比亞迪出事了！

7月12日午間，汽車制造商比亞迪在其官方微博上公布了一則《關(guān)于李娟等人冒用比亞迪名義開展相關(guān)業(yè)務(wù)的聲明》，就“李娟事件”進(jìn)行了答復(fù)。

7月12日夜間，瞬間反轉(zhuǎn)：上海競智廣告有限公司在其微信公眾號發(fā)表一篇名為《人BY臉，天下無D》的文章，反駁比亞迪單方面說辭，并稱比亞迪“令整個(gè)汽車界，整個(gè)國產(chǎn)品牌蒙羞”。文章瞬間10萬+。

這究竟是怎么回事？

核心問題“李娟事件”始末

或許你一定要看比亞迪官方發(fā)布的這則聲明：

從這份聲明基本可以看出“李娟事件”的始末。

雷鋒網(wǎng)了解到，導(dǎo)致這一事件爆發(fā)的導(dǎo)火索就是李娟以及雨鴻文化高層的失聯(lián)。

按照比亞迪的說法，近一個(gè)月來陸續(xù)有多家廣告?zhèn)髅焦韭?lián)系他們詢問李娟事件的相關(guān)信息。但比亞迪方面表示，李娟行為系冒用比亞迪名義進(jìn)行的違法行為，比亞迪方面已報(bào)警。也就是說，李娟不僅不是比亞迪的員工，還私自偽造印章，從事與比亞迪相關(guān)的市場活動(dòng)，而這，“比亞迪不知情”。

而競智廣告這邊則是這樣描述的：

正當(dāng)小伙伴們不停為我們的勝利“哼哧哼哧”做創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、落地、執(zhí)行的時(shí)候，比亞迪突然宣布華東區(qū)總經(jīng)理“李娟”和“上海比亞迪電動(dòng)車有限公司”是冒牌的，emmmm。

競智廣告發(fā)文

更有網(wǎng)友直接評論：

比亞迪真會睜眼說瞎話。3年間受害媒體有1家上市公司，2家4A，30幾家廣告公司，不包含這些公司的供應(yīng)商，涉及金額十幾億，為比亞迪的靜態(tài)展、CD級車站、大小篷車活動(dòng)幾百場。比亞迪官方郵件發(fā)送需求，當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商對接，現(xiàn)在發(fā)個(gè)聲明說你們不認(rèn)？

其實(shí)，這里所說的“官方郵件”就是比亞迪官方聲明中提到的“李娟冒用上海比亞迪電動(dòng)車有限公司市場部總經(jīng)理的身份，使用與比亞迪郵箱域名@byd.com高度近似的郵箱域名@sh-byd.com”。但是關(guān)于這個(gè)域名是否官方，依然存疑。

比亞迪與李娟背后的雨鴻文化什么關(guān)系？

經(jīng)查，上海雨鴻文化傳播有限公司注冊于2014年5月14日，注冊地址為上海市奉賢區(qū)青偉路259號3幢123室。公司股東為馮麗也和瞿建東二人。該公司的經(jīng)營范圍包括：文化藝術(shù)交流策劃，設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布各類廣告等。

據(jù)有關(guān)媒體聯(lián)系競智廣告相關(guān)人士表示，對外進(jìn)行業(yè)務(wù)接觸的時(shí)候，李娟都是用上海比亞迪電動(dòng)車華東區(qū)大總的名義。過去3年，競智廣告在負(fù)責(zé)比亞迪相關(guān)廣告、活動(dòng)時(shí)，合同甲方均是上海比亞迪電動(dòng)車有限公司。該人士還稱，“我們也是昨天才知道有雨鴻文化這家公司。他們公司的員工也是昨天才知道，原來自己在一個(gè)不存在的甲方工作了這么多年”。

有人則表示，大部分廣告公司應(yīng)該是知道雨鴻文化是比亞迪的廣告代理商。其工作模式是，比亞迪將其廣告、公關(guān)宣傳活動(dòng)交給雨鴻文化，雨鴻文化則找其他廣告公司、活動(dòng)公司具體落實(shí)。

雷鋒網(wǎng)梳理雨鴻文化股權(quán)圖，發(fā)現(xiàn)并無李娟參股信息。

在出事之前，李娟還“免費(fèi)”幫比亞迪來了一輪聲勢浩大的運(yùn)作——讓阿森納足球俱樂部和比亞迪進(jìn)行全球合作。比亞迪貌似也一同否認(rèn)了，認(rèn)為是“假活動(dòng)”。

為什么廣告商要找上比亞迪？

競智廣告戲稱比亞迪的邏輯可能是：

重點(diǎn)1：我們比亞迪品牌，中國最強(qiáng)，世上無敵，有人送我11個(gè)億做活動(dòng)和品牌宣傳！

重點(diǎn)2：免費(fèi)做了11個(gè)億的宣傳，但是我不知情！

過去3年，雨鴻文化共和30多家廣告公司有過合作。在合作過程中，廣告商、活動(dòng)商往往要先自己墊錢出資，等任務(wù)完成后，再等甲方匯款，補(bǔ)充現(xiàn)金流。

相關(guān)簽字

為何墊錢？其實(shí)墊錢做活動(dòng)在廣告界很常見的，一般回款周期要3~4個(gè)月?！坝械膹V告商為了做活動(dòng)，是拿自己的錢出來墊的，現(xiàn)在一家人都陷入了困境。不墊錢會影響關(guān)系，關(guān)系不好就客戶就換一家廣告公司，所以本土公司會為了維護(hù)關(guān)系不斷墊錢”。

競智廣告在微信文章中稱，比亞迪在2017年至2018年的在全國各地舉辦的比亞迪試駕會，地域包括華東、華北、東北、內(nèi)蒙等地區(qū)，每次試駕會在各大汽車媒體都有相關(guān)報(bào)道，這樣的實(shí)錘可是要多少有多少，完全無法否認(rèn)。

目前這一事件引發(fā)廣泛討論。截至發(fā)稿，比亞迪方面未就廣告公司發(fā)文行為做進(jìn)一步回應(yīng)。

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