隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，公司對營銷創(chuàng)意越來越看重。但在吸引觀眾眼球的同時還能提高品牌知名度可不是一件容易的事，往往是企業(yè)花了很多錢，卻事半功倍，得不到消費者認(rèn)可。而一向在營銷上善于四兩撥千斤的vivo，在2015年初就利用微信朋友圈首條商業(yè)化廣告引起了熱議，并積極轉(zhuǎn)變營銷方向：上周末，vivo與電影頻道《閃爆星播客》的合作，也成為了vivo在營銷上的一次新試水。

在本期《閃爆星播客》中，林志玲和江疏影兩位女神用vivo X5Max在現(xiàn)場大玩自拍，而工作人員也用X5Max記錄下了兩位女神現(xiàn)場的錄制情況，讓本來生硬的植入，變得生動有趣，互動頻繁。

其實，vivo在營銷方向的改變也是有跡可循的。從冠名90后喜愛的《快樂大本營》，收視率極高的相親節(jié)目《非誠勿擾》到冠名東方衛(wèi)視重推的綜藝節(jié)目《兩天一夜》。從參與騰訊的互動自制節(jié)目《Hi歌》，與熱門線上APP超級課程表合作到與活力娛樂的《閃爆星播客》互動。你會發(fā)現(xiàn)，vivo已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的冠名方式，它更希望嘗試用不同的新方式與大家互動，融入到用戶的生活當(dāng)中，提高用戶的參與感。

此外，如果仔細(xì)觀察，你就會發(fā)現(xiàn)vivo參與的節(jié)目都有同一個特點，那就是追求極致的快樂，向用戶傳達(dá)“快樂至上”的生活態(tài)度。這種觀眾定位也和vivo品牌的用戶定位非常接近，都是一群熱愛生活，青春激揚，喜愛極致生活的年輕人。vivo的品牌營銷目的也非常明確，就是想和有活力的年輕人做朋友，一起樂享極智，讓大家對vivo品牌產(chǎn)生共鳴。

這次，與vivo合作的《閃爆星播客》同樣是一個非常歡樂、充滿活力與時尚的娛樂節(jié)目。它是電影頻道《光影星播客》的花絮節(jié)目，以輕松，歡樂和時尚的風(fēng)格全程記錄了明星參與《光影星播客》錄制過程中所發(fā)生的點點滴滴。

從上面的分析不難發(fā)現(xiàn)，vivo智能手機一直主張“樂享極智”的理念，重視年輕群體關(guān)注的娛樂內(nèi)容，并且在參與方式上不斷進(jìn)步，更善于與年輕人融為一體，真正的參與到營銷其中。

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