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近日， “PEL 和平精英職業(yè)聯(lián)賽”官博對外公布，周杰倫帶隊正式加入和平精英聯(lián)賽。據(jù)悉，周杰倫這次是“借殼參賽”，名下的JTeam收購聯(lián)賽中的Q9戰(zhàn)隊，將于3月10日正式參加2022年春季賽季。
粉絲們紛紛吐槽：“不務(wù)正業(yè)”的周杰倫在電競上又進一步，等了5年多的專輯就不發(fā)了？
和娛樂圈里許多“玩咖”一樣，周杰倫偏愛電競，幾乎是眾所周知。雷峰網(wǎng)深扒了一下周杰倫JTeam所屬的“杰藝文創(chuàng)公司”，在2015年10月，周杰倫和前電競選手林苡宗一同在臺灣新北市成立了公司。短短6個半月后，杰藝文創(chuàng)購買了臺灣沒落的前冠軍英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊“臺北暗殺星”，并正式更名為JTeam。
JTeam在臺灣英雄聯(lián)盟的戰(zhàn)隊上投入更多，并在臺港澳、東南亞賽場上成績有所起伏。在大陸，他們目前的主要戰(zhàn)場在英雄聯(lián)盟手游和永劫無間，先前也有過PUBG、傳說對決、戰(zhàn)爭之王等游戲的戰(zhàn)隊，但卻沒能逃脫解散的命運。
此次入局和平精英，想必也是想繞開大陸王者榮耀、英雄聯(lián)盟的紅海賽道。
據(jù)艾瑞咨詢出具的2021電競行業(yè)報告稱，2020年電競整體市場規(guī)模超過1450億元，而在2021年，這個數(shù)字將突破1800億元。
但雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))在采訪中卻得到了相反的答案，一個先前在知名英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊工作的人士稱：電競是游戲行業(yè)近20年來最大的騙局。
實際，電競行業(yè)目前可能已經(jīng)陷入巨大困局，其中最主要的原因是，成本不受控制，C端消費乏力。
成本上最大的一塊是就是電競選手的工資。知情人士稱，2018年，韓國當紅中單選手doinb轉(zhuǎn)會至FPX，身價500萬。而他一年的薪水，在稅前竟然能達到3千萬左右。
當然如此高薪資在對內(nèi)只是鳳毛麟角，但其他選手的工資也能達到十萬和百萬級。一個英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊至少需要5個主力選手，而一般戰(zhàn)隊也會額外保留一些選手作為替補。如此估計下來，僅員工薪資，F(xiàn)PX一年的成本就要在5千萬左右。
除此以外，選手的轉(zhuǎn)會費用、行政后勤人員、教練組、場地費用和其他費用……“即使壓得很低，一個戰(zhàn)隊每年的成本也大概在8000萬左右?！敝槿耸繉追寰W(wǎng)表示道。
如此高的費用，電競戰(zhàn)隊能獲得足夠的營收打平成本嗎？答案是很難。2019年是FPX的“大年”。這一年，他們在巴黎以3:0一舉擊敗德國戰(zhàn)隊G2，獲得了賽季全球總冠軍，在全球范圍獲得了巨大聲勢。但知情人士稱，當年奪冠后，F(xiàn)PX在B端拿了6-7個贊助。但其中最貴的一個——寶馬的全球合作伙伴——也只為他們帶來了500萬人民幣的營收，其他的單項的贊助，每單也只有1-200萬。
像FPX一樣在全球奪冠的戰(zhàn)隊當屬鳳毛麟角，更多的戰(zhàn)隊，收益還要靠直播和賽事門票分成。奪冠后，F(xiàn)PX的直播收入加總起來大概800萬左右。而門票分成則少得可憐，除了重要賽事基本沒人買票，更談不上收益可言。
