剛剛春節(jié)收假回來，乘著MWC的熱度，國內(nèi)權(quán)威調(diào)研機構(gòu)ZDC就發(fā)布了2015年2月中國國產(chǎn)手機報告，作為最具市場指導(dǎo)意義的報告，ZDC的數(shù)據(jù)基本可以反映目前國內(nèi)手機市場的基本情況。在2月份的數(shù)據(jù)中，前五名同樣由華為、魅族、酷派、聯(lián)想和vivo牢牢占據(jù)，但在細節(jié)分析上，我們可以發(fā)現(xiàn)，vivo和魅族均有上漲，而其他品牌則是呈下跌勢態(tài)。

但是對比1月份的數(shù)據(jù)，卻可以看到，vivo成了所有品牌中漲幅最快的，達到了1.2%的漲幅，超過下一名2%的關(guān)注比例，令人吃驚。而在之前的數(shù)據(jù)中，我們也可以看到，從2014年以來，vivo是所有國產(chǎn)手機品牌中，唯一一家一直在穩(wěn)步上升的品牌，其余品牌均有浮動。在2015年中vivo突然出現(xiàn)大幅增長，也是其在2014年穩(wěn)步增長中的積累所致。

在產(chǎn)品價格的結(jié)構(gòu)上，除了魅族和vivo之外，其他品牌均以千元機為主，魅族則是集中在1000-2000的價位，而vivo是所有國產(chǎn)手機中，在2000-3000元價位產(chǎn)品最多的品牌，其2000-3000元檔的產(chǎn)品幾乎已經(jīng)比其他四名的總和還多，這說明了vivo品牌有著極大的溢價能力，而消費者也比較認同vivo品牌在2000-3000元價位的實力和能力。

而從主流產(chǎn)品的關(guān)注結(jié)構(gòu)上來看，vivo則牢牢的占據(jù)住了2001-3000元檔，我們不難發(fā)現(xiàn)，從vivo憑借Xplay3S打開了3000元以上價位開始，vivo的品牌溢價能力再次提升，目前最為熱銷的兩款產(chǎn)品，vivo X5售價為2498，而vivo X5Max售價則為2998，都成為了銷量冠軍，可見在消費者心中，vivo的品牌價值已經(jīng)成為國產(chǎn)手機中最高的，而在2001-3000價位，消費者也最容易接受vivo品牌，相比之下，其他品牌的中心則基本全部集中在1000元以下，也就是競爭異常激烈的千元級市場，雖然在短期之內(nèi)會造成非常恐怖的銷量數(shù)據(jù)，但長期來看，將品牌與低價捆綁在一起，則是對品牌最大的傷害，這也是小米在通過高價旗艦機型努力提升自己品形象的原因之一。

從本次的ZDC數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)手機的議價能力、產(chǎn)品能力和研發(fā)能力，經(jīng)過了2014年的飛速發(fā)展，都有了大幅上升，其中特別凸出的例如vivo和魅族，都成為了智能手機市場的中流砥柱，魅族通過頻繁的發(fā)布產(chǎn)品，讓小米、華為、酷派和聯(lián)想等長期以價格取勝的廠商有了不小的壓力，而vivo則以極致的產(chǎn)品和不斷提升的品牌形象，給了三星、iPhone等國際品牌極大的壓力，原本屬于國際品牌的高價位精英市場，被vivo吞噬了很多，相信在2015年，這兩個品牌也將會帶給我們更多的驚喜。

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