僅僅上線一年有余，完成A輪融資、積累3000萬用戶——當移動社交圈還在注目于“TAB三國演義”、“洗白”宣言的時候，比鄰已經(jīng)完成了低調(diào)崛起。比鄰的爆發(fā)使人們不得不正視移動社交應(yīng)用領(lǐng)域的下一個增長焦點——電話社交平臺。

 

移動社交應(yīng)用扎堆，剛需成原動力

熱錢涌動，移動社交領(lǐng)域成為兵家必爭之地，隨著產(chǎn)品迅速更迭，整個行業(yè)代際不斷進化。功能性角度，從最初的基于文字、圖片溝通，到今天的基于語音、視頻、LBS的溝通；目的性角度，從熟人社交到婚戀社交、興趣社交，再到情感社交，每次進化都是一將功成萬骨枯的再次上演。

雖然風(fēng)云迭起，但回首移動應(yīng)用發(fā)展歷程，真正沉淀下來的應(yīng)用無一不是用戶日常生活場景的移動端延展：決定去哪兒吃飯——大眾點評；查詢路線——高德導(dǎo)航；KTV——唱吧……在移動社交領(lǐng)域，陌陌試圖復(fù)制搭訕這一場景，而微信已經(jīng)代替了短信、彩信的應(yīng)用場景。但打電話這一最基本的用戶習(xí)慣，可以說還沒有被認真的挖掘。

而能夠最終成長為重量級應(yīng)用的，更必定是用戶底層需求的深度挖掘。唐巖曾說：“除了吸毒之外，與異性交往應(yīng)該是人類最無法抗拒的欲望?！钡诠P者看來，與異性的交往不應(yīng)只是披著社交外衣的性沖動，在今日愈發(fā)豐富的物質(zhì)生活中，心靈的沉淀與交互，已經(jīng)成為每個人最無法抵擋的社交欲望。電話社交平臺的出現(xiàn)無疑滿足了這一剛性需求。

 

突破馬太效應(yīng)，電話社交的野蠻生長

  當今的移動社交領(lǐng)域，由于社交圈層的沉淀功能，馬太效應(yīng)明顯。在強關(guān)系社交領(lǐng)域，盡管有著實力不俗的競爭對手，微信憑借著既有的用戶圈層導(dǎo)入，輕松實現(xiàn)市場的統(tǒng)治。因此，雖然陌陌已經(jīng)在弱關(guān)系社交領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)一家獨大，但仍然試圖向強關(guān)系社交轉(zhuǎn)換，以獲取穩(wěn)定的用戶。

但對于用戶的真實社交需求，強關(guān)系圈層的導(dǎo)入無疑是每個人的噩夢。在朋友圈里，面對朋友、同事甚至家人，用戶只能再次帶上平日的面具，將線下形象重演。比鄰憑借著準確的需求洞察，成功避開與巨頭的正面交鋒，獲得了廣闊的發(fā)展空間。

“很多話，只能和陌生人說”，一位用戶這樣描述使用比鄰的初衷，這也代表3000萬用戶中很大一部分人的想法?，F(xiàn)代人的傾訴需求，可能遠遠比每個移動社交應(yīng)用產(chǎn)品經(jīng)理預(yù)想的要大。比鄰76%用戶為90后，他們正處在一個“煲電話粥”的年紀。

 

未來電話：比鄰的破局之路

比鄰CEO劉進龍曾談到：“比鄰3.0版本將是一個未來電話，一部在接通時不知道對方是誰、不知道對方性格、不知道對方樣貌，缺充滿刺激的電話，完全陌生的兩個人可能就因為一個小小的愛好，通過比鄰走到一起，成為知己。”

相對于一眾XX神器之稱的LBS社交，劉進龍將比鄰用戶之間的關(guān)系比作“筆友”，意即不急于將用戶導(dǎo)入線下，更好的保護這個對于用戶來說可能是唯一的情感社交出口。在最新出街的海報中，還出現(xiàn)了“暖男電話”的字樣，更印證了比鄰正在堅定的走“情感”社交路線。

在以4G投入應(yīng)用為代表的高速移動互聯(lián)時代，移動社交領(lǐng)域的下一個發(fā)展焦點無疑以音視頻為落腳點。而相較噱頭大于實際的視頻通話功能，更契合用戶實際生活應(yīng)用場景的“電話社交”已經(jīng)走入行業(yè)鎂光燈下，以比鄰為代表的“電話社交平臺”也將在未來成為移動社交應(yīng)用的下一個核心增長點。

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