近日，文化部公布斗魚、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、YY、虎牙直播、9158、龍珠直播、六間房等網(wǎng)絡(luò)直播平臺因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容，被列入查處名單。文化部已部署相關(guān)執(zhí)法機(jī)構(gòu)查處涉案企業(yè)，將及時公布處罰結(jié)果。

當(dāng)天被點(diǎn)名的企業(yè)也及時發(fā)出了回應(yīng)，斗魚、YY、虎牙等在官博上表示配合文化部工作，也會加強(qiáng)平臺監(jiān)控，共建健康的直播平臺。

雖然國內(nèi)有影響力的直播平臺都被點(diǎn)名了，不過相信是幾家歡喜幾家愁。沉迷于用擦邊行為搶奪眼球的平臺將要調(diào)整戰(zhàn)略加強(qiáng)自我審查，而長線來看資深的大平臺大企業(yè)反而會在行業(yè)整頓中獲利。整個行業(yè)的發(fā)展趨勢也將看好。

艾瑞互動娛樂研究副總監(jiān)郭成杰向媒體表示，從行業(yè)來看，行業(yè)內(nèi)容審核會更加嚴(yán)格，但是各個平臺應(yīng)該會全力配合文化部門，避免嚴(yán)重的處罰。因為直播平臺現(xiàn)在普遍有大型機(jī)構(gòu)，其本身就有意愿，也一直在推動直播內(nèi)容的正規(guī)化和多元化，這次處罰出臺后，相信會有更嚴(yán)厲的平臺內(nèi)部審核。從這個角度看，多年來已經(jīng)默默做大盤子的YY、9158和六間房等企業(yè)憑借成熟的管理機(jī)制和沉淀已久的生態(tài)，在市場回歸規(guī)范和理性中將會獲利。

斗魚熊貓擦邊球擦出火花

文化部門此次出手，可以從以往的管理歷史中一窺原因。2014年主要針對網(wǎng)絡(luò)游戲市場進(jìn)行處罰，2015年查處優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、騰訊視頻、樂視、搜狐、酷米等。2016年初則重點(diǎn)查處直播平臺。對于娛樂監(jiān)控，其實一直不曾手軟。

（圖解：文化部整治歷史）

不得不提斗魚的“直播造人”事件，被網(wǎng)警微博公布后，成功引起了相關(guān)部門的注意。今年3月份央視就點(diǎn)名批評斗魚郭MINI事件、熊貓女主播不穿內(nèi)褲露點(diǎn)等現(xiàn)象。從媒體層面打響凈網(wǎng)2016行動第一槍。新晉平臺急于吸引用戶眼球、搶占市場關(guān)注，不惜突破底線頻頻爆發(fā)負(fù)面新聞，為整個直播視頻行業(yè)帶來了短期的影響，也讓部分用戶對此行業(yè)打上了“低俗”的標(biāo)簽。 

市場回歸理性大企業(yè)成為受益者

雖然從國家相關(guān)部門到央媒都在重點(diǎn)關(guān)注直播行業(yè)，但對整個行業(yè)來講反而是利好消息。一些已經(jīng)做大并上市的企業(yè)甚至?xí)谴舜物L(fēng)波的得益者。

從短期來看，直播平臺的運(yùn)營成本將會提高。例如給直播室加水印、直播內(nèi)容存儲時間不少于15天，以及最重要的加大人力物力實施內(nèi)容監(jiān)控。這些無疑要增加大量的運(yùn)營成本和監(jiān)管成本。一些本著“火一把就變現(xiàn)了”的小型平臺估計要吃不消。

從中長期來看，視頻直播行業(yè)的市場會回歸理性發(fā)展。此次從外部施壓到內(nèi)部檢討，各家直播平臺將更規(guī)范。而一些已進(jìn)入市場多年的企業(yè)，如YY、9158、六間房，有著相對穩(wěn)健的運(yùn)作機(jī)制，內(nèi)容監(jiān)控也布局多時，反而會在洗牌中凸顯優(yōu)勢。特別是前兩者，分別在納斯達(dá)克和港交所上市，在更嚴(yán)格的資本交易市場中經(jīng)受檢驗，其防范政策風(fēng)險能力非中小型平臺可以比擬。如YY曾對央視公開他們多年來一直實施機(jī)器+人工的審核機(jī)制，技術(shù)上做到視頻+聲音的監(jiān)控，每5秒就能掃描所有直播間一次。這種技術(shù)壁壘不容易突破。

內(nèi)容依然為王直播引領(lǐng)趨勢

一邊廂國家加強(qiáng)監(jiān)控，一邊廂國內(nèi)外社交巨頭也加入視頻直播的戰(zhàn)團(tuán)。FACEBOOK   就已經(jīng)加入了視頻直播功能，國內(nèi)的微博平臺也正在測試視頻直播功能，騰訊則借入股直播平臺謀求該領(lǐng)域的布局。巨頭入場證明了整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對視頻直播趨勢的看好，還將帶來更龐大的用戶群體。

原有的直播平臺也紛紛加強(qiáng)內(nèi)容布局，UGC和PGC結(jié)合的戰(zhàn)略會催生更多元的內(nèi)容。垂直類的直播已經(jīng)不能滿足用戶多變的娛樂消費(fèi)需求。YY進(jìn)入了音樂現(xiàn)場直播和娛樂、科技新聞發(fā)布、財經(jīng)講解等領(lǐng)域。映客借勢《我是歌手》加入彩排直播，熱門電視節(jié)目與直播企業(yè)的合作將會是一個新的方向。

直播領(lǐng)域近年還將有惡戰(zhàn)，不過內(nèi)容爆發(fā)的受益者終將是用戶。

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