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離蘇寧董事長(zhǎng)張近東元旦宣布“造極”智慧零售不足一月，蘇寧又迎來一系列重要的組織架構(gòu)調(diào)整，這是商品事業(yè)部群組織近年來最大的一次調(diào)整。
近日，蘇寧易購(gòu)內(nèi)部發(fā)文透露，蘇寧易購(gòu)在更名后緊接著就是確立了大家電、生活家居、大快消、智能3C四大營(yíng)銷事業(yè)群模塊，并對(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了任命。最為引發(fā)關(guān)注的是兩大華北、華東VP回歸總部，并分別負(fù)責(zé)兩大核心業(yè)務(wù)模塊。其中范志軍分管大家電事業(yè)群，下轄彩電、空調(diào)、冰洗三大事業(yè)部；卞農(nóng)分管大快消事業(yè)群，下轄超市、母嬰以及蘇寧小店業(yè)務(wù)。
剛剛過去的2017年，在蘇寧易購(gòu)發(fā)展史上具有承前啟后的里程碑意義。2017整年度蘇寧迎來了智慧零售全面爆發(fā)，邁入新的里程碑。而時(shí)間步入2018年，蘇寧更是宣布將以“造極”為整體思路開展工作，以極客精神，極速的方式，創(chuàng)造出智慧零售的極物。蘇寧云商更名蘇寧易購(gòu)等系列動(dòng)作后，即傳來蘇寧大家電、生活家居、大快消、智能3C四大板塊的確立以及人事任命，似乎預(yù)示著蘇寧開年的戰(zhàn)略發(fā)展方向。
作為國(guó)內(nèi)家電行業(yè)第一渠道，蘇寧易購(gòu)在家電行業(yè)擁有長(zhǎng)足的優(yōu)勢(shì)，由于大家電的消費(fèi)性決定了線上線下雙渠道并進(jìn)的特性，同時(shí)蘇寧也急切的希望拉開與對(duì)手在大家電這樣一個(gè)“糧倉(cāng)”的大家電品類上的市場(chǎng)份額。
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年前三季度中國(guó)家電市場(chǎng)全渠道總量規(guī)模為6007億元，蘇寧易購(gòu)以19%的全渠道市場(chǎng)份額,位列中國(guó)第一渠道。
值得注意的是，在2017年底蘇寧舉辦的智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略暨合作伙伴簽約大會(huì)上，蘇寧結(jié)盟萬(wàn)達(dá)、恒大、融創(chuàng)，與線下商業(yè)地產(chǎn)、住宅地產(chǎn)商深度合作。可以預(yù)見的是，蘇寧門店數(shù)將大幅度提升。據(jù)了解，按照蘇寧的規(guī)劃，到2020年，公司要在目前全國(guó)4000家左右店面的基礎(chǔ)上，新增各種業(yè)態(tài)的店面達(dá)到22000家。以互聯(lián)網(wǎng)零售作為超級(jí)中臺(tái)的店面的延伸，毋庸置疑的是，這必將進(jìn)一步提升蘇寧在家電領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。
而曾經(jīng)調(diào)任華北、華東區(qū)家電市場(chǎng)為蘇寧開疆拓土的范志軍此時(shí)回歸，是這次蘇寧動(dòng)作的最大看點(diǎn)！范志軍自2002年便開辟北京市場(chǎng)，使得蘇寧易購(gòu)在北方全面推廣，先后在北京上海市場(chǎng)與國(guó)美，大中，永樂、百思買等打的不可開交。也算是打下了蘇寧大家電的半壁江山。而此次，受命調(diào)往蘇寧總部，執(zhí)掌大家電業(yè)務(wù)，標(biāo)志這次蘇寧易購(gòu)對(duì)于大家電的決戰(zhàn)之心。
據(jù)了解2018年蘇寧加速布局小店市場(chǎng)。官方信息顯示，本年度蘇寧將增開1500家蘇寧小店。據(jù)悉，蘇寧推出“供應(yīng)鏈+小店”互為支撐模式，所有蘇寧小店將依托蘇寧供應(yīng)鏈體系發(fā)展，比如生鮮占比約三成，而大快消的供應(yīng)鏈更是打通線上線下的采購(gòu)體系結(jié)合區(qū)域采購(gòu)模式并進(jìn)。
值得注意的是，蘇寧小店需要快速?gòu)?fù)刻，這也是將大快消事業(yè)群模塊與蘇寧小店同歸卞農(nóng)執(zhí)掌重要因素。卞農(nóng)對(duì)北京市場(chǎng)非常熟悉，蘇鮮生、蘇寧小店近日都在北京快速開店，明顯是要與京東7fresh和盒馬鮮生比速度。在新一代智能便利店、無(wú)人貨架、生鮮超市的快速布局上，蘇寧起步并不慢，就看后續(xù)力量是否充沛。
蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍此前在年貨節(jié)發(fā)布會(huì)上表示，目標(biāo)是將蘇寧家居、小電躋身第一渠道地位。而本次生活家居、智能3C營(yíng)銷事業(yè)群模塊的確立，也從側(cè)面反應(yīng)了蘇寧著重發(fā)展這兩塊業(yè)務(wù)的決心。
隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的來臨，生活小家電、智能3C等產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)需求，從而暢銷不斷，與此同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)使得80%以上的消費(fèi)者更注重產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。2018年，蘇寧生活家電升級(jí)為生活家居，覆蓋中西式廚房、生活電器、個(gè)護(hù)健康、廚具和家紡日用等品類，旨在為消費(fèi)者帶來一站式的生活家居解決方案。
而智能3C營(yíng)銷事業(yè)群旗下堪稱助力蘇寧全面轉(zhuǎn)型智慧零售基石的“零售云”項(xiàng)目，能夠全鏈路監(jiān)控采購(gòu)、工廠確認(rèn)、排產(chǎn)、物流、入庫(kù)等環(huán)節(jié)；并感知用戶消費(fèi)習(xí)慣，預(yù)測(cè)消費(fèi)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)C2B反向定制，面向上游供應(yīng)商、中游分銷商、下游消費(fèi)者以及傳統(tǒng)零售企業(yè)，提供全方位、一站式的云資源和云服務(wù)解決方案，為智慧零售全面爆發(fā)布道。
一月未過，蘇寧易購(gòu)正式更名，四大事業(yè)群模塊的進(jìn)一步確立，以及此次人事任命的變動(dòng)，使得蘇寧戰(zhàn)略也更加能夠清晰落地。從整個(gè)行業(yè)角度來看，雖然蘇寧的零售模式在當(dāng)下具備多維度的優(yōu)勢(shì)，但是新零售下各類新物種雨后春筍式的涌現(xiàn)，像拼多多等垂直電商在三四級(jí)市場(chǎng)的異軍突起，2018對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)必然也將充滿變數(shù)！
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