1月29日消息，百度與中央電視臺(tái)合作的百度紅包鏈接分享頁(yè)面被微信屏蔽，打開(kāi)相關(guān)頁(yè)面顯示：網(wǎng)頁(yè)包含誘導(dǎo)分享、關(guān)注等誘導(dǎo)行為內(nèi)容，被多人投訴，為維護(hù)綠色上網(wǎng)環(huán)境，已經(jīng)停止訪問(wèn)該網(wǎng)頁(yè)。

雷鋒網(wǎng)了解到，百度紅包的集好運(yùn)卡、團(tuán)圓紅包兩個(gè)主題活動(dòng)，從1月28日小年開(kāi)始，一直持續(xù)到2月4日除夕。從1月28日集好運(yùn)卡活動(dòng)開(kāi)始，到1月29日早間，百度集卡活動(dòng)“存活”不到24小時(shí)，便被微信方面以涉嫌誘導(dǎo)分享為由“封殺”。

隨后，朋友圈以及微信群出現(xiàn)了下圖的“畫(huà)風(fēng)”。百度通過(guò)文字口令繞開(kāi)微信的“封殺”。毫無(wú)疑問(wèn)，微信對(duì)百度紅包鏈接的屏蔽，直接影響到百度紅包的體驗(yàn)效果，而后續(xù)兩家公司如何進(jìn)行進(jìn)一步的溝通還有待觀察。

百度方面對(duì)雷鋒網(wǎng)回應(yīng)，百度正在和微信積極溝通調(diào)整頁(yè)面中，爭(zhēng)取在滿足平臺(tái)規(guī)定后盡快恢復(fù)。微信方面則對(duì)雷鋒網(wǎng)表示，百度活動(dòng)頁(yè)面里有誘導(dǎo)邀請(qǐng)分享給好友的相關(guān)內(nèi)容，微信對(duì)其中4個(gè)違規(guī)活動(dòng)頁(yè)面進(jìn)行了正常處理，不涉及域名。違規(guī)頁(yè)面整改完后可以申訴解封。

據(jù)悉，2019年春節(jié)，BAT紛紛宣布加入紅包大戰(zhàn)，騰訊甚至首次推出了騰訊微視視頻紅包的創(chuàng)新玩法。騰訊PCG（平臺(tái)與內(nèi)容）事業(yè)群為今年紅包運(yùn)營(yíng)的主力部門。WXG（微信）事業(yè)群動(dòng)作較小，只推出了企業(yè)紅包皮膚。

微信的政策調(diào)整

1月26日，微信官方發(fā)布公告，公告顯示，臨近春節(jié)是各種誘導(dǎo)違規(guī)的多發(fā)時(shí)間。微信方面聲稱，一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過(guò)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、虛擬獎(jiǎng)品、測(cè)試等方式，誘導(dǎo)用戶分享、傳播外鏈內(nèi)容給好友，嚴(yán)重影響朋友圈、群聊等功能的用戶體驗(yàn)。部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在違規(guī)活動(dòng)被處理之后，甚至通過(guò)變換域名、口令等方式進(jìn)行惡意對(duì)抗、多次違規(guī)。

微信方面明確表示，禁止外部鏈接的測(cè)試、誘導(dǎo)行為。對(duì)重復(fù)多次違規(guī)，惡意對(duì)抗的主體，將會(huì)采取階梯式處理機(jī)制，進(jìn)行更嚴(yán)格的處理。而在1月28日，有媒體披露誘導(dǎo)行為可能面臨“永久性封號(hào)”。

微信舉例，滴滴出行、京東，以測(cè)試、紅包獎(jiǎng)勵(lì)等方式，誘導(dǎo)用戶通過(guò)微信分享給好友。網(wǎng)易云音樂(lè)以測(cè)試形式傳播H5，吸引用戶參與互動(dòng)，并使用更換鏈接方式進(jìn)行對(duì)抗。今日頭條、今日頭條極速版、火山視頻、西瓜視頻等多個(gè)頭條系平臺(tái)，以紅包形式進(jìn)行誘導(dǎo)分享拉新，使用文字鏈接、圖片二維碼方式繞過(guò)規(guī)則，截至本公告發(fā)布前變換域名多達(dá) 72 次。封禁相關(guān)域名后，再次使用文本口令進(jìn)行對(duì)抗。

