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本文作者: 李詩 | 2018-11-17 19:55 |
今天,今日頭條舉辦了“生機大會”,這是今日頭條為內(nèi)容創(chuàng)作者召開的年度大會,介紹了今日頭條平臺生態(tài)升級的一系列措施,不過大家的關注點卻集中在:張一鳴沒有作為今日頭條CEO出席這次大會,今日頭條也有了一位新CEO——陳林。
據(jù)今日頭條介紹,這次大會是陳林作為今日頭條CEO首次對外亮相。
陳林出生于1983年,2008年獲得北京大學計算機碩士學位。2012年3月,陳林作為早期核心員工加入字節(jié)跳動,先后擔任多款核心產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理,從產(chǎn)品經(jīng)理成長為今日頭條的總負責人。2018年11月起,陳林出任今日頭條CEO一職。字節(jié)跳動內(nèi)部員工評價,陳林以低調(diào)、務實和沒有架子著稱,業(yè)余愛好爬山。
關于換帥一事,今日頭條公關告訴雷鋒網(wǎng)三點事實:第一點,張一鳴是字節(jié)跳動CEO,陳林是今日頭條CEO,陳林匯報給一鳴。第二點,這幾年來,字節(jié)跳動旗下多款產(chǎn)品發(fā)展壯大,讓更多的同事獨立領導這些產(chǎn)品,是公司發(fā)展的必然。第三點,重要崗位上優(yōu)秀人才的成長和使用,對于公司的發(fā)展,意義重大。
確實,這幾年,字節(jié)跳動在媒體平臺越做越大,旗下的產(chǎn)品有:今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻、悟空問答、內(nèi)涵段子等,涵蓋了短視頻、知識問答、新聞媒體等張一鳴不可能像之前一樣事無巨細地撲在今日頭條之上,卸任今日頭條CEO,他可以有更多精力放在字節(jié)跳動的戰(zhàn)略布局上。
據(jù)陳林介紹,今日頭條此次生態(tài)升級,主要包括三方面:一是深耕粉絲生態(tài),幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者更好地變現(xiàn);二是推出小程序,引入更多平臺生態(tài)建設者;三是開放技術模型,和行業(yè)一起提高平臺生態(tài)標準,分別從創(chuàng)作者、開發(fā)者和技術手段等入手,完成整個升級,從而建立一個更優(yōu)質(zhì)、更健康的內(nèi)容平臺生態(tài)。
去年的創(chuàng)作者大會上,今日頭條提出要從智能分發(fā)走向智能社交,并推出“千人百萬粉”計劃。經(jīng)過一年的發(fā)展,數(shù)據(jù)顯示,今日頭條平臺上粉絲生態(tài)已初步形成。今日頭條平臺上,100 萬以上粉絲賬號超過800個,較去年增長了900%,50 萬以上粉絲帳號數(shù)量達到 2400 個,10 萬以上粉絲帳號數(shù)量達到1.5萬個。
大會透露,未來一年,“垂直化”是今日頭條的關鍵詞。今日頭條推出“10萬創(chuàng)作者V計劃”:將在超過100個垂直領域深耕,深度扶持出10萬個優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。
今日頭條將為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供一組服務包,其中包括1對1服務和IP打造等,塑造個人品牌,獲取長久價值。陳林表示,未來今日頭條會更大力度地將流量往粉絲傾斜,同時完善粉絲變現(xiàn)工具,包括商品功能、頭條小店、內(nèi)容付費、直播等基礎設施,幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者真正聚焦長遠利益。
首批上線的頭條小程序,包括頭條小店、貓眼電影、小米商城和58同城生活助手等。陳林透露,頭條小程序后續(xù)還將上線懂車帝 、攜程旅行、淘票票和丁香醫(yī)生等。
這批小程序的共同特質(zhì),是對內(nèi)容平臺服務能力的完善。頭條小程序旨在滿足用戶需求,并通過內(nèi)容和服務的關聯(lián),鼓勵所有創(chuàng)作者和開發(fā)者,產(chǎn)出更豐富的內(nèi)容模式。
今日頭條創(chuàng)作者平臺總經(jīng)理張超表示,開發(fā)者可以依托今日頭條的智能推薦技術,有效解決流量來源問題,高效獲取用戶。創(chuàng)作者可以通過小程序提升內(nèi)容的服務能力,并提高收入。創(chuàng)作者、開發(fā)者、用戶三者之間,可以形成一個分發(fā)、拉新、留存的閉環(huán)。
今日頭條將為頭條小程序提供8個重要流量入口,包括:文章詳情頁、微頭條、小視頻、搜索、帳號主頁、個人中心、錢包和信息流廣告位等。
陳林表示,內(nèi)容平臺要長遠發(fā)展,離不開建立一個健康、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)。在內(nèi)容安全和質(zhì)量上,今日頭條一直按照業(yè)界最高標準踐行,結合專業(yè)審核團隊和人工智能技術,持續(xù)打擊盜版、識別謠言和反低俗。
今年3月,今日頭條推出了國內(nèi)首款反低俗小程序“靈犬反低俗助手”。這款小程序依托人工智能技術,匯聚網(wǎng)民力量,識別低俗信息。只需要輸入一段文字或文章鏈接,就可以幫助用戶檢測內(nèi)容健康指數(shù)?!办`犬”也成為首批上線的頭條小程序之一。
陳林說,“靈犬”原本是今日頭條內(nèi)部的反低俗工具,現(xiàn)在開放給社會公眾,是希望能通過開放平臺技術,促進全行業(yè)發(fā)展。他表示,今日頭條后續(xù)還將對外開放更多技術模型,包括辟謠模型、打擊標題黨模型等,期待和行業(yè)一起提高平臺生態(tài)標準。
最近,《42章經(jīng)》的曲凱說,對于今天的字節(jié)跳動和張一鳴來說,今日頭條已經(jīng)沒那么重要了。再過幾年提起張一鳴,可能大家下意識會想到的是抖音,而不是頭條。
在雷鋒網(wǎng)看來,在字節(jié)跳動公司的這些產(chǎn)品中,抖音是波士頓矩陣中的增長強勁的明星型業(yè)務,今日頭條無疑是穩(wěn)固的現(xiàn)金牛業(yè)務。但是在百度信息流業(yè)務持續(xù)增長的情況下,今日頭條依然面臨著挑戰(zhàn)。
在前幾天剛結束的百度世界大會上,沈抖宣布,百度新版App將從“搜索+信息流”模式升級到“綜合性內(nèi)容消費和服務平臺”,升級后的百度App將實現(xiàn)對百度智能小程序的全面支持。
不管技術如何變遷,內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)場的硝煙還將持續(xù)。顯然,2018的關鍵詞是:平臺、人工智能、小程序。
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