2月28日，愛奇藝公布2023年全年財報：總收入、營業(yè)收入、凈收入、利潤等關(guān)鍵指標(biāo)均創(chuàng)新高。

對于愛奇藝能夠延續(xù)收入和利潤的增長，外界并不意外，但如此漂亮的成績單仍然超出不少人的預(yù)期。雷峰網(wǎng)注意到，除了2023年的財務(wù)數(shù)字，愛奇藝在分析師電話會上對生成式AI和Sora的評價和觀點(diǎn)，也讓愛奇藝的2024年頗為值得期待。

一份意料中的財報

財報顯示，2023年，愛奇藝全年總營收319億元，同比增長10%。Non-GAAP（非美國通用會計準(zhǔn)則）運(yùn)營利潤36億元，同比增長68%；Non-GAAP凈利潤28億元，同比增長121%。

“在2022年業(yè)績實現(xiàn)標(biāo)志性逆轉(zhuǎn)后，公司延續(xù)了良好勢頭?！睈燮嫠噭?chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示。

如果說一年前還會有人質(zhì)疑愛奇藝盈利具有偶然性，那么過去兩年，愛奇藝已經(jīng)用數(shù)據(jù)表明了其收入和盈利的可持續(xù)性。

具體來看，2023年愛奇藝會員服務(wù)營收203億元，同比增長15%。這主要得益于月度平均單會員收入(ARM)的穩(wěn)定增長。在2023年四季度， ARM創(chuàng)下歷史新高，達(dá)15.98元，同比增長13%，環(huán)比連續(xù)5個季度實現(xiàn)增長。這顯示出愛奇藝日漸增強(qiáng)的會員運(yùn)營能力，但更根本的，還是持續(xù)穩(wěn)定的高質(zhì)量內(nèi)容對用戶形成了長期吸引力。

2023年愛奇藝上線了《狂飆》《長風(fēng)渡》《蓮花樓》《寧安如夢》《一念關(guān)山》5部熱度過萬劇集；云合數(shù)據(jù)顯示，2023年全年上新劇集有效播放排行榜前10位中，愛奇藝占了7席。其中愛奇藝純自制劇《寧安如夢》的影響力還拓展到了海外市場，登頂多地區(qū)熱播榜。這都顯示出愛奇藝在高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方面的絕對能力。

這種能力并非一蹴而就，愛奇藝為內(nèi)容生產(chǎn)建立起了一套成熟的機(jī)制。從內(nèi)容選題開始深入洞察市場，再通過智能制作的應(yīng)用推動從決策、管理到制作、分發(fā)全流程的轉(zhuǎn)型升級， AIGC也驅(qū)動生產(chǎn)效率進(jìn)一步提高。最后通過精細(xì)化的運(yùn)營方式，不斷拓展內(nèi)容受眾，提高內(nèi)容成功率。

2月28日的投資人電話會上，愛奇藝首次披露了“制作上云”的相關(guān)信息：愛奇藝智能制作已經(jīng)實現(xiàn)拍攝素材實時上云，并且得到實際應(yīng)用，素材上云速度從過去以“天”計升級到以“分鐘”計，進(jìn)一步提升愛奇藝原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)效率。

內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗的不斷升級，讓愛奇藝廣告的表現(xiàn)更加亮眼。財報顯示，2023年，愛奇藝在線廣告營收62億元，同比增長17%。其中，第四季度營收為17億元，同比增長6%，品牌廣告和效果廣告均實現(xiàn)了同比增長。尤其是，《寧安如夢》《一念關(guān)山》《勢不可擋》等頭部劇綜，頗受廣告主青睞，品牌廣告中內(nèi)容定向廣告收入占比超過50% 。效果廣告方面，受益于生成式AI技術(shù)，素材的質(zhì)量和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化都得到明顯提升，同樣實現(xiàn)增長。

海外市場也受益明顯——愛奇藝國際版第四季度廣告收入同比增長20%。愛奇藝國際版首次實現(xiàn)全年運(yùn)營盈利。

愛奇藝擁抱AI

喜人財報的背后，不止是愛奇藝長期以來對精品內(nèi)容的堅持，也離不開愛奇藝在技術(shù)領(lǐng)域的深耕。立志做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大娛樂公司，過去十余年愛奇藝始終保持著對于新技術(shù)的關(guān)注和極致敏感度。

2023年，生成式AI成為破圈的熱議話題，近期Sora的出現(xiàn)，也給了影視行業(yè)一點(diǎn)小小的震撼。

在財報發(fā)布后的分析師會議上，愛奇藝CTO劉文峰就生成式AI表達(dá)了自己的看法——愛奇藝非?？春蒙墒饺斯ぶ悄芗夹g(shù)發(fā)展給影視產(chǎn)業(yè)所帶來的機(jī)會。通過積極應(yīng)用相關(guān)技術(shù)，創(chuàng)作效率、決策水平都有機(jī)會實現(xiàn)大幅度提高。他同時表示，愛奇藝正積極與國內(nèi)外頭部的生成式AI公司建立合作關(guān)系，將最新的生成式AI技術(shù)應(yīng)用在影視制作的流程中。

作為一家?guī)в小翱萍肌睒?biāo)簽的內(nèi)容平臺，愛奇藝雖然沒有參與到底座大模型的百模大戰(zhàn)中，但已經(jīng)將生成式AI應(yīng)用于內(nèi)容制作、宣發(fā)和搜索等多個場景，且初見成效。

