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愛(ài)奇藝的2023:持續(xù)增長(zhǎng),擁抱AI

本文作者: 聰聰 2024-03-04 10:23
導(dǎo)語(yǔ):過(guò)億會(huì)員的愛(ài)奇藝,大力投入頭部?jī)?nèi)容與生成式AI。


2月28日,愛(ài)奇藝公布2023年全年財(cái)報(bào):總收入、營(yíng)業(yè)收入、凈收入、利潤(rùn)等關(guān)鍵指標(biāo)均創(chuàng)新高。

對(duì)于愛(ài)奇藝能夠延續(xù)收入和利潤(rùn)的增長(zhǎng),外界并不意外,但如此漂亮的成績(jī)單仍然超出不少人的預(yù)期。雷峰網(wǎng)(公眾號(hào):雷峰網(wǎng))注意到,除了2023年的財(cái)務(wù)數(shù)字,愛(ài)奇藝在分析師電話會(huì)上對(duì)生成式AI和Sora的評(píng)價(jià)和觀點(diǎn),也讓愛(ài)奇藝的2024年頗為值得期待。

一份意料中的財(cái)報(bào)

財(cái)報(bào)顯示,2023年,愛(ài)奇藝全年總營(yíng)收319億元,同比增長(zhǎng)10%。Non-GAAP(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)36億元,同比增長(zhǎng)68%;Non-GAAP凈利潤(rùn)28億元,同比增長(zhǎng)121%。


“在2022年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)標(biāo)志性逆轉(zhuǎn)后,公司延續(xù)了良好勢(shì)頭。”愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示。

如果說(shuō)一年前還會(huì)有人質(zhì)疑愛(ài)奇藝盈利具有偶然性,那么過(guò)去兩年,愛(ài)奇藝已經(jīng)用數(shù)據(jù)表明了其收入和盈利的可持續(xù)性。

具體來(lái)看,2023年愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)營(yíng)收203億元,同比增長(zhǎng)15%。這主要得益于月度平均單會(huì)員收入(ARM)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。在2023年四季度, ARM創(chuàng)下歷史新高,達(dá)15.98元,同比增長(zhǎng)13%,環(huán)比連續(xù)5個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。這顯示出愛(ài)奇藝日漸增強(qiáng)的會(huì)員運(yùn)營(yíng)能力,但更根本的,還是持續(xù)穩(wěn)定的高質(zhì)量?jī)?nèi)容對(duì)用戶形成了長(zhǎng)期吸引力。

2023年愛(ài)奇藝上線了《狂飆》《長(zhǎng)風(fēng)渡》《蓮花樓》《寧安如夢(mèng)》《一念關(guān)山》5部熱度過(guò)萬(wàn)劇集;云合數(shù)據(jù)顯示,2023年全年上新劇集有效播放排行榜前10位中,愛(ài)奇藝占了7席。其中愛(ài)奇藝純自制劇《寧安如夢(mèng)》的影響力還拓展到了海外市場(chǎng),登頂多地區(qū)熱播榜。這都顯示出愛(ài)奇藝在高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方面的絕對(duì)能力。

這種能力并非一蹴而就,愛(ài)奇藝為內(nèi)容生產(chǎn)建立起了一套成熟的機(jī)制。從內(nèi)容選題開(kāi)始深入洞察市場(chǎng),再通過(guò)智能制作的應(yīng)用推動(dòng)從決策、管理到制作、分發(fā)全流程的轉(zhuǎn)型升級(jí), AIGC也驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)效率進(jìn)一步提高。最后通過(guò)精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)方式,不斷拓展內(nèi)容受眾,提高內(nèi)容成功率。

2月28日的投資人電話會(huì)上,愛(ài)奇藝首次披露了“制作上云”的相關(guān)信息:愛(ài)奇藝智能制作已經(jīng)實(shí)現(xiàn)拍攝素材實(shí)時(shí)上云,并且得到實(shí)際應(yīng)用,素材上云速度從過(guò)去以“天”計(jì)升級(jí)到以“分鐘”計(jì),進(jìn)一步提升愛(ài)奇藝原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)效率。

內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)的不斷升級(jí),讓愛(ài)奇藝廣告的表現(xiàn)更加亮眼。財(cái)報(bào)顯示,2023年,愛(ài)奇藝在線廣告營(yíng)收62億元,同比增長(zhǎng)17%。其中,第四季度營(yíng)收為17億元,同比增長(zhǎng)6%,品牌廣告和效果廣告均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。尤其是,《寧安如夢(mèng)》《一念關(guān)山》《勢(shì)不可擋》等頭部劇綜,頗受廣告主青睞,品牌廣告中內(nèi)容定向廣告收入占比超過(guò)50% 。效果廣告方面,受益于生成式AI技術(shù),素材的質(zhì)量和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化都得到明顯提升,同樣實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

