據(jù)新華社報(bào)道，由中國(guó)兒童中心和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)兒童參與狀況報(bào)告（2017）》稱(chēng)，我國(guó)中小學(xué)生擁有專(zhuān)用手機(jī)比例達(dá)75.9%，85.5%有QQ號(hào)。

報(bào)告數(shù)字直接透露出的信息是——有超過(guò)八成的中小學(xué)生每天都活躍在QQ各個(gè)平臺(tái)上，而他們?cè)赒Q上每一個(gè)動(dòng)作、每一個(gè)選擇，都暗中透露著QQ在年輕化生態(tài)的扎實(shí)布局。QQ年輕化生態(tài)布局，主要包括內(nèi)容、溝通、支付三大社交版塊，而這三者又各自延伸出豐富的業(yè)務(wù)版塊。

一、   更具年輕屬性的內(nèi)容生態(tài)

（一）聚集一大批二次元的QQ看點(diǎn)

2017年騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群內(nèi)容平臺(tái)部總經(jīng)理?xiàng)钸_(dá)志介紹：作為一個(gè)95后、00后年齡比例達(dá)70%的產(chǎn)品，QQ看點(diǎn)成功虜獲一大批年輕粉絲。

從QQ看點(diǎn)撈取出的高權(quán)重關(guān)鍵詞來(lái)看：動(dòng)漫、二次元等關(guān)鍵詞討論很激烈，平臺(tái)上還活躍著其他小眾深度內(nèi)容，像鬼畜大拿比利、白鬼院凜凜蝶；尤其熱衷于嘗試新游戲，如王者榮耀新英雄、吃雞游戲；對(duì)科技領(lǐng)域同樣充滿(mǎn)求知欲，比如人工智能、黑客技術(shù)、最新的機(jī)器人視頻；渴望了解奇聞異事，比如“世界未解之謎”“最恐怖的旅游景點(diǎn)”；還有最牛筆記、中國(guó)校服、大學(xué)宿舍實(shí)拍照等其他校園熱門(mén)關(guān)鍵詞?；诖?，QQ看點(diǎn)打造出豐富多彩的內(nèi)容形式，成為年輕人喜愛(ài)的精品內(nèi)容消費(fèi)與互動(dòng)平臺(tái)。

 

（二）可以“玩”的QQ紅包

就整個(gè)行業(yè)而言，紅包不可避免地是逢年過(guò)節(jié)每個(gè)人都會(huì)參與的娛樂(lè)方式，QQ正是基于此，將紅包功能不斷升級(jí)優(yōu)化，增添新鮮玩法。比如被95后玩壞的口令紅包在新版中也衍生出新的方式——語(yǔ)音口令紅包。要想獲得紅包就需要用戶(hù)通過(guò)語(yǔ)音方式讀出相應(yīng)口令，因此由語(yǔ)音玩法產(chǎn)生的繞口令、生僻字、調(diào)侃語(yǔ)等多種趣味方式不斷被開(kāi)發(fā)，語(yǔ)音口令紅包進(jìn)一步拓展了用戶(hù)的娛樂(lè)社交方式，滿(mǎn)足用戶(hù)社交需求。90后、95后喜歡新鮮熱鬧搞怪的特點(diǎn)，更是進(jìn)一步將QQ語(yǔ)音口令紅包的熱度炒高一輪。

而你以為用語(yǔ)音口令紅包就是QQ年輕群體“折騰”的極限了嗎？2018年1月，手機(jī)QQ升級(jí)至V7.3.5后，新增“視頻通話(huà)紅包”功能，用戶(hù)在與好友視頻通話(huà)中，選擇特效互動(dòng)中的紅包功能并完成支付，就可以向好友發(fā)送隨機(jī)金額紅包，還可以選擇“換個(gè)金額”。發(fā)送紅包后，對(duì)方會(huì)根據(jù)掉落的表情包做相應(yīng)的表情獲得評(píng)分和相應(yīng)比例的紅包，剩余金額將返還給發(fā)紅包的用戶(hù)。 

（三）可以撩“馬叔叔”的NOW直播

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)預(yù)計(jì)千億級(jí)別，目前直播平臺(tái)總用戶(hù)數(shù)量已超2億。直播成為風(fēng)口，最年輕一代不會(huì)錯(cuò)過(guò)，QQ自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)，通過(guò)NOW直播“綠幕技術(shù)”等滿(mǎn)足新鮮玩法。前段時(shí)間有位在網(wǎng)絡(luò)上喊話(huà)稱(chēng)贊騰訊將中國(guó)技術(shù)提升到新的水平的法國(guó)小哥哥，就入駐騰訊NOW直播，1月16日晚，“鋼彈”（即其昵稱(chēng)）首次開(kāi)播（NOW直播ID：304673291），就吸引了25萬(wàn)人觀看。直播中，“鋼彈”為了深切表達(dá)對(duì)中國(guó)科技產(chǎn)品的熱愛(ài)，再次在NOW直播中隔空呼喊馬化騰，不僅表示NOW直播是個(gè)非常了不起的軟件，也希望馬叔叔可以看到他的直播。

