2019 年年初，蘋果 CEO Tim Cook 在一封寫給投資者的信中明確，iPhone 在中國市場的銷量不佳。他表示，Apple 產(chǎn)品需求的疲軟主要來自于大中華地區(qū)，在這一次的全球營收預(yù)期下滑中，超過 100% 的下跌幅度歸因于大中華市場——當(dāng)然，大中華市場的絕對主體就是中國市場。

那么，iPhone 在中國市場的銷量究竟表現(xiàn)如何呢？這一問題有了初步的答案。

日前，市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 發(fā)布了一份關(guān)于中國市場在 2018 年 Q4 和 2018 年全年的出貨量報(bào)告，其中顯示，在中國市場，蘋果 2018 年 Q4 出貨了 1090 萬部 iPhone，比 2017 年 Q4 的 1400 萬部少了 310 萬部，2018 年全年 iPhone 的出貨量為 3420 萬部，比 2017 年的 3670 萬部少了 250 萬部。

可見，無論是 2018 年全年還是 Q4，iPhone 在中國市場的出貨量表現(xiàn)都低于 2017 年。

從中國智能手機(jī)市場的整體狀況來看，2018 全年 iPhone 出貨量為 3420 萬臺，排在它之前的分別是華為（含榮耀，共 1.051 億臺）、OPPO（8280 萬臺）、vivo（7930 萬臺），小米（5000 萬臺），由此蘋果排名第五。

但是僅就 2018 年 Q4 的表現(xiàn)來看，蘋果 iPhone 的出貨量（1090 萬臺）又超過小米（1000 萬臺），排名第四。

另外，iPhone 的同比出貨量下滑，也與中國智能手機(jī)市場的整體表現(xiàn)下滑有關(guān)。Strategy Analytics 給出的數(shù)據(jù)顯示，2018 年全年中國智能手機(jī)出貨量為 4.085 億臺，比 2017 年的 4.596 億臺少了 0.511 億臺；2018 年 Q4 的出貨總量為 1.079 億臺，比 2017 年 Q4 的 1.213 億的出貨量下降了 11%，這已經(jīng)是連續(xù)五個(gè)季度下滑了。

再看 iPhone 在中國的競爭對手。

2018 年，華為無疑是最大的贏家，全年出貨量從 9080 萬臺增長到 1.051 億臺，Q4 的增長幅度也接近 25%。Strategy Analytics 的分析師認(rèn)為，華為取得的成績有三個(gè)因素：強(qiáng)有力的產(chǎn)品組合，品牌知名度和不斷擴(kuò)展的銷售渠道。

在出貨量上，vivo 也有小幅度的增加，它的出貨量動力主要來自于 K 系列，而 NEX 系列在手機(jī)差異化創(chuàng)新方面也有不一樣的表現(xiàn)。而作為 vivo 的老對手，OPPO 的出貨量出現(xiàn)了 2% 的下滑，主要是受到了華為在線下渠道的壓制；盡管如此，OPPO 依然是第二名。

與上述三家相比，小米在中國市場的情況不容樂觀。與 2017 年 Q4 相比，小米在 2018 年 Q4 的出貨量下滑了 35%（從 1550 萬部降為 1000 萬部），主要是受到了來自華為和 vivo 的競爭。

雷鋒網(wǎng)注意到，中國智能手機(jī)領(lǐng)域的前五名廠商（華為、OPPO、vivo、小米、蘋果）在 2018 年占據(jù)了 86% 的出貨量份額，這一數(shù)字在 2017 年為 73.9%。可見，中國智能手機(jī)市場的品牌集中度越來越高，馬太效應(yīng)越來越明顯，這也同時(shí)意味著，被歸為 Others 的小廠商們的日子越來越難過了。

值得一提的是，1 月 23 日，來自國內(nèi)的數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)旭日大數(shù)據(jù)公布了一份關(guān)于 2018 年 iPhone 銷量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，報(bào)告顯示，iPhone 在 2018 年的全球出貨量約為 2.25 億部。

如果按照這一數(shù)據(jù)，加上目前蘋果已經(jīng)在財(cái)報(bào)中公布的 2018 年前三個(gè)季度 iPhone 銷量（經(jīng)雷鋒網(wǎng)查詢，分別為 5220 萬部、4130 萬部、4688.9 萬部），則可以得出 iPhone 在 2018 第四季度的全球銷量可能為 7930 萬部——當(dāng)然，這個(gè)數(shù)字未知是否靠譜。

另外，根據(jù)蘋果在 2018 年 2 月發(fā)布的財(cái)報(bào)，蘋果在 2017 年第四季度賣出了 7731.6 萬部 iPhone，比 2016 第四季度的 7829 萬部下滑 1%——從這個(gè)數(shù)字來看，上述的 7930 萬部也未必沒有可能。

不過，隨著蘋果已經(jīng)宣布不會再在財(cái)報(bào)公布 iPhone 的銷量數(shù)字，外界對于蘋果 iPhone 的判斷，將會集中在它的營收數(shù)字和這一數(shù)字的占比（參見雷鋒網(wǎng)此前報(bào)道）。而對于蘋果來說，也許 iPhone 的用戶覆蓋面已經(jīng)接近飽和，接下來它要做的，就是努力挖掘用戶的價(jià)值，包括通過技術(shù)創(chuàng)新的投入提高硬件的價(jià)格，同時(shí)增加互聯(lián)網(wǎng)和服務(wù)層面的收入。

毫無疑問，盡管出貨量有所下滑，中國市場依舊是蘋果最重要的市場之一；同時(shí)，在中國智能手機(jī)市場競爭激烈的一片紅海上，蘋果也憑借 iPhone 的產(chǎn)品優(yōu)勢和差異化體驗(yàn)，成為唯一進(jìn)入到前五的非本土玩家。與之相比，三星的手機(jī)出貨量占比基本上可以忽略，LG 早已退出，而 HTC 也已經(jīng)潰敗不堪了。

只能說，屬于中國智能手機(jī)市場的黃金時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。

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