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微軟或?qū)⒃赬box內(nèi)植入廣告 擬創(chuàng)建Xbox廣告網(wǎng)絡(luò)

本文作者: 王永昂 2022-04-18 08:01
導(dǎo)語(yǔ):微軟不會(huì)從中獲得廣告分成

微軟或?qū)⒃赬box內(nèi)植入廣告 擬創(chuàng)建Xbox廣告網(wǎng)絡(luò)

近日,據(jù)Business Insider報(bào)道,微軟計(jì)劃在Xbox的免費(fèi)游戲中植入廣告,預(yù)計(jì)將于今年第三季度啟用。

據(jù)報(bào)道,這些廣告可能會(huì)在賽車游戲中以廣告牌的形式展現(xiàn)。這些廣告后續(xù)是否會(huì)以視頻廣告的形式展現(xiàn)還是未知數(shù)。

不過新聞指出,微軟并不打算從中獲得廣告分成,而是打算將收入讓利給游戲開發(fā)商。

相比于廣告分成,微軟似乎對(duì)建立“Xbox廣告網(wǎng)絡(luò)”更感興趣。這個(gè)計(jì)劃并不是一時(shí)興起,微軟在幾年前就已經(jīng)就“建立Xbox的廣告網(wǎng)絡(luò)”這一計(jì)劃展開了討論,并在2020年進(jìn)一步加快推動(dòng)了該計(jì)劃。

但消息也指出,微軟很擔(dān)心投放廣告會(huì)破壞玩家的游戲體驗(yàn),所以微軟在選擇廣告品牌時(shí)會(huì)相當(dāng)謹(jǐn)慎,最大限度保護(hù)玩家的游戲體驗(yàn)。

微軟還向Business Insider表示,為了避免玩家的數(shù)據(jù)落入其他公司手里,暫時(shí)還不會(huì)讓廣告商通過數(shù)據(jù)鎖定Xbox上的用戶。

總得來看,對(duì)于在Xbox的游戲中植入廣告這件事,微軟還是很擔(dān)心遭到玩家吐槽的。

畢竟Xbox上的玩家多是硬核玩家,對(duì)于游戲體驗(yàn)要求較高。如果在游戲中植入廣告,玩家很可能無(wú)法獲得連貫的體驗(yàn)環(huán)境,注意力將會(huì)被分散,游戲體驗(yàn)會(huì)大大降低。如果游戲中植入廣告的方式不佳,很難不遭到Xbox玩家的反對(duì)。

2020年,被稱為游戲界最熱衷賺錢的廠商代表——EA Games就曾在這種事情上栽過跟頭。EA Games曾在《終極格斗冠軍賽4》(以下簡(jiǎn)稱《UFC4》)里植入廣告,以撤掉廣告告終。在《UFC4》中,亞馬遜網(wǎng)劇《黑袍糾察隊(duì)》的廣告貫穿了整個(gè)游戲。此事被大批玩家吐槽,發(fā)帖批評(píng)EA的貪婪。在玩家的謾罵聲中,《UFC4》的廣告沒多久就被撤掉了。

2021年,廣告營(yíng)銷公司Simulmedia推出了名為“PlayerWON”(玩家贏了)的游戲內(nèi)廣告平臺(tái),計(jì)劃將TV風(fēng)格的廣告植入到主機(jī)和PC游戲中去,類似于油管等視頻平臺(tái)上的廣告形式。Simulmedia還表示EA Games在內(nèi)的多家工作室都與其達(dá)成了協(xié)議,這讓很多玩家很憤怒。

消息流出后,EA Games迅速否認(rèn)了此事,才平息了玩家的怒火。EA Games還表示并沒有打算在主機(jī)游戲中插入廣告,而是盡可能地為玩家創(chuàng)造好的游戲體驗(yàn)。

結(jié)合EA Games 的經(jīng)歷來看,微軟在Xbox游戲植入廣告的計(jì)劃,可能并不會(huì)一帆風(fēng)順。

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