8月22日，百度發(fā)布了2023年二季度財(cái)報(bào)。

數(shù)據(jù)顯示，二季度，百度實(shí)現(xiàn)營收341億元，同比增長15%；歸屬百度的凈利潤（non-GAAP）達(dá)到80億元，同比增長44%。營收和利潤雙雙實(shí)現(xiàn)大幅增長，超市場預(yù)期。

備受關(guān)注的百度智能云收入達(dá)到45億元，同比增長5%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)季度盈利。李彥宏對此表示：“我們的業(yè)務(wù)比以往任何時候都更為健康，為未來的增長奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！?/p>

得益于在線營銷業(yè)務(wù)的穩(wěn)健表現(xiàn)和經(jīng)營杠桿推動，百度第二季度核心營收和利潤增長加速。數(shù)據(jù)顯示，核心收入達(dá)到264億元，同比增長14%。其中，百度核心的在線營銷收入達(dá)到196億元，同比增長15%。

在智能駕駛方面，2023年第二季度，蘿卜快跑提供了71.4萬次乘車服務(wù)，同比增長149%。截至2023年6月30日，蘿卜快跑累計(jì)向公眾提供的乘車服務(wù)數(shù)量達(dá)到330萬次。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，“文心大模型3.5得到了云客戶、AI開發(fā)者和行業(yè)專家的廣泛認(rèn)可。百度正在用AI原生思維重構(gòu)產(chǎn)品和服務(wù)，為用戶提供創(chuàng)新體驗(yàn)，并支持企業(yè)抓住機(jī)遇?！卑俣葘⒗^續(xù)致力于圍繞生成式AI和大語言模型構(gòu)建新引擎，推動長期增長。

這是百度繼發(fā)布AI大模型之后的第二次財(cái)報(bào)，亮眼的數(shù)據(jù)表明，AI大模型正在重塑百度全線業(yè)務(wù)。

攢了那么多年的AI技術(shù)，終于給百度在新的戰(zhàn)場上攢出了一個主動權(quán)。

01百度智能云增長空間大，MaaS或成最大商業(yè)機(jī)會

縱觀百度二季度的各條業(yè)務(wù)線，作為第二增長引擎，百度智能云的表現(xiàn)依然亮眼，AI大模型的利好潛力初見成效。

今年5月，百度Q1財(cái)報(bào)顯示，百度智能云實(shí)現(xiàn)了八年來的首次盈利。這是繼3月發(fā)布AI大模型后首次的財(cái)報(bào)披露，雖然主要增長是依靠AI需求的增加推動的，大模型帶來的影響還未顯現(xiàn)，但取得這么好的成績，還是給了百度很大的信心：AI大模型帶來的利好，正加快百度智能云改變固有云市場格局的步伐。

眾所周知，在云計(jì)算這場游戲中，百度智能云不是最先入場的，但要論最早布局AI，并在云計(jì)算市場中靈活運(yùn)用AI這張牌的廠商，百度最有發(fā)言權(quán)。

早期，相較于其他云廠商聚焦做IaaS、PaaS云平臺，百度智能云早早開始發(fā)力AI，在打一種“很新的戰(zhàn)爭手段”。

2019年確定 “AI +云”的差異化打法；2020年宣布云智一體戰(zhàn)略；2022年發(fā)布“云智一體，深入產(chǎn)業(yè)”的全新戰(zhàn)略，以及“云智一體 3.0”架構(gòu)，構(gòu)成一套“芯片-框架-大模型-應(yīng)用領(lǐng)域”的智能化閉環(huán)途徑，實(shí)現(xiàn)端到端升級。

而正是這種AI技術(shù)+差異化路線的雙重加持，讓百度智能云獲得了高速增長。

今年7月，IDC發(fā)布《IDC中國AI公有云服務(wù)市場份額，2022》報(bào)告。報(bào)告顯示，2022年中國AI公有云服務(wù)市場增速達(dá)到80.6%。其中，百度智能云市場份額占比第一，增速達(dá)69.7%。

