0
最近，天貓站在了風(fēng)口浪尖，但這絕不僅是因?yàn)槠潆p十一活動的火爆，它還與一場官司有關(guān)。
今年的 10 月 9 日，最高人民法院在中國裁判文書網(wǎng)公布了一份案件管轄權(quán)異議裁定書，將京東和天貓之間“二選一”的訴訟公之于眾。裁定書顯示，京東起訴天貓濫用市場支配地位，索賠 10 億元人民幣（以下簡稱為東貓案）。就在昨天，據(jù)澎湃新聞報道，東貓“二選一”案件有了新的變局——拼多多和唯品會向北京高院提出申請，請求以第三人身份加入訴訟。
也就是說，往日，在各大電商平臺大促期間見怪不怪的口水戰(zhàn)，這一次上升到了司法層面。
相關(guān)訴訟材料顯示，今年 9 月中旬，京東向北京高院提出申請，請求通知唯品會、拼多多作為無獨(dú)立請求權(quán)第三人參加訴訟；9 月 26 日，唯品會及拼多多在同一日向北京高院遞交申請，請求以無獨(dú)立請求權(quán)第三人身份加入訴訟。
據(jù)悉，唯品會、拼多多申請加入訴訟的理由完全相同，語言表述基本一致。兩者認(rèn)為，自己也是天貓重要的競爭對手，且在同一相關(guān)市場，也受到了“二選一”影響，因而“東貓案”的處理結(jié)果對兩公司具有法律上的利害關(guān)系。
另一方面，京東、拼多多和唯品會都被外界視為“騰訊系”的電商平臺，這一點(diǎn)在微信第三方服務(wù)的九宮格也有所體現(xiàn)。
上圖截自微信
而且，雷鋒網(wǎng)通過查閱相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，京東 2018 年年報數(shù)據(jù)顯示，騰訊為京東第一大股東，持股 17.8%，而劉強(qiáng)東持股 15.4%；拼多多 2018 年報數(shù)據(jù)顯示，騰訊為拼多多第二大股東，持股 16.9%。除此之外，騰訊還在 2017 年投資了唯品會。
在 10 月 9 日相關(guān)文件公布在網(wǎng)上之后，該事件在網(wǎng)絡(luò)上不斷發(fā)酵；由于拼多多和唯品會的加入，這場“二選一”之戰(zhàn)也被網(wǎng)友調(diào)侃為“騰訊系電商抱團(tuán)擼貓”。
當(dāng)然，阿里和京東方面在社交媒體上的“隔空喊話”也難免有點(diǎn)火藥味。
阿里巴巴集團(tuán)市場公關(guān)委員會主席王帥于 10 月 14 日在社交媒體上就“二選一”事件回應(yīng)稱：
這個話題炒作的已經(jīng)讓人生厭。我們尊重法院的任何判決結(jié)果，我們實(shí)在不愿意再被動的配合某些企業(yè)的無底線無休止的炒作了......所謂二選一從來只是一個偽命題。如果大家沒記錯，二選一也是某些企業(yè)常常用來競爭的手段，此一時彼一時，真可以說變臉的速度比脫褲子還快......二選一本來就是正常的市場行為，也是良幣驅(qū)逐劣幣。這是最樸素的商業(yè)規(guī)則。
隨后，京東副總裁宋旸在朋友圈表示：
二選一受傷最深的根本不是京東，是那些沒日沒夜為生活奔波忙碌的商家，平臺資源稀缺更應(yīng)該鼓勵商家多渠道、多平臺發(fā)展，多銷售一點(diǎn)是一點(diǎn)，而不是用各種手段威脅打壓，涸澤而漁的結(jié)果是讓天下的生意越來越難......《中華人民共和國電子商務(wù)法》、《中華人民共和國反壟斷法》等法律法規(guī)已經(jīng)明確規(guī)定強(qiáng)迫商家二選一是違法行為。希望個別企業(yè)能具備基本的法律意識，沒有法律和規(guī)則，才會有劣幣驅(qū)逐良幣，況且有些企業(yè)天生就不是良幣。
實(shí)際上，關(guān)于“二選一”的槍聲早就已經(jīng)打響了。
2015 年 4 月，優(yōu)衣庫入駐京東，但僅在開店 3 個月后，優(yōu)衣庫就決定退出京東平臺；同年的 10 月 27 日，"木林森"官方發(fā)郵件向京東表示，由于受到某平臺的壓力，該品牌將撤掉京東的會場資源。隨后，京東向工商總局實(shí)名舉報天貓“逼迫”商家二選一，此舉嚴(yán)重?cái)_亂了電商市場的秩序。2015 年年底，京東將天貓告上法庭。
