視頻應(yīng)用類(lèi)似，支持上下滑動(dòng)切換劇集、倍速播放、點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論以及生成海報(bào)分享，廣告穿插于劇集切換之間，構(gòu)成主要盈利模式。

值得注意的是，當(dāng)日短劇概念股表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，慈文傳媒、掌閱科技、百納千成漲停，世紀(jì)恒通、歡瑞世紀(jì)、海看股份、中文在線(xiàn)等集體上漲，市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)烈。

針對(duì)騰訊在短劇新動(dòng)作，業(yè)內(nèi)對(duì)此存在截然不同的解讀。部分業(yè)內(nèi)人士持謹(jǐn)慎態(tài)度，認(rèn)為這僅僅是騰訊在內(nèi)容領(lǐng)域的又一次試水，其實(shí)際成效尚待觀察。

一些分析師看到這場(chǎng)布局的戰(zhàn)略意義，他們認(rèn)為，這并非簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)嘗試，而是騰訊對(duì)字節(jié)戰(zhàn)略層面的制衡，意味著二者將會(huì)在短劇領(lǐng)域展開(kāi)新一輪角逐。

01半年多時(shí)間，上線(xiàn)兩個(gè)短劇小程序

從今年四月份開(kāi)始，就有內(nèi)部人士透露，鵝廠正集中資源發(fā)力短劇領(lǐng)域，由原平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）團(tuán)隊(duì)主要推進(jìn)。

據(jù)了解，騰訊內(nèi)部并未為此設(shè)立新的獨(dú)立部門(mén)，而是將其作為一項(xiàng)規(guī)?；瘶I(yè)務(wù)進(jìn)行推進(jìn)，并繼續(xù)以免費(fèi)模式為主導(dǎo)。

這次推出小程序短劇，用戶(hù)可生成海報(bào)分享至微信好友或社群，外界猜測(cè)此種社交裂變模式，能夠迅速擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模，使優(yōu)質(zhì)短劇得以廣泛傳播。

據(jù)知情人士透露，騰訊視頻此次上線(xiàn)"短劇"小程序或?yàn)榍捌陬A(yù)熱動(dòng)作，其后續(xù)將舉辦短劇戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，屆時(shí)預(yù)計(jì)將披露更多業(yè)務(wù)布局細(xì)節(jié)。（歡迎添加微信Who123start，了解更多內(nèi)幕信息）

業(yè)內(nèi)人士鄭紈分析，這更像是騰訊的一次戰(zhàn)略升級(jí)，借助微信生態(tài)的13億月活基因，以及IP打造能力，探索短劇商業(yè)模式的更多可能性。

今年年初，微信上線(xiàn)“火星短劇社”（后改名火星觀?。┬〕绦?，這是騰訊首款獨(dú)立的短劇產(chǎn)品，內(nèi)容由騰訊視頻及合作方獨(dú)家提供，主打豎屏免費(fèi)短劇，用戶(hù)看廣告后可解鎖劇情，該短劇小程序隸屬于騰訊視頻。

不過(guò)從業(yè)內(nèi)人士鄭紈分析來(lái)看，火星觀劇小程序更像是一次試水。原因是閱文IP為騰訊短劇提供了內(nèi)容和制作保障。鑒于年輕用戶(hù)付費(fèi)意愿不高，免費(fèi)+IAA模式成為必然選擇。因此騰訊借此試探市場(chǎng)，或許才是真意。

2024年，我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到505億元，首次超過(guò)全年電影票房收入，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到634.3億元，2027年達(dá)到856.5億元。

騰訊作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的其中一員，自然感受到短劇浪潮的沖擊。

在首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，騰訊在線(xiàn)視頻副總裁王娟發(fā)表講話(huà)，宣布騰訊視頻將把劇集預(yù)算的10%-20%投入到橫屏短劇的開(kāi)發(fā)中。

圈內(nèi)人士于紫表示，騰訊的短劇布局本質(zhì)上是對(duì)其IP內(nèi)容生態(tài)體系的重要補(bǔ)充，通過(guò)平臺(tái)資源整合，實(shí)現(xiàn)短劇與長(zhǎng)視頻的IP聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)。

