11月22日，2017年今日頭條創(chuàng)作者大會，今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴公告了今日頭條及旗下平臺最新進展：

• 1、今日頭條及旗下平臺短視頻產(chǎn)品日均總播放量過100億；

• 2、頭條號總數(shù)超過120萬，成為第一智能內(nèi)容平臺。

 張一鳴表示，今日頭條進入內(nèi)容變現(xiàn)的粉絲紅利期，接下來會在內(nèi)容付費領(lǐng)域進行多方嘗試。

 

短視頻全域布局

據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，今日頭條在短視頻領(lǐng)域的布局始于去年年初。

• 2016年年初，今日頭條內(nèi)部團隊孵化了一款15秒的原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)，命名火山小視頻；

• 5月12日，同為今日頭條旗下的火山直播宣布iOS版不再更新到AppStore，原火山直播合并至火山小視頻，用戶可使用原賬號體登錄；

• 9月，頭條在日本上線了海外短視頻產(chǎn)品Topbuzz Video,張一鳴表示，目前Topbuzz Video在美國、巴西、日本等國家都取得了不錯的成績；

• 12月，“火山小視頻”正式上線，目前日均播放量達到20億；

• 今年2月，頭條全資收購美國短視頻應(yīng)用 Flipagram；

• 6月，頭條旗下獨立短視頻APP“頭條視頻”升級為“西瓜視頻”；

• 8月，上線海外版產(chǎn)品Tik Tok；

• 11月，完成對音樂短視頻產(chǎn)品musical.ly的收購

雷鋒網(wǎng)此前曾有報道，Musical.ly在被頭條收購后，其創(chuàng)始人楊陸育表示，“頭條的推薦算法技術(shù)將有助于Musical.ly在業(yè)務(wù)方面取得進一步的突破。同時，抖音和 Musical.ly 調(diào)性相近，雙方分別在中國和北美市場取得了成功，并購之后，（二者）將能更好地發(fā)揮品牌協(xié)同作用?！?/p>

2016年的頭條號創(chuàng)作者大會上，張一鳴宣布，未來12個月，將拿出10億元人民幣補貼短視頻創(chuàng)作，同時給予每一條優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻至少10萬次加權(quán)推薦。

14個月過去了，2017年頭條號創(chuàng)作者大會上，張一鳴公布，今日頭條旗下所有短視頻產(chǎn)品總播放量超100億。并宣布今日頭條將從智能推薦走向智能社交，正式開啟粉絲紅利。

截至2017年10月，據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，今日頭條加上西瓜視頻的日均視頻播放量達到30億，相比去年同期的10億次增長170%，速度甚至高于今日頭條客戶端的日活躍用戶增長。

其中，音樂短視頻產(chǎn)品“抖音”目前日均播放量達到10億；小視頻和直播產(chǎn)品“火山小視頻”日均播放量達到20億。

如今，在今日頭條以及旗下的火山小視頻、抖音短視頻、musical.ly、topbuzz video等平臺上，日均總播放量已經(jīng)超過100億，包括OGC、PGC以及UGC在內(nèi)的短視頻發(fā)布量超過2000萬條。

從智能推薦到智能社交

除了短視頻布局外，這次創(chuàng)作者大會另一個重點，是今日頭條將從智能推薦時代走向智能推薦和粉絲分發(fā)相結(jié)合的”智能社交”時代。

張一鳴認為，“智能社交”將是社交媒體的2.0時代，將成為整個內(nèi)容行業(yè)的趨勢。通俗來講，張一鳴所謂的“社交”，即通過內(nèi)容吸引粉絲用戶，進而挖掘商業(yè)價值，實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

由此，張一鳴宣布，頭條推出“千人百萬粉”計劃，計劃未來一年，扶持1000個具備100萬粉絲的賬號。

據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，此前今日頭條已經(jīng)嘗試通過兩種新的內(nèi)容體裁，探索智能社交推薦方式：

去年，今日頭條上線“微頭條”，讓所有頭條用戶，特別是普通人通過發(fā)布短內(nèi)容，與人互動、建立關(guān)系，獲得粉絲。

今年6月26日，上線問答頻道并推出獨立產(chǎn)品“悟空問答”。實際上，悟空問答的前身是已經(jīng)在今日頭條APP孵化上線運營一年多的頭條問答，升級主要是為了加強品牌辨識度，開拓獨立運營能力。

這兩者對于構(gòu)建今日頭條粉絲生態(tài)意義重大，據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，頭條號作者可以通過短內(nèi)容和問答內(nèi)容快速獲取更多粉絲、更高頻次地觸達粉絲、與粉絲更直接地互動，從而提升帳號的粉絲價值。

截至目前，悟空問答已吸引超1億名用戶入駐，日均提問數(shù)超3萬個，回答數(shù)超20萬個，總閱讀量達2億人次。在過去的一年中，斥重資簽約超2000名答主，簽約成本從最初的每月1萬元，增長為每月超過1000萬。

2018年，頭條將向悟空問答投入10億元，用以簽約至少5000名各專業(yè)領(lǐng)域的回答貢獻者，以及通過問題贊助、回答紅包等方式刺激普通用戶在悟空問答社區(qū)貢獻他們的知識和想法。

對于微頭條，今日頭條將推出400億流量扶持計劃。計劃每天拿出1億多流量，全年約400億，使優(yōu)質(zhì)微頭條用戶在冷啟動早期享受流量保底，快速積累第一批粉絲。

此外，針對“千人百萬粉”計劃，今日頭條高級副總裁趙添介紹了今日頭條幫助創(chuàng)作者漲粉的多種措施：

• 提升粉絲在推薦系統(tǒng)中的權(quán)重，上線“關(guān)注”頻道，用戶在此頻道里，看到的都是已關(guān)注的頭條號發(fā)布的微頭條和問答內(nèi)容；

• 給新入駐微頭條和悟空問答的優(yōu)質(zhì)用戶提供“冷啟動流量包”；

• 加大“推薦關(guān)注卡片”出現(xiàn)在信息流中的頻率，將優(yōu)質(zhì)帳號主動推薦給可能感興趣的用戶；提供關(guān)注紅包等運營工具。

內(nèi)容創(chuàng)作最終總要落地變現(xiàn)的，張一鳴表示，內(nèi)容變現(xiàn)的漏斗中，每個環(huán)節(jié)都依附著多種變現(xiàn)方式：

• 基于流量，有廣告分成和平臺補貼兩種方式。

• 基于粉絲，有商業(yè)植入、電商導購兩種形式。

• 有了大量粉絲，就進入到了用戶這個階段，粉絲變成了作者的客戶，出現(xiàn)了電商、直播打賞、內(nèi)容付費等幾種形式。

前兩者頭條之前都有過嘗試，如頭條廣告分成、千人萬元簽約、商品功能等。而作為最有價值的付費用戶部分，將是頭條未來重點試水的領(lǐng)域。

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