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| 本文作者： 李帥飛 | 2020-07-19 17:20 |
如果你最近登錄 QQ 郵箱，應(yīng)該會(huì)看到這樣一條公告：
很抱歉通知你，QQ 郵件訂閱、訂閱中心以及閱讀動(dòng)態(tài)均將于近期下線，對(duì)你造成的不便敬請(qǐng)諒解。
這傳遞出一條信息：QQ 郵件訂閱和它的相關(guān)功能下線了。
其實(shí)，作為一個(gè) QQ 郵箱用戶， QQ 郵件訂閱的下線，并不是一件大不了的事情——但作為一個(gè)微信公眾號(hào)用戶，其實(shí)是應(yīng)該感慨一番的。
實(shí)際上，最應(yīng)該感慨的，可能是張小龍。
因?yàn)?，QQ 郵件訂閱，其實(shí)正是微信公眾號(hào)訂閱功能的前身。
QQ 郵件訂閱，是 QQ 郵箱在 2011 年推出的功能。
按照官方說(shuō)法，QQ 郵件訂閱是免費(fèi)提供的雜志訂閱服務(wù)，其靈感來(lái)自于傳統(tǒng)線下渠道中的雜志訂閱。
傳統(tǒng)的雜志訂閱，訂閱后要等待郵遞員投送雜志；而 QQ 郵箱里的郵件訂閱，不用出門即可在 QQ 郵箱里收到訂閱的電子雜志。
可見(jiàn)，QQ 郵件訂閱功能的產(chǎn)生，本質(zhì)上就是對(duì)線下郵箱所承擔(dān)的雜志訂閱功能的一種線上模擬。
當(dāng)然，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，基于互聯(lián)網(wǎng)的巨大成本優(yōu)勢(shì)，這個(gè)功能是完全免費(fèi)的。
在官方介紹中，郵件訂閱有幾百款優(yōu)質(zhì)的雜志、菜譜和學(xué)習(xí)資料等可以選擇，而訂閱和閱讀本身不會(huì)收取任何費(fèi)用。
用戶訂閱之后，一旦更新，就可以將內(nèi)容以郵件的形式發(fā)送到 QQ 郵箱的 "QQ 郵件訂閱" 文件夾之中。
從后來(lái)的情況來(lái)看，用戶可以訂閱的內(nèi)容覆蓋到了時(shí)事、財(cái)經(jīng)、科技、學(xué)習(xí)、工作、休閑、女性等十多個(gè)領(lǐng)域，可以說(shuō)是相當(dāng)廣泛的。
當(dāng)然，從內(nèi)容渠道的角度來(lái)說(shuō)，實(shí)際上，QQ 郵件訂閱從一開(kāi)始就有了做開(kāi)放平臺(tái)的思路。
雷鋒網(wǎng)了解到，早在 2011 年，QQ 郵箱訂閱就提供了開(kāi)放平臺(tái)（其地址為 open.mail.qq.com），并開(kāi)放申請(qǐng)，站長(zhǎng)可把網(wǎng)站加入其中，增加網(wǎng)站推廣新渠道。
值得一提的是，該開(kāi)放平臺(tái)僅針對(duì) QQ 郵箱用戶，網(wǎng)站主需準(zhǔn)備網(wǎng)站 logo 或相關(guān)圖標(biāo)，以及 RSS 輸出地址等。
同時(shí)，這個(gè)開(kāi)放平臺(tái)只針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容網(wǎng)站、大流量網(wǎng)站、博客、媒體負(fù)責(zé)人開(kāi)放，而不針對(duì)電子商務(wù)類及廣告性質(zhì)網(wǎng)站開(kāi)放——而且最后還要經(jīng)過(guò) QQ 郵箱官方審核。
如此一來(lái)，在內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容接收端，就形成了一個(gè)基于 QQ 郵箱平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)鏈條——在這一鏈條中，QQ 郵箱在擁有大量終端用戶的情況下，主動(dòng)承擔(dān)了內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)角色，為雙方提供了免費(fèi)服務(wù)。
這個(gè)思路，被后來(lái)的微信全面繼承，并發(fā)揚(yáng)光大。
QQ 郵件訂閱并非不優(yōu)秀，但它的掣肘在于：它是 PC 時(shí)代的產(chǎn)物。
這就意味著，用戶只有在 PC 上登錄到 QQ 郵箱時(shí)，才能夠使用 QQ 郵件訂閱功能。作為一個(gè)信息渠道，QQ 郵件訂閱的思路無(wú)疑是優(yōu)秀的；但在 PC 時(shí)代，其閱讀體驗(yàn)未必是最佳的。
更重要的是，當(dāng)時(shí)也有不少重要且好用的 RSS 訂閱工具（比如說(shuō) Google Reader）來(lái)與之競(jìng)爭(zhēng)，更不必說(shuō)各大網(wǎng)站和博客本身也在 PC 瀏覽器上與之競(jìng)爭(zhēng)了。