“比如以長(zhǎng)劇為核心，短劇作為長(zhǎng)劇的有效補(bǔ)充，針對(duì)熱門(mén)角色或情節(jié)進(jìn)行再創(chuàng)作，打造“網(wǎng)文-長(zhǎng)劇-短劇”IP閉環(huán)，這才是未來(lái)的發(fā)展方向?！庇谧涎a(bǔ)充道。

但有分析師指出，就目前騰訊對(duì)短劇所做的鋪墊來(lái)看，看似是對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的一次防御，實(shí)則是對(duì)紅果短劇發(fā)起的挑戰(zhàn)。

02多番短劇動(dòng)作背后，騰訊只是試探水溫？

提起紅果短劇，有從業(yè)者表明，紅果短劇有自己的流量?jī)?yōu)勢(shì)，這是其他平臺(tái)難以企及的。

這種流量源于背后字節(jié)的強(qiáng)大支持——抖音、番茄小說(shuō)巨大的流量?jī)A注進(jìn)紅果，讓平臺(tái)得以迅速積累起一個(gè)深厚的用戶(hù)池子，也在進(jìn)一步吸引廣告主對(duì)紅果短劇的投放。

QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，紅果短劇APP在 12 月的月活用戶(hù)規(guī)模已飆升至 1.58 億，同比暴增 551%，與優(yōu)酷的差距只剩不到 3000 萬(wàn)。

資深觀察人士韓卿認(rèn)為，這本質(zhì)上是一場(chǎng)用戶(hù)注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)。過(guò)去戰(zhàn)場(chǎng)僅限于長(zhǎng)視頻平臺(tái)，如今字節(jié)入局，競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)面臨更大挑戰(zhàn)。

與字節(jié)“大力出奇跡”的打法不同，騰訊則選擇謹(jǐn)慎加入，小步慢跑。韓卿認(rèn)為，“或許騰訊并非真的要All in短劇。畢竟，他們很早就應(yīng)該洞察到短劇的潛力，現(xiàn)在接連入局，更像是一種試探，而非全力押注?！?/p>

在今年1月騰訊年會(huì)上，馬化騰指出短劇正沖擊長(zhǎng)視頻市場(chǎng)，騰訊將依托閱文IP和微信生態(tài)優(yōu)勢(shì)加速布局。

依托于龐大的內(nèi)容庫(kù)和完善的IP開(kāi)發(fā)體系，閱文近年來(lái)不斷涌現(xiàn)爆款：《贅婿》《慶余年》《大奉打更人》便是其中的代表，它們以網(wǎng)文為起點(diǎn)，通過(guò)爆款劇集撬動(dòng)市場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)IP全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值最大化。

去年，閱文集團(tuán)官宣“短劇平臺(tái)計(jì)劃”，如今正式落地為“閱文短劇”小程序。該平臺(tái)采用付費(fèi)模式，為用戶(hù)提供單集購(gòu)買(mǎi)、全集解鎖以及會(huì)員訂閱等多種觀看選擇。

“既有龐大用戶(hù)，又借助微信的商業(yè)流量，騰訊做短劇小程序的方法就是將IP生態(tài)跑通。”另一位圈內(nèi)人士于紫說(shuō)道。

以某部影視內(nèi)容開(kāi)發(fā)為例：合作模式從授權(quán)開(kāi)始（包括電視劇、網(wǎng)劇、短劇等形式），再到自制內(nèi)容，找人聯(lián)合拍攝，甚至自己做播出平臺(tái)，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈布局實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的深度開(kāi)發(fā)。

這也是紅果和騰訊做短劇的相似之處，“紅果有番茄小說(shuō)的IP做儲(chǔ)備，騰訊有閱文做基底，只是在策略方面，前者傾向于大刀闊斧的搶占市場(chǎng)，后者則比較看重IP聯(lián)動(dòng)內(nèi)容帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值”。有分析師如此評(píng)價(jià)道。

事實(shí)上，這也是未來(lái)短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)之一，雷峰網(wǎng)此前和多位從業(yè)者溝通得知，除了IP價(jià)值的轉(zhuǎn)化競(jìng)爭(zhēng)外，第二則是商業(yè)模式的探索，從（IAP）到（IAA），還有品牌植入、衍生品開(kāi)發(fā)等，都需要再思考，最后一點(diǎn)則是短劇精品化的趨勢(shì)，這些或許都是騰訊在短劇上需要探索的路徑。

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