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| 本文作者： 董子博 | 2024-02-29 15:54 |
從2010年王海峰加入，讓百度 AI 如虎添翼；再到2017年百度決心轉(zhuǎn)型，李彥宏振臂高呼“All in AI”；2019年緊跟 BERT 腳步，文心大模型1.0發(fā)布……公司發(fā)展的第二曲線，正持續(xù)地走高，而百度只等待一個(gè)契機(jī)，能夠引爆市場(chǎng)。
過去人們只知道，AI 能識(shí)別人臉、語音，可以下圍棋、當(dāng)客服。而到了2023年，ChatGPT 讓生成式 AI 與大模型成為顯學(xué)，市場(chǎng)對(duì)于人工智能的關(guān)注也來到了頂峰。
十年科研無人問，一朝文心天下知——百度一直在等待的機(jī)會(huì)，來了。
以 AI 為增長(zhǎng)新動(dòng)力，這家已經(jīng)23歲的互聯(lián)網(wǎng)大廠仍在煥發(fā)著新的活力。2月28日，百度2023年全年財(cái)報(bào)發(fā)布，在一眾亮眼的成績(jī)中，百度的 AI 戰(zhàn)果當(dāng)然不負(fù)所托，用新進(jìn)化的文心大模型點(diǎn)亮著公司未來前進(jìn)的燈火。
財(cái)報(bào)披露，百度去年總營收1345.98億元，歸屬百度的凈利潤（non-GAAP）則達(dá)到了287億元，同比增速達(dá)39%，營收和利潤雙雙超過市場(chǎng)預(yù)期。
而在這其中，AI 則給百度的營收增長(zhǎng)提升巨大——2023年百度核心收入1034.65億元，歸屬百度核心的凈利潤（non-GAAP）274億元，同比增長(zhǎng)38%。
在 Buff 被拉滿的2023年，百度憑什么可以依靠 AI 一飛沖天？
經(jīng)過一年的纏斗，在缺兵少糧的條件下，不少公司都不約而同地發(fā)現(xiàn)：要做大模型，家底不夠厚，實(shí)在是一件難事。
大模型能力強(qiáng)，附帶的必然也是成本上的巨大消耗，而大洋彼岸的 GPU 禁令，也讓大環(huán)境下本就并不富裕的公司賬面雪上加霜。
而在強(qiáng)大的技術(shù)力加持下，百度走的則是一條“效率”之路。在芯片、框架、大模型、終端應(yīng)用這四層對(duì)大模型至關(guān)重要的要素中，早在 ChatGPT 引爆市場(chǎng)之前，百度全都早有布局，從端到端，可以思路統(tǒng)一地進(jìn)行優(yōu)化。
也是如此，百度的大模型的各項(xiàng)成本正持續(xù)地大幅降低。據(jù)透露，推出僅僅一年不到，文心大模型的推理成本已經(jīng)下降至了3月時(shí)的1%。推理成本降低99%，而模型的推理性能也不降反增，相比過去提升了50倍。
除了推理，訓(xùn)練更是大模型成本消耗中的大比重。在和飛槳的協(xié)同優(yōu)化下，文心大模型的周均訓(xùn)練有效率超過了98%，訓(xùn)練GPU有效帶寬達(dá)到95%，訓(xùn)練算法的效率也提升了3.6倍。大幅降低了訓(xùn)練過程中的浪費(fèi)。
工欲善其事，必先利其器。大模型的降本增效，也體現(xiàn)在配套工具的開發(fā)和打磨上。百度為 AI 原生應(yīng)用開發(fā)設(shè)計(jì)開發(fā)的“千帆AppBuilder”，是一個(gè)用大模型輔助 App 開發(fā)的集成工作臺(tái)。產(chǎn)品包含“代碼態(tài)”和“低代碼態(tài)”兩種形態(tài)，前者可以為專業(yè)人士提供生產(chǎn)力的節(jié)約，提升 App 的開發(fā)效率；而后者則是能讓完全不懂代碼的小白，也能通過自然語言和可視化工具組，設(shè)計(jì)完全脫胎于 AI 的原生應(yīng)用。
舉例來說，只要在 AppBuilder 上輸入橋牌算分的規(guī)則，即使一行代碼不寫，AI 也能迅速地自己生成一套橋牌計(jì)分器的 App，輕松便捷，讓未來更多人都成為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)者。
而授人以魚，不如授人以漁——百度想做的，不僅是要讓用戶用好大模型，同樣也是讓更多人能參與到大模型的開發(fā)中來。
