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| 本文作者： 李帥飛 | 2018-11-12 18:15 |
2018 年 11 月 11 日，從零點(diǎn)到二十四點(diǎn)，中國(guó)經(jīng)歷了一個(gè)精心策劃、充分準(zhǔn)備、全面爆發(fā)的全民網(wǎng)購(gòu)狂歡；這是一個(gè)買(mǎi)家、賣(mài)家和中間人都在參與的節(jié)日。而隨著這一天的結(jié)束，消費(fèi)者的錢(qián)袋已經(jīng)被掏空，進(jìn)入賢者模式；但是各大電商平臺(tái)和品牌方卻依然在忙著曬成績(jī)單。
當(dāng)然，就品牌方的成績(jī)單而言，雷鋒網(wǎng)更為關(guān)注的還是科技圈。
阿里巴巴：史上最大規(guī)模的天貓雙 11
作為雙 11 的發(fā)起者和主場(chǎng)玩家，阿里巴巴旗下的天貓雙 11 也迎來(lái)了十周年生日，因而有著不一樣的意義。因此，在線上線下的聯(lián)動(dòng)中，在前所未有的造勢(shì)中，在無(wú)比復(fù)雜的促銷規(guī)則下，史上規(guī)模最大的天貓雙 11 誕生。
根據(jù)官方公布的數(shù)字，從 11 月 11 日零時(shí)零分到二十三點(diǎn)五十九分，天貓雙 11 當(dāng)日成交總額突破 2135 億元人民幣。除了這個(gè)比去年高出了 400 多億的數(shù)字，天貓 11 雙十一還有以下數(shù)字值得關(guān)注：
成交額在 1:47:26 達(dá)到 1000 億，2017 年是 9 小時(shí) 04 秒，比去年快了 7 個(gè)多小時(shí)；
有 18 萬(wàn)個(gè)品牌參與天貓雙 11，其中有 167 個(gè)品牌銷售額超過(guò) 1 億元人民幣，8 個(gè)品牌進(jìn)入 10 億俱樂(lè)部，分別是：蘋(píng)果、小米、華為、美的、海爾、耐克、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)；
天貓雙 11 全天物流訂單量達(dá)到 10.42 億，阿里巴巴 CEO 張勇此前所說(shuō)的“單日 10 億包裹”成為現(xiàn)實(shí)；
天貓雙 11 當(dāng)天，60.3% 的交易都是通過(guò)支付寶的指紋、刷臉交易來(lái)支付完成。
京東：物流表現(xiàn)亮眼
與阿里巴巴公布的單日數(shù)據(jù)不同，京東宣布，自 2018 年 11 月 1 日 00:00 至 11 月 11 日 24:00，京東 11.11 全球好物節(jié)累計(jì)下單金額超 1598 億。
得益于自建物流的優(yōu)勢(shì)，京東在物流方面的表現(xiàn)非常亮眼。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，從 11 月 1 日大促開(kāi)始，截至 11 日 24 點(diǎn)，京東物流倉(cāng)配一體服務(wù)訂單超過(guò) 90% 實(shí)現(xiàn)了當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)。
蘇寧：手機(jī)應(yīng)用登頂 App Store
蘇寧宣布，截至 11 月 11 日 23 點(diǎn) 59 分，雙十一期間，蘇寧易購(gòu)全渠道銷售同比增長(zhǎng) 132%。
其中，零售云門(mén)店達(dá)到 1666 家，銷售同比增長(zhǎng) 3308%；蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店達(dá) 2400 家，銷售增幅達(dá) 84%；蘇寧小店訂單量環(huán)比日常報(bào)增 10 倍；蘇寧拼購(gòu)訂單突破 8000 萬(wàn)單。
值得一提的是，雙十一期間，依托于“價(jià)保 30 天”“購(gòu)物補(bǔ)貼”“自營(yíng)運(yùn)費(fèi)全免”等服務(wù)，蘇寧易購(gòu) App 連續(xù) 10 天榮登 Apple Store 應(yīng)用榜單 NO.1。
拼多多：訂單數(shù)增長(zhǎng) 300%
作為近兩年炙手可熱的電商新秀，拼多多也發(fā)布了雙 11 數(shù)據(jù)。其中，截至 11 日上午 9 點(diǎn) 25 分，平臺(tái) GMV 超越去年全天。
其他方面，雙十一期間，平臺(tái)總物流訂單數(shù)同比增長(zhǎng)逾 300%，農(nóng)產(chǎn)品訂單量超 4000 萬(wàn)單，其中的 1200 萬(wàn)單由全國(guó)國(guó)家級(jí)貧困縣通過(guò)“產(chǎn)地直發(fā)”的方式發(fā)出，總量超過(guò) 1 億斤，較去年同比增長(zhǎng)逾 409%。
榮耀：一個(gè)大感謝
在本次雙 11 中，榮耀在智能手機(jī)銷售方面的成績(jī)比較亮眼。
數(shù)據(jù)顯示，11 月 11 日當(dāng)日，榮耀在天貓平臺(tái)贏得手機(jī)銷量第一、手機(jī)品牌官方旗艦店（雷鋒網(wǎng)按，注意這里說(shuō)的是官方旗艦店）銷量 & 銷售額第一，在京東平臺(tái)贏得手機(jī)銷量 & 銷售額第一。另外，11 月 1 日至 11 月 11 日，榮耀也獲得京東平臺(tái)手機(jī)累計(jì)銷量 & Android 手機(jī)銷售額第一。
