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| 本文作者： 李帥飛 | 2020-02-12 00:09 |
即使是在疫情陰霾籠罩的時(shí)候，從來(lái)不乏話題的手機(jī)圈也沒(méi)有讓人失望。
進(jìn)入到 2020 年 2 月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)又進(jìn)入到產(chǎn)品預(yù)熱期，其中的重頭戲當(dāng)然是小米一年一度的數(shù)字旗艦，今年的型號(hào)是是小米 10 系列。在小米的官方話術(shù)中，小米 10 是 “一部為了夢(mèng)想打造的高端旗艦手機(jī)，也是小米十年集大成之作”；對(duì)于這款產(chǎn)品，小米上下自然不敢怠慢——于是，在微博上，雷軍、盧偉冰等高管紛紛上陣，為小米 10 系列的上市瘋狂造勢(shì)。
在這其中，小米的 “寶藏男孩” 盧偉冰再次發(fā)揮他怒懟、硬剛對(duì)手的才能，使得手機(jī)圈再次上演一場(chǎng)精彩的公關(guān)大戲。
2 月 8 日，在一連串為小米 10 預(yù)熱的微博之后，盧偉冰轉(zhuǎn)發(fā)了一條網(wǎng)友的微博，微博中有幾張圖片，其中有一張如下：
從內(nèi)容來(lái)看，該微博指向了榮耀部門（王獻(xiàn)陽(yáng)）試圖通過(guò)稿件來(lái)貶低小米的操作，只不過(guò)在稿件中忘記去掉了相關(guān)名字（內(nèi)含 Comment by wangxianyang 的字樣）。對(duì)此，盧偉冰發(fā)表評(píng)論稱：
哎，前幾天剛剛提醒友商，黑稿和公關(guān)要用心和專業(yè)，怎么就是…… “我們從來(lái)不請(qǐng)水軍” 是個(gè)美麗傳說(shuō)……
言語(yǔ)中頗為諷刺。
不過(guò)更為諷刺的是盧偉冰在 2 月 9 日的操作。他在微博中先是對(duì)小米 10 系列內(nèi)置的高通驍龍 865 進(jìn)行了宣傳，然后在結(jié)尾沒(méi)有忘記加上一句 “Comment by Luweibing：要提 990”，再次指向了 2 月 8 日的微博內(nèi)容。
在這條微博下方，網(wǎng)友和盧偉冰的互動(dòng)也頗有趣味：
某網(wǎng)友：缺德的一天開始了。
盧偉冰：為枯燥的生活加點(diǎn)料，你開心我就開心
接著，盧偉冰又在另外一條微博中來(lái)了一句 “歡迎大家一起來(lái) Comment”……
后來(lái)的事實(shí)證明，在這場(chǎng)堪稱精彩的微博大戰(zhàn)中，以上內(nèi)容都只是前奏。
2 月 9 日下午四點(diǎn)多，盧偉冰發(fā)布微博稱：
從競(jìng)爭(zhēng)的角度，小米品牌就是奔著 H 品牌去的，這個(gè)毫無(wú)疑問(wèn)，米數(shù)字和 MIX 系列就是對(duì)標(biāo) P/Mate 和 iPhone。2019 年 Redmi 品牌已經(jīng)完成對(duì)友商 RY 品牌的追趕，K30 是拐點(diǎn)之戰(zhàn)，最近第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)銷量出來(lái)了，連續(xù) 3 周已經(jīng)超過(guò) V30，并且 K30 還是在非常缺貨的情況下。K30 Pro 還沒(méi)出戰(zhàn)呢……小米品牌擺脫價(jià)格限制，全力做好旗艦，樹高端，心無(wú)旁騖做好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)標(biāo)。其他的那些“品牌”交給 Redmi!2020，小米中國(guó)市場(chǎng)一切可期！
這段話的內(nèi)容，實(shí)際上可以看做是小米對(duì)華為的公開宣戰(zhàn)；而盧偉冰在以往（以紅米品牌總經(jīng)理的身份）懟榮耀的基礎(chǔ)之上，也利用小米中國(guó)區(qū)總裁的新身份（參見雷鋒網(wǎng)此前報(bào)道），對(duì)紅米和小米的兩個(gè)品牌的角色進(jìn)行了清晰的定位，而結(jié)尾也指向了 2020 年的小米中國(guó)市場(chǎng)——值得一提的是，盧偉冰的配圖，指向了高通驍龍 865 和麒麟 990 的對(duì)比。
雷鋒網(wǎng)注意到，在盧偉冰的這條充滿火藥味的微博發(fā)出之后，雷軍也轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，并表示小米 10 的目標(biāo)是擺脫價(jià)格的限制，全心全意做頂級(jí)體驗(yàn)的產(chǎn)品，全力沖刺高端市場(chǎng)。
到了晚上，經(jīng)常代表榮耀發(fā)聲的 “榮耀老熊” 在微博上回應(yīng)稱：