加起來，F(xiàn)PX在奪冠后，當年的收入可能只有2500-3000萬的范圍內(nèi)。
和上面8000萬的成本相比，這樣的收入是明顯不夠看的。而這樣的數(shù)據(jù)在明面上是看不到的，因為企業(yè)在年報上通常會通過做賬的方式，巧妙地把成本化開，讓虧損不那么明顯。但實際，電競美好的偽裝外殼已經(jīng)開始碎裂了。
王者榮耀戰(zhàn)隊TS在2020年就曾爆出欠薪丑聞；2021年，Tianba選手LinShu發(fā)微博向虎牙討要拖欠的賽事獎金；網(wǎng)絡(luò)上，甚至爆出了某富二代拋下電競戰(zhàn)隊回家繼承家業(yè)的新聞。
誠然，外行者會看到電競行業(yè)的巨大流量，這是廠商頂著巨大虧損持續(xù)做電競的原因，也是行業(yè)對電競?cè)绠a(chǎn)業(yè)如此看好的原因。但巨大的流量并不必然帶來相等的收益，據(jù)市場調(diào)查，電競直播的主要受眾相對年輕且下沉，較低的付費能力和付費意愿，給直播模式收益搭出了一層隱形的天花板。
知情人士對雷峰網(wǎng)稱，之前FPX曾經(jīng)想過要做粉絲俱樂部，會費18元/月，198元/年。價格絕不算貴，但卻被粉絲痛斥“吃相難看”，最終不得不終止計劃。在這其中，就也包含著“電競團隊經(jīng)營困難”和“受眾付費意愿低”的重大矛盾。
明星的入局，能給電競行業(yè)帶來什么變化？“飯圈”效應(yīng)是他們目標的方向。在飯圈效應(yīng)的影響下，粉絲的付費意愿將會獲得巨大的提升，而電競這個以男性為主體的受眾群體，也會獲得大量的女性受眾。明星對于C端的激活作用，可能正是目前電競產(chǎn)業(yè)最需要的及時雨。
周杰倫在杰藝文創(chuàng)基本是“靠臉出資”，并不占有股份。在一次采訪中，他說自己并非是戰(zhàn)隊的實際控制者——專業(yè)的工作交給業(yè)內(nèi)人士去做——他在隊內(nèi)只是隊長和精神領(lǐng)袖。言下之意，周杰倫在戰(zhàn)隊中的PR作用要大于實際作用。
這里簡單講講周杰倫在杰藝文創(chuàng)的合伙人——林苡宗。此君1984年生人，小周杰倫5歲，先前在“樂點熊”戰(zhàn)隊做星際爭霸II的職業(yè)選手。林的電競水平看來確實有限，他第一場電競賽事時，就閃現(xiàn)“撞墻”，被圈里喊了很長時間的“撞墻哥”。競技混不出來，林苡宗卻發(fā)現(xiàn)了自己在電競經(jīng)營上的長處。林在杰藝文創(chuàng)全額持股，在JTeam收購“臺北暗殺星”的環(huán)節(jié)出力不少。公司成立2年后，他保留公司的股份，從杰藝文創(chuàng)解職，又與另一個“圈內(nèi)玩咖”林俊杰合辦了電競公司“數(shù)碼文創(chuàng)”，并帶領(lǐng)旗下傳說對決（海外版王者榮耀）戰(zhàn)隊在臺灣本土聯(lián)賽中拿到了一個冠軍。這之后，他又創(chuàng)立了自己的戰(zhàn)隊TXO，并邀請了五月天樂隊的“怪獸”擔任精神領(lǐng)袖。
雖然帶隊成績不算亮眼，但在和明星合作收割“粉絲效應(yīng)”這事上，林苡宗算完了個明白。
先前提到的林俊杰，和陳赫、鹿晗等一眾明星，也先后開始了在電競賽道的追逐；公眾人物韓寒、何猷君，乃至國外的邁克爾·喬丹、奧尼爾也在布局自己的電競團隊。
明星們扎進電競的這個“坑”，大概也知道水有多深。如何激活C端的購買力，成為了他們在電競上商業(yè)實踐的重要課題。
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