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| 本文作者： 李勤 | 2016-10-06 08:14 |
有一天，編輯小李在周末時（報告老板：上班沒看）剛追完了熱播劇《遇見王瀝川》，被男主角瀝川迷的不要不要的，然后發(fā)現(xiàn)男主扮演者高以翔要在某平臺做直播，于是興沖沖地開始給高以翔刷紅花（因為不要錢），并觀賞了一場“濕身誘惑"(就是出汗了，不要想歪)。
然后，又在刷微信朋友圈時看見自己的公關好友小冰在某平臺直播，直播里，姑娘正一邊吃零食，一邊和她的一個朋友在暢談公關和媒體的那些事兒，小李一驚，趕緊私信她：“你怎么什么都敢說，不怕被罵？”小冰看到了，直接在直播里說了這個事，并回復：“大家要看的就是真實啊，對不對？謝謝這位寶寶為我的誠實送禮物?！?/span>
隨后，小李又發(fā)現(xiàn)，今天自己關注的一位某寶店主要做直播，試穿將要發(fā)布的新款女裝，于是再次興沖沖地跑過去圍觀點評——店主，怎么不上配套的新鞋？
普通編輯小李的周末一天直播完畢。想必讀者可能感同身受，因為說不定此刻你剛刷完某個熱門女主播，才來看這篇文章。圍觀主播直播，或身在其中玩玩直播現(xiàn)在已經(jīng)成了很多人休閑娛樂的一部分了！
不過，今天不說流水的主播，我們來聊聊主播的造星平臺——直播App，肯定有你不知道的事兒。
你有沒有發(fā)現(xiàn)，你正在被知名App中新添加的直播板塊圈粉？既然本來就下載了一個App，再多用一下又何妨？
截止于今年8月8日，安卓端中國App+游戲排行榜中，150名是一個分水嶺。以YY、映客為代表的純直播App已經(jīng)接近前150名，而前150名中，已經(jīng)有至少有20個知名App帶有直播功能（還沒有包括QQ、百度貼吧等為純直播app帶量的行為）。
在純直播App攻城略地，還在拼個你死我活時，各大知名的App也分別內(nèi)嵌了直播功能，想要趁勢分一杯羹。
據(jù)獵豹全球智庫提供給雷鋒網(wǎng)的一份數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，在中國排行榜（App和游戲）前150名中，有21個App具有直播功能，來看看排名：
沒有純直播類App進入前150名，基本可以分為新聞類、視頻類、電商類、社交類。
純直播類App有沖擊這個榜單的勢頭，不過依然“未遂”。
獵豹移動全球智庫主編周婷表示：
在純直播方面，獵豹全球智庫發(fā)表的2月漲幅榜中曾經(jīng)出現(xiàn)映客的身影，現(xiàn)在2016年過了三分之二，映客已經(jīng)接近中國App總排行的前一百五十名，來到純直播app的第二名。
首先，放出排名前45的純直播App排行榜：
可以看到，這份榜單里，有幾個發(fā)行方和投資方多次出現(xiàn)：歡聚時代、新浪和騰訊。
獵豹全球智庫的結(jié)論是，歡聚時代目前實力最強。
在進入排行榜的純直播App中，歡聚時代旗下的虎牙、YY、Me、bigo live占據(jù)第1、3、24、39名。根據(jù)百度百科，歡聚時代是目前中國最大的互聯(lián)網(wǎng)語音平臺提供商。在獵豹全球智庫發(fā)表的《2016全球App發(fā)展報告》（數(shù)據(jù)截止2016年1月底）中，歡聚時代在全球App發(fā)行商中排名第12。
根據(jù)不同直播平臺的主打內(nèi)容分類，來看一張結(jié)構(gòu)圖：
該圖根據(jù)獵豹全球智庫報告內(nèi)容制作
娛樂類代表： YY、映客、花椒、小米直播等；
直播+電競、游戲類代表：虎牙直播、斗魚TV、熊貓TV等；
六間房以前走視頻路線，2009年，經(jīng)濟危機時，六間房迫不得已轉(zhuǎn)向秀場模式，當時它找了一些主播到平臺上唱歌，有一些農(nóng)民工的群體給主播送禮品，這些錢可以在平臺和主播之間分成。
周婷指出——
