曾經(jīng)的音響霸主，愛浪智能要淘汰傳統(tǒng)盒子

本文作者：程弢

2016-09-22 08:05

導(dǎo)語：“做音響太久了，耳朵被培養(yǎng)得矜貴了，現(xiàn)在感覺外面視頻設(shè)備的音質(zhì)大多都有這樣那樣的缺陷?！?

“做音響太久了，耳朵被培養(yǎng)得矜貴了，現(xiàn)在感覺外面視頻設(shè)備的音質(zhì)大多都有這樣那樣的缺陷?！?/p>

廣州愛浪智能科技有限公司（以下簡稱愛浪智能）創(chuàng)始人、CEO仇興林在接受雷鋒網(wǎng)采訪時(shí)如此說道。

愛浪智能是一家專注智能消費(fèi)電子產(chǎn)品的新公司，由國光電器股份有限公司（股票代碼：002045）與項(xiàng)目孵化團(tuán)隊(duì)于今年4月成立。日前，這家公司的首款產(chǎn)品“小愛A1智能影音伴侶”正式上線京東眾籌，并在首日就完成了眾籌目標(biāo)，同時(shí)沖破了100萬元眾籌金額，仇興林表示這是一款具備跨界整合概念、創(chuàng)新科技應(yīng)用的新型音視頻一體化終端。

曾經(jīng)的音響霸主，愛浪智能要淘汰傳統(tǒng)盒子

雖然，愛浪智能只是一家成立不久的新公司，但如果你是音響發(fā)燒友，或者曾經(jīng)把玩過國內(nèi)外品牌的音響，那么你對(duì)“愛浪”一定不陌生。

十年浮沉

把時(shí)間拉回到1999年，當(dāng)時(shí)中國音響市場(chǎng)正被雅馬哈、天龍等進(jìn)口品牌充斥著，國產(chǎn)品牌真正做得好的很少。在那個(gè)國外巨頭林立的年代，愛浪品牌成立，并開始進(jìn)軍家庭音響領(lǐng)域。

在與這些國外品牌的正面交鋒過程中，愛浪團(tuán)隊(duì)找到了突破口。

仇興林告訴雷鋒網(wǎng)：“當(dāng)時(shí)中國音響市場(chǎng)幾乎都是進(jìn)口品牌，但它們的產(chǎn)品有個(gè)共同的缺點(diǎn)---操作非常復(fù)雜，而且人機(jī)交互界面全是英文，普通消費(fèi)者很難用?！?/p>

愛浪的首款產(chǎn)品便在智能操控、人機(jī)交互等方面下足了功夫，推出了業(yè)界領(lǐng)先的中文操作界面。憑借超前的產(chǎn)品理念，以及在品牌推廣上的準(zhǔn)確定位、得當(dāng)操作，愛浪迅速擴(kuò)張，以全國連鎖品牌專賣的模式建立了直達(dá)終端的銷售網(wǎng)絡(luò)，短短幾年的時(shí)間就登上了國內(nèi)家庭音響市場(chǎng)份額第一的寶座，并在2004年榮膺“中國馳名商標(biāo)”，至今，很多人還記得當(dāng)年謝霆鋒連續(xù)幾年代言愛浪的品牌廣告。

“那段時(shí)間，我們做得很大，占據(jù)了國內(nèi)30%以上的市場(chǎng)?！?/p>

稱霸國內(nèi)客廳影音市場(chǎng)的愛浪一時(shí)間受到了極大的關(guān)注，2009年更被電聲行業(yè)最知名的企業(yè)之一---國光電器高價(jià)并購。這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)恰巧是愛浪乃至整個(gè)音響行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

2009年后，形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，個(gè)人智能設(shè)備的出現(xiàn)以及普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始興起，網(wǎng)絡(luò)視頻的爆發(fā)，電視開機(jī)率明顯下降，客廳市場(chǎng)開始萎縮，再加上藍(lán)牙音箱、耳機(jī)等個(gè)人音響產(chǎn)品的沖擊，家庭音響行業(yè)也日漸式微，愛浪不得不尋找新的突破口。

