近日電影《戰(zhàn)狼2》票房火爆極度振奮人心，一度刷新了中國影史票房成績，上映21天的《戰(zhàn)狼2》已斬獲47.6億人民幣票房，目前仍勢頭不減，大有破50攻60億的霸氣。

與此同時，8月11日新上映的電影《心理罪》憑借超人氣明星李易峰與實力派影帝廖凡的精彩演繹一舉斬獲中國犯罪懸疑電影首日最高票房紀(jì)錄，上線短短幾天票房超2億并穩(wěn)居第二。

隨著票房大賣，亦帶動了相關(guān)的電影周邊衍生品的火熱銷售，通過網(wǎng)上各大衍生品相關(guān)商城銷售數(shù)據(jù)和線下銷售渠道的網(wǎng)點分布數(shù)量來看，增長勢頭明顯，但從衍生品的產(chǎn)品類看，戰(zhàn)狼2的衍生品除了吳京在片中的吊墜飾品子彈外，其它的都以抱枕和太陽帽為主，相比之下，心理罪的電影衍生品讓人出乎意料地眼前一亮，心理罪方木同款的高科技烏賊無人機居然也上市開賣了，而且造型呆萌，功能新穎。

盡管如此，也許大家最關(guān)心的問題應(yīng)該是，當(dāng)前國內(nèi)電影衍生品銷售是否真的與票房銷售成正比呢？國內(nèi)與國外的電影衍生品市場發(fā)展至今又是一翻怎樣的景象呢？

經(jīng)過多年發(fā)展，國外影業(yè)已形成一套完整成熟的電影衍生品開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。LIMA數(shù)據(jù)顯示，2016年全球電影衍生品零售額達1183億美元，海外電影行業(yè)的盈利有70%以上來自電影衍生品和版權(quán)出售帶來的收益。

迪士尼、孩之寶、樂高等國際品牌旗下?lián)碛蟹倍嗟碾娪把苌废盗校纾耗ЙF、星球大戰(zhàn)、變形金剛、鋼鐵俠等。這些電影衍生品，是電影版權(quán)方在全球范圍內(nèi)批量授權(quán)，由獲得授權(quán)的廠商根據(jù)影片中的角色等比例復(fù)制式生產(chǎn)。迪士尼一年的授權(quán)產(chǎn)品全球總零售額大約在560多億美元，華納兄弟憑借蝙蝠俠、貓和老鼠、哈利波特等IP獲得60億美元的授權(quán)收入，位居全球第五。

對比國外電影衍生品市場的如火如荼，而反觀中國電影市場盈利的90%-95%卻都是來自票房和植入式廣告，整個衍生品市場幾近空白，行業(yè)尚缺乏成熟的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與生產(chǎn)意識。相比十五年來，中國電影票房從2002年的9億元到2016年的457億元，增長了50余倍，然而中國電影衍生品產(chǎn)業(yè)截止目前依舊處于探索階段，到底是什么原因?qū)е轮袊娪把苌肥袌龈鷩夥床钊绱酥竽兀?/p>

帶著疑問和對電影心理罪衍生品的好奇，通過了解得知，該款心理罪烏賊無人機是由國內(nèi)知名無人機品牌FLYPRO飛豹無人機設(shè)計研發(fā)，近日筆者就此采訪了飛豹無人機CEO林海。

據(jù)林海介紹，飛豹于2016年就開始著手布局影視IP市場，并攜手電影《心理罪》于今年正式推出了國內(nèi)首款無人機電影衍生品：烏賊無人機，與傳統(tǒng)的電影衍生品不同的是，飛豹在電影衍生品的運營模式上做了大膽創(chuàng)新，烏賊無人機是飛豹根據(jù)心理罪劇本劇情內(nèi)容與人物情況為電影量身設(shè)計的一個新的IP角色并成功將其商品化為電影衍生品，相當(dāng)于創(chuàng)造了一個新的電影IP；烏賊不僅作為該部電影的重要角色貫穿劇情始終，還是男主角方木（李易峰飾）的私人寵物和探案搭檔，更是劇中方木與邰偉（廖凡飾）緩和關(guān)系的重要角色，最后烏賊還承擔(dān)了成功營救方木和秒殺大BOSS的重任。而傳統(tǒng)的電影衍生品，像哈利波特、美國隊長、星球大戰(zhàn)、變形金剛等電影衍生品，則是根據(jù)電影現(xiàn)有的經(jīng)典IP角色來設(shè)計成商品銷售，無法在電影拍攝之初做到IP的角色設(shè)計與商業(yè)化布局，往往很多時候都是電影快上映了才拿到授權(quán)匆忙開始生產(chǎn)設(shè)計產(chǎn)品和制定市場銷售策略。

