開掛人生！23 歲畢業(yè)，30 歲任 OPPO 副總裁，沈義人正式卸任，網(wǎng)友：小米又要招人了？

本文作者：李帥飛

2020-04-21 09:59

導(dǎo)語(yǔ)：沈義人的角色變化，是 OPPO 近年來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展的一個(gè)縮影。

提起 OPPO ，幾乎所有人都會(huì)想起 "充電五分鐘，通話兩小時(shí)" 。

這句洗腦廣告語(yǔ)誕生于 2016 年，當(dāng)時(shí)可以說(shuō)是火遍大街小巷，成為 OPPO 在智能手機(jī)產(chǎn)品宣傳中的經(jīng)典之作。實(shí)際上，這句廣告語(yǔ)正是為 OPPO R9 系列中的 VOOC 閃充功能量身定制的，而推出這句廣告語(yǔ)的人，正是 OPPO 長(zhǎng)期以來(lái)的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人——沈義人。

不過(guò)，在最近的一次人事變動(dòng)中，沈義人卸任了。

沈義人的 OPPO 之路

4 月 20 日，OPPO 在官網(wǎng)宣布了重要的人事任命。

其中，劉列被任命為 OPPO 全球營(yíng)銷總裁，兼任中國(guó)區(qū) CMO，全面負(fù)責(zé) OPPO 營(yíng)銷工作，并向 OPPO CEO 陳明永匯報(bào)。

伴隨著這一任命，沈義人也卸任 OPPO 全球營(yíng)銷總裁的職位。

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在 OPPO 的官方通告中，沈義人卸任的主要原因是個(gè)人健康原因。OPPO 還在通告中感謝沈義人過(guò)去一段時(shí)間為 OPPO 營(yíng)銷工作所做的努力和辛勤付出，期待沈義人早日歸隊(duì)——言外之意，沈義人未來(lái)有可能回歸 OPPO。

在微博上，沈義人也在其賬號(hào) "自信的眉毛" 上發(fā)布聲明，稱自己因?yàn)閭€(gè)人健康原因，未來(lái)將休息調(diào)養(yǎng)一段時(shí)間，并對(duì) OPPO CEO 陳明永（Tony）和伙伴們表示感謝。

而后，OPPO CEO 陳明永也在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了上述聲明，并稱 "早日歸隊(duì)"——暗示沈義人仍有可能回歸。

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沈義人是一名典型的 80 后，他的職業(yè)履歷在 80 后群體中也是令人歆羨的。

2011 年，從集美大學(xué)獲得法學(xué)學(xué)士學(xué)位后，沈義人先是加入小米社區(qū)，并在 2012 年下半年轉(zhuǎn)做小米市場(chǎng)品牌營(yíng)銷——2013 年，沈義人加入 OPPO。

從 2014 年到 2018 年 6 月，他擔(dān)任 OPPO 營(yíng)銷策劃與管理部部長(zhǎng)。在這 4 年時(shí)間里，沈義人參與了 OPPO Find 5 和 N1，主導(dǎo)了 N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X 等幾乎所有產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣。

此前那句廣為流傳的 “充電 5 分鐘，通話 2 小時(shí) ”，就是沈義人營(yíng)銷生涯中的經(jīng)典之作。

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2018 年 5 月，沈義人在 OPPO 的人事調(diào)整中被任命為 OPPO 助理副總裁，并全面負(fù)責(zé)中國(guó)大陸的市場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，直接向 OPPO CEO 陳明永匯報(bào)。

2018 年 10 月，沈義人出席活動(dòng)，他的 Title 就被調(diào)整為 OPPO 副總裁兼中國(guó)大陸事業(yè)部總裁。對(duì)于這一調(diào)整，OPPO 表示主要是在于公司走向全球化的需要，立足中國(guó)，走向全球——值得一提的是，當(dāng)時(shí)出生于 1988 年的沈義人剛剛 30 歲。

沈義人的晉升過(guò)程，某種程度上是 OPPO “大膽啟用年輕人” 這個(gè)口號(hào)的表現(xiàn)。OPPO 副總裁、人力資源與戰(zhàn)略部總裁蔣安奕曾表示，OPPO 的員工平均年齡僅為 29 歲，他還在接受采訪時(shí)表示：

陳總（OPPO CEO 陳明永）就說(shuō)，一定要大膽啟用年輕人，都說(shuō)有問(wèn)題，你用都還沒用。你在擔(dān)心什么呢？

然而，2019 年 8 月 16 日，OPPO 宣布架構(gòu)調(diào)整，成立全球銷售體系和全球營(yíng)銷體系。其中，OPPO 副總裁、中國(guó)大陸事業(yè)部總裁沈義人將擔(dān)任 OPPO 副總裁、全球營(yíng)銷總裁；同時(shí)，OPPO 副總裁、海外事業(yè)部總裁吳強(qiáng)將擔(dān)任 OPPO 副總裁、全球銷售總裁。

也就是說(shuō)，從那時(shí)候起，OPPO 將全球范圍內(nèi)的銷售和營(yíng)銷分開，沈義人不再負(fù)責(zé)銷售，而專注于營(yíng)銷。

如今，沈義人 OPPO 卸任全球銷售總裁一職。

2020 年 OPPO 求變，啟用 "老人"

沈義人近兩年來(lái)在 OPPO 的角色變化，其實(shí)是 OPPO 近年來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展動(dòng)向的一個(gè)縮影。

2018 年 10 月，沈義人被任命為 OPPO 副總裁兼中國(guó)大陸事業(yè)部總裁——這可以說(shuō)是沈義人 OPPO 生涯的高光時(shí)刻。

