2015年的創(chuàng)投界應(yīng)該沒(méi)有什么比體育運(yùn)動(dòng)更火了，2014年10月，國(guó)務(wù)院46號(hào)文發(fā)布后，無(wú)數(shù)的體育020企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)。提供預(yù)約教練的初煉、約練；提供場(chǎng)館預(yù)定的動(dòng)網(wǎng)、百動(dòng)；社交、社區(qū)的Keep、去動(dòng)、火辣健身。包月健身的全城熱煉、小熊快跑等等。

將2015年視為互聯(lián)網(wǎng)體育元年一點(diǎn)也不足為過(guò)，尤其是，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的項(xiàng)目，特別能得到資本的關(guān)注，眾多VC、天使投資人，甚至上市公司都開(kāi)始紛紛布局O2O模式的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

筆者在7月初，受某已上市的體育裝備制造商委托，尋找優(yōu)質(zhì)的投資標(biāo)的時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)火熱的運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)，真正能給用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和體驗(yàn)的企業(yè)少之又少，絕大部分都在玩數(shù)字游戲，或是過(guò)分夸大產(chǎn)品功能，甚至連最基本的服務(wù)都沒(méi)有完成。

訂不到的場(chǎng)館

筆者就國(guó)內(nèi)較大的幾個(gè)場(chǎng)館預(yù)定平臺(tái)做了簡(jiǎn)單的試用，在試用了上海、深圳等幾個(gè)城市就發(fā)現(xiàn)，所謂的預(yù)定服務(wù)，只是抓取大眾點(diǎn)評(píng)、百度地圖的數(shù)據(jù)，給用戶提供地址、電話號(hào)碼，如同黃頁(yè)信息一般。少部分寫著可以實(shí)時(shí)預(yù)定的場(chǎng)館，筆者也只是簡(jiǎn)單的打電話去球館詢問(wèn)是否可以在線實(shí)時(shí)預(yù)定，得到的答案幾乎都是：“不可以?！边@樣在大眾點(diǎn)評(píng)、百度地圖就能完成的功能，如何吸引用戶，如何為用戶提供場(chǎng)館預(yù)定服務(wù)。眾所周知O2O的模式全靠線下的深入，但是這幾個(gè)APP僅僅將信息頁(yè)面放在互聯(lián)網(wǎng)上的模式，貼上體育運(yùn)動(dòng)，就好像顯得特別的創(chuàng)新、實(shí)用。

另外，筆者在電話調(diào)研足球場(chǎng)館時(shí)，還發(fā)現(xiàn)另外某預(yù)訂APP經(jīng)常高調(diào)出現(xiàn)在各種媒體上。筆者體驗(yàn)了一下，預(yù)訂場(chǎng)地的服務(wù)：居然是先讓用戶在線付款，之后該APP客服代替用戶打電話到球館預(yù)定，如果沒(méi)有場(chǎng)地再將錢退換給用戶。

這種并未實(shí)現(xiàn)即時(shí)預(yù)訂的“訂場(chǎng)服務(wù)”，顯然更像是一種傳統(tǒng)意義上的電話中介，而與該APP所宣傳的“一鍵預(yù)定，無(wú)需煩惱”等無(wú)疑是有很大出入的。

讓人更意外的是，電話詢問(wèn)場(chǎng)館時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)多間羽毛球場(chǎng)館都在推薦筆者一個(gè)從來(lái)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)產(chǎn)品—趣運(yùn)動(dòng)，甚至不是固定會(huì)員的顧客只能通過(guò)趣運(yùn)動(dòng)平臺(tái)預(yù)定。

 

抱著疑問(wèn)，筆者自己下載了一個(gè)趣運(yùn)動(dòng)APP,嘗試預(yù)訂一塊北京的羽毛球館，進(jìn)入該應(yīng)用，選擇了“國(guó)家?jiàn)W林匹克中心體育館”，跟電影票選座頁(yè)面一樣，顯示出了明確標(biāo)明不同時(shí)間段價(jià)格的選場(chǎng)頁(yè)面。提交訂單并付款后，再回到選場(chǎng)頁(yè)面，該片場(chǎng)館已被鎖定，無(wú)法再進(jìn)行選擇。為求證是否真的成功預(yù)訂場(chǎng)館，筆者打電話到國(guó)家?jiàn)W林匹克中心體育館咨詢，所預(yù)訂的一號(hào)場(chǎng)地是否還有時(shí)間段，場(chǎng)館方告知，該片場(chǎng)地已經(jīng)被線上預(yù)訂。

