圖片來(lái)源：The Verge

雷鋒網(wǎng)按：在WWDC 2017主題演講上，蘋(píng)果軟件工程高級(jí)副總裁Craig Federighi 為 Safari 開(kāi)放了自動(dòng)播放屏蔽功能。除此之外，他還宣布，最新版本的Safari（目前尚處于測(cè)試階段）也將會(huì)有一個(gè)新的工具Intelligent Tracking Prevention來(lái)阻止第三方廣告追蹤器，以識(shí)別和阻止跟蹤用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)行跡的所有Cookie。

對(duì)此，Craig Federighi在會(huì)上表示，“我們這樣做的目的并非為了屏蔽廣告，而是要保護(hù)用戶(hù)隱私。”

毫無(wú)疑問(wèn)，這一舉措對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)意義非凡。尤其是在移動(dòng)端口上，Safari承載了瀏覽器的30%的份額。當(dāng)時(shí)很多公司曾對(duì)手機(jī)上網(wǎng)的未來(lái)提出很多質(zhì)疑，如廣告騷擾就是一項(xiàng)最大的疑慮。事實(shí)上，作為網(wǎng)民中的一員，你我他每天都被惡意廣告干擾著上網(wǎng)瀏覽體驗(yàn)。所以iOS 9剛推出的時(shí)候，蘋(píng)果就為其添加了廣告攔截功能。甚而在本周，蘋(píng)果又出于這一考慮對(duì)Safari宣布了兩項(xiàng)重要政策。

然而，一位在主打信息安全和隱私保護(hù)的瀏覽器Cliqz工作的Marc Al-Hames對(duì)此表示，這在本質(zhì)上就是一個(gè)“貓追老鼠”的游戲。因?yàn)榫驮谟脩?hù)想盡辦法保護(hù)隱私、安全技術(shù)公司爭(zhēng)取對(duì)抗廣告騷擾的同時(shí)，還有數(shù)億量級(jí)的廣告技術(shù)公司在琢磨如何鉆取漏洞。

雖然Safari推出Cookie攔截已經(jīng)有好幾年，但廣告攔截的功能并沒(méi)有很大作用，因?yàn)槠淠J(rèn)設(shè)置允許Cookie進(jìn)入用戶(hù)現(xiàn)在訪問(wèn)的網(wǎng)站。所以相較而言，蘋(píng)果這次的新工具就要實(shí)際多了。

一般而言，為了保護(hù)用戶(hù)隱私直接阻止Cookie進(jìn)入是最好的方式，然而這樣做會(huì)嚴(yán)重破壞用戶(hù)的上網(wǎng)體驗(yàn)，比如Cookie會(huì)幫你記住登錄賬號(hào)和密碼，省掉下次登錄時(shí)間；又比如Cookie會(huì)記住你的瀏覽記錄，推送“相似好物”以減少挑選時(shí)間等等。所以，為了平衡用戶(hù)隱私和Cookie緩存便捷之間的關(guān)系，蘋(píng)果在Safari中推出了Intelligent Tracking Prevention新工具。

據(jù)蘋(píng)果官方介紹，該功能采用了機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)識(shí)別和跟蹤用戶(hù)的上網(wǎng)行蹤。當(dāng)用戶(hù)以某一賬戶(hù)登錄特定網(wǎng)站的時(shí)候，Cookie會(huì)幫忙記住所有的記錄，并在24小時(shí)內(nèi)允許它在所有的網(wǎng)站上使用。所以，在瀏覽進(jìn)行的一天內(nèi)，用戶(hù)依然會(huì)收到與瀏覽痕跡相關(guān)的廣告。但是，在24小時(shí)過(guò)后，用戶(hù)只能在賬號(hào)登錄的初始網(wǎng)站上感受到Cookie帶來(lái)的便利，其他第三方網(wǎng)站將不再適用。而30天過(guò)后，所有的Cookie記錄將被徹底清除。

簡(jiǎn)而言之，Intelligent Tracking Prevention不會(huì)全盤(pán)屏蔽所有的廣告，但是會(huì)減少?gòu)V告的瘋狂重復(fù)出現(xiàn)。

所以，在這種限制下，對(duì)于Google、Facebook這樣的大公司而言，顯然不會(huì)產(chǎn)生大的影響，畢竟絕大多數(shù)用戶(hù)都已習(xí)慣每天登錄這兩家巨頭的賬號(hào)來(lái)獲取服務(wù)。但是，最受Safari新政影響的當(dāng)屬第三方系統(tǒng)，如Criteo（一家數(shù)字效果廣告技術(shù)公司）、AdRoll（一家初創(chuàng)廣告科技公司）等。在蘋(píng)果宣布該政策以后，Criteo 股價(jià)當(dāng)日暴跌，這二者之間就絕非巧合了。

與此同時(shí)，未附加到熱門(mén)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告商也將遭受重創(chuàng)。當(dāng)然，這也不是沒(méi)有補(bǔ)救的辦法。因?yàn)楝F(xiàn)代大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò) Cookie 都具備了更高級(jí)的指紋技術(shù)，無(wú)需輸入任何數(shù)據(jù)即可抵達(dá)用戶(hù)。拋開(kāi)這些“歪門(mén)邪道”，這些廣告商也可以嘗試與網(wǎng)站簽署Cookie服務(wù)協(xié)議，在廣告投放的同時(shí)還能收集數(shù)據(jù)。

從某種程度上來(lái)說(shuō)，Safari 的新功能也讓這些廣告公司處于極大的劣勢(shì)，相比強(qiáng)大的Google、Facebook而言。因?yàn)檫@兩大巨頭已經(jīng)占據(jù)了90%的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，而新的瀏覽器的出現(xiàn)也讓他們的生存更加困難。在這種情況下，其他客戶(hù)終將流向這幾家占據(jù)主導(dǎo)地位的巨頭。

而在廣告攔截方面，蘋(píng)果并非是唯一力量，即使是 Google、Facebook 這兩家依靠廣告收入活命的公司也徐徐有了動(dòng)作。如雷鋒網(wǎng)此前報(bào)道，Google 月初向外證實(shí)將于明年年初在桌面和移動(dòng)端的 Chrome 瀏覽器中新增廣告攔截功能，并要求廣告發(fā)行商需在6個(gè)月以?xún)?nèi)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，以適應(yīng)新功能的規(guī)定。同時(shí)，二者還同為 Coalition for Better Ads（更好廣告聯(lián)盟）的組織成員，該組織由許多不同貿(mào)易機(jī)構(gòu)和在線廣告公司組成，目標(biāo)在于提高廣告質(zhì)量，改善廣告體驗(yàn)。

雖然像Google、Facebook這樣的大公司，明明以廣告營(yíng)收為利，卻也正大光明地加入了廣告攔截的陣列。究其內(nèi)核，目的絕不單純。如雷鋒網(wǎng)此前分析：

借助廣告過(guò)濾功能，Google可以限制第三方廣告攔截器的傳播，實(shí)現(xiàn)雙贏。一來(lái)，用戶(hù)可以獲得更好的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)；二來(lái)，廣告投放商們可以維系他們沿用了幾十年的商業(yè)模式。

這對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)依然適用。雖然蘋(píng)果的主體業(yè)務(wù)并不涉及廣告，但是對(duì)Safari制定了新的功能，就意味著又重新給行業(yè)制定了游戲規(guī)則。正如那句話所言，“在我的地盤(pán)就要聽(tīng)我的”。而且，還有什么是比屏蔽廣告更能討好用戶(hù)的呢？

Via The Verge，雷鋒網(wǎng)編譯

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