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實(shí)際上，從 2013 年入職 OPPO，沈義人憑借其在營(yíng)銷上的天賦和實(shí)際貢獻(xiàn)，奠定了自己在 OPPO 的地位。但更重要的是，在數(shù)年的營(yíng)銷生涯中，年輕的沈義人為 OPPO 成功打造了一個(gè)年輕化的品牌形象。某種程度上，這種年輕化，也是沈義人在 2018 年 10 月被 OPPO 委以中國(guó)大陸事業(yè)部重任的原因。

但是，在此后 10 個(gè)月，沈義人掌管下的 OPPO 中國(guó)大陸事業(yè)部表現(xiàn)并不出彩。

根據(jù) IDC 發(fā)布的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)，OPPO 在 2018 Q4、2019 Q1 和 2019 Q2 等三個(gè)季度的市場(chǎng)份額分別為 19.6%、19.1% 和 18.6%，有逐步下降之趨勢(shì)。不僅如此，另外，在同比的改變幅度上，OPPO 智能手機(jī)業(yè)務(wù)在這三個(gè)季度的增長(zhǎng)率分別是 -3%、-4% 和 -13.9%。

這并不是令人滿意的成績(jī)。

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由此，沈義人在 2019 年 8 月被調(diào)整為全球營(yíng)銷總裁，更像是 OPPO 應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)頹勢(shì)的求變之舉。畢竟，從從業(yè)經(jīng)歷上來(lái)說(shuō)，沈義人的長(zhǎng)處在于市場(chǎng)營(yíng)銷，但具體的銷售工作（尤其是線下渠道的銷售）更依賴于長(zhǎng)期的工作經(jīng)驗(yàn)和人脈關(guān)系——這一點(diǎn)是沈義人不具備的。

相比之下，2006 年加入 OPPO 的吳強(qiáng)，從業(yè)經(jīng)驗(yàn)更為豐富。

雷鋒網(wǎng)了解到，吳強(qiáng)曾經(jīng)負(fù)責(zé) OPPO 所有手機(jī)產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣及渠道管理，也曾負(fù)責(zé) OPPO 在在中國(guó)大陸市場(chǎng)的營(yíng)銷事務(wù)，包含代理商體系的建設(shè)及管理、零售終端銷售管理、手機(jī)產(chǎn)品營(yíng)銷推廣以及客戶服務(wù)等工作。

因此，伴隨著 OPPO 將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售重新納入到吳強(qiáng)的管理之下，沈義人的負(fù)責(zé)范圍實(shí)際上有所縮窄，只剩下營(yíng)銷了。

值得一提的是，在 2019 年，OPPO CEO 陳明永明確表示：

OPPO 的市場(chǎng)策略中不存在嚴(yán)格的海外和中國(guó)市場(chǎng)之分，好的產(chǎn)品是全球共同的語(yǔ)言，飯要一口一口吃，每個(gè)市場(chǎng)都要深耕，OPPO 要在現(xiàn)有市場(chǎng)做得不錯(cuò)的情況下再順理成章延伸至下一個(gè)市場(chǎng)。

但從 2020 年的情況來(lái)看，疫情的全球蔓延不可避免地對(duì) OPPO 產(chǎn)生影響——在現(xiàn)有的疫情防控形勢(shì)下，已經(jīng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于 OPPO 變得尤其重要。

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于是，2020 年 4 月 9 日，OPPO 宣布任命副總裁劉波為中國(guó)區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)以及品牌建設(shè)，并表示，OPPO 將持續(xù)加強(qiáng)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，本次調(diào)整將進(jìn)一步夯實(shí)中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位。

雷鋒網(wǎng)了解到，劉波是 OPPO 的一名 "老人"，他在 2005 年加入 OPPO，曾經(jīng)負(fù)責(zé)產(chǎn)品工程、采購(gòu)，也曾經(jīng)擔(dān)任 OPPO 首席采購(gòu)官，并且在 2018 年出任新興移動(dòng)終端事業(yè)部總裁。

在雷鋒網(wǎng)看來(lái)，劉波的任命，可以看做是 OPPO 對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的加碼，也可以看做是 OPPO 為沈義人的正式卸任所做的準(zhǔn)備。

而到了 4 月 20 日，伴隨著沈義人的正式卸任，劉列開始執(zhí)掌 OPPO 的營(yíng)銷。

雷鋒網(wǎng)了解到，劉列也是陳明永的老部下。他 2004 年跟隨陳明永創(chuàng)立 OPPO，從一開始就掌舵品牌，曾任 OPPO 品牌與戰(zhàn)略管理部部長(zhǎng)，OPPO 品牌總監(jiān)；而他最為有名的作品之一就是一手促成了 OPPO Find 系列與萊昂納多的牽手。

可見，沈義人的卸任，也正是 OPPO 在 2020 年重新啟用 "老人" 來(lái)穩(wěn)定中國(guó)市場(chǎng)基本盤的重要一步棋。

雷鋒網(wǎng)總結(jié)

沈義人的卸任，留下了一個(gè)問(wèn)題：他的下一站會(huì)是哪里？

從 OPPO 的官方通告和陳明永的轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)來(lái)看，OPPO 并不想傳遞出 "沈義人已經(jīng)離開 OPPO" 這樣的信息，而是在暗示沈義人目前只是休息，未來(lái)有可能回歸。而從沈義人自己的告別信來(lái)看，他是打算在未來(lái)做好數(shù)碼博主 "自信的眉毛"。

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