前幾年我還在媒體，當時我在采訪現(xiàn)在中國數(shù)一數(shù)二的視頻網(wǎng)站的CEO時，我問他有沒有聽說過六間房，他們很賺錢。他說我們跟他走的不是一個路子，當時六間房的模式是不被人看好的，也是不太被主流所接受的模式。
為什么在PC時代不被人看好的模式，到了移動時代突然就火起來了？
第一，移動時代直播把直播的內(nèi)涵和外延都大大擴展了，主播不僅僅在一個很漂亮的房子里表演才藝，也可以去戶外、演唱會、明星家里，收看方可以隨時隨地的看直播。
第二，打賞模式。移動直播的火爆可以看看它的打賞模式和社交模式。傅園惠在映客上直播，就說不要送禮物了，再送禮物我要翻臉了，她完全是一個直播界的清流。所以，打賞對主播來說，是非常有吸引力的模式。
第三，觀眾的參與感。吃瓜群眾一般在生活中接觸不到文體明星、企業(yè)家、富二代，但是在直播中可以和他們互動。
獵豹移動全球智庫高級分析師容榮說，
之前去美國參加一個會，正好有Facebook的負責人介紹，觀眾參與是非常好的熱點，也是直播的優(yōu)點，他們做過數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在直播中的評論數(shù)和視頻的評論數(shù)，直播的評論數(shù)是10倍。我們把直播看作是微博2.0，粉絲經(jīng)濟是未來的王道。但是，粉絲經(jīng)濟也是一把雙刃劍，由于某些直播平臺技術太差，撐不住。比如，之前花椒做了一個直播，連續(xù)兩三次服務器都垮掉了，很多粉絲都說不再用了。
在直播平臺火熱的背后，似乎有個悖論。周婷指出，直播業(yè)也面臨虛假的繁榮。
其實僵尸粉在業(yè)內(nèi)是一個心照不宣的事情。有人做過一個實驗，平臺上有3500的粉絲，實際上只有100個，所以真實的用戶和賬面的用戶就是1：35，就是一個虛假的繁榮。還有主播之間刷數(shù)據(jù)，我給你送禮物，把你推到一個榜首的位置，然后我下來我再給你送禮物，把你推到榜首的位置。雖然從賬面上來看，我們可能有很多非?；鸬?，收了很多錢、禮物的主播，其實并沒有那么火。
獵豹移動全球智庫的觀點指出：
目前直播平臺都面臨著法律和政策風險。
容榮舉例，
Facebook也非常擔心，如果播出了比較血腥的東西他們怕對平臺帶來很大的影響。如果你看到一個不合適的內(nèi)容，你可以點舉報，當一個內(nèi)容被舉報以后，這個平臺就會自動的改變算法，限制他下一步的分發(fā)。舉報的人越多限制越大，甚至是認為很多人舉報的話，可能有人在新的觀眾加入的時候，這個平臺就會彈出一個提示，這個內(nèi)容已經(jīng)被多人舉報了，一直等到有人工干預為止。
直播平臺還面臨版權問題。
直播平臺基于地理位置把人們上傳的直播內(nèi)容進行采編，每個直播內(nèi)容大概截取幾分鐘，自己變成一個新的內(nèi)容，這樣就不會涉及到這些風險。
如果觸犯法律，以及有政策風險，對于一個直播APP影響是非常大的。
同質(zhì)化比較嚴重。
看各家的直播平臺，如果不看它的App的LOGO的話，可能很難看出這是哪家的App。
直播平臺的成本太高了，是豪門的游戲。
數(shù)以百計的直播App如雨后春筍般涌現(xiàn)，巨額資本涌向直播領域，但等待著它們的，是異常殘酷的收割。前不久有人公布了直播App的開源SDK，力證直播App的開發(fā)門檻偏低，“招幾個懂行、經(jīng)驗豐富的就可以，并不必須是流媒體人才”。
獵豹移動全球智庫的分析指出，
真正要命的，是帶寬成本。知乎上有人計算了直播App的帶寬成本，斗魚TV一年需要約3億人民幣，雖然現(xiàn)在直播App的融資額動輒上千萬近億，然而留給它們的時間，也不是很多了。
App的推廣成本也是一項巨大的支出。
容榮說，
我去美國時有個朋友跟我說，現(xiàn)在直播APP在美國推廣力度很大，如果一個主播去直播一小時，可能品牌付給他20到30美金的收入，這個付出其實很高。所以，要搶占直播平臺，現(xiàn)在需要付出的成本非常大。
注:本文所有圖表除注明外均出自獵豹移動全球智庫相關報告。
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