2019 年年初，蘋果 CEO Tim Cook 在一封寫給投資者的信中明確，iPhone 在中國市場的銷量不佳。他表示，Apple 產品需求的疲軟主要來自于大中華地區(qū)，在這一次的全球營收預期下滑中，超過 100% 的下跌幅度歸因于大中華市場——當然，大中華市場的絕對主體就是中國市場。

那么，iPhone 在中國市場的銷量究竟表現如何呢？這一問題有了初步的答案。

日前，市場調研機構 Strategy Analytics 發(fā)布了一份關于中國市場在 2018 年 Q4 和 2018 年全年的出貨量報告，其中顯示，在中國市場，蘋果 2018 年 Q4 出貨了 1090 萬部 iPhone，比 2017 年 Q4 的 1400 萬部少了 310 萬部，2018 年全年 iPhone 的出貨量為 3420 萬部，比 2017 年的 3670 萬部少了 250 萬部。

可見，無論是 2018 年全年還是 Q4，iPhone 在中國市場的出貨量表現都低于 2017 年。

從中國智能手機市場的整體狀況來看，2018 全年 iPhone 出貨量為 3420 萬臺，排在它之前的分別是華為（含榮耀，共 1.051 億臺）、OPPO（8280 萬臺）、vivo（7930 萬臺），小米（5000 萬臺），由此蘋果排名第五。

但是僅就 2018 年 Q4 的表現來看，蘋果 iPhone 的出貨量（1090 萬臺）又超過小米（1000 萬臺），排名第四。

另外，iPhone 的同比出貨量下滑，也與中國智能手機市場的整體表現下滑有關。Strategy Analytics 給出的數據顯示，2018 年全年中國智能手機出貨量為 4.085 億臺，比 2017 年的 4.596 億臺少了 0.511 億臺；2018 年 Q4 的出貨總量為 1.079 億臺，比 2017 年 Q4 的 1.213 億的出貨量下降了 11%，這已經是連續(xù)五個季度下滑了。

再看 iPhone 在中國的競爭對手。

2018 年，華為無疑是最大的贏家，全年出貨量從 9080 萬臺增長到 1.051 億臺，Q4 的增長幅度也接近 25%。Strategy Analytics 的分析師認為，華為取得的成績有三個因素：強有力的產品組合，品牌知名度和不斷擴展的銷售渠道。

在出貨量上，vivo 也有小幅度的增加，它的出貨量動力主要來自于 K 系列，而 NEX 系列在手機差異化創(chuàng)新方面也有不一樣的表現。而作為 vivo 的老對手，OPPO 的出貨量出現了 2% 的下滑，主要是受到了華為在線下渠道的壓制；盡管如此，OPPO 依然是第二名。

與上述三家相比，小米在中國市場的情況不容樂觀。與 2017 年 Q4 相比，小米在 2018 年 Q4 的出貨量下滑了 35%（從 1550 萬部降為 1000 萬部），主要是受到了來自華為和 vivo 的競爭。

雷鋒網注意到，中國智能手機領域的前五名廠商（華為、OPPO、vivo、小米、蘋果）在 2018 年占據了 86% 的出貨量份額，這一數字在 2017 年為 73.9%。可見，中國智能手機市場的品牌集中度越來越高，馬太效應越來越明顯，這也同時意味著，被歸為 Others 的小廠商們的日子越來越難過了。

值得一提的是，1 月 23 日，來自國內的數據調研機構旭日大數據公布了一份關于 2018 年 iPhone 銷量數據的統計報告，報告顯示，iPhone 在 2018 年的全球出貨量約為 2.25 億部。

如果按照這一數據，加上目前蘋果已經在財報中公布的 2018 年前三個季度 iPhone 銷量（經雷鋒網查詢，分別為 5220 萬部、4130 萬部、4688.9 萬部），則可以得出 iPhone 在 2018 第四季度的全球銷量可能為 7930 萬部——當然，這個數字未知是否靠譜。

另外，根據蘋果在 2018 年 2 月發(fā)布的財報，蘋果在 2017 年第四季度賣出了 7731.6 萬部 iPhone，比 2016 第四季度的 7829 萬部下滑 1%——從這個數字來看，上述的 7930 萬部也未必沒有可能。

不過，隨著蘋果已經宣布不會再在財報公布 iPhone 的銷量數字，外界對于蘋果 iPhone 的判斷，將會集中在它的營收數字和這一數字的占比（參見雷鋒網此前報道）。而對于蘋果來說，也許 iPhone 的用戶覆蓋面已經接近飽和，接下來它要做的，就是努力挖掘用戶的價值，包括通過技術創(chuàng)新的投入提高硬件的價格，同時增加互聯網和服務層面的收入。

毫無疑問，盡管出貨量有所下滑，中國市場依舊是蘋果最重要的市場之一；同時，在中國智能手機市場競爭激烈的一片紅海上，蘋果也憑借 iPhone 的產品優(yōu)勢和差異化體驗，成為唯一進入到前五的非本土玩家。與之相比，三星的手機出貨量占比基本上可以忽略，LG 早已退出，而 HTC 也已經潰敗不堪了。

只能說，屬于中國智能手機市場的黃金時代已經一去不復返了。

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