概要：全球規(guī)模最大的廣告技術(shù)和數(shù)字營(yíng)銷盛會(huì)ad:tech China 于昨天在上海寶華萬豪酒店正式拉開帷幕，中國(guó)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷技術(shù)公司秒針系統(tǒng)，與國(guó)內(nèi)唯一的第三方電商全流程廣告效果監(jiān)測(cè)與優(yōu)化服務(wù)提供商酷寶數(shù)據(jù)在其“Digital Forum”聯(lián)合重磅推出了劃時(shí)代的解決方案：品效合一的電商數(shù)據(jù)助力數(shù)字廣告新評(píng)估體系。

電商或微商，恐怕是如今中國(guó)營(yíng)銷界被提到最多的字眼。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來及線上線下消費(fèi)者體驗(yàn)的打通，電商平臺(tái)被越來越多的品牌主、電商淘品牌和微商品牌看作是未來生意增長(zhǎng)的主要渠道，可伴隨而來的是：如何更好的評(píng)估品牌主的投資在不同電商平臺(tái)上的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)？如何將品牌力真正變成銷售力？眾多淘品牌雖然擁有巨大的電商銷售額，但如何通過品牌補(bǔ)課，反哺形象和營(yíng)銷拉力？隨著品牌廣告電商化趨勢(shì)的加深及移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷手段的豐富，如何構(gòu)建一套完備的在線營(yíng)銷評(píng)估體系，這些都成為擺在品牌廣告主和眾多電商品牌面前的一系列難題。

在ad:tech數(shù)字論壇上，秒針系統(tǒng)廣告監(jiān)測(cè)產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人劉沛攜手酷寶數(shù)據(jù)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官林峰發(fā)表了“品牌廣告電商化及評(píng)估方法”的演講，并重磅推出了的品效合一的電商數(shù)據(jù)助力數(shù)字廣告評(píng)估解決方案Effect-Link，此產(chǎn)品提供一體化的全鏈路監(jiān)測(cè)的一站式解決方案，幫助品牌廣告主和眾多電商品牌打通從品牌到效果的轉(zhuǎn)化，讓數(shù)字營(yíng)銷真正進(jìn)入全新的品效合一的廣告評(píng)估新時(shí)代！

眾多周知，中國(guó)電商在線零售發(fā)展迅猛，市場(chǎng)大、覆蓋廣、增長(zhǎng)快、品牌化。在這樣的大背景下，品牌廣告和電商廣告的營(yíng)銷方式和廣告投放的問題存在著一些明顯的差異：以品牌廣告為例，品牌廣告主的營(yíng)銷大多以品牌建設(shè)為主，針對(duì)潛在客群，一般評(píng)估和監(jiān)測(cè)為規(guī)?；木€下品牌調(diào)研；當(dāng)品牌廣告投放后，落地到官網(wǎng)，通過線下調(diào)研來評(píng)估品牌影響力的提升，品牌廣告評(píng)估中在電商時(shí)代暴露出各種問題，最為核心的是無法和轉(zhuǎn)化直接關(guān)聯(lián)，影響了品牌主在電商營(yíng)銷的投入。

而電商廣告以直接成交為導(dǎo)向，針對(duì)網(wǎng)購(gòu)客群，一般評(píng)估和監(jiān)測(cè)為精準(zhǔn)化的平臺(tái)應(yīng)用。電商廣告投放后：落地到各電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)商品銷售的直接轉(zhuǎn)化。電商廣告評(píng)估中遇到不同的問題：一是只監(jiān)測(cè)轉(zhuǎn)化效果，無法評(píng)估品牌建設(shè)成果；二是點(diǎn)擊前的媒體投放數(shù)據(jù)，和點(diǎn)擊后的電商數(shù)據(jù)無法打通；三是無線端部分?jǐn)?shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和PC端數(shù)據(jù)無法打通；四是只監(jiān)測(cè)指標(biāo)，未深入挖掘，數(shù)據(jù)的價(jià)值浪費(fèi)。

以上兩種差異性的需求本質(zhì)上是一回事，即缺失了從品牌到效果上的轉(zhuǎn)化分析，前端的品牌投放的數(shù)據(jù)無法體現(xiàn)到電商的銷售轉(zhuǎn)化上，而對(duì)于電商品牌，電商廣告投入也無法形成品牌效應(yīng)。秒針系統(tǒng)聯(lián)合酷寶數(shù)據(jù)推出的電商廣告評(píng)估解決方案Effect-Link，正是從品牌效果的曝光指數(shù)、搜索指數(shù)、交互指數(shù)，到成交效果的成交指數(shù)全面覆蓋。電商廣告監(jiān)測(cè)與評(píng)估解決方案品效合一Effect-Link，專為企業(yè)提供集數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)分析、效果評(píng)估、智能診斷、數(shù)據(jù)預(yù)警、定制服務(wù)于一體的全網(wǎng)營(yíng)銷解決方案，一站式評(píng)估全網(wǎng)全鏈路廣告效果，提升品牌商家運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)品牌影響力與成交效果的雙贏。