此外，烏賊在產(chǎn)品的設(shè)計和功能上也添加了更多的創(chuàng)意元素，例如將烏賊的外觀設(shè)計成觀眾喜聞樂見的呆萌形象并大幅提高了生產(chǎn)工藝，功能方面也保留了智能無人機的常見功能像手機APP控制、一鍵起降和軌跡飛行等，另外我們還加載了飛豹最新一代的視覺定位技術(shù)、360度全影攝像、與實時高清圖傳等技術(shù)，讓操控更加簡單，確保大人小孩在室內(nèi)都能享受飛行樂趣。多管齊下，最終賦予了烏賊在實用價值和觀賞價值上二者兼?zhèn)?，從?dāng)前的銷售表現(xiàn)上也充分肯定了我們的定位和策略的準(zhǔn)確性。

至于國內(nèi)外電影衍生品市場的反差現(xiàn)象，林海表示，國內(nèi)國外市場可以用冰火兩重天來形容，個人認(rèn)為市場環(huán)境與經(jīng)營模式的成熟程度是導(dǎo)致兩級分化的主要原因，當(dāng)然好的IP固然重要，很多深入人心經(jīng)典IP都尚未被深度開發(fā)，甚至因為缺乏有效的運營導(dǎo)致沒有很好的熱度延續(xù)和被市場化，這也是為什么我們在與國內(nèi)的IP授權(quán)合作上顯得十分謹(jǐn)慎，而更傾向于與海外成熟的電影IP合作，我們即將與華納簽署 的《哈利波特8》未來三年的IP授權(quán)也正是基于這個考慮，當(dāng)然，拿下經(jīng)典大IP并不能保證你商業(yè)模式的成功和產(chǎn)品熱銷，如果你仍停留在依靠拿到經(jīng)典IP形象去一味簡單地復(fù)制生產(chǎn)傳統(tǒng)商品就很有可能令你陷入僵局，縱觀之前的國內(nèi)電影衍生品市場，產(chǎn)品基本僅停留在一些像影院快銷品如爆米花桶、飲料杯和鑰匙鏈、手機套和毛絨公仔等傳統(tǒng)低廉的小商品上，產(chǎn)品單一，設(shè)計與功能上并沒有什么創(chuàng)新與突破。產(chǎn)品的創(chuàng)意創(chuàng)新很重要，我們更希望能夠借助像哈利波特一樣的經(jīng)典IP去設(shè)計打造擁有更多科技含量與功能創(chuàng)新的無人機衍生品和高端智能電子玩具來打開市場并占有先機。

談到近年來國內(nèi)衍生品市場變化，林海的觀點表示積極肯定，他認(rèn)為值得一提的是，近年來隨著產(chǎn)業(yè)升級和行業(yè)從業(yè)人員的各種創(chuàng)新嘗試，我們也陸續(xù)看到有更多有好的創(chuàng)意與創(chuàng)新的衍生品不斷推層出新，無論是從產(chǎn)品的外觀設(shè)計，還是從技術(shù)功能上，都有了長足的進步，產(chǎn)品也更加注重功能實用性與視覺觀賞性，這些對當(dāng)前市場都是積極的信號。盡管國內(nèi)影視衍生品市場目前相比海外市場仍方興未艾，差距甚遠，但中國電影衍生品市場仍然蘊含著巨大商機，未來有千億級的市場規(guī)模與機會。隨著更多的優(yōu)質(zhì)的IP設(shè)計商、設(shè)計生產(chǎn)商和產(chǎn)業(yè)環(huán)境升級推進，中國電影衍生品市場迎來像國外一般的市場繁榮，中國電影市場走進從票房經(jīng)濟向衍生品經(jīng)濟躍進的時代僅僅是時間問題。

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。