“消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境都變了，大音響上不了量，電子快消品（如藍(lán)牙音箱）品牌扎堆問世，產(chǎn)品良莠不齊，愛浪作為曾經(jīng)的市場(chǎng)老大，要維護(hù)品牌形象，就必須保持產(chǎn)品高質(zhì)量，于是產(chǎn)品價(jià)格往往高出競(jìng)品一截。沒辦法，我們做慣了好東西。回過頭來想，純硬件模式的音響市場(chǎng)發(fā)展還是太有限了，硬件與內(nèi)容結(jié)合是必然的?！?/p>

商海沉浮，大浪淘沙，當(dāng)年國內(nèi)很多的一線音響品牌逐漸消失在大眾視野，而愛浪也低迷了好幾年。擁有65年電聲經(jīng)驗(yàn)的國光電器，在音響市場(chǎng)動(dòng)蕩的這些年里大力做強(qiáng)OEM/ODM業(yè)務(wù)，一直與國際頂級(jí)音響品牌合作，音響代工業(yè)務(wù)做到了全球前列，很多市面上的名牌爆款音響產(chǎn)品，都出自國光產(chǎn)線；愛浪的重新崛起，一直是國光自有品牌戰(zhàn)略里的重中之重。

經(jīng)過幾年潛心研究，蟄伏的愛浪團(tuán)隊(duì)終于找到了新的契機(jī)。

另辟蹊徑：音頻+視頻

2013-2015年，OTT盒子與互聯(lián)網(wǎng)電視開始普及，這給處于低谷的客廳市場(chǎng)注入了新的能量，高清的畫質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目與影視資源把越來越多的用戶帶回到了客廳。然而，對(duì)于在音響行業(yè)馳騁多年的愛浪團(tuán)隊(duì)來說，沒有好音頻效果的視頻內(nèi)容，再豐富也是殘缺的，就這樣擺在愛浪面前的又是一次全新的機(jī)遇。

“我曾經(jīng)做過顯示行業(yè)，見證了幾代電視技術(shù)的發(fā)展，眼看電視畫質(zhì)越來越好，但音質(zhì)卻是越來越差，機(jī)身輕薄的設(shè)計(jì)，沒地方放喇叭，音腔也小，注定了的差聲音；大音響的缺失，很多客廳又回到“至簡模式”---電視加機(jī)頂盒，聲音差了，整體的影音體驗(yàn)并不比十年前好。于是，愛浪人的心思又活絡(luò)了，過去十多年打下的品牌影響力、渠道都還在，要重新占領(lǐng)市場(chǎng)，就得推出新的產(chǎn)品形態(tài)去滿足消費(fèi)者的當(dāng)下需求，即行業(yè)常說的解決痛點(diǎn)?！?，愛浪智能聯(lián)合創(chuàng)始人、SVP趙志揚(yáng)如此回憶。

于是，愛浪開始思考如何借此機(jī)會(huì)重拾輝煌。去年10月，團(tuán)隊(duì)找到了答案：音頻視頻不分家，市場(chǎng)缺乏的，是真正的音視頻一體化終端。

當(dāng)然，這款產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)與OTT盒子、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能投影都不一樣。

趙志揚(yáng)說，“音視頻一體化的概念已經(jīng)存在很久了，但一直沒有很好符合這個(gè)概念的產(chǎn)品。很多廠商都想由視頻整合音頻，而愛浪是站在音頻的角度去整合視頻，因?yàn)閻劾说难y(tǒng)就是好聲音。”

看似是一個(gè)順勢(shì)而為的選擇，但對(duì)自帶音頻基因的愛浪來說，這種另辟蹊徑不走尋常路的動(dòng)力還是源自對(duì)聲音的追求。

視頻行業(yè)基本沒門檻，盒子甚至是其它顯示產(chǎn)品的門檻都很低，找到芯片商就可以對(duì)接到方案商與模塊供應(yīng)商，軟件都有公版，自己做個(gè)外觀組裝起來就是一個(gè)完整的產(chǎn)品，所有的工序都可以由外包商完成。

