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2020年，我們已經步入到直播時代。據iimedia前瞻產業(yè)研究院數據顯示，2019年中國在線直播的用戶規(guī)模超5億，直播逐漸演變成一個全民產品，成為品牌、商家甚至個人的“標配”。
風口之下，互聯(lián)網企業(yè)都在摩拳擦掌地加緊布局直播業(yè)務。11月17日，百度收購YY直播正式官宣，百度以36億美元收購YY直播，收購部分包括但不限于YY移動應用、YY.com網站、YY PC客戶端等。
有分析認為，整個直播行業(yè)馬太效應愈發(fā)明顯：小型直播平臺生存艱難，而阿里、騰訊在積極擴展直播業(yè)務，隨著百度強勢突圍直播賽道，直播江湖或將進入BAT“三足鼎立”的時代。
直播時代雖時日尚短，但已經歷過幾輪“廝殺”，大浪淘沙之中，越來越多的直播平臺銷聲匿跡。
比如一度走在行業(yè)前排的陌陌，今年的凈營收、月活、付費用戶三大關鍵指標全面下滑，兩年來付費用戶首次出現負增長，股價已然腰斬；映客的直播存量用戶逐步減少，映客也轉而對非直播業(yè)務的倚重越來越突出。
數據下滑的原因也不難理解，直播平臺能否生存下去，本質上，還是要看直播平臺是否擁有龐大的流量池。
小型平臺主要依靠主播、打賞賺錢，這背后都要有流量的支撐，但小平臺的規(guī)模限制，注定它們不會有大流量，更難以憑借自身力量擴大產品組合，拓展新的收入來源，被市場淘汰，無非是時間早晚的問題。
為了生存，小直播平臺的趨勢是抱大廠的“大腿”。近幾年，直播領域已經出現并購趨勢：微博收購一直播、騰訊收購虎牙、如今，百度又將YY直播納入麾下。
直播潮起潮落中，寶刀未老的巨頭們，依然扮演著“扛把子”的角色——它們不僅有流量、技術、生態(tài)，還有運籌帷幄的能力和決心。
以YY直播投靠的百度為例，在流量紅利日趨消失的當下，擁有流量入口的直播平臺比獨立直播平臺更具發(fā)展前景，而YY直播缺少的流量入口，正是百度的“王牌”。極光大數據發(fā)布數據顯示，無論是平臺滲透率、MAU均值，還是新增用戶數，百度App都全面領先。
大平臺還能利用技術優(yōu)勢進行直播布局。百度一直擅長基礎技術的底層搭建，利用自身的AI技術、小程序等基礎設施扶持和賦能直播平臺。正因如此，百度布局速度持續(xù)加倍。百度App、百度貼吧、好看視頻等移動生態(tài)的核心產品均已接入直播入口，并且直播也開始承接一部分搜索關鍵詞，試圖從搜索場景延伸到直播場景。
有流量和實力，大平臺也有干大事的決心。收購YY直播，就可以說是百度向外界展示直播戰(zhàn)略定力和決心的標志性事件。
近兩年，百度布局直播業(yè)務的動作就一直不斷，無論是人員、團隊、戰(zhàn)略定位來，百度都在直播業(yè)務中持續(xù)加碼：推出“百度直播聚能計劃”，成立百度短視頻業(yè)務部。大舉發(fā)力直播之下，今年雙十一期間，百度黃金類直播單場流水平均突破千萬，單場 GMV 最高達到1200萬元，創(chuàng)下帶貨單場新紀錄。
收購YY直播后，YY直播的產品、技術、團隊、主播和公會生態(tài)等都會歸屬于百度，這也會讓百度持續(xù)更快、更穩(wěn)地布局直播賽道。
隨著百度收購YY直播，未來直播領域“三巨頭”格局也將會愈發(fā)明顯。一方面，在5G來襲下，直播會催生直播更多新的玩法，催生更多直播體驗方式，比如多路直播、VR直播、8K畫質等直播技術的創(chuàng)新。
能夠掌握這些技術并將其深度融合，BAT的實力明顯。對于百度來說，這正是優(yōu)勢所在，早在2016年全民TV就使用了百度AI技術進行互動，未來百度可以利用AI技術創(chuàng)新直播的畫面、用戶交互體驗等。
百度和YY直播還有一個容易被人忽略的技術優(yōu)勢，YY直播起家的根基是提供語音軟件，并依靠過硬的技術打敗了騰訊QT、TS等同類產品，百度自然也不缺這方面的技術，兩者在語音技術層面有很大的想象空間，也為百度在直播行業(yè)立足提供賽點。
另一方面，未來的直播產業(yè)可以說是上個時代 BAT 三家優(yōu)勢的集合體，它不僅是需求流量入口，也是交易服務載體，承載了游戲和社交的可能性，誰能滿足用戶的多元、個性化需求，誰就能在直播賽道突圍。
就目前來看，BAT三家都形成了自己獨特的“人設”，騰訊直播發(fā)力的是游戲、阿里直播發(fā)力的是電商，百度發(fā)力的則是信息與知識，但大平臺也必須在核心之外拓展競爭邊界。對于百度來說，其直播要做的不單是知識，而是將直播作為移動生態(tài)的基礎設施能力，來提升人們獲取信息與知識的體驗，例如《寶藏中國》《行走的文明》等系列直播廣受好評。
收購YY直播，也可以讓百度跳出“知識直播”的范疇，向引領新消費趨勢的直播電商進發(fā)，YY直播可以與百度本身的直播業(yè)務一起，利用百度App內的電商小程序實現從商品搜索、商品種草到商品購買的商業(yè)閉環(huán)。這些生態(tài)融合和突圍舉措，是直播小平臺們做不到，也勢必做不好的。
可見，在技術、場景和打造差異化模式的生存前提下，未來直播行業(yè)格局依舊是BAT的“三國殺”時代，百度收購YY直播，將為直播“三足鼎立”的時代上演新的故事。
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