而這已經(jīng)是百度智能云連續(xù)四年、第八次排名第一。

如今，隨著生成式AI的火爆，一直以來主要聚焦在IaaS領(lǐng)域的云計(jì)算競爭，也因AI大模型的介入，使得戰(zhàn)場進(jìn)行重新升級，一場圍繞MaaS（模型即服務(wù)）的新的云計(jì)算戰(zhàn)爭開始打響。

其實(shí)，李彥宏已經(jīng)不止一次在公開場合表示，AI將顛覆現(xiàn)有云計(jì)算市場格局：“大模型是Game Changer，它會徹底改變云計(jì)算的游戲規(guī)則?！边^去，云計(jì)算主要賣的是算力、看速度、看存儲。今天，云計(jì)算公司主流商業(yè)模式從IaaS變?yōu)镸aaS。

賽迪顧問表示，模型即服務(wù)(MaaS)將成為云服務(wù)市場新增長點(diǎn)，預(yù)計(jì)2023年中國大模型云服務(wù)市場規(guī)模為261.5億元，占中國云服務(wù)的比重將達(dá)到10.3%。

而在這一點(diǎn)，百度的先發(fā)優(yōu)勢依然明顯。

百度集團(tuán)副總裁侯震宇曾向雷峰網(wǎng)表示，在國內(nèi)目前沒有任何一家企業(yè)像百度一樣，在智能計(jì)算的核心領(lǐng)域擁有全棧自研的關(guān)鍵技術(shù)，在芯片、框架、模型、應(yīng)用全要素的每一層都有領(lǐng)先的技術(shù)基礎(chǔ)，包括從最底層的硬件AI芯片到自主可控的飛槳深度學(xué)習(xí)框架，尤其是大模型，目前百度在這幾方面做得非常領(lǐng)先。

今年3月，基于文心大模型打造的百度新一代知識增強(qiáng)大語言模型“文心一言”公開邀測。但其實(shí)早在2019年，百度就開始著手進(jìn)行預(yù)訓(xùn)練模型研發(fā)，同年3月發(fā)布中國首個正式開放的預(yù)訓(xùn)練模型ERNIE1.0，并于2021年12月將ERNIE3.0升級為全球首個知識增強(qiáng)千億大模型——百度文心大模型。

基于文心大模型，百度已經(jīng)在新能源、汽車、政務(wù)、交通、金融等重點(diǎn)領(lǐng)域布局11個行業(yè)大模型，將大模型融入到垂直領(lǐng)域，真正做到產(chǎn)業(yè)實(shí)踐和商業(yè)落地。

比如，在新能源領(lǐng)域，百度聯(lián)合國家電網(wǎng)有限公司發(fā)布電力行業(yè)文心大模型，在電網(wǎng)設(shè)備、客服等實(shí)際業(yè)務(wù)場景進(jìn)行試點(diǎn)驗(yàn)證，可以顯著增強(qiáng)電網(wǎng)運(yùn)營的精細(xì)化、自動化、智能化水平。

相較于前幾波AI浪潮，這一波AIGC浪潮的落地應(yīng)用場景更豐富，大模型正在探索與千行百業(yè)的落地應(yīng)用場景。

但對于選擇什么樣的大模型？如何應(yīng)用？對于具體應(yīng)用場景的開發(fā)者和企業(yè)用戶來說，仍然是一道難解的題。

為此，今年5月，百度面向企業(yè)推出了千帆大模型平臺，這是全球首個一站式的企業(yè)級大模型生產(chǎn)平臺，不僅提供包括文心一言在內(nèi)的大模型服務(wù)及第三方大模型服務(wù)，還提供大模型開發(fā)和應(yīng)用的整套工具鏈。

