“今年電影票房預(yù)計(jì)能上調(diào)個(gè)100億，畢竟《哪吒2》拉動(dòng)不少”。一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)雷峰網(wǎng)說(shuō)道。

回顧去年電影票房的慘淡，2024年電影票房為425.02億元，同比下降22.7%；觀(guān)影總?cè)舜螢?0.1億，同比下降23.1%。今年春節(jié)檔可謂是提振行業(yè)士氣，為電影市場(chǎng)的復(fù)蘇開(kāi)了一個(gè)好頭。

僅就《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q(chēng)：哪吒2）票房就貢獻(xiàn)了120億（含點(diǎn)映及預(yù)售）的票房佳績(jī)，帶動(dòng)春節(jié)檔票房一路高漲，業(yè)內(nèi)分析師姜優(yōu)認(rèn)為“只有電影大盤(pán)整體回暖，資方和圈內(nèi)人才有可能進(jìn)場(chǎng)參與，這對(duì)于行業(yè)內(nèi)來(lái)說(shuō)都是巨大利好”。

光線(xiàn)傳媒便是姜優(yōu)口里那個(gè)受益者，就在2月17日，光線(xiàn)傳媒股票在5分鐘內(nèi)經(jīng)歷高達(dá)40%的巨幅震蕩，回顧過(guò)去五天的交易日，光線(xiàn)傳媒股票連續(xù)5個(gè)交易日漲停，單周累計(jì)漲幅高達(dá)149%。

目前，《哪吒2》的票房還在逐步攀升，該片仍在全球各地上映，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)其票房大概在160億元左右。

（有關(guān)影視/電商，歡迎添加微信Who123start爆料，挖掘更多行業(yè)內(nèi)幕）

01票房“低開(kāi)瘋走”

起初，《哪吒2》在眾多流量名導(dǎo)扎堆的春節(jié)檔中并不顯眼。

2025年春節(jié)檔的總預(yù)售票房已經(jīng)突破8.9億，而《哪吒2》在預(yù)售初期并未占據(jù)榜首，僅位列第二。隨后，它又被《唐探1900》反超，跌至預(yù)售榜第三。

1月30日，春節(jié)檔電影在豆瓣陸續(xù)開(kāi)分?！赌倪?》以8.5分的高分領(lǐng)跑，緊隨其后的是《唐探1900》的6.7分和《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的6.5分。憑借顯著的評(píng)分優(yōu)勢(shì)，《哪吒2》成為春節(jié)檔斷層式的第一名。

“當(dāng)時(shí)有很多影評(píng)人和影視公眾號(hào)對(duì)《哪吒2》的票房預(yù)期很高，普遍認(rèn)為能達(dá)到50億。”姜優(yōu)對(duì)雷峰網(wǎng)說(shuō)道。

之所以有這樣的票房預(yù)估，姜優(yōu)解釋為，《哪吒2》延續(xù)了前作《哪吒1》的高口碑和觀(guān)眾緣，并且為故事重新注入了全新的思想內(nèi)核。

從社交媒體的反饋來(lái)看，觀(guān)眾對(duì)《哪吒2》的評(píng)價(jià)極為熱烈，稱(chēng)贊之聲不絕于耳。諸如“特效太棒了”“期待第三部，期待哪吒大顯神通！”等好評(píng)如潮，幾乎都是自發(fā)的“自來(lái)水”式傳播，為《哪吒2》后續(xù)票房的持續(xù)攀升奠定了堅(jiān)實(shí)的觀(guān)眾基礎(chǔ)。

Viila是影視圈的資深人士，她透露，最初對(duì)《哪吒2》能否達(dá)到50億票房持懷疑態(tài)度，因?yàn)闅v史上大IP續(xù)作超越前作的情況并不多見(jiàn)。

然而，《哪吒2》正在打破這一刻板印象。從1月30日起，《哪吒之魔童鬧?！芬?.8億元的票房領(lǐng)跑市場(chǎng)，并不斷刷新票房紀(jì)錄，《哪吒2》已成為首部進(jìn)入全球票房榜前十的亞洲電影。

02五年精心打磨，續(xù)作比前作更吸睛

據(jù)接近影視公司的人士透露，《哪吒2》最終選擇在春節(jié)檔上映，本質(zhì)上是因?yàn)樾袠I(yè)對(duì)整體市場(chǎng)大盤(pán)仍缺乏足夠信心。

畢竟，春節(jié)檔是全年確定性強(qiáng)、觀(guān)影需求比較剛需的檔期，有時(shí)甚至比暑期檔更具優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，影視研究者于林持有不同觀(guān)點(diǎn)，她認(rèn)為：“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是《哪吒2》火爆的核心，春節(jié)檔效應(yīng)只是錦上添花。”

她進(jìn)一步補(bǔ)充道：“優(yōu)秀的導(dǎo)演才是最關(guān)鍵的。他們需要把控內(nèi)容的質(zhì)量、畫(huà)面的走向以及每一個(gè)細(xì)節(jié)?！?/p>

