雷鋒網(wǎng)3月6日消息，今天下午，阿里巴巴宣布進(jìn)行人事調(diào)整，這是時(shí)隔四個(gè)月之后的又一次人事調(diào)整。阿里巴巴官方宣布，淘寶總裁蔣凡將接替靖捷，任淘寶、天貓兩個(gè)業(yè)務(wù)的總裁。原天貓總裁靖捷則擔(dān)任阿里巴巴CEO張勇（花名逍遙子）的助理，并成為阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的企業(yè)服務(wù)體系的秘書(shū)長(zhǎng)，提升阿里巴巴服務(wù)企業(yè)的能力，專(zhuān)注幫助企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

據(jù)了解，2013年，蔣凡的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目被阿里巴巴收購(gòu)后，加入阿里擔(dān)任淘寶無(wú)線(xiàn)事業(yè)部資深總監(jiān)。2014年，蔣凡主導(dǎo)手淘業(yè)務(wù)的升級(jí)，接著升任至淘寶產(chǎn)品平臺(tái)資深總監(jiān)。2017年7月，蔣凡出任“五新”執(zhí)行委員會(huì)副主席。同年12月27日，阿里巴巴集團(tuán)任命集團(tuán)副總裁蔣凡出任淘寶總裁。

靖捷，2015年加入阿里，先后在天貓市場(chǎng)部、集團(tuán)大客戶(hù)部門(mén)、快速消費(fèi)品事業(yè)群任職。2017年7月出任“五新”執(zhí)行委員會(huì)副主席。2017年12月，出任天貓總裁。2018年11月，任天貓事業(yè)群總裁。

此外，阿里巴巴方面稱(chēng)，阿里巴巴將宣布啟動(dòng)消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)策略和提升企業(yè)服務(wù)能力計(jì)劃。在保持淘寶、天貓兩個(gè)品牌獨(dú)立發(fā)展同時(shí)，將打通淘寶、天貓兩個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和平臺(tái)商家的分層運(yùn)營(yíng)，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者商家的需求。

天貓成為增長(zhǎng)引擎

雷鋒網(wǎng)了解到，數(shù)據(jù)顯示，2018年有超過(guò)20萬(wàn)大牌在天貓發(fā)布了5000萬(wàn)款新品，天貓穩(wěn)居全球品牌新品首發(fā)第一平臺(tái)。新品的集中發(fā)布，帶給天貓上商品結(jié)構(gòu)的變化。2018年天貓新品銷(xiāo)售增速超過(guò)了其平均銷(xiāo)售增速2倍。

除了“新品首發(fā)”外，“雙11”和天貓強(qiáng)相關(guān)。2018年天貓雙11成交額達(dá)到2135億元，將中國(guó)商業(yè)平臺(tái)的單日交易額首次帶入2000億時(shí)代。同時(shí)誕生的還有237個(gè)“破億”品牌。在福布斯全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)中，近八成消費(fèi)品牌已入駐天貓。

這些品牌不僅在天貓銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品，也將天貓視作產(chǎn)品發(fā)布和研發(fā)的重要平臺(tái)。2018年天貓上的品牌新品超過(guò)5000萬(wàn)件，比2016年增長(zhǎng)近十倍。新品成交占比也從2016年的22%，提升至31%。2018年天貓雙11中46%的消費(fèi)者均為90后，年輕一代的消費(fèi)者仍然是中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

與此同時(shí)，天貓還專(zhuān)門(mén)成立了新品創(chuàng)新中心，已與全球81個(gè)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，涵蓋一線(xiàn)品牌超600個(gè)，品牌新品孵化周期平均從18個(gè)月降低到了9個(gè)月。1月11日的全球品牌新零售峰會(huì)上，阿里巴巴發(fā)布了阿里商業(yè)操作系統(tǒng)。天貓作為阿里商業(yè)操作系統(tǒng)中的重要一環(huán)，成為阿里新零售主力軍和品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型主引擎。幫助全球品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，成了天貓接下來(lái)最重要的一項(xiàng)的KPI。