千帆大模型平臺希望可以打造出一款好用的大模型商店，讓企業(yè)用戶可以根據(jù)自身需求選擇最適宜的大模型。

不僅如此，百度智能云還在不斷對大模型商店的功能和服務(wù)進(jìn)行升級。如今，千帆大模型平臺已經(jīng)全面接入LLaMA2全系列、ChatGLM2、RWKV、MPT等國內(nèi)外33個大模型，是國內(nèi)擁有大模型最多的平臺。憑借在AI大模型上的優(yōu)勢，百度智能云正在試圖重新定義新的游戲規(guī)則。

02廣告收入穩(wěn)健，大模型帶來智能營銷新范式

從Q2財(cái)報(bào)可以看出，百度核心的在線營銷收入為196億元，同比增長15%。百度核心在經(jīng)營中產(chǎn)生了約97億元凈現(xiàn)金流。

今年6月，百度APP月活用戶數(shù)達(dá)6.77億，同比上漲8%，百度用戶基本盤穩(wěn)健。

整體來看，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下，百度廣告業(yè)務(wù)迎來穩(wěn)健增長。

今年7月，高盛分析師在研報(bào)中表示，于向生成式AI轉(zhuǎn)型方面，百度是中國互聯(lián)網(wǎng)公司中最有優(yōu)勢的公司之一，其人工智能產(chǎn)品組合不斷擴(kuò)大，涵蓋四大生成式人工智能基礎(chǔ)服務(wù)。除了人工智能，百度的搜索廣告業(yè)務(wù)正穩(wěn)步復(fù)蘇，對線下中小企業(yè)商家有很高的曝光率。

這正是因?yàn)椋贏IGC時代，百度正憑借在AI大模型的積累，帶來智能營銷新范式。

如今，隨著用戶審美的不斷提升，對商家廣告的內(nèi)容質(zhì)量要求越來越高，企業(yè)廣告創(chuàng)意需求激增，但營銷成本過高，傳統(tǒng)中小企業(yè)很難承擔(dān)。比如，在傳統(tǒng)的營銷內(nèi)容生產(chǎn)中，往往需要專業(yè)機(jī)構(gòu)來制作內(nèi)容，流程復(fù)雜、周期冗長、成本高昂、效率低下。在節(jié)奏愈來愈快的互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)營銷打法很難適合，業(yè)界亟需一種新的內(nèi)容生產(chǎn)方式。

而不斷在各個領(lǐng)域煥發(fā)活力的大模型，將有機(jī)會重塑營銷領(lǐng)域。

今年6月，百度展示了AIGC營銷創(chuàng)意平臺—“擎舵”，基于大模型能力賦能營銷及商業(yè)發(fā)展。

據(jù)介紹，“擎舵”通過多模態(tài)內(nèi)容生成，可輕松實(shí)現(xiàn)文案生成、圖片生成和數(shù)字人視頻制作三大創(chuàng)意生產(chǎn)能力，可以實(shí)現(xiàn)2分鐘生成100條創(chuàng)意文案，3分鐘生成一個數(shù)字人建模，5分鐘即可制作一支完整的數(shù)字人口播視頻。

百度集團(tuán)副總裁、移動生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人王鳳陽曾表示，希望百度營銷推動商業(yè)生態(tài)重塑與變革，從內(nèi)容開始點(diǎn)亮躍遷之路，讓AI走下“神壇”，讓更多的中小企業(yè)可以以適合的方式，擁抱AI大模型，擁抱AIGC。

雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))獲悉，未來擎舵平臺將圍繞“營銷場景”“企業(yè)營銷”“業(yè)務(wù)?業(yè)”等維度，精細(xì)化助?企業(yè)降本增效。

總而言之，從百度發(fā)布大模型后的第二份財(cái)報(bào)中可以看出，不管是百度智能云，還是百度智能營銷，亦或是智能駕駛等業(yè)務(wù)，百度大模型的基礎(chǔ)能力正在不斷融入到云、搜索、自動駕駛等產(chǎn)品服務(wù)體系中，繼而推動業(yè)務(wù)的增長。

但這一份成績，還只是百度在大模型時代的一小步，畢竟當(dāng)大家都在野蠻生長時，沒有誰敢停下或是放慢腳步。

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