另外，榮耀 Magic 2 獲得天貓、京東平臺(tái) 4000-5000 價(jià)位銷量 & 銷售額第一名。
華為：Android 手機(jī)銷售額第一
作為榮耀的兄弟品牌，華為在天貓平臺(tái)上的銷量上不及榮耀，但在銷售額上奪得 Android 手機(jī)第一名。天貓公布的 24 小時(shí)行業(yè) Top 品牌中，華為手機(jī)排名第二，僅次于蘋(píng)果，力壓小米 OV 等一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
另外，在京東平臺(tái)上，華為手機(jī)超越蘋(píng)果，位列京東手機(jī)品類銷量 TOP3。
vivo：公布了單款手機(jī)銷量
vivo 公布了旗下 Z3 手機(jī)的銷量，截至 11 月 11 日，這臺(tái)手機(jī)全網(wǎng)銷量突破 30 萬(wàn)臺(tái)，獲得 1500 至 2000 元銷量 & 銷售額冠軍。另外，根據(jù) vivo 公布的數(shù)據(jù)，今年雙 11 當(dāng)天 9 點(diǎn)，vivo 的銷量就已經(jīng)超過(guò)了去年雙 11 全天銷量。
聯(lián)想：手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)率第一
根據(jù)聯(lián)想公布的數(shù)據(jù)，聯(lián)想在雙 11 的全網(wǎng)總銷售額突破 38 億，PC 全品類銷量第一（可以接受），手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)率為第一名（這樣也行？）。
魅族：手機(jī)客單價(jià)增長(zhǎng) 104%
魅族宣布，11.1-11.11 同比 2017 年雙 11 線上線下，全渠道銷售額增長(zhǎng) 26%，手機(jī)客單價(jià)增長(zhǎng) 104%，配件銷售額增長(zhǎng) 91%。
其中，3000 元以上手機(jī)銷量增長(zhǎng) 1060%，天貓雙十一全手機(jī)品牌店鋪銷售額 TOP6。
小米：狂攬 128 項(xiàng)第一
與其他廠商相比，小米在今年雙 11 狂歡節(jié)戰(zhàn)報(bào)的公布上，已經(jīng)不那么注重手機(jī)，而且從全品類、全渠道、全場(chǎng)景的角度來(lái)切入。
從戰(zhàn)績(jī)的角度，小米全渠道銷售額達(dá)到 52.51 億元，全渠道累計(jì) 4419 萬(wàn)人參與，其中線上參與人數(shù) 3550 萬(wàn)人，線下客流 869 萬(wàn)人。其中，在天貓平臺(tái)上的諸多官方旗艦店中，小米的支付金額也是第一。
手機(jī)方面，小米沒(méi)有公布整體的銷量和銷售額數(shù)據(jù)，只是對(duì)個(gè)別機(jī)型進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)。比如說(shuō)，小米 MIX 3 獲得天貓平臺(tái) 3000-4000 價(jià)位段銷量第一，小米 8 在天貓、京東、蘇寧 2000-3000 價(jià)位段銷量第一，小米 8 青春版獲得 1000-2000 價(jià)位第一。
電視方面，小米在天貓、京東和蘇寧三大平臺(tái)的銷售額和銷量都是第一名——這整體上說(shuō)明了小米在電視方面的強(qiáng)勢(shì)。
另外，小米對(duì) IoT 設(shè)備的銷量也進(jìn)行了單獨(dú)列出，達(dá)到了 223 萬(wàn)件。
作為阿里巴巴的親兒子，天貓宣布，天貓精靈方糖奪得了雙 11 當(dāng)天智能音箱品類銷量冠軍。這并不出人意料，但這個(gè)成績(jī)應(yīng)當(dāng)僅限天貓平臺(tái)。
小米在雙 11 戰(zhàn)報(bào)中宣布，在京東平臺(tái)上，其智能音箱品類的銷售額獲得第一，但銷量排名并未公布。
而在智能音箱方面著力甚多的百度也宣布，小度全系列智能產(chǎn)品在京東、國(guó)美、拼多多等三大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)智能音箱品類銷量排名第一；這應(yīng)當(dāng)是得益于百度在產(chǎn)品上采取的低價(jià)策略。
當(dāng)然，不僅僅是智能手機(jī)廠商、智能音箱，電商平臺(tái)之間、其他同類品牌之間也在不斷競(jìng)爭(zhēng)，在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中，雙 11 在整體上催生出更多的消費(fèi)空間，覆蓋面也從以往的線上走向整個(gè)線上和線下的集合，最終使得雙 11 成為全民的一場(chǎng)消費(fèi)大狂歡。
只不過(guò)，諸多廠商都在以各種奇葩的方式爭(zhēng)第一，可謂是為了要面子而吃相難看了。在各式各樣的捷報(bào)頻傳中，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一句這樣的話，一語(yǔ)中的：
各大手機(jī)廠商的銷量捷報(bào)告訴我們一個(gè)道理——只要找好角度，你也可以是第一。
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