10月10日，紅布林發(fā)布《中秋國慶假期二奢消費(fèi)熱度排行》，該報(bào)告指出，假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯現(xiàn)，循環(huán)消費(fèi)活力足，當(dāng)下的年輕人正逐漸讓循環(huán)消費(fèi)理念變成主流，并把循環(huán)時尚變成一種新的生活方式。

 二三線城市用戶購買均價排行占前10  江浙領(lǐng)先全國

循環(huán)消費(fèi)隨著紅布林等循環(huán)電商平臺基礎(chǔ)設(shè)施的完善應(yīng)運(yùn)而生，碳減排可視化、 循環(huán)包裝箱等創(chuàng)新探索，讓循環(huán)消費(fèi)理念影響力逐漸擴(kuò)大。紅布林《中秋國慶假期二奢消費(fèi)熱度排行》數(shù)據(jù)顯示，循環(huán)消費(fèi)正從北上廣深向二三線城市逐步滲透，下沉市場規(guī)模化發(fā)展成為二奢行業(yè)重要發(fā)展趨勢。今年中秋國慶雙節(jié)期間，紅布林平臺上，二三線城市用戶出手更“闊綽”，占據(jù)購買均價排行前十位，其中湖南衡陽用戶購買均價最高，江蘇南通和揚(yáng)州用戶購買均價緊隨其后，江浙區(qū)域用戶購買均價領(lǐng)先全國。 

二三線城市用戶購買力強(qiáng)，正在成為今后消費(fèi)市場的主力軍。摩根士丹利中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家刑自強(qiáng)預(yù)測，到2030年，三四線城市居民的消費(fèi)將達(dá)到驚人的45萬億元人民幣。本次紅布林雙節(jié)購買均價排行數(shù)據(jù)，某種程度上是對下沉市場用戶消費(fèi)能力的佐證。

 假期購買品類主打松弛感 悅己成循環(huán)青年消費(fèi)主動力

雙節(jié)疊加效應(yīng)下出游需求高漲，注重社交、分享與個性化表達(dá)的循環(huán)青年群體，逐漸成為旅游新生力量。據(jù)紅布林《中秋國慶假期二奢消費(fèi)熱度排行》報(bào)告，斜挎包、腕表和運(yùn)動休閑鞋成為雙節(jié)期間熱賣榜排行前三的品類，注重出行體驗(yàn)和感受的循環(huán)青年們，在裝備選擇上，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的健康、悅己需求，追求品質(zhì)、舒適和享受，主打松弛感。

健康、時尚、悅己等訴求和循環(huán)消費(fèi)交叉融合，新潮且環(huán)保是青年群體選擇加入循環(huán)時尚消費(fèi)的核心驅(qū)動因素。悅己是Z世代，尤其是00后消費(fèi)時的普遍動機(jī)，相較于滿足日?；镜纳钚枰?0后認(rèn)為消費(fèi)是為了提升生活品質(zhì)，追求美好體驗(yàn)。超過50%的“循環(huán)青年”表示，“悅己”已成為他們主要的消費(fèi)驅(qū)動力。

LV、Gucci等經(jīng)典設(shè)計(jì)受追捧 既買又賣循環(huán)時尚更經(jīng)濟(jì)

循環(huán)消費(fèi)理念影響下，發(fā)現(xiàn)“二手更香”的循環(huán)青年們，經(jīng)典大牌正成為他們的“心頭好”。紅布林《中秋國慶假期二奢消費(fèi)熱度排行》數(shù)據(jù)顯示，LV、Gucci和Chanel是雙節(jié)期間用戶購買排行前三品牌，這些經(jīng)典的時尚，經(jīng)得住時間的考驗(yàn)，不但是一種永恒的時尚，而且還能保值，因此受追捧。

近幾年，通過社交平臺、短視頻平臺等多元化的渠道，年輕人與潮流、時尚的距離越來越近。對奢侈品等時尚品牌的歷史底蘊(yùn)、設(shè)計(jì)越了解，就越想擁有。相比一手的高價，二手的高性價比優(yōu)勢越來越明顯。比如LV NEVERFULL中號手袋，官網(wǎng)價格為14400元，但在二手電商平臺上，95新的同款包價格不到5000元。而且，用過一段時間后，兩者再轉(zhuǎn)賣的價格還差不多。更重要的是，一旦習(xí)慣了二手，就會發(fā)現(xiàn)自己進(jìn)入了一種循環(huán)消費(fèi)的模式——一邊買二手，一邊賣二手，不用擔(dān)心買包價格貴、賣包虧損多，實(shí)現(xiàn)了“想換就換”的自由。