新零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型

目前，阿里巴巴一方面，繼續(xù)鞏固淘寶優(yōu)勢(shì)。通過(guò)首頁(yè)改版，強(qiáng)化信息流的智能推薦，直播電商等新業(yè)態(tài)，完善、豐富淘寶的消費(fèi)生態(tài)。另一方面，新零售已經(jīng)成為阿里巴巴數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的重要一環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，目前已有將近20萬(wàn)家智慧門(mén)店、100多個(gè)全國(guó)頂級(jí)商圈在和天貓的合作中完成了數(shù)字化。

以天貓智慧門(mén)店為例，借助智慧門(mén)店的系統(tǒng)，品牌可以打通線(xiàn)上線(xiàn)下會(huì)員、商品和服務(wù)。線(xiàn)下的消費(fèi)者通過(guò)掃碼領(lǐng)優(yōu)惠，即可轉(zhuǎn)換成線(xiàn)上粉絲。人、貨、場(chǎng)的數(shù)字化，幫助品牌通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)掘潛在用戶(hù)、激活已有用戶(hù)。

回顧上一次人事調(diào)整

2018年11月26日，阿里巴巴張勇發(fā)表公開(kāi)信，宣布阿里巴巴將進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整。公開(kāi)信中顯示，阿里云事業(yè)群升級(jí)為阿里云智能事業(yè)群，集團(tuán)CTO張建鋒（行癲）將兼任阿里云智能事業(yè)群總裁，向張勇匯報(bào)；原阿里云總裁胡曉明（孫權(quán)）將另有任用；成立新零售技術(shù)事業(yè)群，吳澤明（范禹）將出任事業(yè)群總裁，向張勇匯報(bào)。

天貓升級(jí)成為“大天貓”，形成天貓事業(yè)群、天貓超市事業(yè)群、天貓進(jìn)出口事業(yè)部三大板塊。原天貓事業(yè)群總裁靖捷將繼續(xù)擔(dān)任天貓事業(yè)群總裁；原CEO助理李永和（老鼎）將擔(dān)任天貓超市事業(yè)群總裁；原天貓進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬（奧文）繼續(xù)擔(dān)任天貓進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理。三位負(fù)責(zé)人分別向張勇匯報(bào)。

菜鳥(niǎo)也相應(yīng)調(diào)整陣型。成立超市物流團(tuán)隊(duì)和天貓進(jìn)出口物流團(tuán)隊(duì)。超市物流團(tuán)隊(duì)向李永和（老鼎）和菜鳥(niǎo)總裁萬(wàn)霖雙實(shí)線(xiàn)匯報(bào)；天貓進(jìn)出口物流團(tuán)隊(duì)向劉鵬（奧文）和菜鳥(niǎo)總裁萬(wàn)霖雙實(shí)線(xiàn)匯報(bào)。

此外， 張憶芬（趙敏）出任阿里媽媽總裁，董本洪（張無(wú)忌）不再兼任阿里媽媽總裁，繼續(xù)擔(dān)任阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官（CMO）；樊路遠(yuǎn)（木華黎）接替楊偉東，擔(dān)任阿里大文娛事業(yè)群新一屆的輪值總裁；陳麗娟（淺雪）帶領(lǐng)的阿里人工智能實(shí)驗(yàn)室進(jìn)入集團(tuán)創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群，向張勇匯報(bào)。

張勇在公開(kāi)信中寫(xiě)道，要打造阿里商業(yè)操作系統(tǒng)，賦能商家，實(shí)現(xiàn)‘在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，讓天下沒(méi)有難做的生意’的使命。這次架構(gòu)調(diào)整被外界普遍認(rèn)為是阿里巴巴升級(jí)新零售業(yè)務(wù)，加碼To B業(yè)務(wù)，未來(lái)加強(qiáng)技術(shù)、智能互聯(lián)網(wǎng)的投入與建設(shè)的重要舉動(dòng)。

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