9 月 14 日，Google 在旗下視頻網(wǎng)站 YouTube 上發(fā)布了一段題為 Funny you should ask 的視頻，視頻內(nèi)容指向一款可以 Ask More 的智能手機(jī)，日期指向 10 月 4 日；同時，一個以 Made by Google 和 Ask More 為域名元素的網(wǎng)站也正式上線。此外，Google 在美國波士頓街頭投放了內(nèi)容相似的線下巨幅廣告。

這一切都說明，Google 于去年發(fā)布的 Pixel 手機(jī)將迎來繼任者；而兩代產(chǎn)品相隔的時間，是整整一年。

Pixel 才是 Google 的真·親兒子

在 2016 年 10 月 Google Pixel 發(fā)布之前，Google 已經(jīng)在數(shù)年時間里擁有所謂的“親兒子”，也就是所謂 Nexus 系列。Nexus 系列因為能夠第一時間從 Google 那里獲取原生 Android 系統(tǒng)而被視為“親兒子”，但實際上在硬件方面 Google 并不具備掌控權(quán)。

Pixel 是第一款真正意義上的 Google 手機(jī)。它的硬件和軟件都出自于 Google 之手，軟件上搭載了原生 Android，硬件上采用了當(dāng)時最頂級的配置。更重要的是，Google Pixel 的起售價為 649 美元起，這一昂貴價格與 iPhone 7 完全一致，外界將此解讀為 Google Pixel 試圖以 Android 標(biāo)桿旗艦的身份與蘋果的 iPhone 相對標(biāo)和抗衡。

但據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，Google 在 Pixel 上所用的心思，不止于此。

早在 Google Pixel 發(fā)布之前，Google 就投放線下廣告來為之預(yù)熱。而在 Pixel 手機(jī)發(fā)布之后的兩天時間里，Google 花費(fèi) 320 萬美元來為它打電視廣告，在相同時間段比蘋果、三星都多。Google 的一位副總裁 Mario Queiroz 表示，Google 將 Pixel 的推廣視為非常重大的市場推廣任務(wù)。

除了市場推廣，Google 還在軟件產(chǎn)品層面為 Pixel 推出了不少 Nexus 系列所沒有的獨(dú)占功能：

• Google Assistant 率先出現(xiàn)在 Pixel 上，并在后來擁有了將近半年的獨(dú)占期，一直到 2017 年的 2 到 3 月，Google Assistant 才逐漸出現(xiàn)在 Nexus 6X/6P 上；

• Google 為 Pixel 手機(jī)用戶提供了無限量的原生照片、視頻存儲空間；

• Google 還為 Pixel 手機(jī)專門開發(fā)了一個獨(dú)特的界面啟動器，名為 Pixel Launcher，該界面的系統(tǒng)應(yīng)用圖標(biāo)皆為圓形；即使到了 Android 8.0 時代，這一啟動器依然為所 Pixel 獨(dú)占。

可以說，與 Nexus 時代所扮演的軟件提供者不同，Google 在 Pixel 上扮演的是一個完整的手機(jī)廠商的角色。它不僅僅希望通過 Pixel 來在 Android 領(lǐng)域樹立軟硬件標(biāo)桿，也希望通過賣出更多的 Pixel 來賺錢。

雖然 Pixel 帶來的收入與 Google 龐大的廣告收入相比不值一提，但這不妨礙 Google 堅持做手機(jī)的野心。

Pixel 的銷量慘淡，但其貢獻(xiàn)不容抹殺

在 Google Pixel 發(fā)布之時，華爾街對這一產(chǎn)品的銷量預(yù)期是 300 萬臺至 400 萬臺。

坦率地說，這是一個基于 Google 品牌實力和市場角色的預(yù)期。不過，Android 市場是一個群雄逐鹿的市場，而且還有三星這樣的狠角色，因此 Google Pixel 在硬件方面的優(yōu)勢并不是非常明顯。而 649 美元起的高昂售價，也讓一大批原生 Android 的愛好者望而卻步。

2017 年 3 月，今日美國報道稱，Pixel 在 2016 年的全年銷量（由于發(fā)布時間為 10 月 4 日，Pixel 在 2016 年的銷售期只有不到三個月時間）為 55.2 萬部，可以用慘淡來形容。作為對比，蘋果在第四季度的手機(jī)銷量為 7800 萬臺。外媒分析稱，Pixel 銷量不佳的原因有兩個：

• Google 在運(yùn)營商領(lǐng)域只有 Verizon 一個合作伙伴；而運(yùn)營商在美國手機(jī)市場掌握著巨大的話語權(quán)，缺乏了運(yùn)營商的支持，即使優(yōu)秀如 Pixel，也難以在美國獲得成功。

• 雖然貴為全球科技巨頭，Google 在手機(jī)供應(yīng)鏈方面卻是缺乏經(jīng)驗。這導(dǎo)致 Pixel 在用戶需求旺盛時期經(jīng)常出現(xiàn)缺貨的情況，因此 Google 未能及時把市場需求變成實際銷量。

到了 2017 年 6 月中旬，Google Play 應(yīng)用商店中的 Pixel Launcher 下載量突破 100 萬大關(guān)； Pixel Launcher 為 Pixel 手機(jī)獨(dú)占，這一數(shù)字在一定程度上反映出 Pixel 的銷量。由于還有可能出現(xiàn)多個賬戶登陸同一設(shè)備等情況，所以外界對此的解讀是：Pixel 手機(jī)的銷量不足 100 萬部，甚至不及三星、蘋果的零頭。

而在 6 月中旬，搭載新一代處理器的三星 S8 已經(jīng)在市場上活躍，Pixel 已經(jīng)不大可能再在市場銷量上有所作為了。

雖然 Pixel 銷量慘淡，但不可否認(rèn)的是它對 Google 在業(yè)務(wù)營收上的貢獻(xiàn)。雷鋒網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在 Google 母公司 Alphabet 公布的 2016 年 Q4 財報中，Pixel 手機(jī)所在的 Google 其他業(yè)務(wù)板塊的營收比上一年增加了 62%，提升非常明顯；而在 2017 年 Q1 和 Q2 財報中，這一數(shù)字分別為 49.37% 和 42.27%。

雖然這些增長并非完全是 Pixel 的功勞，但 Pixel 對其有所貢獻(xiàn)是無疑的。而 Google 其他業(yè)務(wù)板塊的營收增長，也有助于 Google 減少為廣告業(yè)務(wù)營收的嚴(yán)重依賴；這對 Google 的未來發(fā)展來說，也是一件好事。

下一代 Pixel 來了，它會表現(xiàn)更好嗎？

從第一代 Pixel 到現(xiàn)在，已經(jīng)接近一年時間；第二代手機(jī)產(chǎn)品以 Ask More 為主題，反映出 Google 通過智能手機(jī)來繼續(xù)推進(jìn)語音交互的決心。而從 Google 所發(fā)視頻上展示的內(nèi)容來看，第二代 Pixel 手機(jī)應(yīng)該會在電池、存儲空間、圖片智能處理、處理速度、發(fā)熱等方面有較大的提升。

總結(jié)來說，第一代 Pixel 的銷量不佳是事實，但這正是 Google 跨界涉足智能手機(jī)市場所應(yīng)交的學(xué)費(fèi)，無論是市場方面，還是供應(yīng)鏈方面。不過，雷鋒網(wǎng)認(rèn)為，通過先前的經(jīng)驗積累和教訓(xùn)，新一代 Pixel 的產(chǎn)品和市場表現(xiàn)應(yīng)該會有明顯的進(jìn)步。

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