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| 本文作者： 嘉嘉 | 2022-06-24 14:59 |
數(shù)字藏品能否為品牌帶來新增長點？私域流量時代到來，新銳品牌如何借助新科技重構(gòu)“人、貨、場”？
6月21日，在螞蟻集團數(shù)字科技線聯(lián)合正和島打造的“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線研討會（文化傳媒專場）”上，來自品牌營銷、文創(chuàng)、潮玩、數(shù)字藏品等領(lǐng)域的5位專家學者、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物，就行業(yè)熱點議題展開的精彩的論述。
“數(shù)字藏品帶來了新視角、新實踐。它變革了IP從創(chuàng)造、傳播到變現(xiàn)的商業(yè)邏輯，而企業(yè)、品牌商通過數(shù)字藏品也能找到新的模式去服務(wù)客戶?！薄浵伡瘓F數(shù)字科技副總裁林逸飛
螞蟻集團數(shù)字科技文化傳媒行業(yè)總經(jīng)理熊漪將其歸納為四點：
第一，通過區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)對版權(quán)的權(quán)確權(quán)及保護；第二，幫助IP內(nèi)容實現(xiàn)價值變現(xiàn)，為優(yōu)秀的IP內(nèi)容提供全新的商業(yè)化方式；第三，提升版權(quán)歸屬與收入分配透明度，讓更多原創(chuàng)藝術(shù)獲得保護與激勵，激發(fā)創(chuàng)作者生態(tài)；第四，通過數(shù)字藏品在自有渠道精準匯集目標用戶，建立專屬身份標識，為用戶提供情感與價值鏈接，為企業(yè)提供品效合一的營銷新場景。
新加坡國立大學商學院兼任教授企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型教練周宏騏認為，新銳品牌出奇制勝，迅速崛起有5種新打法。
第一，品牌策劃要‘另類潮’，要在各個平臺把自己當做媒體看待，引爆流行內(nèi)容。要有‘態(tài)度’, 有‘情緒’, 讓消費者一眼看去‘不平凡’。
第二，選品要看‘數(shù)據(jù)決策’，即運營要數(shù)據(jù)驅(qū)動，學會玩轉(zhuǎn)‘量化交易的游戲’。
第三，爆品設(shè)計上要有鮮明烙印，制作‘潮內(nèi)容’的能力要非常強。
第四，種草強運營，運用話題和買手，算好每一筆‘流量’的賬。
第五，通過‘公域’獲取潛在用戶，然后引入‘私域流量池’，用圈層信任帶貨，再通過高頻次的社群維護提高復購率, 延長客戶生命周期。
他總結(jié)，新銳品牌在新消費時代要擁有三樣最重要的技能：塑造新文化，運用好科技，精細化運營。
中國國家地理探索事業(yè)部總經(jīng)理李曦的核心觀點是：
“數(shù)字藏品是拓展中國國家地理精品內(nèi)容多元化衍生的優(yōu)質(zhì)載體。它天然的流量基礎(chǔ)可以鏈接最潮、最酷的年輕人。于此同時，IP方也能用Z世代年輕人喜歡的方式，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行再生、再造、再現(xiàn)。作為新文創(chuàng)，數(shù)字藏品與IP的傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品之間通可以‘虛實結(jié)合’，實現(xiàn)線上流量與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的協(xié)同， 幫助傳統(tǒng)業(yè)態(tài)快速‘提質(zhì)增效’，以拓展我們科普內(nèi)容的空間和場景。
中國國家地理在數(shù)字藏品的未來規(guī)劃是遴選‘難以觀察、難以抵達 、難以體驗’的景觀，諸如地質(zhì)地貌、水文地理、生物、氣象氣候等，然后在上述影像的基礎(chǔ)上，采用3D、VR等多元的技術(shù)手段進行二次創(chuàng)作，以呈現(xiàn)景觀的現(xiàn)象之美、時空之美、珍稀之美。”
52Toys集團副總裁趙鵬非?？春脭?shù)字藏品的未來潛力，他說：“數(shù)據(jù)顯示，2025年收藏玩具的市場規(guī)模能夠達到1500億，其核心用戶也將突破1億，公眾熟悉的潮玩、盲盒都是收藏玩具市場的一個分支。
數(shù)字藏品是新技術(shù)、新場景下，基于IP產(chǎn)生的新產(chǎn)品形態(tài)?！蕴搸崱?，數(shù)字藏品能延伸收藏玩具的設(shè)計屬性、情感屬性和收藏屬性，它也能拓展傳統(tǒng)收藏玩具品牌的新用戶，對實體產(chǎn)品和IP打造都能發(fā)揮很大的作用。”
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