中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)，在2020年悄然轉(zhuǎn)變。由于眾所周知的因素，華為出貨量持續(xù)走低，華為Mate系列和P系列在高端市場(chǎng)的地位僅靠“余威”在勉力支撐。榮耀獨(dú)立而出，重走創(chuàng)業(yè)路。數(shù)據(jù)顯示，自2020年下半年起，兩大品牌幾乎讓出近40%的市場(chǎng)份額，這一巨大的、從天而降的“餡餅”誘惑之下，眾多手機(jī)廠商隨之快速調(diào)整出貨規(guī)模和產(chǎn)品規(guī)劃，希望能在這個(gè)一閃即逝的窗口期快速分填補(bǔ)這一市場(chǎng)缺口，特別是在高端手機(jī)領(lǐng)域，更是成為群雄逐鹿的沙場(chǎng)。

然而，這場(chǎng)中國(guó)手機(jī)行業(yè)的第二輪高端沖擊戰(zhàn)，入局者紛紛鎩羽而歸。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度中國(guó)550美元以上價(jià)位段市場(chǎng)份額，蘋(píng)果以56.9%位居第一，在5000元以上市場(chǎng)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，“華為跌倒，蘋(píng)果吃飽”，是對(duì)這一現(xiàn)象的精辟總結(jié)。OPPO、vivo、小米“吃進(jìn)”的僅是華為空出的中低端市場(chǎng)。而現(xiàn)在，伴隨著榮耀快速回歸，以及接棒華為高端旗手之位的榮耀Magic3的即將發(fā)布，市場(chǎng)或?qū)⒚媾R新一輪洗牌。

根據(jù)Counterpoint 8月6日最新發(fā)布的報(bào)告，榮耀手機(jī)銷(xiāo)量已經(jīng)觸底反彈，向著全面復(fù)蘇演進(jìn)。賽諾7月周度數(shù)據(jù)顯示，榮耀中國(guó)市場(chǎng)份額已接近14%，并保持增長(zhǎng)動(dòng)能。8月12日，榮耀還將發(fā)布全能科技旗艦榮耀Magic3，這款頂級(jí)旗艦將是榮耀沖擊高端市場(chǎng)的“殺手锏”，有望幫助榮耀接棒華為高端市場(chǎng)。

兩大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告，榮耀市場(chǎng)表現(xiàn)驚艷

賽諾報(bào)告稱，在大盤(pán)持續(xù)低位震蕩的背景下，第25到28周，榮耀是唯一保持快速增長(zhǎng)的品牌，并且在銷(xiāo)量上快速向其他品牌靠近。從周度市場(chǎng)增速看，榮耀始終保持遠(yuǎn)超大盤(pán)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，第28周更是取得接近20%的增長(zhǎng)率，成為近期市場(chǎng)為數(shù)不多的亮點(diǎn)。

Counterpoint的月度數(shù)據(jù)分析，榮耀的銷(xiāo)量趨勢(shì)是明顯的“V”字型，在觸底反彈后，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，其中，5月和6月分別環(huán)比增長(zhǎng)39%和27%。在榮耀50系列發(fā)售后，榮耀的增長(zhǎng)勢(shì)頭更為明顯，6月21日至7月4日銷(xiāo)量較前一個(gè)14天增長(zhǎng)了36%，周銷(xiāo)市場(chǎng)份額也隨后穩(wěn)定在12%左右。

劍指高端，否極泰來(lái)

如果說(shuō)全球智能手機(jī)市場(chǎng)是“極度困難”，那么國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則是“地獄級(jí)困難”。殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中，一旦銷(xiāo)量出現(xiàn)大幅下滑，很難恢復(fù)元?dú)?。過(guò)去幾年的大浪淘沙，許多廠商在持續(xù)下滑中，消失在消費(fèi)者視野。而榮耀僅用了兩個(gè)季度的時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)“否極泰來(lái)”，絕非偶然，而是超強(qiáng)研發(fā)實(shí)力加持的必然。

榮耀目前員工約8000人，其中超過(guò)4000名研發(fā)人員，他們很大一部分來(lái)自西安、北京和深圳研究所，擁有豐富的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，許多人是影像算法、芯片優(yōu)化等方面的頂級(jí)專家。榮耀現(xiàn)在擁有4大研發(fā)基地，100多個(gè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，在行業(yè)內(nèi)屬于絕對(duì)的“兵強(qiáng)馬壯”。

在“雙輪驅(qū)動(dòng)的極致產(chǎn)品主義”理念下打造的榮耀50系列，已經(jīng)充分證明了榮耀的研發(fā)實(shí)力。根據(jù)最新消息，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)對(duì)榮耀50系列的火爆需求，榮耀已新增50%的榮耀50產(chǎn)線。

初戰(zhàn)告捷之后，榮耀的下一步是劍指高端。榮耀終端有限公司CEO趙明早已明確表示：“榮耀整個(gè)發(fā)展必定會(huì)走向高端，這個(gè)高端品牌的承載就用我們?cè)械腗agic系列。榮耀會(huì)把Magic作為行業(yè)內(nèi)最頂級(jí)的旗艦產(chǎn)品來(lái)定位和打造，Magic將超越Mate和P的水平和能力?！?/p>

據(jù)悉，作為榮耀獨(dú)立后打造的首款全能科技高端旗艦機(jī)，Magic3系列集成了榮耀影像、芯片、AI、設(shè)計(jì)、隱私等方面領(lǐng)先的技術(shù)精華，是榮耀全能科技實(shí)力的集大成之作。

在近期《科技照耀未來(lái)》節(jié)目上，趙明首秀榮耀Magic3系列融合AI 感知能力的「眼神魔法」——專注下棋時(shí)來(lái)了電話，如果不想接聽(tīng)，并不需要伸手去拿手機(jī)，僅僅通過(guò)一個(gè)眼神看一眼屏幕，就可以控制鈴聲靜音，這讓在場(chǎng)的圍棋棋圣聶衛(wèi)平連聲贊嘆。

從目前官方爆料來(lái)看，在性能上，憑借頂級(jí)底層創(chuàng)新能力和獨(dú)家優(yōu)化能力，榮耀將全面釋放出驍龍888 Plus的通訊功能和攝影性能，同時(shí)帶來(lái)升級(jí)的游戲體驗(yàn)場(chǎng)景；在影像上，榮耀還將引入電影工業(yè)的專業(yè)影像技術(shù)，帶來(lái)巨大的突破。以榮耀Magic3系列為開(kāi)端，榮耀正式打響全球展開(kāi)高端化的戰(zhàn)役，相信這款集成“電影模式”、“調(diào)教最好的驍龍888+芯片”、“AI能力”的榮耀Magic3系列，將助力榮耀接棒華為高端市場(chǎng)。

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