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| 本文作者： 貝爽 | 2021-03-22 09:41 |
與Epic的戰(zhàn)爭(zhēng)，蘋果不得不全力以赴。
據(jù)外媒報(bào)道，蘋果公司CEO 蒂姆 · 庫(kù)克（Tim Cook）將親自出席庭審會(huì)，并接受1小時(shí)交叉詢問(wèn)。
蘋果與Epic Games的反壟斷訴訟案已經(jīng)持續(xù)了半年之久，這場(chǎng)官司因涉及App Store“蘋果稅”而備受業(yè)界關(guān)注。如果Epic勝訴，它可能從根本上改變蘋果應(yīng)用商店的付費(fèi)規(guī)則，為廣大開發(fā)者們爭(zhēng)取更多利益。
這一次終審會(huì)在即，蘋果不遺余力的搬出了CEO以及多位核心高管。據(jù)悉，App Store是蘋果第二大營(yíng)收來(lái)源，去年通過(guò)30%的付費(fèi)抽成賺取了640億美元。
所以在這場(chǎng)官司中，蘋果會(huì)竭盡全力。
開發(fā)者們苦30%蘋果稅久已，但頻頻投訴也一直無(wú)法撼動(dòng)蘋果這棵大樹，直到Epic Games扛起了反壟斷的大旗。
去年8月，Epic在旗下熱門游戲軟件 Fortnite （堡壘之夜）中引入了一種新的支付系統(tǒng)，直接繞過(guò)了蘋果 商店30% 付費(fèi)機(jī)制。
蘋果發(fā)現(xiàn)后，立即將Fortnite剔除了應(yīng)用商店，并威脅要終止支持Epic虛幻引擎平臺(tái)的開發(fā)者賬戶。隨后Epic Games發(fā)起反擊， 指控蘋果違反反壟斷法，二者的訴訟案由此展開。
在這場(chǎng)訴訟中，蘋果態(tài)度強(qiáng)硬。8月28日，蘋果按照之前的聲明，徹底下架Fortnite，并關(guān)閉了Epic Games的開發(fā)者賬戶（不包括虛擬引擎賬戶）。對(duì)于30%“蘋果稅”，其在聲明中表示，
任何時(shí)候，(蘋果的)行為都是合理的……它的行為是善意的，以促進(jìn)合法的商業(yè)利益，具有促進(jìn)、鼓勵(lì)和增加競(jìng)爭(zhēng)的效果。
在最近的一次庭審中，蘋果要求法院傳喚了游戲界的金子招牌Valve——它打造了半條命/反恐精英等諸多經(jīng)典游戲，一般在 Steam 平臺(tái)上線。
蘋果希望能夠Valve提供幾年前的 Steam 銷售和運(yùn)營(yíng)的商業(yè)數(shù)據(jù)，以證實(shí)Epic的種種不當(dāng)行徑。不過(guò)蘋果最終未能如愿，反倒被 Valve 將了一軍。Valve 表示：
我們已經(jīng)在合理的范圍內(nèi)進(jìn)行了合作，提供了有關(guān)收入分成、與 Epic 的競(jìng)爭(zhēng)、Steam 發(fā)行的合同等文件，但聲稱要求提供數(shù)百款第三方游戲 6 年的游戲和物品銷售情況，以及這些游戲和 Valve 收入機(jī)密信息是不合理的。
隨著事件的不斷發(fā)酵，Epic 收獲了眾多更多開發(fā)商的應(yīng)聲支持。2020 年 9 月底，Epic發(fā)起成立了“應(yīng)用公平聯(lián)盟”，該聯(lián)盟是一個(gè)非營(yíng)利性組織，由Spotify、Tile、Deezer、Match、NewsMediaEurope等多家大牌應(yīng)用開發(fā)商組成，旨在應(yīng)對(duì)開發(fā)者在應(yīng)用商店面臨的問(wèn)題。
Epic 在一份聲明中透露：“開發(fā)商反對(duì)蘋果及其反競(jìng)爭(zhēng)做法的呼聲已經(jīng)越來(lái)越高?！?/p>
今年5月，這場(chǎng)延續(xù)了半年之久的反壟斷案將進(jìn)入全面審判階段。
近日，訴訟雙方向法院提交了最后的庭審證人名單。名單中可以看出，Epic公司做了充足的應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，不僅有Epic CEO 蒂姆 · 斯維尼（Tim Sweeney）及高管到場(chǎng)作證，Epic還聯(lián)合了多位重量級(jí)的第三方證人，如Facebook、微軟、英偉達(dá)高管，以及前 iOS 軟件負(fù)責(zé)人斯科特 · 福斯托爾（Scott Forstall）等人。