這起案件也就是上文所說的“東貓案”，不過，該案的法院管轄權(quán)存在爭議——天貓主張此案應(yīng)由浙江省高級人民法院審理；2017 年，北京市高級人民法院一審駁回天貓法院管轄權(quán)異議。此案一度陷入沉寂狀態(tài)。
在相關(guān)的文件中，京東表示，自 2013 年以來，天貓不斷以“簽訂獨(dú)家協(xié)議”、“獨(dú)家合作”等方式，要求在天貓商城開設(shè)店鋪的服飾、家居等眾多品牌商家不得在京東商城參加 618、雙 11 等促銷活動、不得在京東商城開設(shè)店鋪進(jìn)行經(jīng)營，甚至只能在天貓商城一個平臺開設(shè)店鋪進(jìn)行經(jīng)營。這正是京東所說的“二選一”。
除此之外，在 2017 年，京東與唯品會也曾聲稱，不斷有商家分別向其反饋，某電商平臺利用其市場壟斷地位，以各種方式要求商家簽署所謂的“獨(dú)家”合作，并從京東和唯品會等平臺退出，否則將會受到削減活動資源、搜索降權(quán)、屏蔽等處罰。
隨后，天貓發(fā)表了《對“碰瓷式競爭”的聲明》，其中寫道：
某些電商公司一旦遇到競爭，就把“二選一”當(dāng)做有效的碰瓷手段，對公眾，市場甚至主管部門進(jìn)行誤導(dǎo)、混淆和情緒煽動......確實(shí)，越來越多的品牌已經(jīng)把天貓作為自己商業(yè)全域運(yùn)營的唯一陣地和獨(dú)家平臺。但問題的實(shí)質(zhì)在于，這是商家對平臺的選擇，而不是天貓的選擇。
直到今年，“二選一”的戲碼似乎仍在上演。雷鋒網(wǎng)獲悉，今年 6 月，家電企業(yè)格蘭仕發(fā)布公開聲明稱，自 5 月底格蘭仕拜訪拼多多以來，其產(chǎn)品和店鋪在天貓平臺出現(xiàn)了搜索異常的情況。根據(jù)格蘭仕方面的說法，受此事件影響，格蘭仕“618”在天貓上的六家核心店鋪銷售較去年同期均大幅下滑，庫存積壓達(dá) 20 萬臺，整體損失不可估量。
11 月 5 日，也就是昨天，格蘭仕發(fā)表聲明稱已正式向廣州知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴天貓涉嫌濫用市場支配地位；該訴訟于 11 月 4 日得到受理。
通過查閱阿里巴巴日前發(fā)布的 2020 財(cái)年 Q2 財(cái)報（可以理解為 2019 年 Q3 自然季）發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴中國零售市場移動月活躍用戶達(dá) 7.85 億，較上一季度新增 3000 萬；年度活躍消費(fèi)者達(dá) 6.93 億，較去年增長 1900 萬。
無論從何種角度，說阿里是中國的電商王者都不為過；對于商家來說，阿里旗下的淘寶天貓平臺也是將流量轉(zhuǎn)化為銷量的極佳選擇。然而，在多家電商平臺陷入“二選一”困境之際，我們更應(yīng)該把關(guān)注點(diǎn)放在行業(yè)健康發(fā)展和消費(fèi)者利益上，而不是把巨頭之間的糾紛看作一場“狂歡”。
雖然京東方面一直聲稱天貓“二選一”的行為違反了《反不正當(dāng)競爭法》，但天貓方面則堅(jiān)持“二選一”的說法是炒作，實(shí)際上是天貓?jiān)谂c優(yōu)秀的商家進(jìn)行獨(dú)家合作。
總而言之，多年來未達(dá)成的共識的“二選一”問題即將迎來司法層面的裁斷，其審判結(jié)果或許將會對電商行業(yè)的良性競爭發(fā)展產(chǎn)生意義深遠(yuǎn)的影響。畢竟，如何界定是合理的獨(dú)家商業(yè)合作，還是干擾市場公平競爭的“二選一”行為，是目前電商行業(yè)急需解決的難題。
雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。