官方宣布懲罰措施包括，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將立即進(jìn)行處理，包括但不限于停止鏈接內(nèi)容在朋友圈繼續(xù)傳播、停止對(duì)相關(guān)域名或IP地址進(jìn)行訪問(wèn)，封禁相關(guān)開(kāi)放平臺(tái)帳號(hào)或應(yīng)用的分享接口。對(duì)重復(fù)多次違規(guī)及對(duì)抗行為的違規(guī)主體，將采取階梯式處理機(jī)制，包括但不限于下調(diào)每日分享限額、限制使用微信登錄功能接口、永久封禁帳號(hào)、域名、IP地址或分享接口。

“誰(shuí)的地盤誰(shuí)做主”？

從1月26日微信的官方聲明可以看出，百度紅包絕不是第一個(gè)涉嫌誘導(dǎo)分享的APP。2018年年初起，微信不斷地對(duì)外強(qiáng)化規(guī)則。2018年2月11日，微信團(tuán)隊(duì)就春節(jié)期間公示《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，對(duì)誘導(dǎo)分享類內(nèi)容、誘導(dǎo)關(guān)注類內(nèi)容、H5游戲、測(cè)試類內(nèi)容、欺詐類內(nèi)容、謠言類內(nèi)容、題文不符、內(nèi)容低俗的信息、非法獲取用戶數(shù)據(jù)、信息、“宗教性捐獻(xiàn)”及相關(guān)信息、有償投票內(nèi)容、惡意違規(guī)及對(duì)抗行為等進(jìn)行了詳盡的規(guī)定、說(shuō)明。

5月29日，進(jìn)一步對(duì)規(guī)范進(jìn)行升級(jí)。新增加規(guī)范特殊識(shí)別碼、口令類信息傳播；禁止更改用戶返回路徑；禁止使用含有用戶隱私數(shù)據(jù)的浮層；對(duì)違規(guī)行為采取階梯式處理機(jī)制四個(gè)新規(guī)定。2019年1月15日，三款社交應(yīng)用馬桶MT、多閃、聊天寶同一天面世，也引起了微信方面的密集封殺?？梢?jiàn)，微信屏蔽鏈接，不但包括“真正”的違規(guī)行為，還包括對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鏈接限制。

1月15日至1月22日，多閃內(nèi)測(cè)期期間，不少用戶察覺(jué)，在多閃APP頁(yè)面發(fā)現(xiàn)微信通信錄里的好友。在多閃發(fā)布會(huì)上，多閃產(chǎn)品經(jīng)理徐璐冉表示，多閃定位于親密的熟人社交。因此，不少用戶懷疑多閃竊取了微信的熟人關(guān)系鏈。隨后，多閃方面發(fā)布聲明，否認(rèn)竊取，表示騰訊擁有強(qiáng)大的安全技術(shù)團(tuán)隊(duì)。截至目前并未聽(tīng)說(shuō)微信關(guān)系鏈發(fā)生大規(guī)模泄露事件......

其實(shí)，不只是多閃APP，字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)、抖音的微信、QQ登錄均被騰訊屏蔽。多閃只是“頭騰大戰(zhàn)”升級(jí)的一個(gè)助推器。從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期的流量爭(zhēng)奪，到今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已然進(jìn)入生態(tài)戰(zhàn)爭(zhēng)。百度的口號(hào)從“搜一搜”，變?yōu)椤坝惺滤岩凰?，沒(méi)事看一看”。和微信的搜一搜、看一看欄目功能不謀而合。未來(lái)，微信可能會(huì)迎來(lái)更多不同領(lǐng)域（搜索、短視頻）的挑戰(zhàn)者。

雷鋒網(wǎng)認(rèn)為，微信對(duì)于“非法”鏈接的分享限制，一，是為了保證朋友圈以及好友分享內(nèi)容的質(zhì)量和安全性，二，構(gòu)建自身“護(hù)城河”。有業(yè)內(nèi)人士曾表示，就像在星巴克不能點(diǎn)Costa咖啡。騰訊旗下社交產(chǎn)品微信、QQ沒(méi)有義務(wù)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供便利。畢竟，商場(chǎng)如同戰(zhàn)場(chǎng)，維護(hù)自身產(chǎn)品的利益在情理之中。三，“佛系”騰訊態(tài)度開(kāi)始變得鮮明。一直以來(lái)騰訊企業(yè)文化以“佛系”著稱，盡管騰訊不同部門競(jìng)爭(zhēng)激烈，內(nèi)部賽馬。但“佛性”領(lǐng)導(dǎo)造就“佛性”員工，騰訊在BATJ、華為、小米等企業(yè)中的企業(yè)風(fēng)格尤為“平和”。在To B黃金時(shí)代的大浪潮下，今后騰訊如何平衡好“佛性”與“狼性”，考驗(yàn)騰訊的智慧與情商。

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