但音頻不一樣。

很多人誤解，用好喇叭就有好聲音；包括很多希望整合音頻的廠商，都犯了這樣的錯(cuò)誤：導(dǎo)入高端品牌的揚(yáng)聲器單元，就期望能獲得好聲音，而消費(fèi)者除了要為額外的硬件成本與品牌費(fèi)用買單外，并沒有享受到所期望的音響效果。

聲音是非常復(fù)雜的，涉及到物理學(xué)、聲學(xué)、材料學(xué)、算法、美學(xué)、音樂學(xué)等多方面，設(shè)計(jì)能力、測(cè)試環(huán)境、調(diào)試能力等因素，都會(huì)直接影響到產(chǎn)品音質(zhì)的好壞，因此，沒有專門的系統(tǒng)化知識(shí)，缺乏有針對(duì)性的經(jīng)驗(yàn)積累，很難做出好的聲音。

視力與聽力，占據(jù)了人類感官的94%，將音視頻融合做好，是貼合人本能的產(chǎn)品路徑，符合人本能的產(chǎn)品形態(tài)才會(huì)有長期用戶粘度，才可以持續(xù)發(fā)展。

對(duì)于現(xiàn)有音視頻產(chǎn)品，趙志揚(yáng)直言不諱：“目前由視頻整合音頻的產(chǎn)品，在我們看來要求都很低，大多是有聲音就行，但聲音方面的質(zhì)量都不敢恭維?！薄?/p>

毫無疑問，要同時(shí)做好音頻與視頻，對(duì)愛浪來說這也是個(gè)挑戰(zhàn)。

由預(yù)研項(xiàng)目開始啟動(dòng)，國光電器希望能推出一條獨(dú)立的智能產(chǎn)品線，在這樣的背景下，廣州愛浪智能科技有限公司成立，公司擁有愛浪品牌的唯一使用權(quán)。

新產(chǎn)品：小愛

經(jīng)過反復(fù)推敲的產(chǎn)品定義、項(xiàng)目研發(fā)與驗(yàn)證測(cè)試等一系列過程后，愛浪智能終于推出了全新的產(chǎn)品：小愛A1智能影音伴侶。

曾經(jīng)的音響霸主，愛浪智能要淘汰傳統(tǒng)盒子

這款體積不大的產(chǎn)品，集成了OTT盒子、云音響、藍(lán)牙音箱的功能，最重要的是：聲音非常棒。

在視頻內(nèi)容方面，小愛擁有七大牌照商之一的銀河互聯(lián)網(wǎng)電視（GITV）的牌照授權(quán)，并與愛奇藝在內(nèi)容資源上達(dá)成了戰(zhàn)略合作；而音響功能更是小愛的強(qiáng)項(xiàng)，除了接入了可一鍵播放的中移動(dòng)-咪咕的音樂資源外，小愛A1還具備低音炮模式（電視伴侶模式，解決智能電視聲音單薄問題）、國光專利的GDS虛擬環(huán)繞音效，用趙志揚(yáng)的話來說，小愛能提供盒子與互聯(lián)網(wǎng)電視不能提供的客廳影院效果。

小愛的產(chǎn)品形態(tài)看起來就像是音響加盒子，不過，愛浪智能給這款產(chǎn)品的定位并非如此。趙志揚(yáng)認(rèn)為，小愛A1并非簡單地把幾個(gè)產(chǎn)品功能疊加在一起，融合是一個(gè)質(zhì)變的過程，其中要經(jīng)過硬件與軟件的細(xì)致調(diào)通與深度定制，小愛代表的是盒子的功能性進(jìn)化，是盒子2.0時(shí)代的開啟，是一種未來的產(chǎn)品類目：音視頻一體化終端，客廳娛樂的中心。

