帶貨農(nóng)產(chǎn)品火爆出圈的東方甄選，又有新的大動作。近日，東方甄選宣布12月10日將在東方甄選APP上線文旅產(chǎn)品，受這一消息影響，12月5日，東方甄選（01797.HK）盤中股價大漲，截至發(fā)稿漲幅最高超過13%。

12月10日至12日，東方甄選主播頓頓、蓓蓓直播，將開啟海南三亞、云南麗江、吉林三城聯(lián)歡。這也是東方甄選第一次在3省開設(shè)“分會場”，跨越南北開播，可見其重視程度。

記者獨家獲悉，12月10日這次特殊的直播，是東方甄選在App首次上架文旅類產(chǎn)品。目前，超過100家企業(yè)已敲定合作意向，即將入駐，在東方甄選App上架旅游套餐、景點門票、酒店套餐等文旅產(chǎn)品。

作為頭部農(nóng)產(chǎn)品直播電商，東方甄選一向以選品嚴格而著稱。一位知情人士向記者表示，東方甄選App上架的旅游產(chǎn)品，同樣經(jīng)歷了多輪篩選。東方甄選對旅游產(chǎn)品制定的選品標準，主打高品質(zhì)、高性價比，App上架的首批旅游產(chǎn)品，包括“純玩團”、四星五星級酒店，以及東方甄選看世界同款、銷售額達到百萬級的爆款產(chǎn)品。  

東方甄選APP上架文旅產(chǎn)品

東方甄選布局文旅業(yè)務(wù)，從去年開始就初現(xiàn)端倪。

2022年7月起，東方甄選啟動“外景直播專場”的模式，通過與省級政府部門合作、直播，不僅在帶貨當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品、特產(chǎn)，還通過“小作文”“宣傳片”等創(chuàng)意視頻，宣傳當?shù)匚幕糜巍?022年12月，東方甄選創(chuàng)立“東方甄選看世界”抖音賬號，開始探索文旅直播。通過邊游玩、邊直播的“走播”，東方甄選主播一邊體驗各地旅游風(fēng)光，一邊發(fā)揮“知識直播”的優(yōu)勢，講解當?shù)厝宋臍v史。

另辟蹊徑的文化旅游直播，讓東方甄選每到一地，總會造就熱門話題。2023年，東方甄選的文旅直播，甚至帶動了現(xiàn)象級的“文化旅游”熱潮。

5月，東方甄選舉辦“山西行”，山西在6天登上20多次熱搜，火遍全網(wǎng)，激起了全國網(wǎng)友對山西旅游的濃厚興趣。壺口瀑布、五臺山、雁門關(guān)、云岡石窟、平遙古城等地相關(guān)的旅游產(chǎn)品熱銷。

7月，東方甄選甘肅行開播后，直播游覽的景點“甘肅省博物館”，日均游客量從1.2萬人次增長到每天3萬人次。攜程數(shù)據(jù)顯示，甘肅暑期整體訂單量同比增長171%，跨省游訂單占比九成，親子訂單同比增長261%。

對于東方甄選而言，文旅方向的探索已經(jīng)逐漸成熟，也有望成為下一個增長點。

10月16日，東方甄選在珠海成立“東方甄選（珠海）旅游文化有限公司”，經(jīng)營范圍含旅游開發(fā)項目策劃咨詢、旅行社服務(wù)網(wǎng)點旅游招徠、票務(wù)代理服務(wù)等。這一動作，也標志著東方甄選拿到相關(guān)資質(zhì)，在文旅業(yè)務(wù)的布局上，打開了更多可能性。（雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))）

東方甄選在財報中曾公布，自身定位是：直播平臺、農(nóng)產(chǎn)品科技公司、文化傳播公司。旅游行業(yè)，東方甄選的直播優(yōu)勢、文化風(fēng)格，走進旅游行業(yè)會帶來什么？這也將是12月10日直播間更值得觀察的線索。 

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