大模型開發(fā)工具鏈“千帆 ModelBuilder”則提供了一整套的大模型開發(fā)工具鏈，支持專有模型的開發(fā)與精調(diào)，讓開發(fā)者精調(diào)模型更便宜、更便捷。當(dāng)下，千帆 ModelBuilder 上，已有累計(jì)十萬個(gè)模型參與了精調(diào)。
在大模型領(lǐng)域的降本增效，普惠的是所有使用文心大模型的企業(yè)和開發(fā)者，更低的推理成本和更高的訓(xùn)練效率，帶來的當(dāng)然是越來越多的使用。
去年11月，百度掌門人曾在公開演講中表示，自8月底開放API，文心大模型的調(diào)用量一騎絕塵，相比國內(nèi)200余個(gè)“沒人用”的大模型，文心的調(diào)用量甚至超過了這200家的調(diào)用量之和。
今天，文心大模型的調(diào)用量已逾每日5000萬次，并且正在以如虹的氣勢(shì)增長(zhǎng)，季度環(huán)比增長(zhǎng)190%。財(cái)報(bào)顯示，百度飛槳深度學(xué)習(xí)平臺(tái)已凝聚了超過1070萬名開發(fā)者，并且這個(gè)群體仍在持續(xù)壯大中。在千萬開發(fā)者的努力下，86萬個(gè)模型被基于飛槳?jiǎng)?chuàng)造出來，累計(jì)23.5萬家企事業(yè)單位享受到了百度人工智能大發(fā)展的紅利。
而今年4月16、17日兩天，百度Create AI開發(fā)者大會(huì)將在深圳國際會(huì)展中心（寶安）舉辦。這將是百度舉辦的全球首個(gè)AI開發(fā)者大會(huì)，將世界頂尖開發(fā)者匯集一處，共話AI未來。
在國內(nèi)市場(chǎng)舉足輕重的多家大企業(yè)中，三星、榮耀、汽車之家都成為了文心的擁躉，率先把優(yōu)質(zhì)、高效的大模型能力作為提升自己產(chǎn)品效果的法門。
在三星最新的旗艦手機(jī) S24 上，文心大模型的多項(xiàng)能力均被集成進(jìn)去。除開通話、翻譯、智能摘要等“基礎(chǔ)操作”外，創(chuàng)新性的功能“即圈即搜”，可以讓用戶在文字、圖片、視頻等介質(zhì)上，簡(jiǎn)單地通過圈畫或劃線，迅速地在互聯(lián)網(wǎng)上獲得精準(zhǔn)的搜索結(jié)果，把原先復(fù)雜的搜索交互“降維”，讓體驗(yàn)更加直接、順暢。
與三星不同，榮耀的大模型策略，是端側(cè)的平臺(tái)級(jí)大模型“魔法大模型”和云上的“文心”雙劍合璧、端云結(jié)合。在榮耀手機(jī)上，用戶不僅能使用文心大模型的諸多功能——諸如更加本地化的文本創(chuàng)作、知識(shí)問答、生活建議等等——更能與“魔法大模型”分工協(xié)作，對(duì)復(fù)雜問題進(jìn)行分段化的處理，完成更優(yōu)的大模型調(diào)用。
比如，當(dāng)用戶要求“幫我制定健康計(jì)劃”，端側(cè)的“魔法大模型”則主要負(fù)責(zé)分析用戶的健康信息，自動(dòng)生成具象化的提示詞。這之后，客戶端則會(huì)調(diào)度能力更強(qiáng)的文心大模型，在云上生成一套全面科學(xué)的定制化健身計(jì)劃。
而二手車銷售平臺(tái)汽車之家，業(yè)務(wù)場(chǎng)景多樣而復(fù)雜，原先難以用 NLP 解決的內(nèi)容生成、銷售顧問、業(yè)務(wù)分析等領(lǐng)域，文心大模型的泛化能力則可以一站式提供解決方案，提升消費(fèi)者在購買時(shí)獲得的服務(wù)體驗(yàn)。除了這三家標(biāo)桿客戶，文心大模型的用戶也正在持續(xù)增加。當(dāng)下，每個(gè)月就有2.6萬家企業(yè)，會(huì)選擇調(diào)用文心大模型的 API，季度環(huán)比增長(zhǎng)150%。
如果仔細(xì)閱讀百度2023年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)，大模型正在給百度帶來越來越多的商業(yè)收入。
以百度 App 為例：截至2023年12月，百度App月活用戶已經(jīng)達(dá)到了驚人6.67億——全世界每9個(gè)人里，就有一個(gè)是百度 App 的用戶。
