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| 本文作者： 伍文靚 | 2019-12-21 14:17 |
雷鋒網(wǎng)消息，據(jù)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint 周四發(fā)布的最新報告顯示，在 2019 年 Q3 全球智能手機(jī)市場總利潤為 120 億美元，其中蘋果獨(dú)占 66% 的份額，蟬聯(lián)利潤冠軍。
Counterpoint 分析師 Karn Chauhan 在報告中寫道：
蘋果在全球手機(jī)市場上獨(dú)占鰲頭，拿下了 66％ 的行業(yè)利潤和 32％ 的整體手機(jī)收入。在美國、歐盟和日本等主要市場上，忠實的高級用戶群是蘋果在行業(yè)里一絕騎塵的重要原因。
雖然蘋果在這方面的份額仍然讓其他大廠望塵莫及，但要知道，在 2017 年，蘋果對全球智能手機(jī)市場總利潤的貢獻(xiàn)曾一度達(dá)到 92%。當(dāng)時，利潤率最高的十款手機(jī)里有 8 款是 iPhone（其余兩款為三星手機(jī)）；前五名均為 iPhone。
也就是說，眼下蘋果 iPhone 在全球智能手機(jī)市場總利潤的占比已經(jīng)大幅度下降。
雷鋒網(wǎng)注：圖自 Counterpoint
根據(jù) Counterpoint 報告中，除去蘋果，2019 年 Q3 安卓機(jī)利潤靠前的廠商為三星、華為、OPPO、vivo、小米。其中，三星憑借著 Galaxy A 系列產(chǎn)品組合以及 Galaxy Note 10 系列產(chǎn)品，取得了 17% 的市場份額；相比起其他安卓機(jī)，這已是不錯的成績。
分析師 Karn Chauhan 還對國產(chǎn)安卓機(jī)的表現(xiàn)作了一番評價，他表示：
中國智能手機(jī)品牌的利潤率很低，但情況已經(jīng)比往年要好多了。這些手機(jī)品牌正在向中國以外的市場擴(kuò)張并滲透到高端價格區(qū)間，它們提供了價格合理且功能齊全的旗艦產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供了更多的選擇。這在一定程度上刺激了利潤的增長。
實際上，在 2018 年 Q2 的時候，國產(chǎn)安卓機(jī)的表現(xiàn)就十分“勇猛”。當(dāng)時，蘋果 iPhone 的利潤在全球智能手機(jī)市場總利潤中的占比已經(jīng)下滑明顯，只占到 62%；三星的份額同比有所下降，為 17%，后面跟著國產(chǎn)手機(jī)華為（8%）、OPPO（5%）、vivo（4%）和小米（3%）
雖然國產(chǎn)安卓機(jī)的利潤貢獻(xiàn)率看起來微不足道，然而它們的利潤增幅卻十分亮眼，其中，小米在 2018 年 Q2 的利潤增幅為 746%，華為利潤增幅為 107%，vivo 和 OPPO 分別為 24% 和 23%。
雖然蘋果手機(jī)在利潤率方面仍是整個產(chǎn)業(yè)中的佼佼者，但不可否認(rèn)的是，安卓機(jī)在不斷從蘋果手中“奪走”一些份額。
除了來自外部的壓力，蘋果 iPhone 利潤的降低也與其公司財務(wù)動向息息相關(guān)。
雷鋒網(wǎng)通過查閱蘋果今年前三季度（雷鋒網(wǎng)注：iPhone 的利潤率在 2018 年 Q4 達(dá)到最高值，2019 年 Q1 開始走下坡路，所以 2019 年之前的數(shù)據(jù)不再作討論）的財報發(fā)現(xiàn)：
2019 年 Q2，蘋果原材料成本同比增長 17%，研發(fā)成本同比增長 15%
2019 年 Q3，蘋果研發(fā)成本和銷售管理成本分別上漲了 9.6% 和 8.5%。
而且，盡管 iPhone 賣得越來越貴，但從 2019 年 Q1 開始，它對蘋果總營收的貢獻(xiàn)一直在縮小。從數(shù)據(jù)層面來說，iPhone 在 2019 財年前三財季的營收分別同比下滑 15%、17%、13%；其中，在 2019 年 Q2，iPhone 的營收實現(xiàn)了自 2012 年以來首次低于總營收的 50%。
上述數(shù)據(jù)從側(cè)面反映出了 iPhone 銷量的低迷——這一點(diǎn)從 Canalys 的報告數(shù)據(jù)中也能窺見一二：
2019 年 Q3，在全球智能手機(jī)市場，iPhone 的市場份額為 12.3%，低于三星和華為，出貨量同比下降 7%。
2019 年 Q3，在中國市場，iPhone 的市場份額為 5.2%，排在華為、vivo、OPPO、小米等國產(chǎn)安卓機(jī)之后，出貨量同比下降 28%。
雷鋒網(wǎng)注：上圖為蘋果與 9 月份發(fā)布的 iPhone 11
也就是說，盡管相比起其他手機(jī)來說，iPhone 的售價之高，頗有幾分“手機(jī)中的奢侈品”的意味，但原材料成本、研發(fā)成本以及銷售成本的上漲，會在一定程度上壓縮 iPhone 的利潤空間；而 iPhone 的銷量不給力，則會影響總利潤的體量。
除此之外，由于 iPhone 已經(jīng)很難出現(xiàn)極具創(chuàng)新意義的升級，這使得一部分 iPhone 用戶會延長自己的換機(jī)周期；加之現(xiàn)在全球的手機(jī)大廠幾乎都已推出 5G 手機(jī)，而 5G iPhone 又尚未出現(xiàn)，即便是用戶需要換機(jī)，iPhone 也可能不是他們最佳的選擇。
好在，蘋果已經(jīng)感受到了來自競爭的壓力，并開始采取相應(yīng)措施，在 9 月的新品發(fā)布會上推出了“真香”的 iPhone 11——iPhone 11 的強(qiáng)勁表現(xiàn)將蘋果送回了全球市值第一的寶座，股價一度刷新歷史。
不過從長遠(yuǎn)的角度來看，雷鋒網(wǎng)認(rèn)為，內(nèi)有成本問題，外有安卓勁敵，iPhone 近期的利潤情況可能不會有太大的改觀。
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