愛奇藝的相關(guān)探索最早可以追溯到十年前。彼時，AI尚未“出圈”，愛奇藝卻已經(jīng)關(guān)注到其應(yīng)用在內(nèi)容制作和決策領(lǐng)域的可能性。為此，愛奇藝專門組建了一個叫“愛奇藝大腦”的部門，開創(chuàng)了用數(shù)據(jù)衡量內(nèi)容的先河。

依托搜索數(shù)據(jù)，愛奇藝大腦將導(dǎo)演、演員、編劇、題材類型、協(xié)同播出平臺等因素放到一起，進(jìn)行大數(shù)據(jù)測算，再通過算法模型做出預(yù)測。

2023年二季度，愛奇藝首次提及正在進(jìn)行對生成式AI應(yīng)用的積極探索，并率先拿出產(chǎn)品層面的成果，進(jìn)入生成式AI的應(yīng)用落地期。

前文已經(jīng)提及，通過對生成式AI的應(yīng)用，愛奇藝效果廣告的素材和質(zhì)量都有顯著提升。這不過是愛奇藝對AI應(yīng)用的一個切面。作為一個有著巨大內(nèi)容投資和生產(chǎn)需求的長視頻平臺，愛奇藝對AI如何為生產(chǎn)提效，進(jìn)行了廣泛的探索。

劉文峰在電話會上透露，愛奇藝正在將自己龐大的影視資料數(shù)據(jù)與大模型結(jié)合進(jìn)行訓(xùn)練和微調(diào)，為影視產(chǎn)業(yè)場景開發(fā)生成式AI的垂類應(yīng)用。

在前期策劃制作階段，愛奇藝已經(jīng)搭建了專門的劇本評估模型，幫助劇本開發(fā)團(tuán)隊快速篩選出好的劇本，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。舉個例子，過去，愛奇藝平臺IP評估員工花費(fèi)大量精力對小說等內(nèi)容進(jìn)行評估，一部五六十萬字級別的小說，一般需要3天時間才能讀完。

現(xiàn)在，愛奇藝平臺基于生成式AI開發(fā)了內(nèi)部工具，可以快速將數(shù)十萬字的小說精縮成萬字提綱。其能夠提供清晰列出主要人物占比、對手戲占比等數(shù)據(jù)，并給出人物關(guān)系圖作為參考。在2023年Q2財報中，愛奇藝披露了AIGC輔助劇本評估的效果，對場景和人物拆解的準(zhǔn)確率超90%。

基于這一功能，愛奇藝還升級實現(xiàn)了“小說Chat”功能。若評估人員閱讀大綱后還需要對小說內(nèi)容有更細(xì)致的了解，可以通過對話框給出提示詞，生成式AI將幫助回顧細(xì)節(jié)、概括情節(jié)等。

不止文本內(nèi)容，愛奇藝也在積極探索文生圖、文生視頻等能力應(yīng)用。影視內(nèi)容制作中，有一個叫做“故事板制作”的環(huán)節(jié)，需要導(dǎo)演和專業(yè)分鏡師配合完成，其包含鏡頭語言轉(zhuǎn)化、制作草圖等工作。

普通用戶在使用愛奇藝過程中，同樣能感受到愛奇藝對AI技術(shù)的理解和應(yīng)用。去年10月份，愛奇藝推出AI 搜索 ，基于“星羅劇情理解平臺”對視頻內(nèi)容分鐘級的理解能力，提煉劇情、生成看點(diǎn)、剪輯卡段等各項工作的效率極大提高，為觀眾“一鍵定位”高能劇情也成為了可能，實現(xiàn)了 “即搜即看”的全新體驗。

當(dāng)時，愛奇藝正在熱播《田耕紀(jì)》，用戶只需在搜索框輸入“田耕紀(jì)”，搜索結(jié)果頁中，已播集中多個名場面已經(jīng)安排得明明白白，點(diǎn)擊即可直接進(jìn)入高能片段觀看。數(shù)據(jù)顯示，劇情搜索場景下，通過AI劇情搜索進(jìn)入正片的觀眾，其人均觀看時長較該功能上線前提升了40%。

愛奇藝的長期主義

無論是 AI 在內(nèi)容生產(chǎn)端的“隱形”應(yīng)用，還是用戶能夠明確感知到的“AI搜索”，其本質(zhì)都是為了給用戶帶來更好的體驗。通過提高內(nèi)容制作效率，愛奇藝能夠為用戶更高效地提供豐富內(nèi)容。憑借“AI搜索”，用戶則會更快找到自己感興趣的優(yōu)質(zhì)劇集。

簡而言之，愛奇藝始終是在以用戶為中心，通過技術(shù)創(chuàng)新，內(nèi)容制作等為用戶提供良好的體驗，從而也系統(tǒng)性提高內(nèi)容投資回報率。

“我們著眼于未來，關(guān)注長期戰(zhàn)略，堅持長期主義?！睈燮嫠嘋EO龔宇如是說。在龔宇看來，只有不斷提高內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量，愛奇藝才能吸引更廣泛的用戶人群，實現(xiàn)會員的長期留存并提升貨幣化能力。

AI，有望讓愛奇藝以更低成本更高效地做出好內(nèi)容。一位業(yè)內(nèi)人士曾對雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))表示，半年多前，他們預(yù)計AI大模型的出現(xiàn)將使得影視等制作成本降低30%左右。

談到2024年，龔宇這樣概括愛奇藝的全年策略：“再續(xù)高質(zhì)量增長，收入和利潤雙增，同時利潤增速將高于收入增速。我們將根據(jù)市場情況適當(dāng)增加內(nèi)容、特別是頭部內(nèi)容的投入，同時加大對生成式AI的投入?！?/p>

就過往來看，愛奇藝走得似乎還不錯，未來也值得期待。

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