概要：全球規(guī)模最大的廣告技術(shù)和數(shù)字營銷盛會ad:tech China 于昨天在上海寶華萬豪酒店正式拉開帷幕，中國領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)營銷技術(shù)公司秒針系統(tǒng)，與國內(nèi)唯一的第三方電商全流程廣告效果監(jiān)測與優(yōu)化服務(wù)提供商酷寶數(shù)據(jù)在其“Digital Forum”聯(lián)合重磅推出了劃時代的解決方案：品效合一的電商數(shù)據(jù)助力數(shù)字廣告新評估體系。

電商或微商，恐怕是如今中國營銷界被提到最多的字眼。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來及線上線下消費者體驗的打通，電商平臺被越來越多的品牌主、電商淘品牌和微商品牌看作是未來生意增長的主要渠道，可伴隨而來的是：如何更好的評估品牌主的投資在不同電商平臺上的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)？如何將品牌力真正變成銷售力？眾多淘品牌雖然擁有巨大的電商銷售額，但如何通過品牌補課，反哺形象和營銷拉力？隨著品牌廣告電商化趨勢的加深及移動數(shù)字營銷手段的豐富，如何構(gòu)建一套完備的在線營銷評估體系，這些都成為擺在品牌廣告主和眾多電商品牌面前的一系列難題。

在ad:tech數(shù)字論壇上，秒針系統(tǒng)廣告監(jiān)測產(chǎn)品線負責人劉沛攜手酷寶數(shù)據(jù)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官林峰發(fā)表了“品牌廣告電商化及評估方法”的演講，并重磅推出了的品效合一的電商數(shù)據(jù)助力數(shù)字廣告評估解決方案Effect-Link，此產(chǎn)品提供一體化的全鏈路監(jiān)測的一站式解決方案，幫助品牌廣告主和眾多電商品牌打通從品牌到效果的轉(zhuǎn)化，讓數(shù)字營銷真正進入全新的品效合一的廣告評估新時代！

眾多周知，中國電商在線零售發(fā)展迅猛，市場大、覆蓋廣、增長快、品牌化。在這樣的大背景下，品牌廣告和電商廣告的營銷方式和廣告投放的問題存在著一些明顯的差異：以品牌廣告為例，品牌廣告主的營銷大多以品牌建設(shè)為主，針對潛在客群，一般評估和監(jiān)測為規(guī)?；木€下品牌調(diào)研；當品牌廣告投放后，落地到官網(wǎng)，通過線下調(diào)研來評估品牌影響力的提升，品牌廣告評估中在電商時代暴露出各種問題，最為核心的是無法和轉(zhuǎn)化直接關(guān)聯(lián)，影響了品牌主在電商營銷的投入。

而電商廣告以直接成交為導向，針對網(wǎng)購客群，一般評估和監(jiān)測為精準化的平臺應(yīng)用。電商廣告投放后：落地到各電商平臺，實現(xiàn)商品銷售的直接轉(zhuǎn)化。電商廣告評估中遇到不同的問題：一是只監(jiān)測轉(zhuǎn)化效果，無法評估品牌建設(shè)成果；二是點擊前的媒體投放數(shù)據(jù)，和點擊后的電商數(shù)據(jù)無法打通；三是無線端部分數(shù)據(jù)監(jiān)測和PC端數(shù)據(jù)無法打通；四是只監(jiān)測指標，未深入挖掘，數(shù)據(jù)的價值浪費。

以上兩種差異性的需求本質(zhì)上是一回事，即缺失了從品牌到效果上的轉(zhuǎn)化分析，前端的品牌投放的數(shù)據(jù)無法體現(xiàn)到電商的銷售轉(zhuǎn)化上，而對于電商品牌，電商廣告投入也無法形成品牌效應(yīng)。秒針系統(tǒng)聯(lián)合酷寶數(shù)據(jù)推出的電商廣告評估解決方案Effect-Link，正是從品牌效果的曝光指數(shù)、搜索指數(shù)、交互指數(shù)，到成交效果的成交指數(shù)全面覆蓋。電商廣告監(jiān)測與評估解決方案品效合一Effect-Link，專為企業(yè)提供集數(shù)據(jù)監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析、效果評估、智能診斷、數(shù)據(jù)預警、定制服務(wù)于一體的全網(wǎng)營銷解決方案，一站式評估全網(wǎng)全鏈路廣告效果，提升品牌商家運營效率，實現(xiàn)品牌影響力與成交效果的雙贏。

