京東回歸，618 好事成雙

本文作者：付靜

2020-06-18 18:42

導(dǎo)語：技術(shù)為本，致力于更高效和可持續(xù)的世界。

1998 年 6 月 18 日，劉強(qiáng)東在中關(guān)村租下一個柜臺，創(chuàng)立了出售刻錄機(jī)和光碟的京東集團(tuán)前身“京東多媒體”。

2020 年 6 月 18 日，劉強(qiáng)東創(chuàng)業(yè) 22 周年之際，京東喜迎第 17 個 618 購物節(jié)，同時也正式在港交所掛牌交易，股票代碼“9618.HK”。

今日京東開盤漲 5.75%，報(bào) 239 港元；截至發(fā)稿，京東在港交所交易首日最終停在 233.8 港元，總市值達(dá) 7225.29 億港元。

京東回歸，618 好事成雙

從線下到線上，從創(chuàng)業(yè)到進(jìn)階

時間回到 2003 年，那時京東經(jīng)過 5 年的發(fā)展，已是光磁產(chǎn)品領(lǐng)域最具影響力的代理商，在全國各地開設(shè)了十余家分店。

然而，受到“非典”影響的京東面臨著倒閉的風(fēng)險，所有線下店鋪不得不暫停關(guān)閉。

但疫情是危機(jī)，也是契機(jī)——劉強(qiáng)東等人開始嘗試在網(wǎng)上發(fā)帖子推銷光盤，讓網(wǎng)友通過郵局匯款并留下地址電話的新型銷售方式，這一嘗試過后，京東順利度過了艱難時光，也開始向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型。

2004 年 1 月，京東多媒體網(wǎng)正式上線。

這之后的十年，作為 3C 網(wǎng)購平臺的京東通過不斷收購、融資、上線新服務(wù)、入局移動互聯(lián)網(wǎng)等動作，開始進(jìn)行全品類擴(kuò)張與物流自建，已然成為中國最大的零售企業(yè)。

2014 年除夕，京東向美國證券交易委員會（SEC）提交上市文件，表示在 2013 年前三季度已首次盈利，獲得 6000 萬元利潤。

在當(dāng)年的招股書中，京東給出了幾項(xiàng)指標(biāo)：

目前京東在線上銷售領(lǐng)域的市場占有率為 45%；
截至 2013 年年底，京東共有線上商品近 2570 萬種，已累計(jì)有 2.5 億的用戶點(diǎn)評數(shù)據(jù)，2013 年年度活躍用戶數(shù) 4740 萬；
目前京東已建立自己的物流網(wǎng)絡(luò)，擁有 82 個倉儲中心、1453 個物流中心，1.8 萬員工屬物流團(tuán)隊(duì)。

基于此，京東表示，“作為一家技術(shù)驅(qū)動型公司，我們的目標(biāo)是成為中國最大的電子商務(wù)公司”。

終于，2014 年 5 月 22 日上午 9 時，京東在美國納斯達(dá)克證券交易所正式掛牌上市，股票代碼“JD”。按當(dāng)日收盤價算，京東市值已達(dá)到 286 億美元，名列中國互聯(lián)網(wǎng)上市公司第三，僅次于騰訊、百度。

至此，京東已走過創(chuàng)業(yè)期，進(jìn)階之路開啟。

據(jù)深響報(bào)道，自赴美上市至今，京東凈收入增長 8.3 倍，用戶數(shù)增長 7.6 倍，而市值也已超 800 億美元，增幅達(dá) 3 倍以上。

2020 年 3 月初，京東發(fā)布 2019 年年報(bào)，這份年報(bào)意義重大，原因就在于京東 10 年來首次實(shí)現(xiàn)了盈利，同時京東網(wǎng)站成交金額也首次突破 2 萬億人民幣大關(guān)。

京東回歸，618 好事成雙

值得一提的是，2020 年又一場疫情肆虐，此時京東已有了底氣，自然沒有當(dāng)年那般慌亂?；谧越ㄎ锪飨到y(tǒng)，京東在醫(yī)療物資和生活物資保障層面受到國家和社會的認(rèn)可，保障了其在疫情期間仍然取得了快速的增長——2020 一季度營收 1462 億元，同比增長 20.7%，高于市場預(yù)期。

基于供應(yīng)鏈，走向國際化

不過，外部的影響也不容小覷。

2020 年 5 月 20 日，美國參議院通過了《外國公司控股責(zé)任法案》。該法案規(guī)定，在美上市的中概股不僅受美國公眾公司會計(jì)監(jiān)督委員會監(jiān)管，還需向美國證券交易委員會披露相關(guān)審計(jì)數(shù)據(jù)。與此同時，美國對中國企業(yè)的制裁不斷升級，加之部分中概股出現(xiàn)的誠信危機(jī)帶來的直接影響，可以說中國科技企業(yè)在美國的日子越來越不好過了。

