人間三月，你打算怎樣“過春天”？在社交平臺上，購買一件適合出游踏青的春裝，成為了年輕人迎接春天的儀式感。

 

3月3日，淘寶上新季正式開啟，全球上萬家服飾大牌在天貓集體上新。打開淘寶搜索“38煥新周”就會發(fā)現(xiàn)，春夏潮流已被解碼成可輕松復(fù)制的公式：愛citywalk的年輕人跟著Maison Margiela與Gentle Monster聯(lián)名墨鏡、Acne Studios潑墨直筒牛仔褲輕松打造復(fù)古運(yùn)動風(fēng)；新中式愛好者被之禾與上博聯(lián)名羊毛連衣裙、73hours蕾絲仙女鞋一鍵配齊“國風(fēng)日常穿搭”；此外，Weekend Max Mara早春亞麻毛衣、edition小尖領(lǐng)襯衫、dzzit地素泡泡瑪特聯(lián)名針織等都是通勤族的好選擇。

 

而當(dāng)年輕人搜索“春日OOTD”“早春穿搭”時(shí)，各大服飾品牌早已在天貓上演一場“神仙打架”式的上新大戰(zhàn)：Crocs白鹿明星同款，優(yōu)衣庫每年上新即秒罄的“C系列”，蕉內(nèi)春夏最重磅涼皮系列......上千款大牌重磅新品密集地在天貓獨(dú)家首發(fā)，在服飾行業(yè)迎來開年首個(gè)上新高峰期，優(yōu)衣庫、蕉內(nèi)、COS等品牌們不約而同將戰(zhàn)略級新品押注在天貓。

 

3月3日晚，天貓服飾超級時(shí)裝發(fā)布聯(lián)合頭部服飾品牌優(yōu)衣庫打造了一場特別的直播，打爆了服飾行業(yè)的直播新模式。據(jù)悉，在當(dāng)晚直播中，優(yōu)衣庫春夏重磅C系列均在天貓獨(dú)家上新，多款新品上架即秒罄，店播成交同比增長超300%。此外，當(dāng)晚優(yōu)衣庫全店成交額突破5000萬，直播觀看人次刷新了店鋪?zhàn)蚤_播以來的春夏歷史最高記錄。其中，觀看人次中新客占比近90%。學(xué)院風(fēng)學(xué)姐們助推優(yōu)衣庫成交破紀(jì)錄，00后年輕用戶成交同比雙位數(shù)增長。

 

“今年，我們將聯(lián)合近100家重磅服飾品牌打造系列秀場直播間，給消費(fèi)者帶來全新的審美體感，為品牌帶來質(zhì)感與成交的雙爆發(fā)。”天貓服飾營銷負(fù)責(zé)人告訴記者。優(yōu)衣庫正是天貓服飾打造的品質(zhì)直播新標(biāo)桿，助力商家實(shí)現(xiàn)新品爆發(fā)和品牌升級，商家在天貓?zhí)剿鞒隽艘粭l調(diào)性與成交雙爆發(fā)的新道路。

 

把重磅新品押注天貓，優(yōu)衣庫不是特例。蕉內(nèi)兩大春夏王牌“絲絲系列”和“涼皮系列”將在天貓獨(dú)家首發(fā)，總共50余款重磅新品，款款是頂流。Crocs把“當(dāng)家王牌”—白鹿明星款重點(diǎn)投放天貓，獨(dú)家首發(fā)。不僅如此，被消費(fèi)者“求補(bǔ)貨“刷屏的marimekko重磅聯(lián)名也將在天貓獨(dú)家首發(fā)上新。TeenieWeenie更將今春35款最新最重磅新品全部選擇天貓為獨(dú)家首發(fā)渠道，發(fā)售時(shí)間甚至領(lǐng)先其他線上平臺，滿足時(shí)髦精們穿第一波新衣的需求。

 

“凌晨在天貓下單，第二天通勤就穿著新外套被同事追問鏈接?！鄙虾０最I(lǐng)maggie展示著剛收到的COS春季西裝?！敖衲?月，天貓服飾新品數(shù)量同比去年雙位數(shù)高增長，我們不僅要讓消費(fèi)者第一時(shí)間買到春天，更要讓每個(gè)人找到屬于自己的春日敘事?！狈椥袠I(yè)小二告訴記者。

 

業(yè)內(nèi)觀察人士指出，服飾品牌集中選擇天貓獨(dú)家首發(fā)新品，本質(zhì)是對平臺經(jīng)營確定性的認(rèn)可。因此當(dāng)品牌們陸續(xù)將開年春季重點(diǎn)系列押注天貓，也預(yù)示著服飾行業(yè)已達(dá)成“新品看天貓”的集體共識。

 

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