大模型興起后，很多行業(yè)領(lǐng)域都在思考：AI時代，該如何用大模型重塑自身業(yè)務(wù)？誕生于PC互聯(lián)網(wǎng)時代、興盛于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的電商行業(yè)無疑是走在這一波重塑自身業(yè)務(wù)的前沿，有用大模型來做更精準智能推薦的、有通過對話式AI提供導(dǎo)購服務(wù)的……但是，整體看來，這些AI重塑都只是圍繞著電商現(xiàn)有業(yè)務(wù)的提效、降本。

 

在4月25日的Create2025百度AI開發(fā)者大會上，百度創(chuàng)始人李彥宏宣布百度全面擁抱MCP，并發(fā)布了全球首個電商交易MCP“百度優(yōu)選MCP Server”供開發(fā)者調(diào)用。百度的商品檢索、商品交易、商品詳情、商品參數(shù)對比、商品排行榜能力等都已經(jīng)通過百度電商的MCP Server對外提供。

至此，百度優(yōu)選成為全球首家支持MCP的電商平臺（openai.baidu.com）。作為電商行業(yè)的首例，百度此舉或?qū)母旧现厮蹵I電商的形態(tài)。

 

百度電商率先擁抱MCP，MCP是什么？什么是MCP Server？

 

MCP是Anthropic于2024年11月提出的模型上下文協(xié)議（Model Context Protocol, MCP），旨在簡化大模型與外部數(shù)據(jù)源、工具的集成。

 

MCP Server，也就是基于模型上下文協(xié)議的服務(wù)器。簡單來說，它就像給AI裝上了“萬能插座”。開發(fā)者不再需要為每個工具編寫定制化的代碼，只需要按照MCP標準，編寫一次接口就好，極大降低了開發(fā)負擔(dān)。

 

MCP因其標準化AI大模型與外部工具及數(shù)據(jù)交互的能力，迅速被全球科技企業(yè)采納。

 

目前，除了Anthropic的最強競爭對手OpenAI在今年3月27日宣布支持MCP協(xié)議，并將其集成至Agents SDK、ChatGPT桌面應(yīng)用及Responses API中外，Google旗下Gemini模型及開發(fā)工具包也宣布支持MCP協(xié)議，微軟、亞馬遜等也均通過云服務(wù)來支持MCP生態(tài)。國內(nèi)，除了百度外，阿里、華為、騰訊等也都推出了MCP Server或者MCP插件托管等。

 

在電商領(lǐng)域，百度優(yōu)選是全球首家支持MCP的電商平臺，走在了創(chuàng)新最前沿。

 

有分析認為，未來，隨著標準化推進和頭部企業(yè)持續(xù)投入，MCP或?qū)⒊蔀锳I時代的“基礎(chǔ)設(shè)施協(xié)議”，推動智能體應(yīng)用從單一功能向跨領(lǐng)域協(xié)作演進。更多企業(yè)動態(tài)可參考相關(guān)搜索來源獲取完整信息。

 

百度優(yōu)選為什么要開放MCP

 

事實上，隨著近兩年大模型智能體生態(tài)的繁榮，電商的入口場景可謂變得更多了，不再只是局限于固有的幾大平臺，越來越多的智能體成為新的互聯(lián)網(wǎng)入口。

 

例如，過去一年，百度搜索的AI相關(guān)需求增長超過271%。用戶的搜索行為正在發(fā)生本質(zhì)變化，不僅是“信息獲取”，更需要“任務(wù)執(zhí)行”、甚至需要“一站式需求滿足”，這里面就包括從搜索、決策、到消費的全鏈條整合機會。

 

當(dāng)前，開發(fā)者擁抱MCP有兩種路徑：一是把自己的資源、數(shù)據(jù)、能力通過MCP的形式提供出來，讓更多的AI應(yīng)用來使用；二是自己在開發(fā)AI應(yīng)用的時候充分利用已有的MCP Server資源，這樣既減少了開發(fā)量，又大幅提升能力。

 

現(xiàn)在，一方面，百度優(yōu)選開放平臺將沉淀的電商知識圖譜、全維度多模態(tài)等領(lǐng)域創(chuàng)新能力，開放百度內(nèi)外開發(fā)者使用， 并基于MCP協(xié)議，陸續(xù)發(fā)布電商內(nèi)容理解、電商內(nèi)容生產(chǎn)、電商交易閉環(huán)。

 

 另一方面，AI開發(fā)者可加入百度優(yōu)選開放平臺，將自身的資源、數(shù)據(jù)、能力通過MCP提供給別家AI，這樣就能在百度體系內(nèi)獲得免費流量，拓展新的購物場景。

 

而百度認為，開放，絕不僅僅是接口的開放，是與開發(fā)者實現(xiàn)真正的價值共生。

 

百度優(yōu)選MCP Server能做什么？

 

以往，電商行業(yè)開發(fā)者在購前決策、購中交易、售后服務(wù)等開發(fā)鏈路上需耗費大量人力與時間，如今借助 MCP，開發(fā)者可以在任何大模型平臺快速開發(fā)調(diào)用百度優(yōu)選開放平臺的豐富工具與數(shù)據(jù)源，極大加速電商能力的實現(xiàn)，同時，也可在百度流量體系實現(xiàn)免費分發(fā)。

 

目前百度優(yōu)選MCP支持服飾、家居、3C、圖書等十幾大品類，首發(fā)MCP服務(wù)包括全維度對比決策助手、實時品牌天梯榜單、省心選商品、多模態(tài)商品理解、商品多模態(tài)EMB，電商query理解等。

以購買手機為例，現(xiàn)在，開發(fā)者自身的AI助手通過MCP可調(diào)用百度優(yōu)選開放平臺的能力集，即可綜合參數(shù)、口碑、價格、熱度等多維度信息，為用戶推薦合適的手機型號與店鋪，并全程跟進交易、售后環(huán)節(jié)。

 

例如，某數(shù)碼博主的智能體此前只能做對話式導(dǎo)購。在百度智能云千帆平臺的“萬能智能體助手”上，開發(fā)者添加百度AI搜索和百度優(yōu)選的MCP Server后，就能讓對話式導(dǎo)購智能體完成更復(fù)雜的任務(wù)。比如對iPhone 16與iPhone 16 Pro的比較，可以搜索全網(wǎng)商品進行智能推薦、對不同型號商品進行更具體的對比后，在用戶選擇后實現(xiàn)一鍵下單。

 

對于智能體開發(fā)者來說，現(xiàn)在不用自己一點點敲代碼、設(shè)計自己的電商模塊，只需要通過MCP，調(diào)用百度優(yōu)選開放的MCP服務(wù)，即可擁有電商能力。

 

這就意味著，百度優(yōu)選的MCP Server極大的拓展和深化了開發(fā)者自己打造的各類智能體的能力邊界，讓電商變現(xiàn)成為一條特別容易實現(xiàn)的智能體變現(xiàn)途徑。

 

從開放能力到重塑生態(tài)，百度優(yōu)選MCP Server的落地不僅標志著AI電商從“單點提效”邁向“生態(tài)協(xié)作”的關(guān)鍵一步，更讓技術(shù)普惠成為可能。當(dāng)開發(fā)者無需重復(fù)“造輪子”，當(dāng)用戶需求與商業(yè)場景被AI無縫銜接，這場由MCP驅(qū)動的變革，或許正在定義下一代電商的規(guī)則——開放即競爭力，共生即未來。正如李彥宏所言，AI技術(shù)飛速演進，但它的真正價值，不止于模型能力有多強，而在于有沒有被更多人用起來、用出價值。

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