小愛A1的市場(chǎng)定價(jià)是1599元，這樣算一筆賬，一款類似硬件配置的OTT盒子需要300-400元左右，一款音效過得去的WiFi云音響要400-600元，由國光長期為世界知名品牌代工的藍(lán)牙音箱至少要一兩千元，再加上四路功放、電子分頻、獨(dú)立DSP音效處理模塊等超強(qiáng)配置，一套算下來的價(jià)格遠(yuǎn)超1599元。

趙志揚(yáng)還告訴雷鋒網(wǎng)：愛浪智能重視的是產(chǎn)品平衡。

“適當(dāng)?shù)膬r(jià)錢，適當(dāng)?shù)募夹g(shù)，才能獲取市場(chǎng)認(rèn)可。單一指標(biāo)做到很高，盲目增加一些不切實(shí)際的超前功能，看起來很炫，說起來很爽，但會(huì)額外增加成本，而用戶沒有實(shí)際的得益，消費(fèi)者就不會(huì)買單。愛浪智能，就是要做數(shù)碼良品。”。

雖然這款產(chǎn)品并沒有植入流行的智能語音對(duì)話功能，也沒有采用性能最強(qiáng)的游戲芯片，但小愛A1做到了很好的平衡：超前的產(chǎn)品思維、務(wù)實(shí)的技術(shù)組合、適中的尺寸、創(chuàng)新的外觀、嚴(yán)格的成本把控，這些都是確保高性價(jià)比的關(guān)鍵因素，這種成熟技術(shù)的跨界整合應(yīng)用的思路是非常值得肯定的。

而且，與很多品牌沒有自己的生產(chǎn)能力相比，背靠國光電器強(qiáng)大生產(chǎn)能力的愛浪智能，在產(chǎn)品產(chǎn)能與品質(zhì)控制方面，有著絕對(duì)的底氣。

趙志揚(yáng)描述了小愛A1的用戶畫像，她不是一款面向小白用戶的產(chǎn)品，首先你得有家庭，小愛A1就可以把家庭成員聚在一起，這也是這款產(chǎn)品主打的一個(gè)親情元素。

“家人需要在一起的時(shí)間，需要看電視，需要好的聲音?！?/p>

在這個(gè)定位之下，市場(chǎng)空間是巨大的。

在線音頻與視頻市場(chǎng)在穩(wěn)步增長，影視內(nèi)容與潮流的音樂類綜藝節(jié)目對(duì)好的聲音有著剛性需求，音視頻應(yīng)用場(chǎng)景有明顯回歸客廳的趨勢(shì)，其中一個(gè)的解讀是：第一批的個(gè)人智能產(chǎn)品用戶，那一代的年輕人，開始結(jié)婚生子了，開始回歸家庭了，家庭智能音視頻終端必然會(huì)成為這個(gè)人群的重要娛樂組成部分。

“中國的網(wǎng)絡(luò)盒子市場(chǎng)每年銷量過600萬套以上，全國的市場(chǎng)保有量更是天文數(shù)字，盒子配置低需要升級(jí)換代，電視聲音差需要額外購置音響，對(duì)原有音響音質(zhì)挑剔的客戶不在少數(shù)，僅國內(nèi)市場(chǎng)的可挖掘份額就非常巨大。好的產(chǎn)品，更少的接線，只需要一個(gè)遙控器，一個(gè)小愛就可以解決很多問題，這是信息時(shí)代，簡約生活就是趨勢(shì)?！壁w志揚(yáng)如是說。

小愛A1上線后接下來將在線下渠道進(jìn)行鋪貨，趙志揚(yáng)指出：“音響產(chǎn)品需要體驗(yàn)，參數(shù)指標(biāo)看起來都差不多，不同品牌的產(chǎn)品價(jià)格差距可以很大，所以有了線上渠道作為入口，還需要線下渠道作為體驗(yàn)中心，讓小愛親身說服消費(fèi)者?！?/p>

老牌愛浪品牌在過去十幾年里積累了數(shù)百家線下代理商，遍布全國，這樣的優(yōu)勢(shì)將給愛浪智能的全新產(chǎn)品帶來更多的想象空間。