數(shù)字藏品能否為品牌帶來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)？私域流量時(shí)代到來(lái)，新銳品牌如何借助新科技重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”？

6月21日，在螞蟻集團(tuán)數(shù)字科技線聯(lián)合正和島打造的“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線研討會(huì)（文化傳媒專場(chǎng)）”上，來(lái)自品牌營(yíng)銷、文創(chuàng)、潮玩、數(shù)字藏品等領(lǐng)域的5位專家學(xué)者、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物，就行業(yè)熱點(diǎn)議題展開(kāi)的精彩的論述。

“數(shù)字藏品帶來(lái)了新視角、新實(shí)踐。它變革了IP從創(chuàng)造、傳播到變現(xiàn)的商業(yè)邏輯，而企業(yè)、品牌商通過(guò)數(shù)字藏品也能找到新的模式去服務(wù)客戶?！薄浵伡瘓F(tuán)數(shù)字科技副總裁林逸飛

數(shù)字藏品的價(jià)值是什么？

螞蟻集團(tuán)數(shù)字科技文化傳媒行業(yè)總經(jīng)理熊漪將其歸納為四點(diǎn)：

第一，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)版權(quán)的權(quán)確權(quán)及保護(hù)；第二，幫助IP內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)，為優(yōu)秀的IP內(nèi)容提供全新的商業(yè)化方式；第三，提升版權(quán)歸屬與收入分配透明度，讓更多原創(chuàng)藝術(shù)獲得保護(hù)與激勵(lì)，激發(fā)創(chuàng)作者生態(tài)；第四，通過(guò)數(shù)字藏品在自有渠道精準(zhǔn)匯集目標(biāo)用戶，建立專屬身份標(biāo)識(shí)，為用戶提供情感與價(jià)值鏈接，為企業(yè)提供品效合一的營(yíng)銷新場(chǎng)景。

新消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨，新銳品牌如何出奇制勝？

新加坡國(guó)立大學(xué)商學(xué)院兼任教授企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型教練周宏騏認(rèn)為，新銳品牌出奇制勝，迅速崛起有5種新打法。

第一，品牌策劃要‘另類潮’，要在各個(gè)平臺(tái)把自己當(dāng)做媒體看待，引爆流行內(nèi)容。要有‘態(tài)度’, 有‘情緒’, 讓消費(fèi)者一眼看去‘不平凡’。

第二，選品要看‘?dāng)?shù)據(jù)決策’，即運(yùn)營(yíng)要數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，學(xué)會(huì)玩轉(zhuǎn)‘量化交易的游戲’。

第三，爆品設(shè)計(jì)上要有鮮明烙印，制作‘潮內(nèi)容’的能力要非常強(qiáng)。

第四，種草強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，運(yùn)用話題和買手，算好每一筆‘流量’的賬。

第五，通過(guò)‘公域’獲取潛在用戶，然后引入‘私域流量池’，用圈層信任帶貨，再通過(guò)高頻次的社群維護(hù)提高復(fù)購(gòu)率, 延長(zhǎng)客戶生命周期。

他總結(jié)，新銳品牌在新消費(fèi)時(shí)代要擁有三樣最重要的技能：塑造新文化，運(yùn)用好科技，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

文創(chuàng)品牌如何借數(shù)字藏品親近Z世代？

中國(guó)國(guó)家地理探索事業(yè)部總經(jīng)理李曦的核心觀點(diǎn)是：

“數(shù)字藏品是拓展中國(guó)國(guó)家地理精品內(nèi)容多元化衍生的優(yōu)質(zhì)載體。它天然的流量基礎(chǔ)可以鏈接最潮、最酷的年輕人。于此同時(shí)，IP方也能用Z世代年輕人喜歡的方式，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行再生、再造、再現(xiàn)。作為新文創(chuàng)，數(shù)字藏品與IP的傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品之間通可以‘虛實(shí)結(jié)合’，實(shí)現(xiàn)線上流量與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的協(xié)同， 幫助傳統(tǒng)業(yè)態(tài)快速‘提質(zhì)增效’，以拓展我們科普內(nèi)容的空間和場(chǎng)景。

中國(guó)國(guó)家地理在數(shù)字藏品的未來(lái)規(guī)劃是遴選‘難以觀察、難以抵達(dá) 、難以體驗(yàn)’的景觀，諸如地質(zhì)地貌、水文地理、生物、氣象氣候等，然后在上述影像的基礎(chǔ)上，采用3D、VR等多元的技術(shù)手段進(jìn)行二次創(chuàng)作，以呈現(xiàn)景觀的現(xiàn)象之美、時(shí)空之美、珍稀之美?！?/p>

數(shù)字藏品能否成為潮玩新的突破口？

52Toys集團(tuán)副總裁趙鵬非?？春脭?shù)字藏品的未來(lái)潛力，他說(shuō)：“數(shù)據(jù)顯示，2025年收藏玩具的市場(chǎng)規(guī)模能夠達(dá)到1500億，其核心用戶也將突破1億，公眾熟悉的潮玩、盲盒都是收藏玩具市場(chǎng)的一個(gè)分支。

數(shù)字藏品是新技術(shù)、新場(chǎng)景下，基于IP產(chǎn)生的新產(chǎn)品形態(tài)?！蕴搸?shí)’，數(shù)字藏品能延伸收藏玩具的設(shè)計(jì)屬性、情感屬性和收藏屬性，它也能拓展傳統(tǒng)收藏玩具品牌的新用戶，對(duì)實(shí)體產(chǎn)品和IP打造都能發(fā)揮很大的作用?！?/p>

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