說起直播，腦海中常常想到一些負(fù)面的標(biāo)簽詞，低俗、無聊、做作……自2016年以來，“直播”無疑是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里一個高頻詞，由此進(jìn)入了一個“全民直播”的時代。兩年過去了，從直播平臺到直播行業(yè)，似乎都在期待一種全新的升級迭代。

4 月 2 日，騰訊 NOW 直播一場“2018 清新踏春季啟動會”在北京舉行，平臺宣布將攜手主播前往中國臺灣墾丁、法國普羅旺斯、捷克布拉格、日本北海道四地，通過音樂、攝影、美食品鑒等方式，向用戶展示多樣化的直播內(nèi)容。

騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部品牌總監(jiān)張帥在會上表示：“NOW直播希望借助此次「清新踏春季」，以新內(nèi)容、新互動、新社交的全新形態(tài)，成為年輕人打開世界的新方式”。“新內(nèi)容”即用直播讓人們貼近真實(shí)又新鮮的世界；“新互動”代表用戶與主播實(shí)時互動帶來的雙向情感傳遞；“新社交”意為直播可以更快速地找到圈子和朋友。“跨界”、“會玩”、“不LOW”——直播的未來原來可以這么玩。

用視頻帶動新社交    

在騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)矩陣中，已經(jīng)擁有微信和QQ兩大社交平臺，而隨著網(wǎng)絡(luò)直播的火熱，直播和視頻已經(jīng)成為了一種全新的社交語言，NOW直播也是騰訊在社交領(lǐng)域探索中打造出的優(yōu)質(zhì)直播平臺。據(jù)騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部品牌總監(jiān)張帥介紹，NOW直播從2016年上線到現(xiàn)在，不到兩年的時間，發(fā)展是非常迅速的，背靠騰訊的QQ和微信，所有用戶都是非常年輕的用戶，大概60%都是90后的用戶，是非常年輕朝氣的平臺。

2017年6月騰訊發(fā)布“雙十億生態(tài)扶持計(jì)劃”，平臺提供10億資源和10億資金支持內(nèi)容生態(tài)的打造。2018年3月，NOW直播又獲得了“中國年度十大直播平臺”的殊榮，整個NOW直播的發(fā)展非常迅速。去年騰訊NOW直播宣布，將更加重視內(nèi)容生態(tài)的深度和寬度，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容IP，打造多元化和差異化的內(nèi)容生態(tài)體系。這次推出「清新踏春季」活動，通過平臺向外輸出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，也讓年輕人對世界有了更加強(qiáng)烈的探索欲，也將最美好的世界記錄在直播中。

對用戶來說，以前只是圖文，簡單的文字，圖片的分享，但是在新的時代，NOW直播是大家連接世界新的方式，用直播的方式連接世界。會有新的內(nèi)容產(chǎn)生，新的互動方式的產(chǎn)生，新的社交溝通的產(chǎn)生。通過這種記錄和分享，輕松找到自己的“朋友圈”和“興趣圈”。在這場貫穿全年的直播運(yùn)營活動中，NOW直播將提供一個以直播為形態(tài)的內(nèi)容平臺，以精品內(nèi)容牽動用戶關(guān)注，在有共同興趣、喜好的用戶群形成固定認(rèn)知，引導(dǎo)年輕人與世界產(chǎn)生更多聯(lián)系，用開放、多元的視角了解世界。

用直播旅行新世界

除了騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部品牌總監(jiān)張帥、騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群互動視頻產(chǎn)品部商務(wù)總監(jiān)劉碩裴出席外，此次活動還邀請到了臺旅會北京辦事處組長林蔚、法國旅游發(fā)展署地區(qū)開發(fā)主管 Isabelle Thomas、日本國駐華大使館新聞文化中心參贊福田高干前來見證這次「清新踏春季」活動的開啟。

此次騰訊NOW直播「清新踏春季」以“我把春天直播給你”為主題，活動首站設(shè)置在中國臺灣墾丁。NOW主播將通過拜訪臺灣阿卡貝拉女大學(xué)生團(tuán)、夜訪海洋生物館、開不插電演唱會、參加春天吶喊音樂節(jié)等方式，透過音樂視角向網(wǎng)友展示墾丁風(fēng)景。而在之后的普羅旺斯、布拉格、北海道三站中，NOW直播也將分別以繪畫、攝影、美食為主題，還原當(dāng)?shù)靥厣拇禾祜L(fēng)情。

與傳統(tǒng)的直播間不同，這次騰訊NOW直播把“春天”當(dāng)做直播間，讓主播們走出室內(nèi)走到全世界，用自己的經(jīng)歷、才藝為觀眾帶來春天的直播。如今，直播已經(jīng)成為了文化的重要載體之一，這樣的形式也拓寬了直播平臺的內(nèi)容邊界。此次由「清新踏春季」為開端的全年活動計(jì)劃，可以看做是NOW直播對于文化傳承的重要部分。從旅游觀光到文化輸出，不僅讓中國年輕人走近世界文化，也讓世界文化通過直播更好的傳遞。在直播異域風(fēng)情的同時，NOW直播也成功拉近了用戶和各地文化的距離。

用資源渠道助力年輕主播的發(fā)展

騰訊NOW直播和用戶，和主播是共同成長相互扶持的關(guān)系。雷鋒網(wǎng)在啟動會上了解到，騰訊NOW直播不斷挖掘、培養(yǎng)優(yōu)秀主播，持續(xù)為觀眾產(chǎn)出更多有趣的內(nèi)容，保持平臺內(nèi)容優(yōu)質(zhì)性。同時，利用騰訊資源矩陣，對主播提供流量以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)平臺的支持，給予優(yōu)秀主播更多曝光機(jī)會，為主播提供上升通道，也讓內(nèi)容創(chuàng)作者們觸達(dá)更多用戶。

對于主播而言，由于騰訊整個資源矩陣的支持，他們在NOW直播上擁有完善的上升通道，同時NOW直播也會主動扶持這些主播產(chǎn)生大量優(yōu)秀的內(nèi)容，而且可以給大家?guī)沓掷m(xù)的上升空間。比如一個非常愛唱歌的主播，除了在NOW直播平臺發(fā)展，騰訊音樂還可以幫他打造自己的專輯。如果是一個擅長演戲的主播，可以通過騰訊視頻，騰訊影業(yè)，讓他和明星一起去拍戲，一個普通的主播可以在NOW直播發(fā)掘自己更多的潛力，獲得更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。

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