《哪吒2》的導(dǎo)演餃子曾在公開(kāi)采訪(fǎng)中說(shuō)道，“我們最難的幾個(gè)特效用全部時(shí)間花到了研發(fā)上面，一定要做觀(guān)眾沒(méi)見(jiàn)過(guò)的。能給觀(guān)眾更多美感刺激的，這樣的東西才有做的價(jià)值?！?/p>

除了在特效畫(huà)面的精心制作外，姜優(yōu)認(rèn)為，在發(fā)行方面，《哪吒2》的IP衍生配合比《哪吒1》有顯著提升。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，淘寶平臺(tái)官方授權(quán)周邊銷(xiāo)售額已突破5000萬(wàn)元大關(guān)，《哪吒2》相關(guān)商品的搜索和成交的增長(zhǎng)是爆炸式的，平均每天較前一日有超過(guò)10萬(wàn)的搜索人數(shù)增長(zhǎng)，這種情況在近幾年的IP衍生品銷(xiāo)售中非常罕見(jiàn)。

這一切也得益于光線(xiàn)傳媒和彩條屋提前規(guī)劃的結(jié)果。

一位影視從業(yè)人士評(píng)價(jià)王長(zhǎng)田（光線(xiàn)傳媒董事長(zhǎng)）為“眼光獨(dú)到，很懂行業(yè)”，江湖人稱(chēng)“中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影教父”，曾簽下10多名動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演，并投資了數(shù)家動(dòng)畫(huà)公司，其中就包括餃子導(dǎo)演的可可豆動(dòng)畫(huà)。

此前《哪吒1》拿下超50億元的票房，為王長(zhǎng)田打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗，如今憑借《哪吒2》，王長(zhǎng)田個(gè)人財(cái)富激增約263億元，而光線(xiàn)傳媒可分賬收入約24億元。這意味著，僅上述一項(xiàng)分賬收入，已超過(guò)其2023年全年?duì)I收。

03強(qiáng)心劑效應(yīng)漸退，電影市場(chǎng)仍需持續(xù)發(fā)力

如今，《哪吒2》已然變成一種文化現(xiàn)象，甚至成為體現(xiàn)民族自豪感的一種象征。

從去年下半年開(kāi)始，文化自信覺(jué)醒的敘事軸正在形成：從《黑神話(huà)：悟空》的現(xiàn)象級(jí)火爆、到今年1月外國(guó)人大批涌入小紅書(shū)、DeepSeek在科技領(lǐng)域的突破......這些事件讓更多人深刻認(rèn)識(shí)到中國(guó)文化的獨(dú)特魅力與強(qiáng)大影響力。

《哪吒2》的成功不僅延續(xù)了這一趨勢(shì)，更成為文化自信的又一標(biāo)志性成果。

“從資本市場(chǎng)目前的態(tài)度來(lái)看，大家普遍認(rèn)為《哪吒2》爆火有一定的偶發(fā)性，就如同去年大火的游戲《黑神話(huà)》一樣，所以仍處在觀(guān)望狀態(tài)?！?/p>

“如果要看短期資本是否會(huì)涌入電影市場(chǎng)，主要取決于大盤(pán)表現(xiàn)。如果大盤(pán)整體表現(xiàn)好，自然會(huì)有資金流入；反之，資本保持謹(jǐn)慎也是正常的?！眰髅椒治鰩熐f元對(duì)雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))解釋道。

不過(guò)，經(jīng)此一役，“資方很大程度會(huì)傾向于投資動(dòng)畫(huà)電影，因?yàn)檎嫒穗娪巴度氪笄掖嬖谒嚾怂康蕊L(fēng)險(xiǎn)，相比之下動(dòng)畫(huà)電影更穩(wěn)定?！鼻f元補(bǔ)充說(shuō)。

但這并非說(shuō)明動(dòng)畫(huà)電影就毫無(wú)風(fēng)險(xiǎn)，姜優(yōu)表示，目前業(yè)內(nèi)，除了‘追光動(dòng)畫(huà)’和‘華強(qiáng)方特’這兩家能夠穩(wěn)定年產(chǎn)1~2部作品外，其他公司的產(chǎn)能相對(duì)較低，作品周期較長(zhǎng)，也增加了項(xiàng)目的時(shí)間成本和市場(chǎng)不確定性。

此前，光線(xiàn)傳媒出品的影片《深?！方?jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)7年的制作周期。該片初始制作預(yù)算為2億元，2019年，光線(xiàn)傳媒又追加了1.98億元投資，換取了十月文化的股權(quán)。然而，盡管投入巨大，電影最終并未取得預(yù)期的市場(chǎng)反響，未能成功“出圈”。

這也是為何資本市場(chǎng)不會(huì)茫然涌入動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的重要原因。圖片

可以肯定的是，《哪吒2》確實(shí)可能給處于困境中的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)打了一針強(qiáng)心劑，但這針強(qiáng)心劑能否持續(xù)生效、能否真正救活整個(gè)產(chǎn)業(yè)，還有待后續(xù)更多優(yōu)質(zhì)影片的出現(xiàn)來(lái)驗(yàn)證。（有關(guān)影視/電商，歡迎添加微信Who123start爆料，挖掘更多行業(yè)內(nèi)幕）

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見(jiàn)轉(zhuǎn)載須知。