為了應(yīng)戰(zhàn)，蘋果公司也搬出了CEO庫(kù)克，以及App Store平臺(tái)的幾位核心高管，如：
CEO 蒂姆 · 庫(kù)克（Tim Cook）：1 小時(shí)作證， 1 小時(shí)交叉詢問(wèn)。
App Store總裁菲爾 · 席勒（Phil Schiller）： 10 個(gè)小時(shí)作證。
App Store 副總裁麥特 · 費(fèi)舍爾（Matt Fischer）
高級(jí)副總裁克雷格 · 費(fèi)德里西（Craig Federighi）： 2 小時(shí)作證， 1 小時(shí)交叉詢問(wèn)。
此外還有欺詐工程算法和風(fēng)險(xiǎn)負(fù)責(zé)人埃里克 · 費(fèi)雷德曼（Eric Friedman）、商務(wù)和支付總監(jiān)埃里克 · 格雷（Eric Gray）、游戲開發(fā)經(jīng)理馬克 · 格里姆（Mark Grimm）等高管。
訴訟發(fā)展至今，雙方的立場(chǎng)和態(tài)度已經(jīng)非常明確。蘋果認(rèn)為Epic故意違反協(xié)議，引入新的支付系統(tǒng)其目的只是為了增加收入。同時(shí)它表示，Epic為了減少競(jìng)爭(zhēng)，繞開App Store安全功能的行為，也讓消費(fèi)者的隱私和數(shù)據(jù)安全面臨巨大風(fēng)險(xiǎn)。
Epic 認(rèn)為蘋果30%付費(fèi)機(jī)制違反了反壟斷法，并表示，
蘋果每年從開發(fā)者手中“竊取”數(shù)億美元的利潤(rùn)，此次起訴是為了進(jìn)一步開放蘋果的應(yīng)用商店，讓小型開發(fā)者們可以受益。
事實(shí)上，這一點(diǎn)已經(jīng)引起了很多開發(fā)者的不滿和投訴。
值得一提的是，為了緩解開發(fā)者們的情緒，去年12月蘋果面向中小型開發(fā)者將抽成比例由30%下調(diào)到了15%。這是蘋果多年來(lái)首次大幅下調(diào)稅率。
不過(guò)，這項(xiàng)看似誠(chéng)意滿滿的政策，并沒(méi)有讓大部分開發(fā)者買賬。其原因是，一方面，蘋果在政策標(biāo)準(zhǔn)上設(shè)置了多項(xiàng)限制——如只對(duì)年?duì)I收不足100萬(wàn)美元的開發(fā)者有效。另一方面，這部分收益對(duì)于年?duì)I收640億美元的App Store平臺(tái)來(lái)說(shuō)，只是九牛一毛。
據(jù)Sensor Tower分析，如果按2020 年計(jì)算，蘋果下調(diào)15%稅率僅會(huì)損失 5.95 億美元，占全年?duì)I收的 2.7%?？梢?，蘋果的目的并不是要拱手讓利。
對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，這起訴訟案的輸贏至關(guān)重要。它不僅涉及每年從Epic中賺取的數(shù)百萬(wàn)利潤(rùn)，還關(guān)系到長(zhǎng)久以來(lái)建立的商業(yè)壁壘，以及歐盟的壟斷認(rèn)定。
據(jù)悉，從去年6月開始，歐盟委員會(huì)已對(duì)蘋果 App Store 和 Apple Pay 支付兩大服務(wù)展開了反壟斷調(diào)查。如果蘋果在此次糾紛中敗訴，便在一定程度上證實(shí)了其濫用壟斷權(quán)的嫌疑。
此外，Epic繞開付費(fèi)系統(tǒng)的先例一旦打開，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致其他開發(fā)者競(jìng)相效仿的連鎖反應(yīng)，這不僅會(huì)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)損失，還會(huì)破壞其數(shù)十年來(lái)建立的運(yùn)營(yíng)規(guī)則。所以面對(duì)Epic，蘋果只能硬剛到底。
換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，如果Epic勝訴，無(wú)論最終改變App Stor支付方式，還是調(diào)整付費(fèi)比例，對(duì)于開發(fā)者而言無(wú)疑都是有利的。
引用鏈接：
https://www.ithome.com/0/541/156.htm
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