不久前，中國信息通信研究院發(fā)布了《 2018 年 6 月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告》，2018年上半年國內(nèi)手機(jī)市場總出貨量為1.96 億部，同比下降 17.8%。盡管智能手機(jī)市場的寒冬論已經(jīng)持續(xù)了很長市場，在銷量上仍沒有轉(zhuǎn)暖的趨勢。

然而就在整個(gè)手機(jī)市場被唱衰的時(shí)候，榮耀卻給出了更為亮眼的成績，榮耀10全球銷量正式突破300萬臺(tái)的消息，成為2500-3000元價(jià)位段當(dāng)之無愧的MVP。

一面是長時(shí)間的市場寒冬，一面是銷量持續(xù)走高的榮耀10，如此大的反差背后，足以值得整個(gè)手機(jī)行業(yè)思考：智能手機(jī)市場的持續(xù)下行，到底是市場飽和的必然結(jié)果，還是在產(chǎn)品端用錯(cuò)了方向？榮耀10的300萬銷量無疑為市場提供了一個(gè)值得借鑒的樣本，用一句時(shí)髦的話來說，榮耀10到底是什么樣的人設(shè)？

1、打動(dòng)年輕用戶的科技潮品。

相信大多數(shù)年輕人都不會(huì)對這個(gè)說法持否定態(tài)度，誕生之初就定位“為年輕人造手機(jī)”的榮耀，在這個(gè)顏值即正義的時(shí)代，早已吸引了大批的年輕粉絲。

有人說智能手機(jī)市場正在進(jìn)行一場“配色戰(zhàn)”，可就在蘋果、三星等競爭對手還在以“大紅大紫”的顏色沾沾自喜的時(shí)候，榮耀早已經(jīng)對年輕用戶進(jìn)行了一場“精準(zhǔn)打擊”。榮耀8帶來了經(jīng)典的“魅海藍(lán)”配色，榮耀9掀起了“海鷗灰”的風(fēng)潮，榮耀10又帶來了難度更大的極光鍍膜工藝，利用光程差的原理，不同的角度、不同的光線，都會(huì)呈現(xiàn)出不同的色彩，給人一種“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同”的感覺。

在外觀設(shè)計(jì)上，迎合年輕用戶審美的榮耀“一直被模仿，從未被超越”，也為同行們指出了一條“明路”：手機(jī)已經(jīng)成為陪伴用戶時(shí)間最長的工具之一，而美學(xué)設(shè)計(jì)恰恰是賦予機(jī)器以溫度的前提。

 2、走進(jìn)技術(shù)性突破的無人區(qū)。

榮耀10發(fā)布會(huì)上令人印象深刻的是AI 2.0，AI拍照可以識(shí)別22類標(biāo)簽的500多種場景，同時(shí)還基于AI智能識(shí)別出圖像不同區(qū)域的內(nèi)容，對取景界面的圖像進(jìn)行精準(zhǔn)分割和優(yōu)化。對于大多數(shù)智能手機(jī)來說，發(fā)布會(huì)無疑是最大的高潮，但榮耀10卻是個(gè)例外。

得益于麒麟970和EMUI，華為和榮耀成為國內(nèi)為數(shù)不多有能力打破軟硬件邊界的手機(jī)廠商，比如GPU Turbo在系統(tǒng)底層對傳統(tǒng)的圖形處理框架進(jìn)行了重構(gòu)，讓手機(jī)在長時(shí)間的游戲狀態(tài)下保持畫面平滑不卡頓，帶來高幀率狀態(tài)下的持續(xù)穩(wěn)定。而在外界還在為很嚇人的GPU Turbo歡呼時(shí)，榮耀10又升級了AIS手持超級夜景功能，通過AI手持檢測、AI光線檢測、AI防抖處理、AI圖像合成，讓用戶手持就能拍出夜景大片。

有理由相信，進(jìn)入技術(shù)創(chuàng)新無人區(qū)的榮耀，讓“創(chuàng)新者”的形象深入人心，也從側(cè)面印證了一個(gè)事實(shí)，白熱化的手機(jī)戰(zhàn)場，技術(shù)突圍依舊行得通。

 3、中國產(chǎn)品力的海外布道者。

從年初透露新的戰(zhàn)略計(jì)劃開始，出擊全球市場就成了榮耀的目標(biāo)之一。不同的是，榮耀在海外市場并非簡單地把產(chǎn)品復(fù)制到海外市場，而是積極深入地推動(dòng)產(chǎn)品銷售、渠道合作、營銷宣傳的本地化。

榮耀10在國內(nèi)發(fā)布后，迅速在歐洲和東南亞市場召開了新品發(fā)布會(huì)，并在不久前進(jìn)入墨西哥等拉美市場。就在不久前，榮耀在莫斯科人流量最大的shopping mall Mega Belaya Dacha做了一場榮耀10的路演，在資源上有意向榮耀10傾斜以打造品牌形象。不同于其他廠商依靠低端機(jī)破冰的做法，榮耀的策略非常直接：既要占領(lǐng)購買力強(qiáng)的人群，同時(shí)也不放過用戶數(shù)量眾多的發(fā)展中市場。

榮耀在海外市場的布局，得到了多家海外媒體的高度評價(jià)，僅以GPU Turbo為例，《南華早報(bào)》稱其“將擊敗所有安卓友商以及蘋果”，Tech Radar則給出了“改變游戲體驗(yàn)的革命性壯舉”的盛贊。誠然榮耀給海外媒體的形象不是低端傾銷，而非中國手機(jī)產(chǎn)品力的海外布道者，榮耀10在海外市場的爆紅就是例證。

榮耀10正重新定義“水桶機(jī)”

梳理完榮耀10的三個(gè)人設(shè)，不難理解為何榮耀10被粉絲稱贊為“無短板的完美旗艦”，用戶需求正在發(fā)生變化，產(chǎn)品理念注定不能原地踏步，比如 “水桶機(jī)”定義的流行。

“水桶機(jī)”一詞最早最早出現(xiàn)在小米6身上，意思是配置非常均勻，還有著不錯(cuò)的性價(jià)比，以至于今年年初推出的紅米Note5也被雷軍稱為千元機(jī)中的“水桶機(jī)”。小米眼中的“水桶機(jī)”代表著中庸，沒有明顯短板，卻也鮮有可圈可點(diǎn)之處。但榮耀10無疑給出了新的理解，沒有短板的同時(shí)，也可以讓各個(gè)方面都表現(xiàn)的很出色，比如潮美的外觀、強(qiáng)勁的性能、卓越的夜景能力，以及強(qiáng)大的續(xù)航和無與倫比的質(zhì)價(jià)比。

長時(shí)間的市場寒冬之后，智能手機(jī)行業(yè)正在進(jìn)入新的臨界點(diǎn)，幾乎所有廠商都在展示“黑科技”，以期在白熱化的市場競爭中博得更多的眼球。其實(shí)手機(jī)廠商們輪番上場的肌肉秀，也在刷新消費(fèi)者的產(chǎn)品觀，是追求單一的亮點(diǎn)，還是尋求綜合的用戶體驗(yàn)，榮耀10在全球300萬的銷量或許已經(jīng)給出了明確的答案。

可以預(yù)見的是，距離榮耀10的發(fā)布尚不足3個(gè)月的時(shí)間，正處于銷量增長的黃金時(shí)期，未來在銷量上勢必會(huì)持續(xù)走高。而這何嘗不是手機(jī)市場的風(fēng)向標(biāo)呢？魚和熊掌也可兼得，核心是找到用戶需求的平衡點(diǎn)。

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