在7月15日的高德發(fā)布會上，俞永福肉眼可見地比之前清癯了不少。數(shù)年前在某個私下場合我與他有過一面之緣，當時他還頗有一副不怒而威的彌勒之意，今日身著淡青色的長袍大褂與于謙一起說相聲的時候，倒像是一個文雅秀士了，只是眉宇間精神內(nèi)斂，帶著一股寶劍未曾出鞘的寒意。

這次的品牌升級會選擇開在了西城區(qū)德云社的一處小劇場，現(xiàn)場完全是劇場風(fēng)格，觀眾桌子上還有水果飲料。開場是主持人謝楠的介紹，他們請來了相聲演員于謙先生鎮(zhèn)場，請于謙來當“哪兒都熟協(xié)會”的會長。會長大人可不好當，要對吃喝玩樂行住游都熟悉，說到好吃好喝好玩的，立刻就能想起來，立刻就知道怎么玩兒。這就是“高德地圖，哪兒都熟”的品牌新主張。

阿里本地生活的大變革

所謂品牌升級，也就是高德要從一份普通的地圖APP升級成為“出門好生活開放服務(wù)平臺”，從“導(dǎo)航用高德”進化成“生活用高德”。以網(wǎng)約車舉例，截止2021年7月，與高德打車聚合平臺合作的網(wǎng)約車平臺已經(jīng)超過100家，成立“免傭聯(lián)盟”，“早高峰免傭金”計劃實行后，早高峰時段司機收入增長了25%以上。

最近正值占據(jù)市場80%以上份額的老大滴滴下架，第二梯隊的網(wǎng)約車平臺瘋狂搶占市場之際。高德力推打車也無可厚非，而吃喝玩樂行游這六項就完全是高德的新目標。

要理解高德的動態(tài)，首先要看兩周前的一則新聞。7月2日，阿里巴巴集團董事會主席兼首席執(zhí)行官張勇發(fā)出全員信，宣布一系列組織升級決定，涉及多起人事調(diào)整，其中最引發(fā)外界關(guān)注的是本地生活板塊的大變動。

根據(jù)這封全員信，阿里巴巴將基于地理位置服務(wù)的三大業(yè)務(wù)，即高德、本地生活和飛豬，組成生活服務(wù)板塊，由俞永福代表集團分管，向張勇匯報。李永和（老鼎）擔任本地生活事業(yè)群總裁，原CEO王磊（昆陽）另有任用，他和高德總裁劉振飛（振飛）、飛豬總裁莊卓然（南天）一起向俞永福匯報。

能夠注意的內(nèi)容有兩點。第一，本地生活板塊一直打不過美團，現(xiàn)在阿里要對本地生活板塊進行大變革。從口碑成立開始，本地生活板塊先是向螞蟻金服匯報過兩年，然后向阿里集團匯報過一段時間，最近兩年又向螞蟻金服匯報?？诒宛I了么與支付寶的協(xié)同較多，現(xiàn)在加入了高德和飛豬兩個重要業(yè)務(wù)板塊，如何協(xié)同尚屬不確定。第二，俞永福在阿里有過勝績也有過敗績，高德是他最成功的杰作。和餓了么一樣，高德也屬于阿里收購的外部公司，在優(yōu)酷、餓了么普遍戰(zhàn)績不佳的情況下，高德的成功顯得尤為出色。此刻俞永福接管本地生活板塊，如何將口碑、餓了么打造成高德一樣成功的典型案例，是大家最關(guān)切的話題。

看來高德很重要

昨天的活動是俞永福分管生活服務(wù)板塊以來的首次亮相。事實上，最近幾年，他也很少在在公開場合露面。從大文娛董事長位置卸任之后俞永福成為阿里eWTP生態(tài)基金董事長，坊間不時有傳言表示他將離開阿里。但在這幾年中，俞永福還在阿里做過幾項工作。eWTP的中文名是世界電子貿(mào)易平臺，俞永福相當于負責(zé)了阿里的海外業(yè)務(wù)，這項業(yè)務(wù)并不長久，隨后他統(tǒng)管了阿里游戲的自研和發(fā)行，推出了三國志戰(zhàn)略版靈犀。這一成果標志著阿里游戲的自研業(yè)務(wù)崛起，發(fā)行業(yè)務(wù)走向邊緣化。

俞永福這幾年并非全無建樹，想來也是雄心未減當年。在經(jīng)歷數(shù)年的蟄伏之后，首次出山的品牌升級看似簡單，但是給出來的信息量卻不少。

最重要的是高德要成為本地生活板塊的“牽頭者”，口碑吃喝玩樂的主題基本被高德接管，再加上“行”，高德的打車板塊，“住”和“游”，飛豬的酒旅業(yè)務(wù)，基本上高德已經(jīng)成為幾個業(yè)務(wù)線的事實統(tǒng)率。

其次，高德與口碑的協(xié)同，不會像此前口碑與支付寶的協(xié)同一樣，支付寶只作為一個流量入口出現(xiàn)?，F(xiàn)在高德的品牌理念發(fā)生了變化，對外界發(fā)出的信息是，高德是面向用戶的主要陣地，口碑可能要轉(zhuǎn)而成為背后的支持者。

再者而言，高德要承擔直面美團的重任。從到店到打車，從外賣到酒旅，幾乎每一條線都要對準美團的每一條線，高德不再是純粹的地圖，要成為美團式的功能大集合型APP，這對高德而言可是個艱巨的任務(wù)。

發(fā)布會是開過了，話也是放出來了，高德到底行不行，那就要看永福的本事了。這個本事，不僅是如何定位高德、如何協(xié)調(diào)口碑、餓了么、飛豬、高德幾大BU的本事，還有將本地生活的重要性在阿里內(nèi)部再提高一級的本事。只有真正成為阿里的核心板塊之一，本地生活才能獲得跟美團死磕的資源和勇氣。

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