以紅布林為代表的新循環(huán)電商平臺的出現(xiàn)，通過C2B2C、B2B2C模式，為用戶提供正品鑒定、養(yǎng)護(hù)等多種服務(wù)，保障了商品質(zhì)量及購買體驗(yàn)、售后等問題。在這種模式下，賣家可以先將售賣的商品寄至平臺，由平臺進(jìn)行鑒定、評級、拍攝、數(shù)據(jù)錄入等一整套標(biāo)準(zhǔn)化流程后，再在平臺上架銷售，將每款非標(biāo)品轉(zhuǎn)化成了“平臺標(biāo)準(zhǔn)化商品”，從而能夠讓用戶“買”和“賣”的操作更便捷，更高效。 

雙節(jié)期間國貨營銷頻登熱搜 紅布林國潮風(fēng)尚亦持續(xù)升溫

中秋國慶雙節(jié)期間，“79元商戰(zhàn)”、“抱團(tuán)熱銷”、“國貨復(fù)興”等詞條頻登熱搜，眾多國貨品牌乘著這個風(fēng)口加入了流量的狂歡，紅布林平臺國貨熱潮也持續(xù)升溫，既紅布林618期間，國貨寄賣量同比增長37%之后，據(jù)《中秋國慶假期二奢消費(fèi)熱度排行》數(shù)據(jù)，潮流女裝MO&Co.、羊絨時裝鄂爾多斯和中華老字號老廟黃金成為雙節(jié)期間用戶購買排行前三的國貨品牌，“中國貨+時尚潮”成為紅布林用戶循環(huán)消費(fèi)趨勢之一。

文化自信的提升、制造業(yè)的崛起、社交平臺的發(fā)展，讓國貨的春風(fēng)燃起。電商平臺、社交媒體、短視頻行業(yè)的發(fā)展也為國貨品牌的“爆發(fā)”提供了相對低成本和高靈活度的傳播和擴(kuò)散渠道。循環(huán)青年更加青睞有文化積淀、國潮設(shè)計(jì)感的商品，順應(yīng)用戶需求，紅布林也不斷擴(kuò)增國潮品牌，除本次雙節(jié)期間購買排行前三的國貨品牌，近段時間，中國李寧、安踏等運(yùn)動品牌，波斯登等羽絨服品牌，寄賣和回收的量都不錯，銷售規(guī)模增長也比較可觀。 

黃金首飾購買均價同比增長34% “省心賣放心購”服務(wù)戰(zhàn)略成效顯著

今年以來，黃金價格不斷攀升，9月份金飾價格一度突破600元。面對飆漲的金價，民眾也掀起“購金熱”。紅布林《中秋國慶假期二奢消費(fèi)熱度排行》數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間，紅布林用戶購買黃金首飾均價同比2022年國慶期間增長34%。（雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))）

黃金首飾的材質(zhì)，僅靠肉眼識別刻印是完全不夠的，需要借助高精密儀器做金屬成分分析，這樣才能夠辨別市場上一些相同外觀但不同材質(zhì)的高仿商品。為了最大程度保證鑒定商品的真?zhèn)我约俺缮?，紅布林配有鑒定實(shí)驗(yàn)室，借助高精密“科研級別”鑒定檢測儀器，來幫助鑒定師輔助判斷一些復(fù)雜或者較難判定的商品。今年618紅布林推出“省心賣 放心購”用戶服務(wù)戰(zhàn)略，平臺希望通過自身強(qiáng)大的服務(wù)能力，讓用戶能夠賣得省心，同時也能買得放心。通過紅布林《中秋國慶假期二奢消費(fèi)熱度排行》數(shù)據(jù)，可以看出“省心賣 放心購”服務(wù)戰(zhàn)略獲得用戶認(rèn)同，正帶來各種亮眼市場反饋。 

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