營收端，2023年，百度 App 全年在線營銷收入751億元，占總營收55.8%。財(cái)報(bào)顯示：四季度內(nèi)，僅大模型帶來的收入增長(zhǎng)就達(dá)到了6.6億元，百度智能云的營收也來到了84億元。
一個(gè)十分簡(jiǎn)單的邏輯：能給營收帶來助力的業(yè)務(wù)就是好業(yè)務(wù)。人們都在說，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，大模型必將改變行業(yè)、改變市場(chǎng)，但在百度，文心大模型已經(jīng)成為了提升營收的“即戰(zhàn)力”。
2023年，國內(nèi)市場(chǎng)猛卷大模型，更多還停留在技術(shù)范式轉(zhuǎn)移帶來的“驚愕”之中——而思考深一步，大模型能給市場(chǎng)帶來哪些沖擊性機(jī)會(huì)？百度則是率先跑出了一條路。
這條大模型商業(yè)化落地之路，百度有兩大驅(qū)動(dòng)力：一個(gè)，是以生成式 AI 重構(gòu)現(xiàn)有商業(yè)體系；另一個(gè)，是 AI 原生應(yīng)用帶來的新流量、新增長(zhǎng)。
文心大模型能力固然實(shí)力強(qiáng)勁，而要給現(xiàn)有商業(yè)模式，帶來新的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，其中不僅需要深厚技術(shù)積累帶來的“有恃無恐”，更有百度對(duì)現(xiàn)有業(yè)態(tài)的深入分析與思考。
過去一年，行業(yè)無不在大談 Agent 給市場(chǎng)帶來的機(jī)會(huì)。而在不少人仍在空談之際，百度卻挽起褲腿率先涉水，開始以 Agent 探索新的業(yè)態(tài)。
于是，百度營銷成了市場(chǎng)中第一批敢于“吃螃蟹”的人。2023年12月，百度營銷正式發(fā)布了“品牌智能體”——
以生成式 AI技術(shù)為矛，貫穿用戶洞察、創(chuàng)意生成、媒介投放和效果驗(yàn)證的營銷全鏈路，一站式實(shí)現(xiàn) AI 營銷。百度的品牌智能體兼具“感知、記憶、規(guī)劃、行動(dòng)、人格”五大能力，從“告訴用戶怎么做”，完成到“幫助用戶去做”的體驗(yàn)升級(jí)。
在發(fā)布之初，功能強(qiáng)大的“品牌智能體”就收獲了它的第一批用戶，洋河、飛鶴、京東、海爾等多個(gè)品牌均宣布與百度開啟合作體驗(yàn)。
而今天，已有約4000個(gè)商家使用“品牌智能體”輔助營銷，從教育、到旅游、再到汽車等行業(yè)，共同探索 AI Agent 給產(chǎn)品營銷帶來的新可能。
只聽能力似乎還并不足以窺見全貌，Agent 能在品牌營銷中做些什么？
以百度和洋河的合作為例，在百度“品牌智能體”的賦能下，洋河策劃了“筑夢(mèng)蒼穹”——一個(gè)致敬中國航天事業(yè)，慶祝宇航員回歸的營銷事件。
在這個(gè)營銷事件中，百度 AI 不僅完成了圖片和視頻物料的生成、制作了元宇宙展廳，還搭建了國內(nèi)第一個(gè)對(duì)話式的航天科普活動(dòng)，以大模型的對(duì)話能力，科普航天知識(shí)，宣傳洋河的品牌價(jià)值。
除了“品牌智能體”，2023年世界大會(huì)上，百度發(fā)布的全球首個(gè) AI 原生營銷平臺(tái)“輕舸”，也是百度在營銷場(chǎng)景下的一次有效嘗試。
覆蓋10000家企業(yè)，輕舸把一條廣告的平均創(chuàng)編時(shí)間從2小時(shí)縮短到了5分鐘，平均轉(zhuǎn)化量也提升了10%。使用“輕舸”的“一鍵試投”功能，同程旅行在24年春節(jié)旅游市場(chǎng)完成了提前布局。通過 AI 自動(dòng)盯盤等一系列降本增效的手段，同程旅行在今年春節(jié)期間的成本，對(duì)比節(jié)前降低了17%，轉(zhuǎn)化量則完成了173%的巨大飛躍。
高效、低成本制作物料，并且使用 AI 對(duì)話，以更具“人性”的方式完成品牌價(jià)值的傳遞——大模型為企業(yè)帶來的價(jià)值，讓百度可以通過 AI “重做”營銷生態(tài)，挖掘出大量新的商機(jī)。