（四）興趣部落，00后的聚集地

創(chuàng)立于2014年4月的QQ興趣部落，是國(guó)內(nèi)最大的興趣社交平臺(tái)，也是QQ青年化版塊布局的內(nèi)容生態(tài)重要組成部分。其依托于手機(jī)QQ而生，擁有完全的移動(dòng)興趣社交屬性。勁爆的明星、最火爆的作品、最有趣的八卦，一律都可以在QQ興趣部落上找到。

從需求層面上講，QQ從其龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)中，察覺(jué)到“興趣”類(lèi)目的龐大與可挖掘，在其中可做人群細(xì)分與過(guò)濾，進(jìn)行不同價(jià)值的交流，并產(chǎn)生凝聚力。其次，借助于QQ用戶(hù)數(shù)量多的天然優(yōu)勢(shì)，一個(gè)明星部落輕松擁有幾十萬(wàn)關(guān)注，產(chǎn)生龐大資源。通過(guò)多種星粉互動(dòng)形式，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的星粉互動(dòng)方式的全方位升級(jí)，激活了巨大的“粉絲經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)。

二、加入AI新玩法的社交溝通

一板一眼的文字+表情溝通時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，現(xiàn)在的年輕人更喜歡“動(dòng)起來(lái)”。過(guò)去，QQ推出斗圖、日跡、厘米秀等各種二次元游戲化玩法，已然引發(fā)了年輕人的一波追捧。如今，在AI技術(shù)的支持下，手機(jī)QQ還上線了如“智圖”、“高能舞室”等功能。

以新奇的“高能舞室”為例，概括來(lái)說(shuō)，它是手機(jī)QQ新推出短視頻社交玩法，用戶(hù)可以根據(jù)屏幕提示動(dòng)作錄制跳舞短視頻并進(jìn)行打分，舞蹈視頻可通過(guò)QQ社交關(guān)系鏈分享互動(dòng)?！案吣芪枋摇笔菍⑷梭w姿態(tài)識(shí)別技術(shù)融入潮流的短視頻形式中。這種游戲化玩法滿(mǎn)足了年輕人在線上社交網(wǎng)絡(luò)釋放自我、渴望互動(dòng)的社交需求。

據(jù)了解，該功能是基于騰訊AI Lab計(jì)算機(jī)視覺(jué)中心獨(dú)家支持的“肢體動(dòng)作追蹤”技術(shù)實(shí)現(xiàn)，將移動(dòng)端對(duì)人體22個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)的實(shí)時(shí)和高精度檢測(cè)技術(shù)率先落地，為年輕人社交增添更多個(gè)性化內(nèi)容。

可以說(shuō)，“高能舞室”這個(gè)在業(yè)界從未有過(guò)的新玩法，完全體現(xiàn)出QQ精準(zhǔn)拿捏年輕用戶(hù)習(xí)慣、興趣走向的變化，進(jìn)而做出的預(yù)測(cè)與改進(jìn)。

三、讓95后、00后愛(ài)上支付

騰訊與阿里之間早已在支付領(lǐng)域斗得如火如荼，然而，在不被注意的瞬間中，QQ早已將支付順延拓展至最年輕的用戶(hù)群體——95后00后。

更何況，不論是社交溝通布局、還是內(nèi)容生態(tài)版圖，從整體來(lái)講，都需要支付體系做商業(yè)閉環(huán)上的支撐，此番條件下，QQ錢(qián)包更是當(dāng)仁不讓地作為重量級(jí)布局產(chǎn)品站到臺(tái)前。

幾大主流搜索引擎的熱搜指數(shù)排行上，QQ錢(qián)包熱度總體處于上漲趨勢(shì)，貢獻(xiàn)者多為年輕用戶(hù)。此外，很多學(xué)校也發(fā)現(xiàn)學(xué)生繳納學(xué)費(fèi)的方式開(kāi)始以QQ錢(qián)包為主，QQ錢(qián)包甚至在部分校園取代了校內(nèi)卡，成為了校園的主流支付工具。據(jù)騰訊此前對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀念調(diào)查報(bào)告顯示，約30%的學(xué)生月均消費(fèi)支出超過(guò)了1500元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)上一輩大學(xué)生的消費(fèi)水平。

此外，作為一款針對(duì)年輕用戶(hù)的產(chǎn)品，QQ錢(qián)包最大特點(diǎn)在于其個(gè)性化支付方式上——如皮膚設(shè)計(jì)、付款碼、支付頁(yè)面、付款聲音等，均采取了別具一格的設(shè)計(jì)方式，輸入密碼，支付成功都會(huì)有聲音，QQ錢(qián)包甚至被稱(chēng)為“會(huì)叫的錢(qián)包”。

如此緊抓年輕人脈搏與動(dòng)態(tài)的板塊布局、前沿技術(shù)的扎實(shí)支撐、豐富多元的業(yè)務(wù)集群，難怪QQ一直是最年輕、最潮流一波人群的“主據(jù)點(diǎn)”。

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