雷總，知道您發(fā)布小米 10 需要蹭榮耀熱度，作為理工男我原本只做技術(shù)科普的，如果不是覺得太過(guò)分就不發(fā)聲了，既然這樣，我弱弱問(wèn)一句：如何理解，2019 年小米和紅米的中國(guó)市場(chǎng)份額，加在一起都離榮耀差的很遠(yuǎn)？也包括 2020 年開年的一月。至于 5G，估計(jì)小米加紅米的 5G 手機(jī)銷量加在一起，也同樣打不過(guò) V30 系列。按盧總之前公開說(shuō)的，小米 10 用的還是被定義為落后一代的外掛芯片，您一直說(shuō)芯片是手機(jī)最重要的！
對(duì)于這條微博，雷軍并沒(méi)有回應(yīng)，而盧偉冰則怒懟稱：
說(shuō)小米 10 蹭你那個(gè)品牌的熱度，太抬高自己了！ 你有熱度嗎？ 你那點(diǎn)熱度還不是我給你帶來(lái)的嘛？
言語(yǔ)中，對(duì)榮耀充滿了不屑和輕蔑。
到了 2 月 10 日半夜過(guò)兩點(diǎn)，盧偉冰有曬出了一張微信指數(shù)圖，其中顯示華為和小米的最新指數(shù)，華為在上，小米之下——盧偉冰評(píng)論稱：這才是熱度。
一時(shí)之間，雙方的微博公關(guān)大戰(zhàn)達(dá)到了高潮。
不得不承認(rèn)，盧偉冰是擅長(zhǎng)在微博上對(duì)付對(duì)手的一把好手。
2 月 10 日，盧偉冰又在微博上引用了華為創(chuàng)始人任正非的采訪話語(yǔ)，在稱贊任正非格局的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)了全球化供應(yīng)鏈伙伴之間要加強(qiáng)協(xié)作的重要性——很明顯，這是借華為方面的口風(fēng)來(lái)為小米 10 采用高通處理器的做法來(lái)做辯護(hù)。
來(lái)看看盧偉冰在 2 月 10 日的微博中，又是如何懟華為的：
前幾天有個(gè)朋友跟我聊天說(shuō)，過(guò)年本來(lái)要買某個(gè)品牌的某款手機(jī)的“保時(shí)捷版”送禮，后來(lái)看到報(bào)道說(shuō)這個(gè)“保時(shí)捷”根本跟保時(shí)捷汽車沒(méi)關(guān)系，就沒(méi)買！利用信息不對(duì)稱，打擦邊球的營(yíng)銷不會(huì)持久！貼牌個(gè) Logo 多賣幾千塊，用戶也不會(huì)買賬的！
某友商估計(jì)又慌了…… 處理器落后，散熱系統(tǒng)設(shè)計(jì)又落后，表現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果就是： 性能不行，持續(xù)的性能更不行…… 慌了，然后派個(gè)小弟品牌來(lái)蹭。蹭就蹭吧，吃相變成了“碰瓷”，躺在地上說(shuō)碰到它了…… 再說(shuō)一句，就這個(gè)說(shuō)話邏輯別說(shuō)自己是“理工男”了?！白x書人”這個(gè)詞已經(jīng)被你們整壞了，別再整壞了“理工男”。 要知道，數(shù)碼圈 80+% 是理工男，不答應(yīng)的…… 良藥苦口，看你悟性了……
不可否認(rèn)，友商 M/P 兩個(gè)系列是不錯(cuò)的，但僅僅限于Pro版本，低配版配置會(huì)大幅度縮水(主要在屏幕，相機(jī)，充電，外觀件等高成本器件)……小米品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略上對(duì)標(biāo)此友商，所以產(chǎn)品線全面對(duì)齊并做到超越，局部形成碾壓(再等未來(lái)幾天米 10 的預(yù)熱和發(fā)布會(huì)就會(huì)更加清楚)。這次米 10 對(duì)標(biāo)既要碾壓去年 4 季度發(fā)布的 M 系列，也會(huì)壓制 3 月要發(fā)的 P 系列，做到一石擊雙鳥！
值得一提的是，到了 2 月 11 日上午，盧偉冰在微博上發(fā)布聲明稱：自己在 2 月 9 日的宣戰(zhàn)微博似乎被莫名屏蔽了，但實(shí)際上這條微博一直都在，再次指向了對(duì)手。
實(shí)際上，一直到 2 月 11 日下午，盧偉冰懟對(duì)手的腳步都還沒(méi)有停下。
考慮到這只是一場(chǎng)營(yíng)銷，我們且不談這場(chǎng)大戰(zhàn)中誰(shuí)更能站住腳、誰(shuí)更有理的問(wèn)題。只不過(guò)，從 2019 年到 2020 年，盧偉冰在微博上呈現(xiàn)出來(lái)的 “毒舌”“ 耿直”“怒懟”“硬剛” 等特點(diǎn)，不僅一點(diǎn)都沒(méi)有變，反而在本次小米 10 的預(yù)熱中得到了淋漓盡致的發(fā)揮。
但有一點(diǎn)是改變了的：盧偉冰不再只是紅米品牌的總經(jīng)理，也是小米中國(guó)區(qū)總裁——在新的角色下，他不僅把 “槍口” 對(duì)準(zhǔn)了榮耀，也朝向了整個(gè)華為。
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