電商數(shù)據(jù)助力數(shù)字廣告評估解決方案Effect-Link基于電商全平臺、推廣全渠道、全屏覆蓋?；诿襟w、DSP端與平臺自有系統(tǒng)端，通過數(shù)據(jù)打通，全鏈路監(jiān)測，計算ROI可量化。此外該產(chǎn)品的亮點更是突破性地將人群分析與精準定向相結(jié)合。投放前，基于全網(wǎng)投放計劃制定方案；投放中，基于全面指標檢測、曝光轉(zhuǎn)化及全渠道分析進行數(shù)據(jù)監(jiān)測；投放后，基于歸因分析和人群分析，進行數(shù)據(jù)挖掘。

電商行業(yè)的不斷發(fā)展，國內(nèi)電子商務(wù)市場已經(jīng)從千億規(guī)模攀升至萬億規(guī)模，這意味著電商行業(yè)出現(xiàn)了井噴，對于越來越多的電商企業(yè)來說，做好電商營銷品效合一才是關(guān)鍵之重。品效合一整合營銷模式全面實現(xiàn)品牌與效果，品牌與電商的相互融合才是電商真正的發(fā)展未來！

關(guān)于秒針系統(tǒng)

秒針系統(tǒng)是中國領(lǐng)先的第三方營銷技術(shù)公司。秒針成立于2006年，總部位于北京，在上海、廣州、煙臺、新加坡和美國設(shè)有辦事處。

秒針目前日均處理數(shù)據(jù)超過3TB，擁有日均處理1000億廣告請求的數(shù)據(jù)處理能力，累計存儲、處理數(shù)據(jù)超過3PB。秒針獨特的 Moment Tracking 技術(shù)，可以幫助廣告主及其代理公司、網(wǎng)絡(luò)媒體有效評估和優(yōu)化數(shù)字廣告效果，提升媒介投資回報。包括寶潔、大眾、歐萊雅、可口可樂、YUM! 、伊利、蒙牛、蘇寧、美的等眾多國際和國內(nèi)知名品牌都在使用秒針的產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)化其數(shù)字廣告投入，提升廣告投資回報。

作為中國領(lǐng)先的第三方營銷技術(shù)公司，秒針為媒介投資者和行業(yè)提供中立、公正、科學、可靠的數(shù)據(jù)和有效的技術(shù)應(yīng)用方案，推動廣告行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

關(guān)于酷寶數(shù)據(jù)

公司成立于2010年，旨在通過“酷寶數(shù)據(jù)”云計算平臺，幫助電商商家精準監(jiān)測運營效果，合理布局廣告投放， 有效優(yōu)化營銷決策。公司目前日均處理交易數(shù)據(jù)超過千萬，擁有日均處理10億廣告請求的數(shù)據(jù)處理能力，累計處理數(shù)據(jù)超過100TB，可以幫助廣告主及其代理公司、網(wǎng)絡(luò)媒體有效評估和優(yōu)化電商廣告效果，提升媒介的 投資回報。

作為國內(nèi)唯一的第三方電商全流程廣告效果監(jiān)測與優(yōu)化服務(wù)提供商，涵蓋淘寶/天貓、京東、拍拍、當當、一號店等電商平臺以及品牌自建電商系統(tǒng)。酷寶數(shù)據(jù)為電商商家提供公平、 公正、精準、專業(yè)的解決方案。用戶群累計覆蓋40萬電商商家，天貓TOP1000商家中，90%使用酷寶數(shù)據(jù)的產(chǎn)品。 包括“寶潔”、“優(yōu)衣庫”、“歐萊雅”、“太平鳥”在內(nèi)的眾多國際知名品牌，以及“韓都衣舍”、“茵曼”、“阿芙”、“七格格”等 知名網(wǎng)絡(luò)品牌都在使用酷寶數(shù)據(jù)的產(chǎn)品和服務(wù)監(jiān)測及優(yōu)化其電商廣告投入，提升廣告ROI。

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