電商數(shù)據(jù)助力數(shù)字廣告評(píng)估解決方案Effect-Link基于電商全平臺(tái)、推廣全渠道、全屏覆蓋。基于媒體、DSP端與平臺(tái)自有系統(tǒng)端，通過數(shù)據(jù)打通，全鏈路監(jiān)測(cè)，計(jì)算ROI可量化。此外該產(chǎn)品的亮點(diǎn)更是突破性地將人群分析與精準(zhǔn)定向相結(jié)合。投放前，基于全網(wǎng)投放計(jì)劃制定方案；投放中，基于全面指標(biāo)檢測(cè)、曝光轉(zhuǎn)化及全渠道分析進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)；投放后，基于歸因分析和人群分析，進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘。

電商行業(yè)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)從千億規(guī)模攀升至萬億規(guī)模，這意味著電商行業(yè)出現(xiàn)了井噴，對(duì)于越來越多的電商企業(yè)來說，做好電商營(yíng)銷品效合一才是關(guān)鍵之重。品效合一整合營(yíng)銷模式全面實(shí)現(xiàn)品牌與效果，品牌與電商的相互融合才是電商真正的發(fā)展未來！

關(guān)于秒針系統(tǒng)

秒針系統(tǒng)是中國(guó)領(lǐng)先的第三方營(yíng)銷技術(shù)公司。秒針成立于2006年，總部位于北京，在上海、廣州、煙臺(tái)、新加坡和美國(guó)設(shè)有辦事處。

秒針目前日均處理數(shù)據(jù)超過3TB，擁有日均處理1000億廣告請(qǐng)求的數(shù)據(jù)處理能力，累計(jì)存儲(chǔ)、處理數(shù)據(jù)超過3PB。秒針獨(dú)特的 Moment Tracking 技術(shù)，可以幫助廣告主及其代理公司、網(wǎng)絡(luò)媒體有效評(píng)估和優(yōu)化數(shù)字廣告效果，提升媒介投資回報(bào)。包括寶潔、大眾、歐萊雅、可口可樂、YUM! 、伊利、蒙牛、蘇寧、美的等眾多國(guó)際和國(guó)內(nèi)知名品牌都在使用秒針的產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)化其數(shù)字廣告投入，提升廣告投資回報(bào)。

作為中國(guó)領(lǐng)先的第三方營(yíng)銷技術(shù)公司，秒針為媒介投資者和行業(yè)提供中立、公正、科學(xué)、可靠的數(shù)據(jù)和有效的技術(shù)應(yīng)用方案，推動(dòng)廣告行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

關(guān)于酷寶數(shù)據(jù)

公司成立于2010年，旨在通過“酷寶數(shù)據(jù)”云計(jì)算平臺(tái)，幫助電商商家精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)運(yùn)營(yíng)效果，合理布局廣告投放， 有效優(yōu)化營(yíng)銷決策。公司目前日均處理交易數(shù)據(jù)超過千萬，擁有日均處理10億廣告請(qǐng)求的數(shù)據(jù)處理能力，累計(jì)處理數(shù)據(jù)超過100TB，可以幫助廣告主及其代理公司、網(wǎng)絡(luò)媒體有效評(píng)估和優(yōu)化電商廣告效果，提升媒介的 投資回報(bào)。

作為國(guó)內(nèi)唯一的第三方電商全流程廣告效果監(jiān)測(cè)與優(yōu)化服務(wù)提供商，涵蓋淘寶/天貓、京東、拍拍、當(dāng)當(dāng)、一號(hào)店等電商平臺(tái)以及品牌自建電商系統(tǒng)?？釋殧?shù)據(jù)為電商商家提供公平、 公正、精準(zhǔn)、專業(yè)的解決方案。用戶群累計(jì)覆蓋40萬電商商家，天貓TOP1000商家中，90%使用酷寶數(shù)據(jù)的產(chǎn)品。 包括“寶潔”、“優(yōu)衣庫”、“歐萊雅”、“太平鳥”在內(nèi)的眾多國(guó)際知名品牌，以及“韓都衣舍”、“茵曼”、“阿芙”、“七格格”等 知名網(wǎng)絡(luò)品牌都在使用酷寶數(shù)據(jù)的產(chǎn)品和服務(wù)監(jiān)測(cè)及優(yōu)化其電商廣告投入，提升廣告ROI。

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