海外市場(chǎng)也受益明顯——愛(ài)奇藝國(guó)際版第四季度廣告收入同比增長(zhǎng)20%。愛(ài)奇藝國(guó)際版首次實(shí)現(xiàn)全年運(yùn)營(yíng)盈利。

愛(ài)奇藝擁抱AI

喜人財(cái)報(bào)的背后,不止是愛(ài)奇藝長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)精品內(nèi)容的堅(jiān)持,也離不開(kāi)愛(ài)奇藝在技術(shù)領(lǐng)域的深耕。立志做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂(lè)公司,過(guò)去十余年愛(ài)奇藝始終保持著對(duì)于新技術(shù)的關(guān)注和極致敏感度。

2023年,生成式AI成為破圈的熱議話題,近期Sora的出現(xiàn),也給了影視行業(yè)一點(diǎn)小小的震撼。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師會(huì)議上,愛(ài)奇藝CTO劉文峰就生成式AI表達(dá)了自己的看法——愛(ài)奇藝非??春蒙墒饺斯ぶ悄芗夹g(shù)發(fā)展給影視產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的機(jī)會(huì)。通過(guò)積極應(yīng)用相關(guān)技術(shù),創(chuàng)作效率、決策水平都有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)大幅度提高。他同時(shí)表示,愛(ài)奇藝正積極與國(guó)內(nèi)外頭部的生成式AI公司建立合作關(guān)系,將最新的生成式AI技術(shù)應(yīng)用在影視制作的流程中。

作為一家?guī)в小翱萍肌睒?biāo)簽的內(nèi)容平臺(tái),愛(ài)奇藝雖然沒(méi)有參與到底座大模型的百模大戰(zhàn)中,但已經(jīng)將生成式AI應(yīng)用于內(nèi)容制作、宣發(fā)和搜索等多個(gè)場(chǎng)景,且初見(jiàn)成效。

愛(ài)奇藝的相關(guān)探索最早可以追溯到十年前。彼時(shí),AI尚未“出圈”,愛(ài)奇藝卻已經(jīng)關(guān)注到其應(yīng)用在內(nèi)容制作和決策領(lǐng)域的可能性。為此,愛(ài)奇藝專(zhuān)門(mén)組建了一個(gè)叫“愛(ài)奇藝大腦”的部門(mén),開(kāi)創(chuàng)了用數(shù)據(jù)衡量?jī)?nèi)容的先河。

依托搜索數(shù)據(jù),愛(ài)奇藝大腦將導(dǎo)演、演員、編劇、題材類(lèi)型、協(xié)同播出平臺(tái)等因素放到一起,進(jìn)行大數(shù)據(jù)測(cè)算,再通過(guò)算法模型做出預(yù)測(cè)。

2023年二季度,愛(ài)奇藝首次提及正在進(jìn)行對(duì)生成式AI應(yīng)用的積極探索,并率先拿出產(chǎn)品層面的成果,進(jìn)入生成式AI的應(yīng)用落地期。

前文已經(jīng)提及,通過(guò)對(duì)生成式AI的應(yīng)用,愛(ài)奇藝效果廣告的素材和質(zhì)量都有顯著提升。這不過(guò)是愛(ài)奇藝對(duì)AI應(yīng)用的一個(gè)切面。作為一個(gè)有著巨大內(nèi)容投資和生產(chǎn)需求的長(zhǎng)視頻平臺(tái),愛(ài)奇藝對(duì)AI如何為生產(chǎn)提效,進(jìn)行了廣泛的探索。

劉文峰在電話會(huì)上透露,愛(ài)奇藝正在將自己龐大的影視資料數(shù)據(jù)與大模型結(jié)合進(jìn)行訓(xùn)練和微調(diào),為影視產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景開(kāi)發(fā)生成式AI的垂類(lèi)應(yīng)用。

在前期策劃制作階段,愛(ài)奇藝已經(jīng)搭建了專(zhuān)門(mén)的劇本評(píng)估模型,幫助劇本開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)快速篩選出好的劇本,打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。舉個(gè)例子,過(guò)去,愛(ài)奇藝平臺(tái)IP評(píng)估員工花費(fèi)大量精力對(duì)小說(shuō)等內(nèi)容進(jìn)行評(píng)估,一部五六十萬(wàn)字級(jí)別的小說(shuō),一般需要3天時(shí)間才能讀完。

