圖片來源：The Verge

雷鋒網(wǎng)按：在WWDC 2017主題演講上，蘋果軟件工程高級副總裁Craig Federighi 為 Safari 開放了自動播放屏蔽功能。除此之外，他還宣布，最新版本的Safari（目前尚處于測試階段）也將會有一個新的工具Intelligent Tracking Prevention來阻止第三方廣告追蹤器，以識別和阻止跟蹤用戶網(wǎng)絡(luò)行跡的所有Cookie。

對此，Craig Federighi在會上表示，“我們這樣做的目的并非為了屏蔽廣告，而是要保護(hù)用戶隱私?！?/p>

毫無疑問，這一舉措對用戶來說意義非凡。尤其是在移動端口上，Safari承載了瀏覽器的30%的份額。當(dāng)時很多公司曾對手機上網(wǎng)的未來提出很多質(zhì)疑，如廣告騷擾就是一項最大的疑慮。事實上，作為網(wǎng)民中的一員，你我他每天都被惡意廣告干擾著上網(wǎng)瀏覽體驗。所以iOS 9剛推出的時候，蘋果就為其添加了廣告攔截功能。甚而在本周，蘋果又出于這一考慮對Safari宣布了兩項重要政策。

然而，一位在主打信息安全和隱私保護(hù)的瀏覽器Cliqz工作的Marc Al-Hames對此表示，這在本質(zhì)上就是一個“貓追老鼠”的游戲。因為就在用戶想盡辦法保護(hù)隱私、安全技術(shù)公司爭取對抗廣告騷擾的同時，還有數(shù)億量級的廣告技術(shù)公司在琢磨如何鉆取漏洞。

雖然Safari推出Cookie攔截已經(jīng)有好幾年，但廣告攔截的功能并沒有很大作用，因為其默認(rèn)設(shè)置允許Cookie進(jìn)入用戶現(xiàn)在訪問的網(wǎng)站。所以相較而言，蘋果這次的新工具就要實際多了。

一般而言，為了保護(hù)用戶隱私直接阻止Cookie進(jìn)入是最好的方式，然而這樣做會嚴(yán)重破壞用戶的上網(wǎng)體驗，比如Cookie會幫你記住登錄賬號和密碼，省掉下次登錄時間；又比如Cookie會記住你的瀏覽記錄，推送“相似好物”以減少挑選時間等等。所以，為了平衡用戶隱私和Cookie緩存便捷之間的關(guān)系，蘋果在Safari中推出了Intelligent Tracking Prevention新工具。

據(jù)蘋果官方介紹，該功能采用了機器學(xué)習(xí)來識別和跟蹤用戶的上網(wǎng)行蹤。當(dāng)用戶以某一賬戶登錄特定網(wǎng)站的時候，Cookie會幫忙記住所有的記錄，并在24小時內(nèi)允許它在所有的網(wǎng)站上使用。所以，在瀏覽進(jìn)行的一天內(nèi)，用戶依然會收到與瀏覽痕跡相關(guān)的廣告。但是，在24小時過后，用戶只能在賬號登錄的初始網(wǎng)站上感受到Cookie帶來的便利，其他第三方網(wǎng)站將不再適用。而30天過后，所有的Cookie記錄將被徹底清除。

簡而言之，Intelligent Tracking Prevention不會全盤屏蔽所有的廣告，但是會減少廣告的瘋狂重復(fù)出現(xiàn)。

所以，在這種限制下，對于Google、Facebook這樣的大公司而言，顯然不會產(chǎn)生大的影響，畢竟絕大多數(shù)用戶都已習(xí)慣每天登錄這兩家巨頭的賬號來獲取服務(wù)。但是，最受Safari新政影響的當(dāng)屬第三方系統(tǒng)，如Criteo（一家數(shù)字效果廣告技術(shù)公司）、AdRoll（一家初創(chuàng)廣告科技公司）等。在蘋果宣布該政策以后，Criteo 股價當(dāng)日暴跌，這二者之間就絕非巧合了。

與此同時，未附加到熱門網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告商也將遭受重創(chuàng)。當(dāng)然，這也不是沒有補救的辦法。因為現(xiàn)代大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò) Cookie 都具備了更高級的指紋技術(shù)，無需輸入任何數(shù)據(jù)即可抵達(dá)用戶。拋開這些“歪門邪道”，這些廣告商也可以嘗試與網(wǎng)站簽署Cookie服務(wù)協(xié)議，在廣告投放的同時還能收集數(shù)據(jù)。

從某種程度上來說，Safari 的新功能也讓這些廣告公司處于極大的劣勢，相比強大的Google、Facebook而言。因為這兩大巨頭已經(jīng)占據(jù)了90%的網(wǎng)絡(luò)廣告市場，而新的瀏覽器的出現(xiàn)也讓他們的生存更加困難。在這種情況下，其他客戶終將流向這幾家占據(jù)主導(dǎo)地位的巨頭。

而在廣告攔截方面，蘋果并非是唯一力量，即使是 Google、Facebook 這兩家依靠廣告收入活命的公司也徐徐有了動作。如雷鋒網(wǎng)此前報道，Google 月初向外證實將于明年年初在桌面和移動端的 Chrome 瀏覽器中新增廣告攔截功能，并要求廣告發(fā)行商需在6個月以內(nèi)對廣告內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，以適應(yīng)新功能的規(guī)定。同時，二者還同為 Coalition for Better Ads（更好廣告聯(lián)盟）的組織成員，該組織由許多不同貿(mào)易機構(gòu)和在線廣告公司組成，目標(biāo)在于提高廣告質(zhì)量，改善廣告體驗。

雖然像Google、Facebook這樣的大公司，明明以廣告營收為利，卻也正大光明地加入了廣告攔截的陣列。究其內(nèi)核，目的絕不單純。如雷鋒網(wǎng)此前分析：

借助廣告過濾功能，Google可以限制第三方廣告攔截器的傳播，實現(xiàn)雙贏。一來，用戶可以獲得更好的網(wǎng)絡(luò)體驗；二來，廣告投放商們可以維系他們沿用了幾十年的商業(yè)模式。

這對蘋果來說依然適用。雖然蘋果的主體業(yè)務(wù)并不涉及廣告，但是對Safari制定了新的功能，就意味著又重新給行業(yè)制定了游戲規(guī)則。正如那句話所言，“在我的地盤就要聽我的”。而且，還有什么是比屏蔽廣告更能討好用戶的呢？

Via The Verge，雷鋒網(wǎng)編譯

雷峰網(wǎng)版權(quán)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。