根據(jù)摩根士丹利的預(yù)估，2024年百度的廣告收入有望實(shí)現(xiàn)7%的同比增長(zhǎng)。而這其中的驅(qū)動(dòng)力，就是百度深耕多年的 AI 技術(shù)，據(jù)估計(jì)，AI 技術(shù)將給百度帶來大約30億人民幣的廣告增量收入。
大模型的用武之地，也絕不止于此。AI 原生應(yīng)用帶來的驅(qū)動(dòng)力同樣不可小覷。作為百度大模型在2023年第一個(gè)到達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)的“拳頭產(chǎn)品”，文心一言用戶規(guī)模突破一億早已不是什么新聞。
而不滿足于時(shí)下的成績(jī)，文心一言在數(shù)字人的領(lǐng)域也在持續(xù)突破。一張照片，三句語音，就能生成一個(gè)音容笑貌兼?zhèn)涞臄?shù)字分身，給用戶帶去更具情感的陪伴、交流、求知體驗(yàn)。
而作為百度營收的主戰(zhàn)場(chǎng)，百度搜索也正以大模型為軸，開始向著 AI 新時(shí)代轉(zhuǎn)型。
在2023年推出的百度“新搜索”，就有效利用了大模型更強(qiáng)大的智能：搜索結(jié)果不再只是網(wǎng)頁鏈接的堆疊，而成為了文字、圖片、動(dòng)態(tài)圖表的多模態(tài)“組合拳”；
在“推薦激發(fā)”和“多輪交互”的能力之下，搜索引擎不僅可以實(shí)時(shí)推薦用戶可能關(guān)心的問題，也可以通過提示和調(diào)整等等方式，滿足用戶千人千面的搜索需求。
在每天已有的問答需求中，用戶在首條搜索就獲得目標(biāo)內(nèi)容的比例已經(jīng)達(dá)到了70%。在更強(qiáng)大功能的吸引下，百度搜索的日均問答需求，也提升了超過5000萬。
除開百度搜索，百度文庫也迎來了 AI 原生的時(shí)代——文章生成PPT的新功能，給用戶的閱讀和工作效率都帶來了巨大的提升。
今天，百度文庫的 AI 用戶數(shù)量累計(jì)已經(jīng)超過了8000萬，新功能的使用次數(shù)累計(jì)也超過了7億次，生成PPT 超過2000萬份。
在國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心發(fā)布的《大模型賦能智慧辦公評(píng)測(cè)報(bào)告——PPT生成》中，百度文庫在“可信保護(hù)”、“意圖理解”、“生成質(zhì)量”、“排版美化”四項(xiàng)指標(biāo)中均獲第一，總分86排名第一，拉開第二梯隊(duì)的幾家產(chǎn)品10分以上。
在諸多券商對(duì)百度的評(píng)價(jià)中，溢美之詞不絕于耳。
摩根士丹利把百度評(píng)價(jià)為“中國最好的人工智能公司”，在觀點(diǎn)中，他們表示：“我們認(rèn)為百度是人工智能行業(yè)的先驅(qū)，能夠抓住中國人工智能領(lǐng)域不斷增長(zhǎng)的機(jī)遇。我們認(rèn)為該股票被嚴(yán)重低估?！?/p>
大模型的風(fēng)潮過了一年，盡管早已在多個(gè)領(lǐng)域全面出擊，人們似乎仍未過多青睞百度，反而更愿意把目光更多地放在一眾新創(chuàng)公司的身上。
所以，作為一家 AI 公司，百度被低估了嗎？
在摩根大通的觀點(diǎn)下，市場(chǎng)對(duì)于百度現(xiàn)有狀況的觀點(diǎn)，似乎忽略了生成式 AI 對(duì)于公司中期增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)。不僅是營收的增長(zhǎng)，百度正在以 AI 技術(shù)-AI 原生應(yīng)用的技術(shù)飛輪，以優(yōu)秀的大模型能力獲得更多用戶，再用龐大調(diào)用量促進(jìn)技術(shù)在下一階段的進(jìn)步。
2024年，機(jī)遇和挑戰(zhàn)仍在。
大模型參數(shù)和能力的競(jìng)逐還在繼續(xù)，產(chǎn)品化的競(jìng)爭(zhēng)也正悄悄拉開帷幕，OpenAI 放出的 SORA 也正挑戰(zhàn)著技術(shù)的前沿。
浪潮依舊，而百度在大模型的航道上，正駛得越來越順、越來越穩(wěn)。
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