然而，2011 年，恰逢中國(guó)桌面互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的交匯碰撞之點(diǎn)——這時(shí)候，微信誕生了。
微信誕生的故事，業(yè)界已經(jīng)耳熟能詳了；關(guān)于這個(gè)故事，我們要記住一點(diǎn)：微信是張小龍開(kāi)啟的項(xiàng)目。
但同時(shí)，張小龍本人也正是 QQ 郵箱的主導(dǎo)者。
2019 年 1 月，在微信公開(kāi)課 Pro 上，張小龍?jiān)谒膫€(gè)小時(shí)的演講中提到了微信和 QQ 郵箱的關(guān)系，所言如是：
在微信上線之前的一年里，我們把 QQ 郵箱做到了國(guó)內(nèi)第一名，然后在郵箱里面又做了很多嘗試，包括漂流瓶等等，包括我花了一年多的時(shí)間折騰的郵箱里面的閱讀空間。我們后來(lái)的很多產(chǎn)品，都有郵箱階段的影子在里面，比如訂閱號(hào)、朋友圈。
可以看到，微信中的訂閱號(hào)功能，實(shí)際上正是繼承了 QQ 郵件訂閱功能的思路。
當(dāng)然，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，微信很快就擁有了更大的用戶基礎(chǔ)——其中在 2012 年 3 月，僅僅推出一年零兩個(gè)月，微信的用戶就突破 1 億大關(guān)。
雷鋒網(wǎng)了解到，5 個(gè)月后，在微信用戶突破兩億的前一個(gè)月，也就是 2012 年 8 月 23 日，微信公眾平臺(tái)正式上線。
微信公眾平臺(tái)，可以說(shuō)是 QQ 郵件訂閱功能的超級(jí)進(jìn)化版。
最為明顯的，當(dāng)然是終端載體的不同。一個(gè)是 PC，一個(gè)是智能手機(jī)；一個(gè)是 QQ 郵箱，一個(gè)是微信——這種差異自然決定了它們各自的用戶體量和產(chǎn)品體驗(yàn)。
在開(kāi)放程度上，微信公眾平臺(tái)的開(kāi)放度顯然更高，它不再局限于網(wǎng)站、博客或者媒體，而是將內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)限賦予每一個(gè)有能力的個(gè)體——這是更為宏大的平臺(tái)思路，它催生了一個(gè)生態(tài)，也改變了整個(gè)內(nèi)容行業(yè)。
張小龍說(shuō)：
這個(gè)時(shí)候我們的原動(dòng)力是讓創(chuàng)造價(jià)值的人體現(xiàn)價(jià)值。因?yàn)槲⑿趴梢源蚱坪芏嗟男畔⒉粚?duì)稱，人們可以獲得更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。那么，人們會(huì)更多地想辦法去提供服務(wù)的質(zhì)量和價(jià)值，這就是微信公眾平臺(tái)的原動(dòng)力所在。
當(dāng)然，在實(shí)際功能上，微信公眾號(hào)其實(shí)比 QQ 訂閱功能多了更大的能量，比如說(shuō)內(nèi)容消費(fèi)者和生產(chǎn)者的互動(dòng)、品牌宣傳、基于 LBS 的服務(wù)等，這毫無(wú)疑問(wèn)也都是借用了微信和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
但無(wú)論如何，站在今天的角度去回望，很明顯，微信公眾平臺(tái)的產(chǎn)生，離不開(kāi)張小龍和他身后的 QQ 郵箱團(tuán)隊(duì)在 QQ 郵件訂閱整個(gè)產(chǎn)品上的功能和思路積累。
所以，這世間并不存在什么無(wú)根之木，無(wú)源之水。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，微信公眾平臺(tái)推出之后，QQ 郵件訂閱其實(shí)就完成了它的歷史使命。
不過(guò)，從后來(lái)的情況來(lái)看，它并沒(méi)有被輕易放棄，但也差不多是行將就木的狀態(tài)。雷鋒網(wǎng)查詢到，在 2015 年和 2016 年，QQ 郵件訂閱中心還上架了一批內(nèi)容訂閱源；其中在 2016 年，一共上架了 6 個(gè)。
2018 年 3 月 8 日，一個(gè)名為 "LOGO 老司機(jī)" 的訂閱源在訂閱中心上架，這是目前上架的最后一個(gè)訂閱源。
對(duì)比來(lái)看，目前，微信平臺(tái)上已經(jīng)擁有超過(guò) 2000 萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)，并且在最新的國(guó)家政策中，"公眾號(hào)博主" 也屬于就業(yè)，因此公眾號(hào)也轉(zhuǎn)正成功。
在這樣的大背景下，QQ 郵件訂閱功能下線，也可以說(shuō)是功成身退了。
再見(jiàn)，QQ 郵件訂閱！
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