百度和阿里日前先后公布了最新財(cái)報(bào)，阿里更是上市后首交成績單。理性投資者手握兩份財(cái)報(bào)，更傾向于通過財(cái)務(wù)關(guān)鍵指標(biāo)讀出背后的玄機(jī)——兩家中概股誰的發(fā)展更健康？誰是更好的投資對(duì)象？

阿里與百度基本面相近

營收規(guī)模與凈利潤對(duì)比

衡量上市公司的基本面，最關(guān)鍵的要看整體營收規(guī)模和利潤。從阿里和百度發(fā)布的最新財(cái)報(bào)指標(biāo)可以看出，兩家公司的基本面相當(dāng)——不僅營收規(guī)模相差無幾，利潤也非常接近。

美國《巴倫周刊》最新分析認(rèn)為，阿里營收／GMV（商品交易總額）從上季度2.5%收窄至本季度2.3%，反映在營收增長曲線有放緩趨勢(shì)，而百度則在過去三個(gè)季度營收平均增速高于阿里，保持著高速增長勢(shì)頭。

百度移動(dòng)轉(zhuǎn)型更為成功

 移動(dòng)營收對(duì)比

移動(dòng)代表著未來，投資者對(duì)阿里和百度的移動(dòng)轉(zhuǎn)型都極其關(guān)注。從移動(dòng)營收來看，百度在2014年過去三個(gè)季度移動(dòng)營收總額達(dá)到108億元，阿里為76億元。在整體營收規(guī)模比阿里略小的情況下，百度移動(dòng)營收總額比阿里高出大約30%，說明百度在移動(dòng)領(lǐng)域的全面布局與商業(yè)化能力要強(qiáng)于阿里。

移動(dòng)營收占總營收比例對(duì)比

移動(dòng)營收占總營收比例可以看出移動(dòng)貨幣化能力。過去三個(gè)季度，百度移動(dòng)營收占比基本呈線性增長，目前達(dá)到了36%，是中國互聯(lián)網(wǎng)公司移動(dòng)轉(zhuǎn)型最為成功的公司。而阿里巴巴本季度移動(dòng)營收占總營收占比為22%（根據(jù)阿里Q3財(cái)報(bào)，其移動(dòng)營收為37.19億元，總營收為168.29億元，二者之比為22%）），增速較前兩個(gè)季度下滑。而另一方面，百度值得關(guān)注的一個(gè)里程碑?dāng)?shù)字是，其移動(dòng)流量已經(jīng)整季超過PC，占比達(dá)到了50%以上，說明百度移動(dòng)業(yè)務(wù)的健康程度最高。

百度被低估，投資增長潛力大

市凈率MRQ比較

市凈率是每股股價(jià)與每股凈資產(chǎn)的比率，數(shù)字越低，表明股票越趨于被低估，投資價(jià)值越高。百度當(dāng)前市凈率為10.46，而阿里達(dá)到了25.42，這顯示出投資者對(duì)阿里存在相對(duì)高估的情況，而百度則被明顯低估。

再從股價(jià)增長情況來看，阿里巴巴股價(jià)相比發(fā)行價(jià)上漲了56%，而百度比去年同期上漲57%。百度和阿里巴巴相比，企業(yè)基本面相近，股價(jià)增長率相近，移動(dòng)轉(zhuǎn)型更成功，市值差距卻很大，顯然，百度的投資潛力更大。

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