在驗(yàn)證了趣運(yùn)動(dòng)確實(shí)可以打通場(chǎng)地資源的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)后，筆者又匿名電話詢問(wèn)該球館，了解得到趣運(yùn)動(dòng)與球館在線下是有實(shí)時(shí)處理系統(tǒng)和專業(yè)人員陪同球館經(jīng)營(yíng)管理的。

筆者發(fā)現(xiàn)在趣運(yùn)動(dòng)平臺(tái)上除了預(yù)訂羽毛球，還可預(yù)訂籃球、足球、網(wǎng)球、乒乓球等。但目前只有北、上、廣、深、天津等五個(gè)城市可預(yù)訂，可直接預(yù)定的場(chǎng)館數(shù)有一千多間。另外，在廣深兩個(gè)城市還有游泳、健身、課程、陪練、教練、社交、活動(dòng)等更為豐富的服務(wù)。

 

筆者起初不明白，為何將服務(wù)做到位，覆蓋又如此廣的產(chǎn)品是一個(gè)如此不知名的產(chǎn)品。通過(guò)趣運(yùn)動(dòng)百度百科了解到，趣運(yùn)動(dòng)2014年上線，一年內(nèi)能完成如此多品類、多城市、線下重的產(chǎn)品布局，一定獲得了足夠的資本支持。

通過(guò)多方了解調(diào)查，實(shí)際上趣運(yùn)動(dòng)在2014年5月就已獲天使灣500萬(wàn)天使輪投資。而關(guān)于A輪融資有一種說(shuō)法是，在2015年初獲得虎撲動(dòng)域資本、高榕資本1320萬(wàn)美元A輪投資，但至今趣運(yùn)動(dòng)官方?jīng)]有公布過(guò)融資信息。

與深厚資本支持及扎實(shí)的產(chǎn)品布局不，媒體上區(qū)域的信息甚少，帶著這樣的疑問(wèn)，筆者撥通了趣運(yùn)動(dòng)電話，提出希望采訪，但是被拒絕。

另?yè)?jù)趣運(yùn)動(dòng)離職員工透露，趣運(yùn)動(dòng)還會(huì)擴(kuò)其他業(yè)務(wù)，如已在秘密研發(fā)的智能運(yùn)動(dòng)硬件開(kāi)發(fā)——羽毛球拍、網(wǎng)球拍等。在球拍手柄加入智能芯片，運(yùn)用高速運(yùn)動(dòng)軌跡抓捕技術(shù)與數(shù)據(jù)分析技術(shù)，實(shí)時(shí)記錄打球過(guò)程中的運(yùn)動(dòng)軌跡、擊球力度等，通過(guò)wifi直接傳到趣運(yùn)動(dòng)APP上，供用戶了解自己的擊球力度是否合適，線路是否準(zhǔn)確，幫助提升打球的技術(shù)水平；又如進(jìn)入房地產(chǎn)行業(yè)，與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商共同打造全新體育商業(yè)用地，降低運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地建設(shè)成本，為更多進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者降低門檻。

顯然，我們能梳理出，趣運(yùn)動(dòng)已在從全體育行業(yè)來(lái)布局其業(yè)務(wù)，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)訂場(chǎng)、陪練、教練市場(chǎng)、課程、游泳、健身、運(yùn)動(dòng)社交、活動(dòng)組織、約戰(zhàn)等各種功能。

看上去，趣運(yùn)動(dòng)想要做的是為用戶提供一切的體育服務(wù)，實(shí)現(xiàn)人、空間和服務(wù)的鏈接。

當(dāng)然，這樣的全產(chǎn)業(yè)布局，相比單一功能的其他平臺(tái)，更具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，也能夠率先建立起競(jìng)爭(zhēng)壁壘。其實(shí)，以單一功能切入體育產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)最終一定也會(huì)往多種功能方向發(fā)展。但以整合的多種功能方式切入到整個(gè)體育O2O市場(chǎng)，就意味著平臺(tái)前期的人力、資金成本都會(huì)更大，城市擴(kuò)張速度也會(huì)受到影響。

相信不久，就會(huì)迎來(lái)互聯(lián)網(wǎng)體育的全面開(kāi)戰(zhàn)。在這一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)體育的野蠻生長(zhǎng)中，誰(shuí)先布好了全局，誰(shuí)就占領(lǐng)了先機(jī)。

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