而在另一邊，港股市場自 2018 年 4 月起不斷釋放政策紅利，歡迎中概股“回家”。

基于此，作為一家大體量企業(yè)，京東也順應(yīng)了中概股回歸的趨勢，成為繼阿里巴巴、網(wǎng)易后第 3 個在美國和中國香港兩地上市的中國互聯(lián)網(wǎng)公司。

2020 年 6 月 5 日，港交所公布了京東通過聆訊后的招股書。

雖然自 2019 年以來，劉強(qiáng)東接連卸任旗下 50 余家公司高管職務(wù)，逐漸退居幕后，在上市儀式上也不再是“敲鑼人”，但根據(jù)招股書，劉強(qiáng)東在京東的投票權(quán)依然高達(dá) 78.4%、持股 15.1%。

京東回歸，618 好事成雙

營收方面，京東 2017 年、2018 年、2019 年的凈收入分別為 3623 億人民幣、4620 億人民幣和 5769 億人民幣。

京東回歸，618 好事成雙

京東提到，將抓住基于供應(yīng)鏈的技術(shù)與服務(wù)機(jī)遇，“由一家領(lǐng)先的技術(shù)驅(qū)動電商公司轉(zhuǎn)型為領(lǐng)先的以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)”。

京東回歸，618 好事成雙

招股書中，京東重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了技術(shù)這一互聯(lián)網(wǎng)競爭核心要素，表示將繼續(xù)專注于人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等關(guān)鍵領(lǐng)域，強(qiáng)化其競爭優(yōu)勢。

而京東對技術(shù)的投資主要包括三個層面：

投資關(guān)鍵運(yùn)營系統(tǒng)，開發(fā)、提升零售技術(shù)與客戶參與度；
投資物流技術(shù)，為客戶提供可靠服務(wù)；
投資整體研發(fā)能力。

實(shí)際上，這也是京東的新使命。

2020 年 5 月 19 日，京東第五個老員工日當(dāng)晚，劉強(qiáng)東在內(nèi)部全員信中表示：

我們希望新的使命能夠承載京東未來在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)可能發(fā)揮的價值，也將京東對社會的責(zé)任定義得更加清晰。最終，我們從多個方向中確定了京東集團(tuán)的新使命：技術(shù)為本，致力于更高效和可持續(xù)的世界。

值得注意的是，京東也提到了開拓全球市場的機(jī)遇，“隨著世界的聯(lián)系越來越緊密，可順勢促進(jìn)中國消費(fèi)者與全球品牌的交易，并將全球消費(fèi)者與中國品牌聯(lián)系起來”。

而這一點(diǎn)恰好是企業(yè)赴港二次上市的優(yōu)勢之一。此前，,中國電子商務(wù)研究中心高級分析師張周平曾站在國際化角度分析：

香港作為全球第三大金融中心，從長遠(yuǎn)來看，更適合“中國方案”的全球價值輸出。

總的來說，京東作為技術(shù)驅(qū)動型零售商，不僅要開啟港股零售板塊新時代，也有意將自身打造成更為國際化的中國品牌。

第 17 個 618 成績喜人

除了二次上市，今天最值得關(guān)注的莫過于京東第 17 個購物節(jié)。

2020 年 5 月 25 日，2020 京東 618 發(fā)布會舉行

京東官方微博稱，618 迎來了高潮，各品類產(chǎn)品“百花齊放”：

今日零點(diǎn)剛過，京東超市 10 分鐘整體成交額同比增長 500%，蘋果品牌成交額僅 5 秒破億，華為品牌銷量同比增長 3 倍，高端美妝產(chǎn)品 10 分鐘內(nèi)成交額同比增長 3 倍，開場 5 分鐘營養(yǎng)保健成交額破千萬。烏魯木齊第一單僅用 8 分 21 秒即送達(dá)。

此外，在今天的上市儀式上，京東也展示了 618 數(shù)據(jù)——從 2020 年 6 月 1 日 0 點(diǎn) - 6 月 18 日 9:47，累計(jì)下單金額達(dá) 2284.88 億元，遠(yuǎn)超 2019 年 618 購物節(jié)期間共 18 天的 2015 億元下單金額紀(jì)錄，同時，2020 年 618 購物節(jié)首日 14 個小時內(nèi)，成交額就已同比增長了 74%。

截至發(fā)稿，京東 618 最新戰(zhàn)績?yōu)椋簭?6 月 1 日 0 點(diǎn) - 6 月 18 日 14:00 累計(jì)下單金額達(dá) 2392 億。

22 年前的 618，劉強(qiáng)東懷揣著 12000 元尋夢；22 年后的 618，京東好事成雙。

未來京東將以何種姿態(tài)前行？但愿如劉強(qiáng)東所說：