現(xiàn)在,愛(ài)奇藝平臺(tái)基于生成式AI開(kāi)發(fā)了內(nèi)部工具,可以快速將數(shù)十萬(wàn)字的小說(shuō)精縮成萬(wàn)字提綱。其能夠提供清晰列出主要人物占比、對(duì)手戲占比等數(shù)據(jù),并給出人物關(guān)系圖作為參考。在2023年Q2財(cái)報(bào)中,愛(ài)奇藝披露了AIGC輔助劇本評(píng)估的效果,對(duì)場(chǎng)景和人物拆解的準(zhǔn)確率超90%。

基于這一功能,愛(ài)奇藝還升級(jí)實(shí)現(xiàn)了“小說(shuō)Chat”功能。若評(píng)估人員閱讀大綱后還需要對(duì)小說(shuō)內(nèi)容有更細(xì)致的了解,可以通過(guò)對(duì)話框給出提示詞,生成式AI將幫助回顧細(xì)節(jié)、概括情節(jié)等。

不止文本內(nèi)容,愛(ài)奇藝也在積極探索文生圖、文生視頻等能力應(yīng)用。影視內(nèi)容制作中,有一個(gè)叫做“故事板制作”的環(huán)節(jié),需要導(dǎo)演和專(zhuān)業(yè)分鏡師配合完成,其包含鏡頭語(yǔ)言轉(zhuǎn)化、制作草圖等工作。

普通用戶在使用愛(ài)奇藝過(guò)程中,同樣能感受到愛(ài)奇藝對(duì)AI技術(shù)的理解和應(yīng)用。去年10月份,愛(ài)奇藝推出AI 搜索 ,基于“星羅劇情理解平臺(tái)”對(duì)視頻內(nèi)容分鐘級(jí)的理解能力,提煉劇情、生成看點(diǎn)、剪輯卡段等各項(xiàng)工作的效率極大提高,為觀眾“一鍵定位”高能劇情也成為了可能,實(shí)現(xiàn)了 “即搜即看”的全新體驗(yàn)。

當(dāng)時(shí),愛(ài)奇藝正在熱播《田耕紀(jì)》,用戶只需在搜索框輸入“田耕紀(jì)”,搜索結(jié)果頁(yè)中,已播集中多個(gè)名場(chǎng)面已經(jīng)安排得明明白白,點(diǎn)擊即可直接進(jìn)入高能片段觀看。數(shù)據(jù)顯示,劇情搜索場(chǎng)景下,通過(guò)AI劇情搜索進(jìn)入正片的觀眾,其人均觀看時(shí)長(zhǎng)較該功能上線前提升了40%。

愛(ài)奇藝的長(zhǎng)期主義

無(wú)論是 AI 在內(nèi)容生產(chǎn)端的“隱形”應(yīng)用,還是用戶能夠明確感知到的“AI搜索”,其本質(zhì)都是為了給用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)。通過(guò)提高內(nèi)容制作效率,愛(ài)奇藝能夠?yàn)橛脩舾咝У靥峁┴S富內(nèi)容。憑借“AI搜索”,用戶則會(huì)更快找到自己感興趣的優(yōu)質(zhì)劇集。

簡(jiǎn)而言之,愛(ài)奇藝始終是在以用戶為中心,通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新,內(nèi)容制作等為用戶提供良好的體驗(yàn),從而也系統(tǒng)性提高內(nèi)容投資回報(bào)率。

“我們著眼于未來(lái),關(guān)注長(zhǎng)期戰(zhàn)略,堅(jiān)持長(zhǎng)期主義?!睈?ài)奇藝CEO龔宇如是說(shuō)。在龔宇看來(lái),只有不斷提高內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量,愛(ài)奇藝才能吸引更廣泛的用戶人群,實(shí)現(xiàn)會(huì)員的長(zhǎng)期留存并提升貨幣化能力。

AI,有望讓愛(ài)奇藝以更低成本更高效地做出好內(nèi)容。一位業(yè)內(nèi)人士曾對(duì)雷峰網(wǎng)表示,半年多前,他們預(yù)計(jì)AI大模型的出現(xiàn)將使得影視等制作成本降低30%左右。

談到2024年,龔宇這樣概括愛(ài)奇藝的全年策略:“再續(xù)高質(zhì)量增長(zhǎng),收入和利潤(rùn)雙增,同時(shí)利潤(rùn)增速將高于收入增速。我們將根據(jù)市場(chǎng)情況適當(dāng)增加內(nèi)容、特別是頭部?jī)?nèi)容的投入,同時(shí)加大對(duì)生成式AI的投入?!?/p>

就過(guò)往來(lái)看,愛(ài)奇藝走得似乎還不錯(cuò),未來(lái)也值得期待。


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